「論幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用」

1、論幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用陳潔玲指導(dǎo)教師：周旻摘 要 標(biāo)志是一種具有象征性的信息傳播符號。而幾何圖形不外乎點(diǎn)、線、面的分解組合，標(biāo)志在傳遞信息的過程中，自身要具有簡潔明了、 鮮明奪目的形式與意象，幾何圖形正正具備了這種特性， 它的簡潔明了在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了充分的展現(xiàn)。由于幾何圖形種類不多，要適應(yīng)世界標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求，就要充分利用幾何圖形的特性，使其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中推陳出新。正如“一千個演員，就有一千個哈姆雷特”，這句話就充分說明了作品是單一的，而審美判斷卻是因人而異的。關(guān)鍵詞 幾何圖形；標(biāo)志設(shè)計(jì)；藝術(shù)；圖形藝術(shù)語言起源于遠(yuǎn)古時代，當(dāng)時人們以原始的圖形作為交流符號，在一 個還沒有文字的年代，圖形展示

2、了它在人際交流中極其重要的一面，向人們傳達(dá) 著自己的意圖、表達(dá)著自己的情感。這些證據(jù)都表現(xiàn)在仍然保存至今的各種洞窟 巖畫當(dāng)中。在八千年前的中國，先民們就發(fā)明了陶器，在這些器皿上，先人運(yùn)用了多種紋樣和各種飛禽走獸的夸張圖像來表現(xiàn)自己甚至一個民族的思想，這些圖案有很多成了部落標(biāo)志的圖騰。遠(yuǎn)古時代的人們并不知道什么是設(shè)計(jì)，更不曉得標(biāo)志這一名詞，他們只是根據(jù) 自己的生活需要來從事某些標(biāo)記性的活動。 現(xiàn)代的標(biāo)志則是具有象征意義和內(nèi)涵 的視覺圖形符號，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)。因此，現(xiàn)代標(biāo)志 設(shè)計(jì)具有理性的思維及客觀的視覺因素。 隨著藝術(shù)史的發(fā)展，圖形形式的標(biāo)志作 品層出不窮，呈現(xiàn)出不同的

3、面貌，它們各自表征著不同的文化內(nèi)涵。 標(biāo)志設(shè)計(jì)中 的幾何圖形也是一種時代的表現(xiàn)，它與傳統(tǒng)圖形構(gòu)成的標(biāo)志有著不一樣的視覺感 受，它帶著簡潔的氣息在標(biāo)志界不斷發(fā)展。、概 述幾何圖形的運(yùn)用現(xiàn)狀在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。（一）標(biāo)志的起源與特征標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。在上古時期出現(xiàn)的“圖騰”可謂 是最早的標(biāo)志，當(dāng)時的人們用一些自然形態(tài)和動物圖形來記錄事物，每個部落運(yùn)用與自己相關(guān)的圖形作為氏族的標(biāo)記。而在中國最早的標(biāo)記性物品要數(shù)古代的幌 標(biāo)識，各種店鋪前的幌能夠

4、很好地展示出商家的特質(zhì) ，濟(jì)南劉家針鋪印制的兔形 被人們視為最早的標(biāo)志。標(biāo)志的重要作用在于傳承，至今已經(jīng)漸漸被人們重視，在當(dāng)代企業(yè)的整體視覺傳達(dá)中占據(jù)著核心的領(lǐng)導(dǎo)地位。 標(biāo)志自身有著鮮明的特性 最基本的要求是標(biāo)志的識別性，商家通過標(biāo)志造型獨(dú)特、新穎來提升企業(yè)的視覺 識別力，同時也在提高傳遞信息的速度，從而讓消費(fèi)者能快速地領(lǐng)悟出企業(yè)和商 家的經(jīng)營理念。所以，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為核心展開設(shè)計(jì)的。 設(shè)計(jì)師在 整體企業(yè)策劃時也要充分考慮延續(xù)企業(yè)的商業(yè)信息功能，從標(biāo)志開發(fā)到應(yīng)用系統(tǒng) 的全部，都要滲透著企業(yè)的經(jīng)營理念。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的傳播和引導(dǎo)功 能，標(biāo)志還應(yīng)具備領(lǐng)導(dǎo)潮流時尚的特征。標(biāo)志的外

5、形是一個完整的輪廓，易識別， 方便識讀。標(biāo)志的整體造型就是企業(yè)傳達(dá)準(zhǔn)確的商品信息 ，同時也是給消費(fèi)者強(qiáng) 烈信息感的瞬間，那么，在輪廓上表現(xiàn)的是簡潔明快的圖形造型，更利于識讀、 記憶的整體形態(tài)是標(biāo)志的正確傳達(dá)方式。國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對標(biāo)志作出定義：標(biāo)志指 代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識別符號。它不同于商標(biāo)，標(biāo)志從本質(zhì)來講，是一種代表特 定內(nèi)容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發(fā)展，會逐漸凝聚成一種無形的附加 價值幫助提高公司或者產(chǎn)品的真實(shí)價值。它作為企業(yè)與大眾的視覺溝通途徑，能 幫助企業(yè)建立一個健康良好的形象。 它區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品，所以在現(xiàn)代商業(yè) 社會中占據(jù)重要的情報(bào)符號的

6、商業(yè)成分。標(biāo)志設(shè)計(jì)是社會經(jīng)濟(jì)、文化的重點(diǎn)體現(xiàn)，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富 內(nèi)涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設(shè)計(jì)界及企業(yè)界的重視。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)更有助于 企業(yè)形象在市場上的提升。正如所有的圖形都是由簡單幾何圖形演變而來的，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形更多地回復(fù)了其原始的幾何圖形形象。（二）幾何圖形的的存在形態(tài)及應(yīng)用現(xiàn)狀幾何圖形是指單純以點(diǎn)、線、面為主體所構(gòu)成的基本形。點(diǎn)、線、面是相對 的，只有通過相互比較才能表現(xiàn)各個形態(tài)的概念。幾何形是人們在長期實(shí)踐中受 自然物象的啟發(fā)而創(chuàng)作的抽象圖形，有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六角形、 菱等等。這些幾何圖形經(jīng)過不同的分解、組合、變形，還可以形成無數(shù)新的幾何 形態(tài)。

7、幾何形在是客觀存在的，如雪花、蜂巢以及形狀穩(wěn)中有降異的各種礦物質(zhì) 等等。不同幾何圖形可以分解、組合，按一定的比例、方向、角度進(jìn)行轉(zhuǎn)折、回 旋、放射、漸變等可以設(shè)計(jì)組合無數(shù)有規(guī)律、有條理的圖形 ，產(chǎn)生不同情趣的美 感。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，幾何圖形的應(yīng)用無處不在，設(shè)計(jì)師有意識的把幾何圖形重構(gòu)， 使設(shè)計(jì)作品更具時尚感和趣味性。幾何圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用涉及服裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，室內(nèi)裝飾等方方面面的內(nèi)容，其應(yīng) 用之廣泛是我們有目共睹的。幾何圖形因其簡潔的特點(diǎn)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極 其重要的作用。一、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中形象化藝術(shù)處理標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形要達(dá)到多樣統(tǒng)一，在藝術(shù)形式和審美情趣上必然有著高的追 求，其特點(diǎn)是在簡化原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工整理，高度概括提煉出幾何圖形的要 素，根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的經(jīng)營理念，力求在形象的精神和動態(tài)、姿態(tài)上進(jìn)行藝術(shù)處 理，達(dá)到美化效果，利用節(jié)奏的優(yōu)美特點(diǎn)，把點(diǎn)、線、面做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而達(dá)到 理想美的表現(xiàn)。（一）公共標(biāo)志中體現(xiàn)的幾何形化幾何形化，研究部落藝術(shù)的弗朗茲曾說：幾何成分在自然界中是很少的，確實(shí) 少的幾乎沒有機(jī)會在人類的腦子里留下其印象。 正因?yàn)閹缀涡卧谧匀唤缡菢O少見 的和具有規(guī)律性的形式，因而它們能與自然的混雜狀況形成鮮明的對比，使識別 更為方便。在我國封建社會，大路的某