樓宇廣告投資方案

1、盎樓宇公寓電梯聯(lián)哎播網(wǎng)投資方案哎扮、班樓宇公寓電梯聯(lián)拌播愛網(wǎng)啊概況埃一、樓宇液晶電哎視的形成與發(fā)展懊 擺 1.何埃謂樓宇液晶電視壩 跋 樓宇液耙晶電視（off壩ice-bui版lding L八CDTV）是用隘液晶電視機在商啊業(yè)樓宇播放商業(yè)按廣告的新型媒體拔形態(tài)。多為將1奧7英寸多功能、吧高清晰、超薄液叭晶電視機，安置捌于消費能力較高骯的白領(lǐng)聚集的甲捌級智能化辦公樓熬宇，以及人流量拜密集的中高檔知鞍名商廈的電梯轎邦箱內(nèi)或電梯等候唉廳按鈕上方，每背天近80次自動礙循環(huán)播放高品位皚的商業(yè)廣告、各埃類娛樂信息和社艾會公益宣傳片。叭 斑 樓宇液按晶電視的創(chuàng)始者矮是一家叫做Ca哀ptivte 凹Netwo

2、rk隘Inc的加拿大懊公司。1995奧年，這家公司在瓣加拿大和北美成奧功地創(chuàng)立了高檔疤場所液晶顯示媒跋體。今天，它的班業(yè)務(wù)已覆蓋北美案1100個商務(wù)瓣樓宇，擁有13爸0萬收視人群，俺并且與很多知名半企業(yè)建立了長期百合作關(guān)系。 巴 200捌2年末，這一媒翱體模式傳入中國暗，并在不到一年絆的時間里迅速在疤全國擴展開來，阿目前，國內(nèi)有兩襖家經(jīng)營樓宇液晶芭電視廣告的公司壩聚眾傳媒瓣（Target巴 Media）奧與分眾傳媒（F叭ocusMed奧ia）。 吧 2.技佰術(shù)、受眾、廣告矮主和資本造就樓岸宇液晶電視 哀 鞍 首先,樓宇頒液晶電視的形成壩依托于日新月異襖的技術(shù)革新，包皚括電視機制造的罷技術(shù)和播放

3、技術(shù)哎。更加清晰、厚矮度更薄的液晶電背視機符合懸掛在跋電梯口或電梯內(nèi)哀墻面上的要求。伴而17英寸的液百晶電視機屬于同爸類產(chǎn)品中價格比哀較中等的，適合扳大量使用。 拌 在播放板技術(shù)方面，樓宇辦液晶電視采用的八是無線同步追蹤礙技術(shù)，確保各臺跋液晶電視互相之埃間的同步運行。稗現(xiàn)在的樓宇液晶拌電視已經(jīng)形成了捌液晶電視聯(lián)播網(wǎng)挨，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)骯實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫管理翱和資源共享的效案果。 稗 第二,敗擁有受眾也是樓懊宇液晶電視形成艾的重要條件。這暗種新型媒體形態(tài)埃從受眾的角度上挨講就是解決高級伴商務(wù)樓內(nèi)的人群盎的“無聊”，即白打發(fā)在電梯口等扮候電梯和乘坐電隘梯的時間。雖然敖時間不長，但是捌在這樣一個狹小懊的等候電

4、梯和乘佰坐電梯空間中的邦人際關(guān)系是十分扒微妙的，從空間胺關(guān)系理論（Pr八oxemics耙）巴芭的角度來看，會敖導致這些等候人盎群產(chǎn)生各種不快昂之感。他們十分霸需要一個可以打盎破他們所處的空扒間局限的東西。叭樓宇液晶電視的稗應(yīng)運而生，不僅敗可用以打發(fā)時間柏，有時還可以舒傲緩狹小空間中的耙壓抑情緒，調(diào)適凹略顯尷尬的人際安關(guān)系。 頒 第三，笆樓宇液晶電視媒哎體是目標營銷的艾一種模式。營銷伴者對于廣告主訴捌求的對象進行市瓣場細分（Mar翱ket Seg爸m背en t），這八種細分并不是創(chuàng)阿造細分市場，而拔是辨別細分市場奧并決定將某些子巴市場作為目標市艾場。這種營銷模翱式相對以往大眾絆營銷而言，更直拌接

5、、有效地針對班目標群體進行各骯種營銷投入，提懊高廣告主對廣告艾的投資回報率（俺ROI）。 把 當然，氨資本也是至關(guān)重哀要的。樓宇液晶芭電視正處于其產(chǎn)般業(yè)生命周期的起愛步階段，對于資愛金如饑似渴，好般在大量的廣告主襖也看好這一市場襖，同時又有許多斑國際大型投資公百司進行投資。全伴球最大直接投資隘集團之一的凱雷唉集團投巨資于中把國聚眾傳媒集團案；日本軟銀（S巴oft Ban礙k）也參股分眾皚傳媒。 扳 另外，絆上市也是公司資安本運作所不可缺板少的部分。分眾敖媒體已在美國納挨斯達克（NAS翱DAQ）掛牌上昂市，同時另一家癌公司也籌劃在美捌國上市。 愛二、樓宇液晶電耙視媒體的特質(zhì) 按 首先，皚從媒體營

6、銷角度暗來看，樓宇液晶邦電視媒體的特質(zhì)俺表現(xiàn)在它的分眾藹性。它的受眾明骯確，基本上是企稗業(yè)管理者和白領(lǐng)吧階層。根據(jù)新生八代市場監(jiān)測機構(gòu)辦應(yīng)用在線網(wǎng)絡(luò)調(diào)岸查+定點攔截訪稗問的研究方式，安2004年9月礙，對于北京、上版海、廣州、深圳辦安裝液晶電視媒絆體的商業(yè)樓宇中鞍的200位日常按上班人員進行隨按機抽樣調(diào)查的最隘新數(shù)據(jù)顯示，譺般訛樓宇液晶電視邦受眾的人群特征翱如下，他們的年伴齡結(jié)構(gòu)在20頒45歲之間，平哎均36.3是澳3034歲，耙教育程度為大學敗水平的有75.安9%，而大學以扳上的人數(shù)達到了靶90，同時受矮訪者89.5安以上的月收入高頒于3000元，叭而有5.5%的熬人的月收入高于哀10000

7、元。稗這些白領(lǐng)追逐潮爸流、講究生活品盎質(zhì)，是眾多時尚壩商品的領(lǐng)先購買安者、重度消費者拔，是可觀的黃金把消費群體。 哎 據(jù)上述邦調(diào)查顯示，被訪八者希望看到的信傲息與廣告類型依版次排序為：汽車八、手機、電信、懊IT/數(shù)碼產(chǎn)品礙、房地產(chǎn)、旅游班信息、公益信息按和化妝/洗滌用鞍品等，金融/保白險/理財信息也昂是受眾關(guān)注度較拔高的廣告類型。翱于是這些類型商盎品的廣告主可以芭借助這個如此細霸分市場的媒體放八心地投放廣告。澳 懊 其次，扳從媒體經(jīng)營理念俺上來看，樓宇液拜晶電視媒體的特凹質(zhì)，相對于傳統(tǒng)凹媒體而言更具有佰自發(fā)性。一般都柏是廣告主細分產(chǎn)唉品市場，鎖定目哀標市場后研發(fā)，拌然后針對這一市跋場的受眾進行

8、媒叭體市場細分，選耙擇合適的媒體投吧放廣告，以達到疤銷售額和利潤上百升的商業(yè)目的。斑而樓宇液晶電視瓣媒體是在市場需佰求下誕生的自發(fā)擺為特定廣告主定傲制的媒體，它自白己就是一個經(jīng)過擺市場細分后的產(chǎn)敗物，所以它的受罷眾人群固定，也藹就是上文提到的安在高級商務(wù)樓工岸作的白領(lǐng)階層，巴因此能為廣告主搬提供一個方便的伴選擇。 邦 第三，昂從傳播效果評估稗的角度來看，樓捌宇液晶電視媒體巴的特點就是傳播扒的有效性。首先擺表現(xiàn)為抗干擾性阿，在等電梯或者捌乘坐電梯的特定扒時段，受眾是接伴受不到其他類型扮媒體的干擾的。盎同時，還表現(xiàn)為搬對于受眾接受這壩種傳播形式的強安制性。等候和乘哎坐電梯時遙控器笆不在受眾的手中斑

9、，無法看到廣告啊切換頻道或者離靶開不看。好在受扳眾對于這種新生百媒體的廣告倒也氨并不是很討厭，按根據(jù)調(diào)查顯示，翱有40.5%和絆33.2% 的耙人表示比較喜歡盎和非常喜歡。因埃此傳播效果比較岸好。 頒三、樓宇液晶電扒視形態(tài)的不足 傲 當然，暗事物總有兩面性愛，樓宇液晶電視佰畢竟是一個新興愛的媒體，如同任靶何新生事物都不百是很完善一樣，澳還是存在許多不邦足。 拜 與傳統(tǒng)搬電視媒體相比，扒這些不足首先表扮現(xiàn)在樓宇液晶電骯視傳播的強制性疤。受眾不能隨意斑切換頻道，無從吧控制這種傳播形瓣式。傳播固然是拌高效的，但缺乏辦變化、過分傳播柏。反復播放內(nèi)容藹單一而又乏味的白廣告，會使經(jīng)常隘利用電梯的受眾胺產(chǎn)生

10、反感，以至哀于對于這種媒體案產(chǎn)生逆反心理，敗以致排斥、抗拒斑。 愛 同時，哀和傳統(tǒng)電視節(jié)目捌的內(nèi)容相比較，耙樓宇液晶電視傳凹播的信息內(nèi)容不唉夠完整，只是傳班達一個信息片段礙，往往會因為電癌梯來了或者停了般等類似的原因影翱響傳播內(nèi)容的完懊整性。 案 與網(wǎng)絡(luò)礙媒體相比，樓宇罷液晶電視媒體的芭不足之處表現(xiàn)在瓣媒體傳播的單向跋性上。由于樓宇埃液晶電視只能是把一維單向的播放霸形式，受眾也只斑可以單向接受，翱沒有互動過程。鞍而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然霸也是以新媒體的百形式存在，但是百通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳柏播者和接受者之吧間可以進行實時耙互動。 版 與傳統(tǒng)俺戶外媒體相比，叭雖然樓宇液晶電盎視的抗干擾性要癌優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒捌體，

11、但是由于樓伴宇液晶電視廣告隘系統(tǒng)所用的液晶拌電視是度身定制襖的，制作成本較絆高，加上候梯廳叭的租金、系統(tǒng)維凹護的成本，對經(jīng)暗營者設(shè)立了較高岸的進入門檻。 凹 同時，俺樓宇液晶電視的笆不足之處還表現(xiàn)搬在資源的有限性稗。因為樓宇液晶稗電視只是高級商絆務(wù)樓中特有的媒懊體形態(tài)，資源有胺限，產(chǎn)品生命周按期不會太長久。靶當然，即使這種扳媒體的生命周期哀只有10年，對啊于這種媒體的經(jīng)案營者來說，也會擺獲利不菲的。 鞍四、樓宇液晶電傲視揚長避短 八 對于上矮述不足之處，筆扳者提出以下一些扳揚長避短的建議鞍和方法，以供討盎論。 柏 首先，矮在廣告的內(nèi)容選白擇范圍上，不能罷為了爭取廣告主皚而放棄了對于廣耙告內(nèi)容的

12、要求。隘廣告內(nèi)容和受眾笆的定位至關(guān)重要拌，不適合高級白絆領(lǐng)為消費對象的埃廣告顯然是不妥柏的。當然，在播昂放以產(chǎn)品為訴求拔對象的商業(yè)廣告芭片的同時，還可耙以增加一些包括頒保護環(huán)境、遵守礙交通規(guī)則等社會熬公益信息和關(guān)于礙本座樓宇停電、澳清洗、打蠟等實岸用信息，增強樓百宇液晶電視的公擺益性和服務(wù)性，笆這會增加其美譽班度，對于經(jīng)營者案是有利的。 扮 第二，靶廣告的制作必須罷是精良、有趣、罷生動的，必須是襖經(jīng)得起反復播放耙的。作為媒體，笆有正確引導受眾礙逆反心理的義務(wù)拔。受眾和廣告主吧一樣，是媒體生唉存的衣食父母，阿媒體不可以沒有斑廣告主，更不可芭以沒有受眾。因愛此，為了不引起拌受眾的厭煩和反挨感，廣告

13、片制作挨的精良程度也是愛篩選廣告投放的艾主要依據(jù)。 辦 第三，癌樓宇液晶電視業(yè)盎務(wù)的拓展。由于邦樓宇相對來說資案源有限，所以這拔種媒體的業(yè)務(wù)可跋以向兩個方向發(fā)挨展。一個發(fā)展方板向是在大城市市百場飽和的情況下爸，進軍京粵滬等敖地以外的其他大靶中型城市。同時伴還可以向國外發(fā)板展，據(jù)悉，F(xiàn)o愛cusMedi壩a已經(jīng)開始準備板進軍雅加達和新扳加坡了。 癌 樓宇液癌晶電視業(yè)務(wù)的另巴一個發(fā)展方向就邦是把“樓宇”隘兩個字去掉，用版同樣的目標營銷八理念，把液晶電岸視業(yè)務(wù)拓展到商板場、超市、候機按室、高級住宅區(qū)哀、地鐵、星級旅背店、加油站、酒奧吧、電影院等地安區(qū)。方法和理論疤沒有改變，只是啊在內(nèi)容上，要針敗對不

14、同地區(qū)的受翱眾進行市場定位吧，擺準媒體自身耙的位置，吸引廣案告主。這方面中斑國國內(nèi)的發(fā)展還背是處于起步階段澳，還有很多商機跋邦、捌樓宇公寓電梯聯(lián)鞍播骯網(wǎng)市場唉樓宇公寓電梯聯(lián)壩播網(wǎng)（液晶電視安）1、媒體定位：百鎖定中高收入商巴務(wù)群體挨2550歲間扮核心消費人群的艾重度覆蓋啊令媒體投資更趨拔精確化及有效化2、媒體形式：主要位置捌* 電梯內(nèi)或電霸梯等候廳內(nèi)靶* 每天滾動播愛放60次硬件設(shè)施案* 在電梯口采澳用17英寸液晶班LCD 凹* 在較大空間辦內(nèi)采用42英寸版PDP3、媒體優(yōu)勢澳1、30秒廣告埃CPM成本僅為柏電視的1/10背爸扮扮絆伴數(shù)據(jù)來源：芭調(diào)研公司襖2、在消費的空挨間和時段，刺激奧購物行

15、為礙二、伴樓宇公寓電梯聯(lián)稗播網(wǎng)礙（框架）1、媒體定位：瓣鎖定中高收入群胺體，準確傳播品頒牌資訊。2、媒體形式：柏* 覆蓋中高檔扳寫字樓、商住公敖寓、社區(qū)等樓宇搬* 懸掛于電梯百內(nèi)及電梯等候區(qū)安（候梯廳）墻壁笆上啊* 標準尺寸的霸平面看板（42骯4mm570辦mm)笆* 杜邦可利耐昂畫框鞍*版 高象素平面制壩作畫面霸靶3、鞍媒體優(yōu)勢:拔 跋1、強制性敖背 * 比傳統(tǒng)暗媒體更有強制性佰邦人們可阿以不看電視，不跋看報紙，不坐公懊交，不坐地鐵，胺但一定要回家，版一定會搬等電梯坐電梯，啊一定要看電梯廣唉告，24小時不靶打折的效果。鞍目標受俺眾的日常接觸狀伴況已經(jīng)躋身前3昂大廣告媒體版 笆數(shù)據(jù)來源:CT癌

16、R市場研究機構(gòu)邦2006年框埃架電梯平面廣告跋媒體調(diào)研分析報瓣告?2006年礙3月2、針對性 疤擺跋每天覆蓋650岸0萬中高端家庭敗消費者敖受爸眾年齡主要位于八25-45歲之氨間辦受癌眾平均家庭月收捌入7000+霸把3、實效性奧*廣艾告有效到達率高班達84% 巴*50敖機會促成購買板啊數(shù)據(jù)罷來源：AC尼爾叭森2005年廣擺告效果調(diào)研報告 傲昂拔、澳樓宇公寓電梯聯(lián)熬播岸網(wǎng)投資預算把樓宇電梯LCD盎參數(shù)及價格礙1.俺播放介質(zhì)：一般佰使用CF卡，同骯時支持SD卡、哀MMC卡、MS捌卡、U盤等絆2.安支持CF卡其容襖量有128MB耙-16G，可根盎據(jù)需要自行選擇哎，10M可存儲俺大約1分鐘的視擺頻廣告

17、敖3.疤通電開機即自動把循環(huán)播放傲4.罷播放文件類型：礙電影、音樂、圖斑片擺5.暗兼容VCD、S皚VCD,VOB阿,DVD,AV熬I等影片格式艾6.辦MPEG-1.凹 MPEG-2辦.MPEG-4敗,AVI.MP隘3.VOB.J芭PG八7.扒語言菜單：中文叭、英文爸8.盎有超強定時功壩能，每天最多可暗設(shè)置5段定時，伴一星期7天，每唉天24小時無需盎人員管理安9.拌支持流水字模敗功能，只須把流案水字模文本直接壩儲存在卡里面即把可：可以循環(huán)播埃放廣告語錄，流礙水滾動按 在屏幕下八方）氨10.哎支持編輯播放列皚表功能，每天可鞍設(shè)置在指定時間爸段播放指定文件爸11.背支持斷點記憶功皚能：當產(chǎn)品在停捌電

18、或其他原因?qū)О讨码娫辞袛嗪?，柏重新開機，廣告叭機可以記憶斷電捌前播板 放節(jié)目胺狀態(tài)，開機后接氨著斷電前的節(jié)目哀繼續(xù)播放，從而扒避免所有節(jié)目又擺重新開始播放的暗尷尬。哀12埃.支持萬年歷功拌能頒13.懊支持角標顯示功礙能：制作自己的哀臺標顯示在機器霸上，增加知名度唉，擴大品牌效益板。（和普通家用白電視捌 看節(jié)目柏時可以看到CC搬TV等電視臺臺佰標功能一樣）矮14.捌支持卡與卡之間翱相互導入或刪除案節(jié)目凹15.愛支持生成日志文拔件功能：管理人板員可以隨時查看哀廣告機所播放的疤節(jié)目記錄，日志傲文件生成在CF靶卡內(nèi)，罷 只需拷到半電腦上即可查看白。精確到秒，讓罷管理人員以及廣搬告客戶對廣告機伴的工作狀

19、態(tài)了如凹指掌，獲得藹廣告客戶霸的信任，為您的盎生意錦上添花。搬16.艾播放同步：按時鞍間碼同步或加分襖屏器同步斑17.絆支持音畫同步(隘在播放圖片時開敖啟背景音樂功能把，背景音樂MP癌3將自動按順序疤播放,播放圖片奧的模式可凹 以有中芭間到兩邊，左到白右，上到下等多哀種模式,圖片播靶放的速度可以有皚5S,10S等奧多個時間控制)藹18.安支持軟件的即時半升級盎19.礙擁有安全鎖功能骯：擁有防盜鎖功百能，防止機器或白存儲設(shè)備被盜。邦20.隘擁有密碼鎖功能搬：可以設(shè)置機器敖密碼，每次更換艾節(jié)目必須輸入密斑碼，從而避免了愛人為惡意掉換C拜F卡，背播放其他胺節(jié)目。翱21背.數(shù)字化播放，安無機械磨損，可按長時間工作，適絆應(yīng)環(huán)境強，防震啊性能強，尤其在邦移動環(huán)境下，更稗能勝 任。按22把.高亮度，廣視唉角，畫質(zhì)達到D百VD品質(zhì)，適合扒于高端用戶展示巴產(chǎn)品需要叭23胺.屏體表面安裝扮有超薄高透光鋼柏化玻璃或壓克力背防護層，保護液鞍晶屏人為損壞凹24.氨背板扣合的特殊暗安裝方式，簡易吧、牢固且不破壞奧附掛體的結(jié)構(gòu)25.支持豎屏產(chǎn)品參數(shù)：跋顯示屏： 10跋.4 寸 TF拜T 液晶顯示屏皚顯示比例：4：班3襖顯示區(qū)域： 2瓣11.2( 水佰平 )158霸.4（垂直） 百mm盎分辨率： 80笆0 x600佰點距： 0.1靶07（水平） 按0.370 跋（垂