《中國經(jīng)濟學(xué)演義》

1、經(jīng)濟學(xué)演義專家評語 熬張承耀（中胺國社會科學(xué)院工扒業(yè)經(jīng)濟研究所研般究員、教授、博瓣導(dǎo)）巴白張世賢白博士的經(jīng)濟學(xué)昂演義既可以說斑是一部科普著作絆，但是我看更像背一部文學(xué)作品。稗寫這類的書其實叭也是需要一定文疤學(xué)功底的。經(jīng)濟擺學(xué)知識要普及需百要復(fù)合型人才。半有些經(jīng)濟學(xué)扒家喜歡把普通的吧知識理論弄得深凹奧些，如果是為巴了研究前沿問題拌，也未嘗不 岸可，但是如果以哀此顯示自己的學(xué)敗問，把簡單的道伴理復(fù)雜化，則大盎可不必。經(jīng)濟罷學(xué)演義初中學(xué)板生就能夠很輕松邦地理解，把復(fù)雜敖的道理簡單化也八是一種功夫。八經(jīng)濟學(xué)演啊義借三國人物挨說現(xiàn)實的事，有熬點像大話西游，阿但是貼切自然。百日本人很喜歡三岸國故事，如果把

2、皚經(jīng)濟學(xué)演義把翻譯成日文，肯靶定也很受歡迎。半金碚（中國哀社會科學(xué)院工業(yè)氨經(jīng)濟研究所副所盎長、中國經(jīng)營報拜社社長、教授、盎博導(dǎo)）稗人的一生要阿讀很多書，但基稗本上是兩類：一把類是必讀書，從半小學(xué)課本到各類叭專業(yè)書籍；另一骯類是非專業(yè)書籍隘，即是所謂的閑版書。大部分人讀般專業(yè)書總是傲“靶痛苦的感受百”鞍，為了應(yīng)付考試柏必須讀。而讀閑拌書都是有興趣自埃動自發(fā)的悅讀。拔張世賢的經(jīng)濟安學(xué)演義是一本唉雖然專業(yè)但是又頒可以讓你悅讀的襖“伴閑書辦”扮。如果你要是想澳從這本書來全面捌系統(tǒng)的學(xué)習(xí)經(jīng)濟拌學(xué)知識那是不大愛可能的，但是你霸只要看了肯定能半激起你的興趣來伴閱讀經(jīng)濟學(xué)。癌李義平（首邦位北大經(jīng)濟學(xué)博奧士后、

3、現(xiàn)任中國百人民大學(xué)教授、稗博導(dǎo)）熬在讀故事中伴學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)昂鞍愛經(jīng)濟學(xué)演義藹一書評介跋在一個沒有背經(jīng)歷過市場經(jīng)濟拜的國家搞市場經(jīng)癌濟，亟需普及經(jīng)叭濟學(xué)的知識。普凹及必須通俗，必熬須有趣味性。能啊作此事的人不多壩，愿作此事的人頒更不多。骯張辦博士做了，而且斑做得不錯，這就絆是他近期撰寫的笆、由華夏出版社耙出版的經(jīng)濟學(xué)班演義一書。傲何謂拜“翱演義伴”骯？邦“柏演義盎”罷者講故事也。陳暗壽的三國志挨是考證，是講史皚實，講事件，講襖年代的；羅貫中八的三國演義哀是講故事的。講昂史實的講嚴(yán)謹(jǐn)，背講故事的比行動伴，把道理寓于行靶動之中。張世賢班的經(jīng)濟學(xué)演義凹相對于一本一唉本的經(jīng)濟學(xué)原理耙，一本一本的經(jīng)扮濟學(xué)教

4、科書，就隘是講故事的，因胺為他是講給老百吧姓的，講給人民邦大眾的。敖經(jīng)濟學(xué)演背義采用了章回耙體小說的動工，澳這是一個創(chuàng)舉，啊這個創(chuàng)舉適合中拌國人的新聞記者矮習(xí)慣。只要讀過伴中國的古典文藝罷作品，就不能不矮受章回小說的熏稗陶。甚至一些現(xiàn)伴代小說。例如劉凹流的烈火金鋼板、周立波的伴暴風(fēng)驟雨，也熬是章回小說。擺在中國，很版少沒有人沒讀過邦三國演義。罷經(jīng)濟學(xué)演義頒借用了三國演吧義時邊的人物暗，按照各處的特絆點，賦予其現(xiàn)實笆市場經(jīng)濟的角色岸。進而，借助這暗些角色的經(jīng)濟行昂為，在有意無意叭之間闡釋經(jīng)濟學(xué)唉的道理。襖“半隨風(fēng)潛入夜，潤扳物細無聲瓣”骯，于是，人們了板經(jīng)濟學(xué)的民族化翱和親切感。耙一本演義性百的

5、讀物很難講什百么系統(tǒng)性，然而氨老百姓也不需要暗系統(tǒng)性，老百姓矮只要懂得基本的辦原理，基本的道捌理?；镜脑戆妗⒒镜牡览戆牒诨靖拍钪讨?，弄懂其基本唉概念、基本范疇巴就行。艾經(jīng)濟學(xué)演翱義正是這樣做版的。她通過一個半一個的生動故事矮，向我們介紹了板一百多個最基本笆的經(jīng)濟學(xué)概念。跋例如理發(fā)預(yù)期、般比較優(yōu)勢、機會班成本、寡頭競爭笆、差異化戰(zhàn)略等奧。直接看著這些拔概念你會感到抽扳象、晦澀。然而唉讀完經(jīng)濟學(xué)演哎義這種抽象將伴蕩然無存。搬一百多個概耙念實際上就是一藹個體系，掌握了壩這些概念也就掌斑握了體系。佰現(xiàn)在的書真哀多。僅僅行動不埃一定能吸引讀者捌，更能吸引讀者百的是實用。經(jīng)瓣濟學(xué)演義的作凹者

6、借古喻今，娓疤娓道來，讓你理哀解宏觀調(diào)控、價阿格大戰(zhàn)、股票縮澳水、氨“哎一夜情拌”巴、包八“藹二奶按”瓣等一系列現(xiàn)象，懊教你理財、教你捌發(fā)財、教你在經(jīng)辦濟學(xué)原理指導(dǎo)下背使生活更為藝術(shù)拜斑該書實用。哀王老五的經(jīng)濟學(xué)八情結(jié) 張世賢 作者：丑牛拌王老五招眾佰多女青年喜歡不骯僅因為成熟、有癌閱歷、事業(yè)有成柏，主要是因為他拜實在是一個好學(xué)皚上進的好青年。柏王老五特別有濃矮重的經(jīng)濟學(xué)情結(jié)瓣。王老五曾聽人爸說扮“俺經(jīng)濟學(xué)是一門學(xué)案以致用的學(xué)問邦”捌，因而每次進書靶店后都朝版“哀政治經(jīng)濟學(xué)辦”把行大禮三次，感般謝案“岸政治經(jīng)濟學(xué)皚”背過去為貧苦大眾跋作的好事，但由唉于感覺那說的不傲是這個朝代的事癌，因而也沒有

7、怎敗么研究過。佰王老五每次半主要是找一些西盎方經(jīng)濟學(xué)的著作盎。但他每次看的吧時候，總是被書拜中希奇古怪的符芭號弄得頭都大了白。王老五每次總百是懊悔原來上數(shù)阿學(xué)課時，沒有用襖心學(xué)，都忙于給瓣女生傳紙條了。巴但王老五每次來辦書店，仍舊直奔背經(jīng)濟學(xué)專柜，心案想扳“邦天下無難事，只百要肯攀登邦”搬。經(jīng)過王老五一傲段時間的努力，壩王老五也對叭“稗供給挨”啊、藹“哎需求岸”靶、捌“愛價格艾”半有了了解，在與辦同事的談話中也拌能時不時的用一絆下經(jīng)濟學(xué)概念唬捌一下人，看到別柏人敬佩的目光，矮王老五加強了學(xué)隘習(xí)的動力。但王敖老五總覺得目前瓣這些經(jīng)濟學(xué)書過安于難懂了。矮這日，王老白五又來到書店，案又直奔經(jīng)濟學(xué)而邦

8、去。突然，眼前霸一亮，看到經(jīng)扒濟學(xué)演義一書叭。王老五心想，俺這是什么東東？辦拿來看看。有些斑像小說。吧光看封面導(dǎo)澳讀就蠻吸引人的凹：姚明如果上大埃學(xué)每年的機會成斑本是多少？這個頒問題王老五也曾襖經(jīng)考慮過，想當(dāng)懊年王老五就是沒百有考研究生而直昂接工作了。但自半己的決策是否正辦確，自己最終也班沒有搞清楚，這啊回看一下自己的吧決策是否正確。矮王老五看了一下盎書中的內(nèi)容，暗胺暗高興，看來自跋己當(dāng)時的決策是疤“白英明、偉大、正礙確的唉”盎。王老五暗想，胺難道自己有學(xué)經(jīng)半濟的天份不成？伴接著往往下看時礙發(fā)現(xiàn)一個問題：百一條人命值多少鞍錢？這個問題怪?jǐn)」值?，人的生命邦不是無價的嗎？擺怎么現(xiàn)在業(yè)標(biāo)價鞍出售了？

9、難道這阿個問題也可以用稗經(jīng)濟學(xué)來分析？骯王老五迅速找到昂了相關(guān)內(nèi)容，原拜來人的生命在現(xiàn)擺實生活中確實可爸以找到衡量的手班段。倒票對資源板配置是有利還是霸有害？這個問題啊太EASY了。霸前兩天，王老五盎為了看自己偶像扒的演出還被一黃捌牛黨人宰去20埃0元。這種人對埃社會來說簡直是罷有百害而有一利柏，怎么會對資源愛配置有利呢？莫懊非作者也是黃牛八黨人，或作者的俺朋友在從事該等霸職業(yè)？王老五想敖看一下作者怎么疤說。咦，作者講拔的還真有些道理哀。看來倒票對社俺會資源的配置還跋是有優(yōu)化作有的邦。王老五暗想：辦“靶自己作為一個有矮覺悟的青年，既扒然倒票對社會資背源配置有優(yōu)化作礙用，下次再看到熬黃牛們，也不

10、必辦對他們深惡痛絕案了。百”隘王老五大致礙將內(nèi)容看了一下挨，心中竊喜：這骯本書內(nèi)容倒適用柏我，看來當(dāng)年上岸課沒有浪費傳紙骯條的機會成本是啊對的。這不，有佰人寫出適合我等暗人看的經(jīng)濟學(xué)書跋來了嗎？看來像襖我這樣的人還有懊很多。我今天晚隘上抓緊看看，明班天去公司與新來吧的小姑娘們也有熬神侃的內(nèi)容。沒頒準(zhǔn)哪個小姑娘看皚中我的才華，我澳的個人問題還解霸決了。王老五想把至高興處，不禁背仰天長笑。結(jié)果按引來無數(shù)人的注艾意目光，王老五唉這才意識到自己敗尚在書店。回到岸現(xiàn)實中的王老五捌馬上又想到，這懊本書的作者是誰埃？可別是個江湖拜騙子。沒準(zhǔn)作者襖自己也沒有弄明阿白經(jīng)濟學(xué)是怎么暗回事，在網(wǎng)上到隘處找些資料來，

11、邦拼成了一本書騙捌我們小老百姓的艾錢。王老五看了矮一下作者簡介，藹原來是一名人大百畢業(yè)的經(jīng)濟學(xué)博跋士，長期在國家爸最高社會科學(xué)研敖究機構(gòu)工作，還襖是中國經(jīng)營報的巴副社長，看來也昂不像江湖騙子，昂經(jīng)濟學(xué)功底肯定扳不弱。作者原來伴也還有多部學(xué)術(shù)擺著作出版，看來澳也不像是為了越按時髦出的書。胺王老五暗想埃，這21世紀(jì)的爸經(jīng)濟學(xué)大家能不哎能出在中國和我絆沒多大關(guān)系，不白過，為著我個人癌的按“叭BMW(Bus拔iness, 挨Money, 凹Woman)計捌劃白”爸，惡補一通經(jīng)濟般學(xué)常識還是絕對叭必要的。捌經(jīng)濟學(xué)演義皚讀后感 張世賢 作者：辛仁捌艾張世賢半老師的新作經(jīng)把濟學(xué)演義，是拜我看到過的最好礙的經(jīng)

12、濟學(xué)教科書扮。愛張傲老師把曹操、袁靶紹、孫權(quán)以及劉礙關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義奧、彌衡擊鼓罵曹扳等膾炙人口的三氨國人物和情節(jié)，般嫁接天想（聯(lián)想敖）、彩虹（長虹捌）、樂哈哈（娃辦哈哈）、德嘉（捌嘉德）拍賣等我白們耳熟能詳?shù)氖邪迗鼋?jīng)濟主角，從隘而引出一個經(jīng)典啊的經(jīng)濟學(xué)理論，拔這種寫作方式令哀人耳目一新。拜熬讀之后我不禁 拔感慨：氨“奧為什么我們看到俺的大部分經(jīng)濟學(xué)壩教科書，不能像半經(jīng)濟學(xué)演義拜這么寫呢？拔”按前些年，美骯國有一部風(fēng)靡一笆時的電影誰伴陷害了兔子羅杰鞍？。在這部電柏影里，卡通人物頒和耙“芭大活人把”昂同時出演。你說氨它是什么電影呢癌？是卡通片還是耙傳統(tǒng)的電影？似唉乎很難界定。但拌這種拍攝手法的八效

13、果特別好，觀板眾很喜歡，于是拌，從那時起，卡傲通穿插真人成了艾一種很時尚的電皚影拍攝手法。很哀多事情都是這樣版，在創(chuàng)新產(chǎn)生之斑前，人們認為舊伴的東西乃是天經(jīng)叭地義；一旦捅破般了那層窗戶紙，伴人們會發(fā)現(xiàn)：新癌東西是如此簡單斑和美麗。按這種啊“昂嫁接式把”拔的創(chuàng)新的例子還埃有很多，比如，俺我聽過某相聲演柏員模仿單田芳說巴評書的風(fēng)格播天擺氣預(yù)報，也挺生班動新穎的。當(dāng)他吧繪聲繪色地說到爸：胺“癌嗚暗拌，從西伯利亞刮拜過來一股，寒流俺！骯”埃的時候，那效果壩就是比四平八穩(wěn)耙的天氣預(yù)報播音瓣員要來得好。白我以前在學(xué)扒校里上經(jīng)濟學(xué)課矮的時候，當(dāng)遇到藹那些味同嚼蠟的扳單元時，也曾經(jīng)辦異想天開：要是瓣用漫畫或者

14、寓言挨來講述經(jīng)濟學(xué)的癌道理，那該多好頒啊！后來，還真百的見過一些不錯案的經(jīng)濟學(xué)科普讀爸物。比如，記得俺在1985年時扳，看過張五常的岸賣桔者言。斑張氨老師（又一個頒張拜老師，哈哈！）凹用大馬哈魚的例板子，來說明科斯百定理。還有，在班詹小洪主編的邦經(jīng)濟學(xué)家茶座案里，也經(jīng)常可以霸見到通俗易懂的隘好文章。哀可惜，大部挨分教科書以及經(jīng)骯濟學(xué)的文章著述懊，都習(xí)慣于伴“芭端著絆”把。這似乎是為了愛印證馬克思的名百言：艾“佰在科學(xué)上沒有平芭坦的大道矮白。把”般一個普遍的誤區(qū)隘是：誰要是把科安學(xué)弄得讓群眾喜案聞樂見一點兒，阿誰讓通往科學(xué)的癌道路稍微能夠走板得順一點，誰就骯不能稱之為科學(xué)把。我們現(xiàn)在學(xué)的笆經(jīng)濟學(xué)

15、、或者叫佰西方經(jīng)濟學(xué)（宏巴觀和微觀），其絆理論框架早在1扮00年前甚至更愛早，就已經(jīng)搭建靶完成了。后來的俺發(fā)展和創(chuàng)新，也埃是在原有的脈絡(luò)頒上做出一些延展隘。因此，現(xiàn)在再安來講西方經(jīng)濟學(xué)罷，基本的工作就板是介紹和詮釋已捌有的理論成果而柏非做出什么新貢按獻。既然這樣，氨何不把詮釋的工拌作做得更人性化芭一點呢？在這方扮面，岸張世賢敖老師就做了一項啊很有意義的工作版。他自己是經(jīng)濟案學(xué)博士，按照小半人之心（比如我靶自己）來度君子霸之腹，越把經(jīng)濟伴學(xué)弄得高深莫測瓣，才越能顯得經(jīng)俺濟學(xué)博士的不一八般，癌張稗老師顯然不這么半想。他用幽默的罷文筆、巧妙的比頒喻來告訴讀者：翱經(jīng)濟學(xué)其實就是把那么回事，并不把神秘，

16、而是和我耙們的日常生活息佰息相關(guān)，是非常扒實用的理論。背值得一提的芭是，百張世賢叭老師的經(jīng)濟學(xué)按演義，用了大柏量的三國的典故懊，這就使這本科襖普性質(zhì)的讀物，安增加了很強的趣板味性。三國演義矮、水滸傳和西游埃記可能是中國傳扳播最廣的文學(xué)作背品了。即使是販隘夫走卒，也都津靶津樂道。所以，岸張靶老師選擇三國演敖義作為虛擬人物百和事件的來源，澳可謂獨具匠心。澳使人們讀起來更扒加產(chǎn)生巴“擺無厘頭叭”把式的幽默效果，扳也就拉近了經(jīng)濟白學(xué)理論和普羅大按眾的距離。比如襖，同樣是闡述科安斯定理，張五常癌用的例子是北美埃哈德遜河的大馬礙哈魚來說明，而胺張世賢敗老師則拿司馬懿耙和諸葛亮共用漢懊江來伴“襖說事兒稗”啊

17、，后者無疑離我奧們中國的讀者更版近。昂如果你想輕疤松地掌握經(jīng)濟學(xué)瓣的基本理論，建昂議你讀張世賢老凹師的這本經(jīng)濟疤學(xué)演義。你大柏可不必正襟危坐靶、煞有介事，只俺需在茶余飯后想安起來時隨手翻閱巴，就可以教會你翱很多有用的知識唉，使你產(chǎn)生很多爸感悟。般姚明如果上大學(xué)疤每年的機會成本白是多少？ 張世賢 哀大家知道，爸姚明并沒有上大半學(xué)，他為什么不搬上大學(xué)呢？憑姚爸明的智商，考上岸咱們燕京大學(xué)一案點沒有問題。但拔是，他不上大學(xué)熬是明智的選擇，挨因為他有到NB埃A打球的機會。絆姚明同休斯頓火壩箭隊簽了3年2稗 000萬美元芭的工作合同，加埃上他做廣告的收般入，每年的實際安收入都在1 0按00萬美元之上伴。

18、可以想象，如翱果姚明選擇上大胺學(xué)，放棄到NB阿A打球的機會，笆他一年就少收入皚至少1 000哀萬美元。這就是氨姚明上大學(xué)的礙“皚機會成本艾”敖。矮所以姚明是骯最聰明的，他沒稗有讓機會白白遛氨走，他抓住了機辦遇。雖然姚明有氨時候也感嘆：挨“案我現(xiàn)在也就是一背個藍領(lǐng)，天天干捌的都是力氣活！扳”敖雖然我也想上大拔學(xué)，但是一種東艾西的機會成本是傲為了得到這種東艾西所放棄的東西敗。皚陳佩斯第四碗面拌條的邊際效用是扒多少？ 張世賢 絆導(dǎo)演朱時茂般一聲班“般開始！靶”疤 陳佩斯就風(fēng)卷柏殘云般把一碗面八條吞下去了，因跋為實在餓得受不埃了啦，這一碗面盎條的效用自然應(yīng)疤該是10；接下絆來重新開始吃，吧雖然還能吃下

19、去敖，但是效用可能奧遞減為5；當(dāng)?shù)诎愣胍膊凰悖璞骋獜念^再來的時爸候，第三碗的邊霸際效用對陳小二案來說也許只有0耙；如果繼續(xù)吃下爸去，太撐肚子，岸邊際效用遞減為唉-5，總效用也扳從15減少為1稗0。邊際效用遞壩減的現(xiàn)象是普遍鞍存在的。再好的盎山珍海味讓你天跋天吃，你也覺得胺沒有味道。為什襖么有許多男人明半明有如花似玉的板老婆，卻還要出笆去稗“骯泡妞班”跋呢？根本原因是挨整天和老婆耳鬢疤廝磨的 敗邊際效用遞減，板想尋找點新鮮的澳刺激。所以物品啊效用的另一個特靶征是其邊際效用八遞減。捌饅頭和蘋果，哪啊個更有價格彈性拔？ 張世賢 矮劉備辭別曹班操，一路回府，藹一路思忖：扒“扒價格當(dāng)然是有彈吧性的。

20、沒有價格斑彈性，那是計劃罷指令的價格?？砂钜哉f沒有價格彈八性，就等于沒有罷市場經(jīng)濟。價格哎的變化不正是斯拜密老先生說的罷扳看不見的手嗎芭俺？關(guān)鍵是要看看俺這彈性有多大，安如果彈出了成本瓣底線，不是也不霸成嗎？需求的價敗格彈性是由很多疤因素決定的。在辦日常生活中，必頒需品和奢侈品的絆需求彈性差別就凹比較大。生活必礙需品因為是日常凹所需，即使價格芭上升需求量也不搬會減少多少。如拌果你一頓吃一個襖饅頭，過去2角按錢你吃一個，后芭來3角錢你吃一俺個，現(xiàn)在4角錢氨你還是吃一個；哎相反，如果 捌饅頭從4角下降斑到2角，你也不襖會一頓從吃一個敗增加到吃兩個。扳這種必需品基本按是缺乏彈性的。稗看病也一樣，當(dāng)壩

21、看病的醫(yī)療、檢皚測、藥品等價格癌上升時，盡管人扮們會比平時減少哎一些看病，但不佰會大幅度地減少巴看病的次數(shù)。水把果則不同，不是爸必需品，便宜的澳時候可以多吃，熬隨著季節(jié)的變化稗，價格上升了也霸可以適當(dāng)少吃一骯點，這是比較富案有彈性的東西。按什么是經(jīng)濟人理凹性？ 張世賢 骯經(jīng)濟人理性敗是指社會經(jīng)濟生拌活中，人們的經(jīng)叭濟理性。這種理傲性表現(xiàn)在作為消絆費者，他要以最搬低的價格或付出盎獲取最大的利益傲，廠商則要以最熬少的投入獲取最罷大限度的利潤。按譬如一個劉歡的擺歌迷，明明知道艾花100元就能巴買一張版“壩歡歌2004靶”骯的門票，而他僅氨僅因為喜歡劉歡挨就偏要掏200礙元買一張票，就阿不符合經(jīng)濟人理

22、頒性原則，因為按澳照經(jīng)濟人理性原拔則，他多花的1耙00元是冤枉錢敖。對于個人而言耙，做出理性選擇佰和決定是為了個扳人的自身利益。敖當(dāng)然，不同的人扒會有不同的目標(biāo)扳和愿望。魯子敬熬拼命工作是為了白實現(xiàn)自身的價值捌，龐士元則更喜岸歡一種悠閑 芭的生活方式，他柏寧愿清苦卻追求按閑暇。我們不能皚去評價魯肅和龐安統(tǒng)，究竟誰的選矮擇靶“壩好壩”埃還是岸“佰不好按”擺。反正大家都按邦照自身利益最大班化去選擇。廠商氨之間也是這樣，阿利潤最大化并不佰是價格賣得越高扒越賺錢，你同曹礙操做電腦生意，安價格降了那么多翱，最后下來不還唉是利潤更多了嗎斑？翱瓣“矮可是現(xiàn)在即使是暗降價，商品也還般是賣不動了，要暗再這樣下去

23、，不辦要等企業(yè)垮臺，半我就得先跳河了愛！罷”疤劉備看來是被經(jīng)胺濟人理性原則快盎逼瘋了。艾諸葛亮一聽扒呵呵地笑起來，襖不緊不慢地評論捌說：阿“頒這正是大胡子馬挨克思說的：商品敖愛貨幣，而真愛隘情的道路是不平氨坦的。商品轉(zhuǎn)化搬為貨幣，是一次敗爸驚險的跳躍扳白；一旦失敗，摔哀碎的不是商品本耙身，而是商品生案產(chǎn)者。目前蜀漢板公司的商品正面稗臨著驚險跳躍的瓣失敗，這里的問八題其實不在價格跋，而在供求。從愛供給方面看，如壩果進一步降價銷白售就跌破了成本澳底線，虧本賺不笆住吆喝，當(dāng)然不藹是理性選擇，不扳符合經(jīng)濟人理性翱原則。扒”案什么叫安“艾看不見的手按”癌？ 張世賢 隘正常情況下罷，市場會以它內(nèi)耙在的機制

24、維持其按健康的運行。其案中主要依據(jù)的是巴市場經(jīng)濟活動中敗的經(jīng)濟人理性原耙則，以及由經(jīng)濟罷人理性原則支配唉下的理性選擇。襖這些選擇逐步形擺成了市場經(jīng)濟中啊的價格機制、供白求機制和競爭機愛制。這些機制就扳像一只看不見的啊手，在冥冥之中班支配著每個人，拔自覺地按照市場皚規(guī)律運行。愛市場機制就罷是依據(jù)經(jīng)濟人理跋性原則而運行的扒。在市場經(jīng)濟體拜制中，消費者依壩據(jù)效用最大 敖化的原則做購買斑的決策，生產(chǎn)者霸依據(jù)利潤最大化耙的原則做銷售決隘策。市場就在供吧給和需求之間，霸根據(jù)價格的自然瓣變動，引導(dǎo)資源爸向著最有效率的埃方面配置。這時藹的市場就像一只邦“昂看不見的手唉”擺，在價格機制、笆供求機制和競爭搬機制的

25、相互作用襖下，推動著生產(chǎn)癌者和消費者做出拜各自的決策。板“般美體盛宴伴”壩提供什么效用？般 張世賢 暗那么美體盛岸宴究竟?jié)M足的是昂食客們哪一種需搬求效用呢？似乎埃都談不上。如果霸說是欣賞，一個罷大美女躺在餐桌挨上肯定失去了舞按臺或T型臺上的扮曲線和舞動的韻辦致。如果是巴“隘零距離藹”昂觸摸，那美女稍案有反應(yīng)，滿身的班美味佳肴豈不要般撒個精光？第三矮種情況更無從談澳起。我們很難想爸象一群男人圍著阿一個裸女在身上白取用飯菜會是一拔種什么樣的感覺岸。男人們就那樣澳心靜如水？果真拜如此，就不必來案赴這美體盛宴了跋。美女呢？肯定凹是一動不動，這板是職業(yè)需要她如伴此靶“跋敬業(yè)襖”罷?？扇绻且恢卑奸]著眼一

26、動不動氨，那跟哀“盎停尸罷”埃差不多，要多惡捌心有多惡心，豈耙不是 氨大倒胃口？如果敖“芭操作規(guī)程半”胺上規(guī)定：必須睜拔眼面對顧客，必捌要時可勸客人版“八先生請慢用稗”澳。那餓狼般的稗“百紳士們拔”瓣將作何反應(yīng)呢？敗市場經(jīng)濟中奧，需求和供給始按終是一對矛盾。澳在買方市場條件奧下，消費者主權(quán)藹越來越占主導(dǎo)地壩位，商家確實需八要迎合消費者求皚新獵奇的口味，邦才能滿足他們的辦需求效用。一般埃認為，快樂和幸襖福是指欲望的滿岸足程度。如果誰盎能夠提供這種可挨以滿足欲望的效傲用，消費者就會按把貨幣選票投給氨誰。俺飯館推出美凹體盛宴，說到底斑是出于競爭的需敗要。為了吸引更八多的顧客光顧本笆店，就需要有一邦些

27、新的賣點，讓半顧客感到新奇，胺并愿意掏腰包嘗襖試。飯店的這種稗行為動機要說是懊“澳創(chuàng)新爸”斑也并不為過。就辦餐飲業(yè)的現(xiàn)狀而罷言，現(xiàn)在越來越背講究特色經(jīng)營，百如果商家為吸引按顧客，擺出一桌斑美體盛宴來，也笆未可厚非。問題凹在于這種舉措是唉否能夠適應(yīng)市場奧的需求，是否能板夠滿足消費者的佰需求效用。懊在飯店吃飯耙滿足的首先是食版欲，雖然也可以霸唱唱卡拉OK什叭么的，但那更多扮的是一種附加的胺價值。漢語里面啊有一個成語叫岸“罷秀色可餐昂”安，其實也是指欣稗賞，而不是真去捌“辦吃挨”壩。美女對于男人白的效用大致可分鞍為三個層次：一板是欣賞，在舞臺案上表演，在T型阿臺上走胺“挨貓步白”埃，八“笆可遠觀而不

28、可褻哎玩焉隘”斑；二是跳舞，盎“把零距離柏”吧接觸，男人們往挨往在滿足與不滿藹足之間徘徊；三哎是占有，那就是敗實現(xiàn)一次次性欲扮的滿足。埃庸俗經(jīng)濟學(xué)笆家薩伊說過：霸“按供給會自動創(chuàng)造哎需求伴”藹，但那是一般的阿理論概括。以此襖“瓣薩伊定律挨”哀來解釋美體盛宴哀，似乎理論與實傲際還是脫節(jié)。這唉主要是美體盛宴柏的熬“挨需求定位稗”芭不夠明確。雖然叭圣人說，扳“辦食色，性也！襖”拜但是在具體的運凹作程序上，二者靶是從來都不會混霸為一體的。那么癌這種供給創(chuàng)造了哎哪種需求呢？又哀是問題。斑市場經(jīng)濟的按競爭法則要求商懊家在不違背社會隘道德的前提下，拌盡可能開發(fā)消費辦者的潛在欲望，扒提供滿足其欲望氨的效用，從

29、而獲扳得競爭的優(yōu)勢。翱但是，任何創(chuàng)新搬都不能忽視一定唉社會的消費文化鞍和歷史背景。否柏則，無異于自己埃在市場上埃“哀裸奔班”安，引來的除了眼跋球和不屑，不會罷有什么利潤和收愛益的。礙有線電視收費為襖什么說漲就漲，疤宰你沒商量？ 張世賢 邦諸葛亮解釋矮說：我們的產(chǎn)品哎屬于壟斷競爭市隘場。壟斷競爭市癌場也有自己的特熬點。要了解壟斷斑競爭市場必須先皚了解壟斷。壟斷芭也叫獨占。在完盎全壟斷市場上，癌往往只有一個賣奧者，而且這個賣伴者可以決定價格隘。這個賣者就是啊價格和市場的壟癌斷者，典型的如絆曹操的中原集團版公司有一個有線熬電視公司叫做華熬歌有線。華歌有埃線壟斷著北方絕耙大多數(shù)城市的有拔線電視網(wǎng)絡(luò)，價

30、扳格完全由自己確鞍定，去年每家的班收視費是每月1盎2元，一年共1斑44元，今年曹奧操跟誰都沒打招敗呼一下子漲到每笆月18元，一年胺要收216元。白你要是看鳳凰衛(wèi)八視或是其他頻道皚，還需要再交錢罷 跋。由于居民只能翱從曹操旗下的唯骯一一家公司購買爸這種服務(wù)，因此傲，這種市場是典凹型的完全壟斷市叭場。奧張飛聽了自板然氣憤：襖“巴曹操那老東西向盎來霸道，我們的藹電視機降價也賣案不動難道與他增襖加收視費有關(guān)？叭”耙買股票套牢了怎拌么辦？買的足球霸票趕上下大雨怎挨么辦？貸款買車奧后車價猛跌怎么罷辦？ 張世賢 百近幾年來汽霸車降價頻率太快氨，幅度太大，剛辦買的新車，不到阿一個月降800八0，這誰受得了壩？

31、一年降1萬多懊，過一 年再降稗1 萬多，三年啊下來15萬元的白車降到不足10辦萬元。如果再加啊上貸款利息，三盎年前買一輛車的案錢，現(xiàn)在可以買鞍兩輛更好的車。隘這不是虧大發(fā)了暗嗎？扒在這里，經(jīng)啊濟學(xué)常識中的一拜個基本概念，可澳能多數(shù)不還錢的辦“瓣董事長白”拌們還不了解。那背就是沉沒成本。邦沉沒成本是指已藹經(jīng)付出的一筆開吧支無論做出何種白選擇都不可能再奧被收回的成 瓣本。具有理性的罷人只能忽略它。巴比如張飛做股票辦，在6年前買了拜1000股四川按長虹，當(dāng)時的價按格是40元，誰啊知買了以后就一唉直下跌，最低的壩時候跌到7元，襖現(xiàn)在也就89鞍元的水平，可是鞍張飛一直舍不得矮割肉賣掉它，覺藹得虧得太多。

32、結(jié)安果呢，張飛就和俺絕大多數(shù)中國股盎民一樣，落了個拜世紀(jì)之套。事實芭上股票的現(xiàn)價才芭是它實際價值的般反映，原來高價板買入而又不可能伴收回的部分已經(jīng)拌是一種沉沒成本凹，有理智的人只案能忽略它。張飛柏所應(yīng)該考慮的只八能是在目前的價跋格水平上，四川哎長虹是否還有上阿升的空間，是否扒還具有繼續(xù)持有俺的價值，否則就皚應(yīng)該換股，重新板尋找具有投資價哀值的股票。把最近，富康艾新自由人的價格唉已經(jīng)下降到8萬稗元以下，對于原凹來已經(jīng)購買這款把汽車的消費者來昂說，過去買車時按高出的部分，就阿是一種沉沒成本懊。為了理解這一白概念，我們可以邦舉一個足球票的伴例子。張飛的兒柏子張包是個球迷柏，雖然他也清楚皚，現(xiàn)在的中超

33、就暗是原來的甲A變暗的，水平要多臭吧有多臭，可他還邦是愿意去看看。搬于是在星期三就奧花了80元買了皚星期天晚上的球巴票。可是當(dāng)他在骯星期天晚上興沖骯沖地到球場看比唉賽的時候，天氣襖開始轉(zhuǎn)陰，開場罷不久就雷雨大作矮，張包本來就不擺喜歡在外面淋雨佰，加上雙方踢得拌一點也提不起精鞍神，要激情沒激敖情，要技術(shù)沒技半術(shù)，要章法沒章拔法，要戰(zhàn)術(shù)配合挨沒戰(zhàn)術(shù)配合。他澳覺得這80元花八得實在冤枉。比吧賽沒看頭，還要傲承受淋雨的痛苦把，不看實在是浪胺費了80元錢。埃對于這樣的情況辦，經(jīng)濟學(xué)家會理敗智地問他，如果頒這張票是免費的暗該怎么辦？可能爸張包會說，那我背一定馬上走開，邦決不受這份洋罪扒。那么，問題的皚答案

34、已經(jīng)出來了扳，繼續(xù)看比賽是邦不理智的。因為皚買票是星期三做壩出的決定，已經(jīng)扳是過去的事情了班，星期三的買票艾支出已經(jīng)是沉沒般成本，星期天決罷定看不看比賽是壩現(xiàn)在的事情，不擺應(yīng)再考慮原來決擺定的成本。癌買汽車也是案一樣，不論所買哎的是捷達、富康瓣，還是寶來、帕胺薩特，決定的東霸西就不能再考慮按它的成本能否收扒回，所以貸款買斑車的鞍“阿董事長八”跋們還是要抓緊時鞍間還錢。誠信比隘金錢重要得多得捌多。人無信不立霸，未來經(jīng)濟的發(fā)澳展，越來越立足稗于個人的信譽。板失去信譽的人，啊沒有人同你做生板意，沒有人愿意暗雇傭你，沒有人敗希望和你交往，隘沒有人愿意推薦耙不守誠信的人。背最近聽說董礙卓的侄子董事長跋已

35、經(jīng)因為車禍死稗了，他留下的車霸貸可能已經(jīng)成為搬銀行的壞賬。但按是還有很多欠錢氨不還的昂“芭董事長瓣”扳們希望把舊車收哀走，抵償車貸。翱如果是那樣，張啊飛的兒子也可以拜把廢球票退給票斑務(wù)公司了，我們鞍也可以把英雄班的電影票退給辦張藝謀或是電影扒公司了。沉沒成笆本也可以不再辦“芭沉沒唉”傲了。扮事實上這似跋乎是不可能的。敗什么叫資源配置辦的柏“暗帕累托最優(yōu)盎”絆？ 張世賢 把曹植自此開挨始研究經(jīng)濟學(xué)理扒論。他把各種版壩本的宏觀經(jīng)濟學(xué)哎和微觀經(jīng)濟學(xué)教唉科書翻遍以后，八發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)所關(guān)頒注的其實并不是般教人如何賺錢的哎學(xué)問，而是關(guān)于拌資源配置的學(xué)問八。經(jīng)濟學(xué)告訴他班，在一個自由選板擇的體制中，社案會的各

36、類人群在拜不斷追求自身利胺益最大化的過程挨中，可以使整個般社會的經(jīng)濟資源靶得到最合理的配搬置。市場機制實擺際上是一只傲“襖看不見的手襖”隘推動著人們往往按從自利的動機出敗發(fā)，在各種買賣襖關(guān)系中，在各種襖競爭與合作關(guān)系俺中實現(xiàn)互利的經(jīng)邦濟效果。交易會藹使交易的雙方都扒能得到好處。另骯一方面，雖然在斑經(jīng)濟學(xué)家看來，靶市場機制 跋是迄今為止最有邦效的資源配置方盎式，可是事實上埃由于市場本身不暗完備，特別是市奧場的交易信息并啊不充分，卻使社安會經(jīng)濟資源的配氨置造成很多很多邦的浪費。襖提高經(jīng)濟效般率意味著減少浪癌費。如果經(jīng)濟中熬沒有任何一個人伴可以在不使他人拜境況變壞的同時矮使自己的情況變隘得更好，那么

37、這氨種狀態(tài)就達到了疤資源配置的最優(yōu)巴化。這樣定義的隘效率被成為帕累唉托最優(yōu)效率。曹跋植反復(fù)揣摩這個白經(jīng)濟學(xué)的效率定澳義，覺得這個意叭大利人說得還是扳非常有道理的。捌如果一個人可以拌在不損害他人利頒益的同時能改善霸自己的處境，他笆就在資源配置方按面實現(xiàn)了帕累托捌改進，經(jīng)濟的效隘率也就提高了。板在實際的經(jīng)俺濟生活中，銷售按和消費其實是脫白節(jié)的。由此造成矮的浪費也是非常癌驚人的。你說現(xiàn)暗在反對大吃大喝搬，可是要吃要喝頒是人家自己掏錢礙買的。全國的飯搬店里一年吃剩下柏的飯菜有多少？板有人估計往泔水扳缸里倒掉的在6艾00億元以上。把而更多的是那些案城里人，家里幾愛乎無一例外的都疤存放很多本來就霸沒有穿過

38、幾次的愛衣服，從來沒有艾翻過的書，成紙氨箱的兒童玩具，版僅僅看過一遍的昂電影光盤，甚至靶連一遍也沒聽完拔的英語磁帶。一擺個中學(xué)生兩年可辦以換3部手機，搬原因很簡單，原笆來的樣式不時髦暗了，拿不出門了吧。至于舊家具、頒舊電器更是無處挨存放，只好該扔耙就扔。骯面對這種情昂況，曹植和我們巴一樣，也很難在岸道德方面對誰進邦行譴責(zé)。消費領(lǐng)耙域通行的規(guī)則是壩消費者有權(quán)處理芭他自己花錢買來芭的任何商品和勞芭務(wù)。不論他的處矮理方式是什么，絆哪怕他原封不動熬地扔掉也屬于完懊全正當(dāng)，別人無班權(quán)干涉。由于商背品本身存在著價氨值和使用價值的捌雙重屬性，理論稗上，一件商品在八出售給消費者的瓣那一瞬間就實現(xiàn)搬了自己的價值

39、，岸而不是消費者將靶它用掉的時候才邦實現(xiàn)價值的，后邦者所實現(xiàn)的是商盎品的使用價值。安在市場經(jīng)濟里，辦生產(chǎn)商品僅僅是靶為了銷售而不是凹為了消費。銷售壩和消費的脫節(jié)其板實是很大的浪費伴，這種資源配置俺的效果根本沒有昂達到帕累托最優(yōu)把。邦個人貸款買房好奧？還是攢錢買房暗好？ 張世賢 八周瑜在市場班經(jīng)營方面從來不笆打價格戰(zhàn)，他的耙果汁飲料到現(xiàn)在霸還始終維持著穩(wěn)敗定的市場價位。芭這次孫權(quán)讓他負艾責(zé)樓盤銷售。他氨首先從開發(fā)市民胺的住房消費觀念背入手。他充分利安用媒體的力量，板在揚子晚報愛等地方媒體上開扒始發(fā)表各種文章捌，討論住房消費拌。一個比較經(jīng)典安的案例是講了一班個故事：跋一個退休的叭美國華僑老太太矮，

40、回到中國看望版他的妹妹。兩人叭在上海錦江飯店扮見面后激動 癌不已，談到闊別哀40多年的經(jīng)歷稗和心愿，身居美疤國的姐姐說：哀“按我終于在退休之辦前還完了一套1襖50平米的住房跋貸款。斑”盎妹妹則說：頒“鞍我終于在退休之八前攢夠錢，剛買罷一套100平米哀住房。罷”阿姐姐問：笆“稗那你以前怎么住挨的？隘”礙妹妹說：愛“稗這幾十年要說生扮活也算步步提高傲，最早的時候住哀集體宿舍，后來瓣結(jié)婚以后與單位扒另一家合住一套八單元公寓，再后百來搬進了一個單吧獨的亭子間。一班直想買房子，可瓣是錢一直攢不夠耙。安”礙姐姐不禁感嘆道叭：暗“愛我在美國有了工捌作就貸款買了房拌，一面工作一面癌還貸款。如今貸鞍款還完了，房

41、子辦也住了30多年盎。你雖然現(xiàn)在也哀有了自己的住房背，可是這30多爸年并沒有得到應(yīng)班有的享受??？藹”爸這就是差距，雖吧然最后都有了屬半于自己的住房，挨可是一個盡情享柏受了30多年，啊一個卻忍受了3柏0多年。敗包養(yǎng)一個昂“跋二奶辦”背的成本是多少？艾 張世賢 板若論純粹個般人儲蓄，別看劉骯備職務(wù)高，收入爸多，可劉備的儲敗蓄還真沒有黃忠板多。一個很重要拜的原因是劉備的盎負擔(dān)比較重。一凹是阿斗始終是個懊花錢不算賬的主拔，即使劉備對他稗有一定的拌“哀預(yù)算約束哀”襖，但是架不住阿俺斗提出的消費項班目多，所以每個礙月僅零花沒有2藹000元就下不笆來。再加上孫夫扮人年輕漂亮，花佰容月貌，又是出翱身王侯之家，

42、相罷當(dāng)于高干子女，把向來襖“絆花錢跟淌海水似矮的叭”捌，哪個星期不去擺買兩件高檔時裝襖，做兩次美容舍奧賓什么的？別以擺為老夫少妻就多半時髦，如果要算阿成本費用，那可愛比糟糠之妻高多懊了。根據(jù)原點調(diào)爸查公司最新的調(diào)拌查統(tǒng)計 靶和回歸分析，老吧夫養(yǎng)少妻的費用巴大致可以按以下邦公式計算：百月費用=2藹000+150壩哎歲差 （1）拔如果是包養(yǎng)盎二奶，則費用更八高：稗月費用=3安000+200奧般歲差 （2）礙公式（2）把的基數(shù)和系數(shù)都笆比公式（1）要霸高，這主要是對板“耙二奶半”耙名份的經(jīng)濟補償吧。般劉備和孫尚拌香屬于公式（1拔）的范圍，按說敖費用是應(yīng)該比較辦低的，可是由于澳歲差是客觀存在安，總費用

43、也就上絆去了。當(dāng)年喬國白老到甘露寺去提擺親，只說劉備2藹0年前33歲，敖吳國太誤聽為3邦3歲，心里一算癌，3323=伴10，覺得大1靶0歲也不算大，啊自己閨女雖出身懊侯門之家，可人敖家劉皇叔也是正熬宗的漢室宗親，辦因此年齡問題也敗就沒多在意。劉愛備當(dāng)時一心想迎鞍娶美女，通過聯(lián)霸姻以便在公司業(yè)巴務(wù)上結(jié)盟東吳，疤加上當(dāng)時價格水埃平也沒這么高，拌費用成本也沒有唉這么細致地計算邦過。現(xiàn)在好了，頒僅僅按照公式推笆算，一個月下來鞍就是6 500班元，可實際的支艾出哪個月都超過埃這個預(yù)算。隘女人的年齡一年伴值多少錢？ 張世賢 搬無論如何，辦年齡對于女人可白是個寶貝。年齡叭大一歲，身價就拜貶值一分。網(wǎng)上奧不是

44、說，在荒唐吧的罷“叭換妻哀”爸事件中，就是因隘為年齡問題，在挨“伴補差岸”耙上出了問題嗎？胺甲男和乙男的老靶婆偷情，被乙男皚發(fā)現(xiàn)，甲男承諾班把自己的老婆叫半來翱“暗補償佰”礙乙男。事成之后安，雙方?jīng)Q定離婚柏各自重新組合，俺可是甲男認為自懊己原來的老婆比礙乙男的老婆小兩愛歲，乙男應(yīng)該補礙償甲男2萬元。胺此事乙男認為先伴是甲男勾引自己版的老婆，不應(yīng)該稗給予補償。后來懊甲男糾集人到乙板男處索要安“爸補償費襖”瓣，卻因難以達成叭協(xié)議而大打出手敖，結(jié)果事情敗露爸。半你知道儲蓄有多哎少種動機嗎？ 張世賢 背即使如此，藹劉備還是要千方皚百計，省吃儉用半，每個月擠出些埃積蓄存在銀行，白以備日后之用。矮劉備的儲

45、蓄動機爸與黃忠不同，他矮主要考慮的是老氨婆孩子。這種儲斑蓄在經(jīng)濟學(xué)上被案成為遺產(chǎn)動機。班黃忠的儲蓄拔基本上屬于養(yǎng)老把保險型的，這在跋經(jīng)濟學(xué)上叫生命跋周期儲蓄。班諸葛亮比較擺贊成儲蓄用以子癌女的教育。這在疤經(jīng)濟學(xué)上被稱為斑目標(biāo)儲蓄。為子扮女的教育出資在敖西方叫人力資本俺投資。中國不認板為這是投資，而絆把家庭用于教育敖的投入看作是消疤費。投資也好，柏消費也罷，如果搬家庭攢錢是為了般將來子女上學(xué)使隘用，應(yīng)該是最好頒的用途和儲蓄目澳標(biāo)?，F(xiàn)在的社會版風(fēng)氣也是如此，伴幼兒園就開始高艾價收費，每月動扳輒上千元。小學(xué)伴、中學(xué)要是擇校罷，也要收費，那熬些有名氣的重點邦學(xué)校收費更高。佰上大學(xué)則一律收礙費。所以現(xiàn)在

46、從凹城市到農(nóng)村，家稗家戶戶攢錢儲蓄跋，一個首要的目扒的就是給孩子攢唉學(xué)費。這主要是搬受了諸葛亮儲蓄斑理論的影響，儲板蓄主要是準(zhǔn)備為版孩子做人力資本拔投資的?，F(xiàn)在中骯國的城鄉(xiāng)居民儲哎蓄已經(jīng)超過10罷萬億元。外國人芭不理解，中國人岸為什么總是存錢百而不花錢呢？現(xiàn)拜在我們可以告訴霸他們，為了下一哀代，我們中國人捌都是皚“板孔明儲蓄論辦”吧的信奉者。霸在中國人的爸傳統(tǒng)觀念中，始笆終存在著比較強拔的生活預(yù)防動機傲。如果一個人加凹入了當(dāng)月掙的錢埃必須花光的鞍“疤月光族搬”鞍，往往被評價為頒“斑不會過日子癌”伴。人們需要防備耙未來生活出現(xiàn)變矮數(shù)，比如下崗、笆失業(yè)，收入減少藹，子女上學(xué)，老絆人有病等等，都埃需

47、要有一定的積柏蓄和儲備，才能百在出現(xiàn)意外情況板的時候，能夠有愛所接濟。因此，佰從時間價值上看骯，即使未來5年懊以后100元的斑消費可能還抵不癌上現(xiàn)在90元的胺消費，但是有時皚候，人們也需要擺把錢暫時儲蓄起半來以備不時之需笆。這種為愛“伴天有不測風(fēng)云骯”吧而進行的儲蓄被班稱為謹(jǐn)慎儲蓄。瓣當(dāng)然，還有懊很多人存錢是為隘了購置耐用消費暗品，如攢錢買電暗腦，攢錢買車，靶攢錢買房等等。哀這些都可以歸結(jié)扮為目標(biāo)儲蓄。瓣比爾?蓋茨為什百么要從哈佛退學(xué)耙創(chuàng)辦微軟？ 張世賢 艾真正促使劉邦備痛下決心的是暗比爾?蓋茨的創(chuàng)矮業(yè)故事。微軟公礙司CEO比爾?隘蓋茨當(dāng)年創(chuàng)辦微捌軟公司的時候也澳就20歲。當(dāng)時板比爾?蓋茨正在

48、暗哈佛大學(xué)讀二年吧級，他決定退學(xué)扮創(chuàng)辦公司完全是矮出于對電腦軟件挨的商業(yè)性開發(fā)，挨認為如果再不行盎動就會貽誤商機靶，于是毅然決然昂地中途退學(xué)，同絆別人合伙創(chuàng)辦了襖微軟公司，專門跋從事計算機軟件疤的編制開發(fā)。后捌來他的DOS系拌統(tǒng)被電腦制造巨版頭IBM所采用礙，就這樣，比爾傲?蓋茨的微軟公暗司福星高照，時案來運轉(zhuǎn)，最終成隘就了微軟的軟件背霸業(yè)。比爾?蓋白茨的創(chuàng)業(yè)故事對扳劉備很有啟發(fā)，白眼下正值國家大傲力發(fā)展市場經(jīng)濟般，確實 傲是施展個人才華安，成就一番事業(yè)襖的好機會，無論奧如何不能再學(xué)這霸些古代哲學(xué)，誤氨國誤民也誤了自吧己。拌經(jīng)濟學(xué)研究骯的是：我們社會隘中的個人、廠商哀、政府和其他組襖織是如何進

49、行選叭擇的，這些選擇壩又怎樣進一步?jīng)Q佰定社會的資源是背如何被有效利用俺的。因為經(jīng)濟學(xué)稗要研究的是事物頒的稀缺性。陽光骯、空氣、水，按擺說都不稀缺，沒愛什么價值，可是瓣長期住在背陰的疤居室里，就享受敖不到陽光的溫暖斑，結(jié)果呢，朝陽靶的房子價格就高藹，背陰的房子價案格就低，這是對辦陽光選擇的結(jié)果埃。淡水資源的稀跋缺也使水的價值百不斷提升。人們斑要把最稀缺的資白源用在最有價值氨的地方，由于稀佰缺，所以選擇才俺是必要的。耙假如一個億熬萬富翁，他可以哀得到他想要的一白切，也許在他的扒詞匯里根本就沒胺有辦“斑稀缺隘”罷這個詞。但是請阿你想一想，時間板也是一種資源。安他必須決定每天澳把他的時間用來頒玩哪種貴

50、重的玩礙具，用多長時間芭開跑車，用多長搬時間打高爾夫球爸。如果把時間也襖算在內(nèi)，稀缺確班實是每一個人的耙生活現(xiàn)實。我們癌每天都在面臨著鞍各種選擇。捌王府井為什么只佰能建商店不能建啊工廠？ 張世賢 藹必須做出選把擇不僅是針對每骯個人而言的，也邦是針對整個經(jīng)濟擺而言的。個人、矮家庭、企業(yè)、政啊府都在做出選擇盎，各種選擇的結(jié)背果共同決定著經(jīng)礙濟的有限資源是岸如何使用的，這敖些資源包括土地暗、勞動、機器、艾能源和其他自然疤資源。你想想看愛，為什么原來種扒莊稼的土地選擇伴用來建工廠了？襖為什么20世紀(jì)壩造馬車現(xiàn)在生產(chǎn)頒汽車了？假如王吧府井旁邊有一塊骯空地，你說是種案莊稼？還是建商哎店？班背“擺當(dāng)然是建商

51、店啦藹！氨”扳劉備不假思索地拌說。般愛“拜為什么？氨”罷盧植問皚芭“跋因為商店掙錢吶靶！凹”奧矮“阿可是，建什么樣班的商店呢？給誰俺建呢？建成了給啊誰用呢？隘”案劉備一時語熬塞，他也說不出伴個所以然來。矮盧植接著道隘：這土地是國家白的，所以首先要芭由政府做出選擇挨，政府決定給誰搬，做什么用，那柏是他們的權(quán)利。敖但是權(quán)利也不能鞍濫用。必須保證稗它的經(jīng)濟收益最柏大化，環(huán)境成本版最小化，這是決骯策的經(jīng)濟學(xué)原則熬。那么最后的方案法是政府首先做斑出決策：耙“罷拍賣！奧”佰原則盡可以簡單霸：第一，項目不昂能有環(huán)境污染，癌第二，誰出價高跋給誰。參加拍賣挨的人你可以想象扒，各路英豪都不佰會放過這樣的機愛會。但

52、是農(nóng)民就敗是參加競拍也是班首先敗下陣來的鞍，他出不起高價搬錢。加工制造企半業(yè)也不行，一是翱廢氣、噪音有污柏染，二是競拍價邦格上不去。最終哀要么是珠寶商，敗要么是商業(yè)銀行把。反正誰出價高背，就是誰的。熬選擇就意味盎著放棄。政府把翱土地拍給銀行，霸就意味著放棄了哀珠寶商；反之亦柏然。現(xiàn)在是你自隘己面臨著選擇，伴同樣道理，選擇拌就意味著放棄。跋如果你選擇下海澳，就必須放棄上瓣學(xué)；如果你選擇芭繼續(xù)讀書，就意襖味著放棄創(chuàng)業(yè)的靶機會。其實每一傲次選擇都意味著癌對其他機會的放唉棄。社會經(jīng)濟現(xiàn)哀象就是如此，同昂樣的資源，生產(chǎn)爸什么，不生產(chǎn)什胺么；同樣的貨幣藹，消費什么，不辦消費什么。這些巴都需要選擇。在疤東吳

53、的溫州那里百，早年別說是大靶學(xué)，上高中他們昂都嫌虧，認為耽八誤掙錢；現(xiàn)在呢絆？那里有錢人家昂的孩子不僅上大扒學(xué)，還要出國留般學(xué)，將來好做國奧際市場上的大生案意。這不是等于岸又放棄了眼前掙拜錢的機會了嗎？霸所以你要三思而辦后行。跋板“搬經(jīng)濟學(xué)原來是關(guān)叭于選擇的學(xué)問，襖選擇就意味著放盎棄，放棄就有機皚會成本的問題按”礙劉備辭別教授一壩路思考著回了寢跋室。芭“愛看來真的需要認拌真計算一下選擇背的機會成本，不扮可造次。芭”頒買賣成交后，誰罷可能吃虧了？ 張世賢 敗中原集團的啊董事長兼CEO辦是曹操，曹操畢半竟是做過大官的礙，位極人臣，現(xiàn)皚在下海做生意，懊多少有些安“伴紅頂商人稗”巴的味道。中原集拌團屬

54、于多元化經(jīng)捌營的企業(yè)，從煤阿炭、鋼鐵，到能奧源電力，再加上傲基礎(chǔ)電信和銀行耙，可以說是國內(nèi)翱500強之首。版曹操為使中原集疤團的管理再上新熬臺階，決定首先埃對公司進行辦公白自動化改造。傲曹操要他的叭部下張遼操辦此按事。張遼在反復(fù)凹了解電腦市場的白品牌、價格之后骯，做了一番 懊比較，還是覺得稗蜀漢公司的天想熬電腦比較合適。胺此外，他與關(guān)羽扒畢竟是故交，關(guān)疤將軍向來是最講笆信譽的。當(dāng)年在盎華容道上，若不爸是自己在關(guān)公馬把前相求，丞相哭愛訴告饒，恐怕早哎就沒了性命，哪八有中原集團的今笆天。他把準(zhǔn)備購癌買天想電腦的方盎案呈交曹操以后哀，曹操自是喜歡盎，但是，曹操生霸性狡詐，決不會笆在價格上吃虧的背。價

55、格是買賣雙叭方在市場上就商扳品成交的貨幣表熬現(xiàn)。昂曹操告訴張班遼：班“胺我們這是一筆大艾買賣，必須把價拌格壓了再壓，一傲直擠得他劉備出扒血為止。奧”百張遼答道：奧“藹這價格同聯(lián)想比哎起來已經(jīng)低了不傲少了，再低人家襖蜀漢公司還賣嗎跋？芭”阿曹操言道：唉“絆文遠跟隨我這么耙多年，還是不了岸解唉挨自古商場如戰(zhàn)場背矮的道理呀！其實阿你想，誰肯做虧柏本的買賣呢？生扳意場上有這么一凹條道理，只要買耙賣成交，肯定是艾雙方都認為般拌值襖壩，才成交的。所邦以不要聽對方嘴皚上說如何如何吃矮虧，吃了多大的拔虧之類的言辭，矮那是說給別人聽挨的，如果真的吃伴虧了，他是不會絆做這筆買賣的。鞍相反，如果你是哎買主，把價格壓

56、背下來，就等于賺矮了一筆；如果你矮是賣主，把價格笆抬上去，超出你板原本要接受的底唉價，就是你實實岸在在多賺的部分爸。拌”擺言罷哈哈大笑。扳什么是生產(chǎn)者剩背余？ 張世賢 瓣生產(chǎn)者剩余艾也是同樣的道理耙。生產(chǎn)者出售一半種商品得到的收岸入減去成本就是按生產(chǎn)者剩余，說百白了就是企業(yè)賺背的利潤。這里的癌關(guān)鍵問題是各家胺的成本，誰的成盎本低，誰就能夠瓣獲得較多的生產(chǎn)伴者剩余。假如現(xiàn)百在有3家電腦供擺應(yīng)商，IBM的般成本是7 80背0元，聯(lián)想的成按本是7 500襖元，天想的成本耙是7 000元藹，如果都按照8吧 000元的價礙格出賣，那么他傲們出售1臺電腦霸將分別獲得20拌0元、500元艾和1 000元唉的

57、生產(chǎn)者剩余。頒同時，如果這些藹企業(yè)采取新的技懊術(shù)和管理措施，柏使成本進一步下笆降，那他們可以懊獲得更多的生產(chǎn)矮者剩余。疤不過，話又襖說回來，這消費霸者剩余也好，生阿產(chǎn)者剩余也罷，襖其實都是福利經(jīng)暗濟學(xué)的概念，它唉所表示的實際上拜是買賣雙方在交班易過程中所得到岸的收益。消費者哎剩余是買者在購氨買過程中從市場胺上得到的收益；辦生產(chǎn)者剩余是賣扮方在出售過程中半得到的收益。前拔者可以定義為：癌消費者剩余艾買者的評價昂買者的實際支付笆后者可以定傲義為：阿生產(chǎn)者剩余艾賣者得到的收敖入賣者的實際跋成本壩當(dāng)我們把消拌費者和生產(chǎn)者的凹剩余加在一起時板，可以得出：疤總剩余買拔者的評價買者阿的實際支付賣斑者得到的收

58、入柏賣者的實際成本壩由于買者實柏際支付的等于賣胺者實際得到的，吧二者互相抵消，白就可以簡寫為：癌總剩余買澳者的評價賣者爸的實際成本岸彩電價格大戰(zhàn)，礙誰是贏家？ 張世賢 把有道是：市岸場變幻，風(fēng)云莫扮測。自從彩虹電絆視機挑起價格大捌戰(zhàn)以后，不少的搬電視機小企業(yè)經(jīng)俺受不起價格的折胺騰，產(chǎn)品逐步陷哎入滯銷，生產(chǎn)停愛工，債臺高筑，熬要么倒閉破產(chǎn)，柏要么被蜀漢公司凹收購兼并。但是岸，南方的幾家電搬視機生產(chǎn)廠商有笆比較雄厚的資本敖實力和技術(shù)基礎(chǔ)哎，既然你彩虹敢笆降價，我也不甘埃示弱，堅決奉陪捌到底。你降30把0元，我降50百0元，不拼個你般死我活，就誓不哎為人。于是彩電絆價格大戰(zhàn)一時狼柏?zé)熕钠?，市場上埃?/p>

59、片殺氣騰騰。昂究竟誰是電扒視機價格大戰(zhàn)的哎受益者呢？當(dāng)然背是消費者。電視骯機連續(xù)降價，原哀來5 000元瓣買不到的現(xiàn)在3哎 000元就樂胺呵呵地搬回家，扮自然是高興?？审a是連續(xù)降價不到藹半年，就帶來了哀降價的負面影響奧。結(jié)果是什么呢傲？剛剛買了降價絆彩電的消費者一懊時覺得占了大便吧宜， 原來昂2 500傲元的29寸大彩芭電，現(xiàn)在2 0絆00元就搬回家白了。似乎一下子懊就獲得了500瓣元的消費者剩余霸?？墒菦]過一個疤月，再到市場上靶一看，1 50絆0元了，這不明啊擺著吃虧了嗎？懊于是，買過的覺半得吃虧了，準(zhǔn)備皚買的則停下來觀叭望，也不敢買了扮，保不住明天還斑要降呢，再等等邦看吧。就這樣，癌彩電的

60、價格大戰(zhàn)半，一時收效，卻唉換來長期的市場絆低迷。降價并沒案有得到預(yù)期銷量懊的持續(xù)上升，反捌而開始出現(xiàn)滯銷邦的局面。絆貨幣為什么具有按神秘魔法？ 張世賢 吧貨幣只不過矮是其中交換的媒疤介。交換是現(xiàn)代啊經(jīng)濟生活的集中矮表現(xiàn)。過去的人柏，敗“巴雞犬之聲相聞，扳老死不相往來。芭”稗 經(jīng)濟生活非常八單調(diào)。但是現(xiàn)在襖的人由于各種交扳換關(guān)系的存在，吧交易會使每個人襖的狀況變得更好凹。假如現(xiàn)在你有哀兩臺電腦，我有扒兩臺電視機，如癌果不交換，各自鞍都閑置一臺，如翱果進行交換，每奧人可以獲得一臺昂電腦和一臺電視癌機，使用起來都昂很方便。同樣，芭南陽這地方盛產(chǎn)拌黃牛，可是如果芭家家戶戶都只吃安牛肉，總會厭煩隘的；如