凌霄項(xiàng)目-消毒液消費(fèi)者深訪錄入（調(diào)研人員填寫）

1、凌霄項(xiàng)目-消毒液消費(fèi)者深訪錄入（調(diào)研人員填寫）（一）消毒產(chǎn)品使用習(xí)慣Q1.具體產(chǎn)品記錄（品牌-類型，如威猛-84消毒液） 填空題 *_Q1-1.您家里常備哪些消毒產(chǎn)品（入戶需查看拍照）： 多選題 *A.84消毒液B.消毒液*（多用途）C.衣物消毒/除菌液D.寵物專用消毒液E.寶寶專用消毒液F.其他 _Q2.家中日常會(huì)對(duì)哪些消毒，具體對(duì)象、對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、使用方法： 多選題 *A.客廳B.衛(wèi)浴C.廚房D.織物E.其他 _A.客廳-具體對(duì)象 填空題 *_依賴于第3題第1個(gè)選項(xiàng)A.客廳-產(chǎn)品 填空題 *_依賴于第3題第1個(gè)選項(xiàng)A.客廳-使用方法 填空題 *_依賴于第3題第1個(gè)選項(xiàng)B.衛(wèi)浴-對(duì)象 填空題 *

2、_依賴于第3題第2個(gè)選項(xiàng)B.衛(wèi)浴-產(chǎn)品 填空題 *_依賴于第3題第2個(gè)選項(xiàng)B.衛(wèi)浴-使用方法 填空題 *_依賴于第3題第2個(gè)選項(xiàng)C.廚房-對(duì)象 填空題 *_依賴于第3題第3個(gè)選項(xiàng)C.廚房-產(chǎn)品 填空題 *_依賴于第3題第3個(gè)選項(xiàng)C.廚房-使用方法 填空題 *_依賴于第3題第3個(gè)選項(xiàng)D.織物-對(duì)象 填空題 *_依賴于第3題第4個(gè)選項(xiàng)D.織物-產(chǎn)品 填空題 *_依賴于第3題第4個(gè)選項(xiàng)D.織物-使用方法 填空題 *_依賴于第3題第4個(gè)選項(xiàng)E.其他-對(duì)象、產(chǎn)品、使用方法 填空題 *_依賴于第3題第5個(gè)選項(xiàng)Q3.消毒態(tài)度及原因： 填空題 *_Q3-1.您對(duì)于消毒的態(tài)度： 多選題 *A.每天消毒B.定期消

3、毒C.不大在意，看心情消毒D.僅疫情期間消毒E.其他 _（二）多用途消毒液使用習(xí)慣Q4.多用途消毒液使用對(duì)象： 多選題 *A.皮膚類B.家居硬表面C.衣物類D.家居軟表面E.寶寶/小孩用品F.寵物用品G.其他 _A.皮膚類使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第1個(gè)選項(xiàng)B.家居硬表面（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第2個(gè)選項(xiàng)C.衣物類（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第3個(gè)選項(xiàng)D.家居軟表面（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_

4、依賴于第19題第4個(gè)選項(xiàng)E.寶寶/小孩用品（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第5個(gè)選項(xiàng)F.寵物用品（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第6個(gè)選項(xiàng)G.其他（使用對(duì)象、用法、頻率、以及原因）矩陣文本題 *對(duì)象1：_對(duì)象2：_依賴于第19題第7個(gè)選項(xiàng)Q4.1 產(chǎn)品宣稱“可用于皮膚消毒”，您會(huì)有什么感受？（是否增加信賴度） 填空題 *_Q5.您所知的其他用途、未使用的原因： 填空題 *_Q6.平均使用頻率： 單選題 *A.每天使用B.2天一次C.一周2次D.一周一次E.2周一次F.每月一次G.其他_（三）購(gòu)買

5、習(xí)慣Q7.最常購(gòu)買的多用途消毒液 規(guī)格、數(shù)量、原因： 填空題 *_Q7-1.最常購(gòu)買的規(guī)格： 單選題 *A.1kgB.1kgC.1-2kgD.2-3kgE.3kgQ7-2.最常購(gòu)買規(guī)格的數(shù)量： 單選題 *A.1瓶B.2瓶C.3瓶D.3瓶以上Q8.平均單瓶使用周期： 單選題 *A.1個(gè)月B.1-3個(gè)月C.3-6個(gè)月D.6-12個(gè)月E.1年Q9.請(qǐng)分享上一次采購(gòu)消毒液過程： 填空題 *_Q10.購(gòu)買的影響因素有哪些： 填空題 *_（四）使用體驗(yàn)及產(chǎn)品印象Q11.如何感知消毒效果（原話）： 填空題 *_Q11-1.如何感知消毒效果？ 多選題 *A.異味消失B.消毒感味道C.皮膚不癢了D.消毒液顏色E

6、.遇水變白/起泡F.無法判斷/心理潔凈G.有權(quán)威品牌背書就可H.其他_Q12.描述您心目中多用途消毒液的形象： 填空題 *_Q13.對(duì)于非棕色瓶的評(píng)價(jià)（原話）： 填空題 *_Q13-1.對(duì)于非棕色瓶的評(píng)價(jià)： 單選題 *A.持懷疑態(tài)度，不能接受B.持懷疑態(tài)度，愿意嘗試C.無所謂，都可以D.有品牌背書即可E.其他 _Q14.您心目中消毒液顏色有哪些？為什么？ 填空題 *_（實(shí)物展示）以下為某知名品牌旗下的三種消毒產(chǎn)品，均可除菌99.999%，針對(duì)顏色、味道了解您的意見：Q15.顏色評(píng)價(jià)、聯(lián)想：矩陣文本題 *A.滴露（棕）_B.威露士（綠）_C.植澈_D.凌霄（綠）_Q16.顏色是否會(huì)影響購(gòu)買傾向：

7、 單選題 *A.不會(huì)/無明顯傾向B.會(huì)/有傾向Q17.原因： 填空題 *_Q18.顏色購(gòu)買意愿評(píng)分：矩陣量表題 *非常不愿意比較不愿意一般比較愿意非常愿意A.滴露（棕色）B.威露士（綠色）C.植澈D.凌霄（綠色）Q19.（聞棕色消毒液樣品）對(duì)于消毒液特征的味道，您怎么看待？ 填空題 *_Q19-1.對(duì)消毒液特征的味道的態(tài)度 單選題 *A.我喜歡這種消毒液特征味道B.不喜歡但是沒有其他選擇C.無所謂D.不喜歡不會(huì)買E.其他_Q20.對(duì)消毒液味道的期望: 填空題 *_Q20-1.對(duì)消毒液味道的期望： 單選題 *A.傳統(tǒng)消毒液特征氣味B.有消毒感的氣味，但不刺鼻C.有消毒感，同時(shí)是好聞的D.好聞就行

8、，不一定要有消毒感E.其他Q21.香味評(píng)價(jià)、聯(lián)想：矩陣文本題 *A.滴露（棕）_B.威露士（綠）_C.植澈_D.凌霄（綠）_Q22.消毒感評(píng)分：矩陣量表題 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（綠色）C.植澈D.凌霄（綠色）Q23.愉悅度評(píng)分：矩陣量表題 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（綠色）C.植澈D.凌霄（綠色）Q24.氣味購(gòu)買意愿評(píng)分：矩陣量表題 *12345A.滴露（棕色）B.威露士（綠色）C.植澈D.凌霄（綠色）Q25.評(píng)分原因：矩陣文本題 *A.滴露（棕）_B.威露士（綠）_C.植澈_D.凌霄（綠）_Q26.（圖片展示）右側(cè)為某品牌旗下兩種消殺產(chǎn)品，您認(rèn)為在功能、用途上有無區(qū)別？區(qū)別在哪？ 單選題 *有區(qū)別 _無區(qū)別 _基礎(chǔ)信息B1.您的姓名： 填空題 *_B2.您的性別： 單選題 *男女B3.您的年齡段： 單選題 *18歲以下1825263031404150516060以上B4.家庭月收入（非個(gè)人）： 單選題 *A.2千-5千B.5千-1萬C.1萬-2萬D.2萬-3萬E.3萬-5萬F.5萬以上B5.家庭成員數(shù)量 單選題 *A.1人B.2人C.3人D.3人以上B6.您目前從事的職業(yè)： 單選題 *全