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文檔簡介

1、第七章廣告創(chuàng)意原理及方法第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內涵一、什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動,即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心的思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。 二、意念、表象、意象和意境三、廣告創(chuàng)意的原則1、獨創(chuàng)性原則; 2、實效性原則返回第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原理意象的意義意象的象征意義意象的指示意義意象的情感意義意象的情緒意義意象的誘惑意義意象的選擇、創(chuàng)造、組合1、意象的選擇2、意象的創(chuàng)造: 變形、夸張、擬人化錯位、嵌合、替代、嫁接等。意象的意義意象的創(chuàng)造變形變形變形第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 收集

2、原始資料咀嚼、品味、消化資料順其自然,拋開問題,放松自己創(chuàng)意的突然涌現(xiàn)形成并發(fā)展這一創(chuàng)意,并使其能夠實際應用第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法垂直思考法水平思考法集腦會商法RSX0r-!aW)K*#A&cntBN+ygjNBZQeoeZoQ6x%AlpQxLoF2AhdkxMZ*!H4e*h2iZS&lVq)B-jo9GKhnXO!l$Jug+J7ok$6W0IGYo0UJxh$qHC7i&4HyK3Hi)LkT47YfaGzUsltMx4NtimJjkROgpcP4jryHXeUJXtv-5XhushvN!-%I39W2QZo9bqO7zY59)zX3S+WkxtdZx5SEEUngD7SWe!TY

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