鋼琴制造行業(yè)分析報告文案

1、鋼琴制造行業(yè)分析報告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc325457570 一、行業(yè)監(jiān)管體系 PAGEREF _Toc325457570 h 4 HYPERLINK l _Toc325457571 二、鋼琴制造業(yè)概況 PAGEREF _Toc325457571 h 4 HYPERLINK l _Toc325457572 三、市場需求分析 PAGEREF _Toc325457572 h 5 HYPERLINK l _Toc325457573 一、全球鋼琴市場需求分析 PAGEREF _Toc325457573 h 5 HYPERLINK l _Toc325457

2、574 二、中國鋼琴市場需求 PAGEREF _Toc325457574 h 6 HYPERLINK l _Toc325457575 4、行業(yè)競爭與技術(shù)水平 PAGEREF _Toc325457575 h 6 HYPERLINK l _Toc325457576 五、影響鋼琴制造業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 PAGEREF _Toc325457576 h 8 HYPERLINK l _Toc325457577 一、有利因素 PAGEREF _Toc325457577 h 8 HYPERLINK l _Toc325457578 1 ) 國家產(chǎn)業(yè)政策支持8 PAGEREF _Toc325457578 h

3、HYPERLINK l _Toc325457579 （2）中國鋼琴消費(fèi)需求隨著居民可支配收入的增長而快速增長 PAGEREF _Toc325457579 h 9 HYPERLINK l _Toc325457580 （三）文教 PAGEREF _Toc325457580 h 事業(yè)發(fā)展9 HYPERLINK l _Toc325457581 2.不利因素 PAGEREF _Toc325457581 h 10 HYPERLINK l _Toc325457582 六、進(jìn)入鋼琴制造業(yè)的主要壁壘 PAGEREF _Toc325457582 h 10 HYPERLINK l _Toc325457583 1.技

4、術(shù)水平和工藝經(jīng)驗 PAGEREF _Toc325457583 h 10 HYPERLINK l _Toc325457584 二、品牌與營銷渠道 PAGEREF _Toc325457584 h 11 HYPERLINK l _Toc325457585 三、資金實(shí)力及生產(chǎn)規(guī)模 PAGEREF _Toc325457585 h 11 HYPERLINK l _Toc325457586 7. 與上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性 PAGEREF _Toc325457586 h 12 HYPERLINK l _Toc325457587 1.上游產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc325457587 h 12 HYPERLINK

5、 l _Toc325457588 2. 下游產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc325457588 h 13 HYPERLINK l _Toc325457589 八、行業(yè)主要企業(yè) PAGEREF _Toc325457589 h 13 HYPERLINK l _Toc325457590 1.雅馬哈 PAGEREF _Toc325457590 h 14 HYPERLINK l _Toc325457591 2.河合 PAGEREF _Toc325457591 h 14 HYPERLINK l _Toc325457592 3.國營場 PAGEREF _Toc325457592 h 15 HYPERLINK

6、l _Toc325457593 4.星海 PAGEREF _Toc325457593 h 15 HYPERLINK l _Toc325457594 5. 海倫 PAGEREF _Toc325457594 h 15 HYPERLINK l _Toc325457595 6.珠江鋼琴 PAGEREF _Toc325457595 h 15一、行業(yè)監(jiān)管體系中華人民共和國工業(yè)和信息化部是公司所在行業(yè)的行政主管部門。引領(lǐng)著樂器制造業(yè)的宏觀調(diào)控和管理。同時，文化部也對行業(yè)給予一定的指導(dǎo)。分會是行業(yè)自律組織。公司是中國樂器協(xié)會副理事長單位、鋼琴分會理事長單位。二、鋼琴制造業(yè)概況鋼琴是一種源自西方古典音樂的打擊弦

7、樂器，常用于獨(dú)奏、合奏、伴奏等演出。鋼琴的聲音范圍很廣。現(xiàn)代鋼琴一般有88個鍵，超過7個八度。音量大，音色變化豐富。它可以表達(dá)各種不同的音樂情感。樂隊的效果因此被世人稱為“樂器之王”?，F(xiàn)代鋼琴工業(yè)誕生于17世紀(jì)末的歐洲，至今已有300多年的歷史?，F(xiàn)代鋼琴制造業(yè)逐漸從手工制造向工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展，鋼琴市場已波及全球。 20世紀(jì)上半葉，美國成為世界上最大的鋼琴生產(chǎn)國；二戰(zhàn)后，日本鋼琴制造業(yè)迅速崛起。雅馬哈和川合是最具代表性的廠商。他們采用自動化設(shè)備進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。生產(chǎn)價格相對低廉的各類鋼琴產(chǎn)品；國內(nèi)廠商迅速借鑒日本廠商的生產(chǎn)模式，以較低的價格將優(yōu)質(zhì)的鋼琴產(chǎn)品推向全球市場。近年來，考慮到勞動力成本，歐美

8、和日本的鋼琴制造商開始將制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國，我國已成為全球鋼琴工業(yè)的生產(chǎn)中心。據(jù)統(tǒng)計，2010年世界鋼琴總產(chǎn)量為45萬臺，同比增長4.90%。鋼琴主要產(chǎn)區(qū)在亞洲和歐洲，其中亞洲鋼琴總產(chǎn)量約42.7萬臺，占世界總產(chǎn)量的94.89%（數(shù)據(jù)來源：中國樂器雜志，2011年第2期，第 27 頁）。三、市場需求分析一、全球鋼琴市場需求分析長期以來，歐美市場消費(fèi)力強(qiáng)，消費(fèi)鑒賞能力高，是鋼琴產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)市場。新興市場中，中國、印度、巴西、俄羅斯等國居民購買力快速提升，對文化和生活方式產(chǎn)品的需求持續(xù)增加，使“金磚四國”成為鋼琴產(chǎn)品消費(fèi)市場巨大的增長潛力。2010年美國市場鋼琴總銷售額34287萬美元，同比增長

9、41.20%，總銷量43778架，同比增長32.40%，其中27834架立式鋼琴和 15,944 架三角鋼琴（中國樂器雜志）。 65、68、2011 年第 6 期）。 2009年日本鋼琴總銷售額為119.82億日元，總銷量為20132架，其中立式鋼琴14521架，三角鋼琴5611架。 German National Pianos 銷售約 3,500 架立式鋼琴和約 1,600 架三角鋼琴。加拿大每年對鋼琴的需求量在8000架左右；澳洲年需求量在7000左右；意大利年需求量約2300把（數(shù)據(jù)來源：中國輕工業(yè)出版社中國樂器年鑒2009-2010第517、537、595、603、607、610頁）。

10、二、中國鋼琴市場需求2010年金融危機(jī)后，世界鋼琴市場復(fù)蘇緩慢，中國鋼琴市場普遍樂觀。 2010年，中國市場對鋼琴的年需求量超過36萬臺，繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2009年中國城鎮(zhèn)居民百戶擁有鋼琴2.47臺（中國統(tǒng)計年鑒2010），鋼琴在日本等發(fā)達(dá)國家普及率達(dá)到25.2%（中國樂器第3名） , p. 53, 2010)（即每100戶家庭擁有25.2架鋼琴）仍有相當(dāng)大的差距，全國鋼琴消費(fèi)市場仍有很大的發(fā)展空間。四、行業(yè)競爭與技術(shù)水平隨著鋼琴行業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高，鋼琴的消費(fèi)逐漸普及，形成了不同層次的消費(fèi)市場。高端鋼琴廠商以美國“施坦威”、奧地利“貝森多夫”、德國“貝希斯坦”等為代表；以我司

11、、雅馬哈（）等為代表的中高檔鋼琴廠家；另一種是通用鋼琴的制造商也因為價格便宜而迎合了一些消費(fèi)者。1990年代，歐洲、日本等知名鋼琴企業(yè)來華投資設(shè)立生產(chǎn)基地，有的委托中國鋼琴企業(yè)組裝生產(chǎn)，有的通過獨(dú)資、合資等方式在我國生產(chǎn)鋼琴。雅馬哈（）、英昌等企業(yè)。鋼琴制作技術(shù)起源于歐洲。經(jīng)過300多年的發(fā)展，全球鋼琴制造業(yè)逐漸發(fā)展成為技術(shù)密集型、資金密集型的產(chǎn)業(yè)。歐美等國家頂級鋼琴品牌廠商代表了當(dāng)前鋼琴行業(yè)技術(shù)發(fā)展的最高水平，在鋼琴生產(chǎn)的制造工藝和技術(shù)實(shí)力上處于領(lǐng)先地位。新中國成立后，隨著各種社會活動和人們文化生活對樂器的需求不斷增加，鋼琴等西洋樂器的開發(fā)和小批量生產(chǎn)相繼開始，生產(chǎn)逐漸從手工車間改為半機(jī)械化

12、和機(jī)械化生產(chǎn)方式。質(zhì)量進(jìn)一步提高。中國鋼琴制造企業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。 1980年代初以來，以四家國有鋼琴企業(yè)為代表的我國樂器工業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的技術(shù)改造，使我國鋼琴制造業(yè)在人才、技術(shù)、裝備、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品。在質(zhì)量等方面實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。隨著我國鋼琴消費(fèi)需求逐年擴(kuò)大，國家巨大的市場需求帶動更多鋼琴企業(yè)加大科研投入和生產(chǎn)規(guī)模，鋼琴產(chǎn)品的自主設(shè)計開發(fā)水平穩(wěn)步提升。目前，以我公司為代表的民族鋼琴廠家生產(chǎn)水平已基本達(dá)到國際鋼琴制造先進(jìn)水平，取得了較大的市場占有率。五、影響鋼琴制造業(yè)發(fā)展的有利和不利因素一、有利因素（一）國家產(chǎn)業(yè)政策支持樂器行業(yè)是國家鼓勵的行業(yè)，鋼琴是“樂器之王”。我國是世界上最大的鋼

13、琴生產(chǎn)國和消費(fèi)國。政府出臺了多項政策支持鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2007年7月，文化部印發(fā)文化標(biāo)準(zhǔn)化中長期發(fā)展規(guī)劃（2007-2020年），提出：2010年之前，初步建立文化領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系， 2020年，要建立比較完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，以標(biāo)準(zhǔn)化推動文化標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)領(lǐng)域的科技進(jìn)步促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2009年4月，商務(wù)部、文化部等部門印發(fā)關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見，提出要發(fā)揮中央和地方有關(guān)部門的政策優(yōu)勢和組織優(yōu)勢，與進(jìn)出口銀行總行及各業(yè)務(wù)單位合作。機(jī)構(gòu)的市場優(yōu)勢和資金優(yōu)勢將共同搭建文化金融合作平臺。 2009年9月，國務(wù)院印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，指出要發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大工程帶動戰(zhàn)略，培育重點(diǎn)文化

14、企業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)。 ，擴(kuò)大文化消費(fèi)，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系。 ，發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大對外文化貿(mào)易。 2011年3月，國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要提出，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多元化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)。2011年10月，中共十七屆六中全會通過關(guān)于深化文化體制改革促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展繁榮若干重大問題的決定，指出：要充分認(rèn)識推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性。更加自覺主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，培育一批具有較強(qiáng)核心競爭力的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)、繁榮文化方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。市場。我國黨和政府制定和鼓

15、勵的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，為鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。（二）我國鋼琴消費(fèi)需求隨居民可支配收入增長快速增長根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP超過1000美元時，居民的衣食住行消費(fèi)將升級為精神文化消費(fèi)。 2003年中國人均GDP突破1000美元，2010年中國人均GDP達(dá)到4576美元（數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局3月發(fā)布的十一五經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列報告） 2011年人民幣兌美元匯率為6.5:1 過去，以衣食住行為主的消費(fèi)配額在家庭消費(fèi)中的比重將逐漸減少，文化娛樂支出在家庭消費(fèi)中的占比將逐漸下降中國作為鋼琴消費(fèi)的新興市場，發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)，居民可支配收入的增長帶動居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力大幅提升。（三）文教事業(yè)發(fā)展

16、教育機(jī)構(gòu)和文藝團(tuán)體是鋼琴的主要機(jī)構(gòu)消費(fèi)群體。隨著國家對教育的支持和素質(zhì)教育理念深入人心，包括鋼琴教育在內(nèi)的音樂教育將越來越受到重視。文化消費(fèi)的增長也促進(jìn)了文藝群體數(shù)量的增長，而這些文藝群體的壯大也成為了鋼琴的潛在需求者。2009年末和2010年末，我國教育機(jī)構(gòu)和文藝機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計如下：2、不利因素雖然我國已成為世界第一大鋼琴生產(chǎn)國，但由于發(fā)展歷史短、基礎(chǔ)薄弱，中國鋼琴廠商在高端產(chǎn)品，尤其是音樂會鋼琴的品牌影響力和關(guān)鍵零部件研發(fā)能力已與中國媲美。德國，日本，與美國等民族鋼琴廠商相比還有一定的差距。隨著全國鋼琴市場競爭的日益激烈，本土鋼琴企業(yè)將面臨不斷的挑戰(zhàn)。六、進(jìn)入鋼琴制造業(yè)的主要壁壘1、技術(shù)水平

17、和工藝經(jīng)驗一架鋼琴由 8000 多個零件組成，經(jīng)過 300 多道工序制造而成。鋼琴的每一個部件、鋼琴生產(chǎn)的每一道工序都與鋼琴的質(zhì)量息息相關(guān)，這就需要廠家準(zhǔn)確掌握整套生產(chǎn)技術(shù)和流程。同時，高質(zhì)量的鋼琴制造也需要長期的生產(chǎn)經(jīng)驗積累。許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工序都需要多年甚至幾十年的工作經(jīng)驗，才能保證生產(chǎn)出來的鋼琴質(zhì)量接近完美。因此，要想進(jìn)入該行業(yè)并占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，就需要具備較高的技術(shù)水平和長期的經(jīng)驗積累。二、品牌與營銷渠道目前鋼琴消費(fèi)仍屬于高端消費(fèi)。特別是在中國，購買鋼琴的主要是受教育程度較高、收入水平較高、追求音樂和文化生活的人群。他們有很高的品牌知名度。一個知名品牌的建立需要長期的積累，通常是幾十年

18、甚至幾百年。名牌是企業(yè)質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)等諸多因素的綜合體現(xiàn)。沒有鋼琴核心零部件制造技術(shù)經(jīng)驗的長期積累，新公司很難在短期內(nèi)形成強(qiáng)大的品牌影響力。力量。此外，由于鋼琴的銷售以經(jīng)銷商（鋼琴店）模式為主，因此還需要一定的前期投入，建立廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)，與經(jīng)銷商建立良好的合作關(guān)系。因此，具有較高品牌影響力和知名度的鋼琴企業(yè)，以及廣泛而穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)，將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。三、資金實(shí)力及生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)質(zhì)鋼琴的生產(chǎn)周期長，硬件需要精良的設(shè)備、廠房、材料、環(huán)境等，軟件需要先進(jìn)的技術(shù)和技術(shù)水平以及高素質(zhì)的專業(yè)人員，需要大量的資金占用和人力投入.同時，為了提高鋼琴主要木件在使用過程中的

19、穩(wěn)定性，制作優(yōu)質(zhì)鋼琴所需的木料通常需要留置一年左右，關(guān)鍵部件所用木料均勻。兩年多。 ，也會占用不少錢。此外，在當(dāng)前原材料能源價格上漲、人民幣升值等多重壓力的形勢下，鋼琴企業(yè)需要通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，同時不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力。 ，提高產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致性，形成綜合競爭優(yōu)勢。七、與上下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性一、上游產(chǎn)業(yè)上游主要是木材、生鐵和五金配件行業(yè)。2009年，國家林業(yè)局等五部門聯(lián)合印發(fā)了林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010-2012年），提出逐步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)苗木補(bǔ)貼，降低造林資金征收標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)加強(qiáng)三年扶持100名國家級林業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部。企業(yè)和十大特色產(chǎn)業(yè)集群在林業(yè)總產(chǎn)值中將保持

20、年均12%左右的增長速度。這一政策的提出，有利于林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加國內(nèi)木材供應(yīng)，緩解木材價格上漲的壓力。因此，預(yù)計未來幾年該國的木材供應(yīng)將保持相對充足。鋼琴生產(chǎn)的另一種原材料生鐵價格繼往年高位運(yùn)行后，2008年市場價格回落企穩(wěn)，2009年至2011年基本保持相對平穩(wěn)緩慢上漲的態(tài)勢。因此，目前上游產(chǎn)業(yè)對于中國鋼琴產(chǎn)業(yè)來說原材料供應(yīng)充足，市場價格相對穩(wěn)定。五金配件市場是一個完全競爭的市場，貨源充足，價格相對穩(wěn)定。2、下游產(chǎn)業(yè)鋼琴生產(chǎn)的下游是終端消費(fèi)者。改革開放以來，中國人民生活水平不斷提高，學(xué)校、商場、鋼琴店數(shù)量增多，為國家鋼琴制造業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。鋼琴消費(fèi)的主要群體逐漸從學(xué)琴兒童、退休老人、音樂學(xué)校、專業(yè)團(tuán)體、演出場所、酒店轉(zhuǎn)向受音樂影響的大眾群體。我國日益增長的高端消費(fèi)需求和學(xué)生素質(zhì)教育的廣泛推行，為我國鋼琴制造業(yè)的發(fā)展提供了充足的市場空間。八、行業(yè)主要企業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民人均收入的提高，人們的文化消費(fèi)水平不斷提高，鋼琴不再為少數(shù)人所享用，這為大規(guī)模普及奠定了基礎(chǔ)。鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對不同消費(fèi)水平的客戶群體，鋼琴廠商也采取了不同的品牌定位，形成差異化的競爭格局。目前瞄準(zhǔn)高端鋼琴的廠家有美國的“施坦威”、奧地利的“貝森多夫”、德國的“貝希斯坦”等；中高端鋼琴廠家有珠江鋼琴、雅馬哈（）等；是一家生產(chǎn)通用鋼琴的廠家，由于價格低廉，也能滿