鄭州財(cái)信·圣堤亞納項(xiàng)目2013年推廣思路溝通提案

1、新區(qū)十年，精華在此1，鄭東新區(qū)十年，全部精華在此2，法典2013，圣堤亞納全面升級(jí)3，法蘭西宮廷生活方式運(yùn)營商4，110米樓間距，麝香低密生活5，東方塞納河畔的房子6，坐擁CBD，獨(dú)占貴人區(qū)風(fēng)水制高點(diǎn)7，新古典主義建筑，展露百年風(fēng)華8，法式皇家園林，恢弘藝術(shù)殿堂9，守在地鐵站口，坐享價(jià)值倍增10，金牌物業(yè)，至尊生活禮遇項(xiàng)目圍擋示意部分物料展示略。思路二城市地段、城市資源、無比地位起因1：地位：省府南鄰的財(cái)、政、商風(fēng)云人物云集，小區(qū)定向團(tuán)購皆為財(cái)、政單位，此為地位地段：主干道商都路繁華，客運(yùn)東站、高鐵站、地鐵口物業(yè)，此為城市資源生態(tài)：外有七里河、河畔公園，內(nèi)有法式（皇家）私家園林，此為生態(tài)，鄭州

2、CBD居住區(qū)板塊缺的就是內(nèi)外兼得的生態(tài)起因2：從企業(yè)角度，南派精工打造，品質(zhì)精細(xì) 財(cái)信：實(shí)力、專業(yè)、打造產(chǎn)品的態(tài)度起因3：產(chǎn)品：法式經(jīng)典建筑、園林帶來生活姿態(tài)、生活方式的改變小結(jié)：源于法式，精雕細(xì)琢的南派品質(zhì)-不追潮流，基于人性的奢侈，自在的經(jīng)典城市資源不可復(fù)制的城市資源財(cái)、政、商云集，璀璨交會(huì)，家門口，無以撼動(dòng)的生態(tài)資源消費(fèi)者追求更舒適、更匹配其地位的城市生活生活圈層的不同，生活姿態(tài)的不同產(chǎn)品定位：突出三點(diǎn)：地位、品質(zhì)、檔次省府南鄰 南派官邸省府南鄰：是地段，更是地位南派：從企業(yè)角度，南派精工打造，品質(zhì)精細(xì)官?。寒a(chǎn)品檔次的體現(xiàn)識(shí)別符號(hào)：為什么需要識(shí)別符號(hào)？競爭的需要：在白熱化的市場中需要聚焦

3、眼球的新鮮點(diǎn)產(chǎn)品的需要：品質(zhì)、檔次以及產(chǎn)品的態(tài)度，需要一個(gè)象征意義的符號(hào)代言營銷的需要：與前期的產(chǎn)品劃開層級(jí)，體現(xiàn)升級(jí)感，以助推價(jià)格預(yù)期消費(fèi)者的需要：與其身份、方式、姿態(tài)相匹配的元素大盤的需要：分期開發(fā)，并非丟掉圣堤亞納，每一組團(tuán)的推廣都是為其加分識(shí)別符號(hào)：Chanel 夏奈爾經(jīng)典的代言，奢侈的舒適，作為產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話的標(biāo)簽。本案與夏奈爾的相通之處：同為法系，同樣精工細(xì)琢，同為奢侈經(jīng)典。態(tài)度想要無可取代，就必須時(shí)刻與眾不同。 CHANEL 態(tài)度奢侈就必須舒適，否則就不是奢侈。 CHANEL 態(tài)度創(chuàng)造！人不能永遠(yuǎn)創(chuàng)造。我想做的是制作經(jīng)典。CHANEL 文風(fēng)一條河隔開一城喧囂，一席官邸劃開一個(gè)世

4、界。不懼攀比，也不高談闊論，唯一的必選擇唯一的。 有一種經(jīng)典無以替代，有一種風(fēng)靡一如既往。有一種經(jīng)典無以替代，有一種風(fēng)靡一如既往。關(guān)于圈層一個(gè)階層的排場，從來都是一部家族史使用這片土地的權(quán)利，從來只屬于一個(gè)階層關(guān)于經(jīng)典傳承，顛覆？經(jīng)典不畏時(shí)間，不只在過往。奢侈品，藝術(shù)品？在夏奈爾，被重新發(fā)明。建筑師，美學(xué)家？誰都要拿作品說話。經(jīng)典是什么不重要，重要的是經(jīng)典能改變什么？經(jīng)典煥新的，不止于建筑，而又何止于生活？關(guān)于精細(xì)在作秀的年代，把心思放在看不見的地方，是否過于明智？在大建設(shè)時(shí)代，以現(xiàn)代的國際建筑水準(zhǔn)要求，是否過于苛刻？在追逐利潤的年代，固執(zhí)的做一名工匠，是否過于偏執(zhí)？創(chuàng)意示意奢侈怒放66907777財(cái)信圣堤亞納2013大作推廣思路第一階段：地位影響力的建立（1-3月）鄭東新區(qū)10年淬煉，省府南鄰，官邸誕生（地段炒作、地位的建立）第二階段：產(chǎn)品影響力的建立（4-6月）南派官?。河媚吓傻木?xì)造就鄭州經(jīng)典（線下活動(dòng)：南派的精工-財(cái)信品質(zhì)之旅）第三階段：生活方式的影響（7-9月）精琢造經(jīng)典 簡單恒奢侈（簡單奢華主義的生活觀念與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的對(duì)接）戛納風(fēng)靡全球的國際名流社交集會(huì)場所因國際電影節(jié)而聞名