汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)執(zhí)行方案

1、附件三：活動(dòng)執(zhí)行方案目 錄下鄉(xiāng)巡展根本信息工程背景/組織架構(gòu)/巡展城市下鄉(xiāng)巡展現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃原那么/重點(diǎn)區(qū)域說(shuō)明/設(shè)計(jì)圖下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織/觀眾組織 下鄉(xiāng)巡展媒體傳播中央級(jí)媒體舉辦地媒體報(bào)道 下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)附件 下鄉(xiāng)巡展企業(yè)合作說(shuō)明 工程背景 汽車摩托車下鄉(xiāng)是迄今為止國(guó)家出臺(tái)的對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)支持力度最大的財(cái)稅補(bǔ)貼政策。作為行業(yè)技術(shù)歸口單位和國(guó)家政府主管部門的技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)，中國(guó)汽車技術(shù)研究中心一直在積極配合政府有關(guān)部門研究制訂和落實(shí)汽摩下鄉(xiāng)政策。 汽摩下鄉(xiāng)政策實(shí)施一年多來(lái)，在刺激農(nóng)民購(gòu)車需求、推動(dòng)汽摩產(chǎn)業(yè)快速開(kāi)展等方面效果顯著，為汽車摩托車產(chǎn)業(yè)成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)作出突出奉獻(xiàn)。 組織架構(gòu)下

2、鄉(xiāng)巡展指導(dǎo)單位: 中華人民共和國(guó)財(cái)政部 中華人民共和國(guó)國(guó)家開(kāi)展與改革委員會(huì) 中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部 中華人民共和國(guó)公安部 中華人民共和國(guó)商務(wù)部 中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局 中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局下鄉(xiāng)巡展主辦單位：全國(guó)家電汽車摩托車下鄉(xiāng)辦公室 中國(guó)汽車技術(shù)研究中心 所在地人民政府地市/縣級(jí) 1.權(quán)威性公益性：由財(cái)政部、國(guó)家開(kāi)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局等七部門為指導(dǎo)單位，全國(guó)家電汽車摩托車下鄉(xiāng)辦公室,中國(guó)汽車技術(shù)研究中心、所在地人民政府地市/縣級(jí)主辦，具有強(qiáng)大的政府支撐力量。下鄉(xiāng)巡展價(jià)值分析2.高端準(zhǔn)入性：下鄉(xiāng)巡展以“落實(shí)惠農(nóng)政策 推

3、動(dòng)車企創(chuàng)新 拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)為主題，所有參展企業(yè)均為國(guó)家認(rèn)定下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄產(chǎn)品，按以展促銷的宗旨，堅(jiān)持市場(chǎng)調(diào)節(jié)、政府推介、面向農(nóng)村、效勞企業(yè)的原那么，使農(nóng)民得實(shí)惠，企業(yè)得市場(chǎng)。 3.惠農(nóng)便捷性：下鄉(xiāng)巡展聯(lián)合下鄉(xiāng)補(bǔ)貼各相關(guān)機(jī)構(gòu)，在有條件地區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民購(gòu)車現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)貼，將下鄉(xiāng)政策和補(bǔ)貼流暢給予現(xiàn)場(chǎng)展示和集中詮釋。 4.傳播廣泛性：活動(dòng)采取全方位立體式傳播方式，包括中央及地方媒體平面、電視、網(wǎng)絡(luò)及新媒體。中央級(jí)媒體包括新華社、?人民日?qǐng)?bào)?、?中國(guó)青年報(bào)?、?經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)?、?中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)?、?中國(guó)工業(yè)報(bào)?、?中國(guó)消費(fèi)者報(bào)?、?國(guó)際商報(bào)?、?中國(guó)汽車報(bào)?、?農(nóng)民日?qǐng)?bào)?、CCTV-1、CCTV-7、CCTV-新聞，新浪、

4、騰訊、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20余家，地方媒體也將涵蓋舉辦地平面、電視、電臺(tái)等主流優(yōu)勢(shì)媒體。同時(shí)，巡展將與舉辦地地地方媒體展開(kāi)深度合作，以預(yù)熱宣傳、現(xiàn)場(chǎng)采訪、深度報(bào)道等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳與推廣。下鄉(xiāng)巡展價(jià)值分析5.區(qū)域輻射性：汽摩下鄉(xiāng)巡展區(qū)域覆蓋東北、華北、西南、西北四大輻射板塊，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)人口到達(dá)總?cè)丝跀?shù)65%以上，農(nóng)民收入水平相對(duì)較高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，是車企借勢(shì)開(kāi)拓本區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)良好平臺(tái)。巡展城市活動(dòng)地點(diǎn)：陜西、安徽、山東、吉林、四川五選四活動(dòng)時(shí)間：2021年5月-9月 四川吉林山東安徽陜西活動(dòng)主題落實(shí)惠農(nóng)政策推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)下鄉(xiāng)巡展現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃展場(chǎng)以主舞臺(tái)、綜合效勞區(qū)為中心，VIP車企展區(qū)為重點(diǎn)

5、突出展位。全 景 圖主舞臺(tái)區(qū)域主舞臺(tái)區(qū)域綜 合 區(qū)綜 合 區(qū)媒體采訪間媒體采訪間VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)普通車企展區(qū)普通車企展區(qū)指引系統(tǒng)汽車摩托車下鄉(xiāng)巡展指引系統(tǒng)指引系統(tǒng)汽車摩托車下鄉(xiāng)巡展指引系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織1.部委領(lǐng)導(dǎo)、省領(lǐng)導(dǎo)講話2.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話3.宣讀2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展活動(dòng)承諾書(shū)4.2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展 啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)選出每站最受農(nóng)民歡送的微面、微卡、輕卡品牌；根據(jù)參展企業(yè)和經(jīng)銷商的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)情況，評(píng)選出每站最正確效勞獎(jiǎng)；根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)售車情況，評(píng)選出每站的銷售冠軍。四站成績(jī)匯總后，在巡展閉幕式上，頒發(fā)

6、2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展最受農(nóng)民歡送品牌2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展效勞最正確品牌2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展最具人氣品牌2021全國(guó)汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展銷售總冠軍頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織現(xiàn)場(chǎng)表演歌舞表演及模特走秀雜技中國(guó)功夫耳朵拉汽車、轉(zhuǎn)大鐵手絹直徑2.4米魔術(shù)變臉噴火花車巡游活動(dòng)賽車手特技表演互動(dòng)趣味游戲現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織觀眾組織1.不可控人群傳播：a 報(bào)紙宣傳 軟稿、硬廣穿插投放b 電視廣告 新聞、專題采訪、字幕通知c 電臺(tái)廣告 15秒播送廣告，早、中、晚滾動(dòng)播放d 網(wǎng)絡(luò)廣告 門戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)巡展專題2.可控人群傳播：e 短信平臺(tái) 聯(lián)合當(dāng)?shù)赝ㄓ嵣蹋?短信群發(fā)f 深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)入村宣傳 招募當(dāng)?shù)厝藛T，培訓(xùn)并劃區(qū)，貼海報(bào)拉條幅發(fā)傳單g 花車游行流動(dòng)宣傳 處處是我們的流動(dòng)宣傳站下鄉(xiāng)巡展媒體傳播下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)附件啟動(dòng)儀式流程巡展站流程閉幕式流程參展合作與企業(yè)回報(bào)主舞臺(tái)及展位活動(dòng)設(shè)置主舞臺(tái)活動(dòng)設(shè)置宣講會(huì)流程頒獎(jiǎng)流程問(wèn)卷調(diào)查下鄉(xiāng)巡展企業(yè)合作說(shuō)明1、國(guó)家認(rèn)定下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄的汽車、摩托車生產(chǎn)企業(yè)。2、下鄉(xiāng)的產(chǎn)品是按照工業(yè)和信息化部?車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告?批