精品策劃方案-東風悅達起亞K5上市方案

1、 東風悅達起亞K5NU西安上市儀式籌劃草案 感謝東風悅達起亞為我們提供的提案時機。本次提案所采用的資料一局部來自于東風悅達起亞經銷商提供，另一局部由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動局部內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。 本方案是在我們理解東風悅達起亞對此次活動的相關需求，結合我們對東風悅達起亞汽車上市活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經驗和專業(yè)知識的根底之上而提出。在此，我們對東風悅達起亞的理解和支持表示最誠摯的謝意。本方案不得泄露給第三方 致謝！目錄1活動流程2現場布置3活動細節(jié)4 活動規(guī)劃活動主題引領時尚， 彰顯科技K5引領時尚， 彰

2、顯科技K5 東風悅達起亞K5NU上市發(fā)布會： 1、“引領時尚，作為精英風格新典范，東風悅 達起亞K5 以時尚的外觀設計、舒適的乘坐空間、卓越的動力 水平、動感的精準操控、領先的平安科技以及潮流的。 科技配置等六大突出優(yōu)勢，引領國內中高級車市格 調新典范 2、彰顯科技“，展現全新K5雙區(qū)全自動恒溫空調、黑底 藍光儀表盤、全新Nu發(fā)動機等；主題闡釋 汽車表達了經濟社會的開展步伐，它既是科技的化身，也是生活水平的象征。隨著經濟和社會的開展，汽車已經步入千家萬戶，作為代步工具，汽車已不可阻擋的趨勢走進了我們的生活。繼K5全國新車發(fā)布會后，東風悅達起亞應對消費者的需求推出了K5NU，增進東風悅達起亞的產

3、品線，來吸引更多的消費者 通過此次K5NU在西安市場的上市發(fā)布會活動的成功舉辦，使更多古城西安及周邊城市了解東風悅達起亞K5NU的科技魅力及全新的動力；提升東風悅達起亞汽車在人們心目中的地位；活動背景及目的強化東風悅達起亞在受眾心目中的知名度和美譽度表達起亞汽車的國際化風格，邀請媒體，隆重上市營造氣氛，擴大銷售量介紹東風悅達起亞汽車的品牌及產品特色，形成差異化營銷,在全國范圍內造勢強化東風悅達起亞在受眾心目中的知名度和美譽度，擴大認知轉化意向客戶活動背景活動目的把握調性，突出K5NU的獨有特點，提升品牌形象，豐富東風悅達起亞的產品線時間及地點活動時間：2021年3月11日活動地點：西安康隆高爾

4、夫俱樂部參加人員：局部K5車主、潛在客戶、4S店 及廠家領導、 媒體朋友等活動地點之所以選擇高爾夫球場是因為K5的主要目標人群是擁有成功享受快樂，品鑒經典而不失熱情的精英人群，他們獨具品位、尊享風格，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質、風格、時尚的汽車生活。表達K5時尚前衛(wèi)的理念； 西安市高新技術開發(fā)區(qū)唐延路陜西省體育訓練中心的陜西康隆高爾夫俱樂部，是西北地區(qū)第一家集運動、休閑、健身、娛樂為一體的大型水上高爾夫俱樂部。俱樂部占地面積58000平方米，水上主球道全長260碼并設有4個水上果嶺，擊球區(qū)設有

5、三層56個打位及真草果嶺推桿區(qū)。她以占地面積1500畝的運動型綠地為背景，與專業(yè)化的大型運動場館為伍，偎依著唐代古城墻遺址公園，環(huán)境優(yōu)美、交通便利。 俱樂部配套設施一流，會所一樓設有西北地區(qū)規(guī)模最大、品類最全的高爾夫用品專賣店，高爾夫球具咨詢維修人員可為球員提供完善的球具效勞；二樓設有棋牌休息室和茶座茶藝；俱樂部聘請知名專業(yè)教練及職業(yè)球員駐場指導、授課，為球友們提供與眾不同的個性教練效勞；諸多甲級球僮現場為球友們提供高水準的效勞；俱樂部還按球友們的要求提供全國各地高爾夫球場旅游訂場效勞。地址： 西安高新區(qū)唐延路省體育訓練中心內“康隆高爾夫俱樂部 場地推薦場地圖片展示PART B演出PART A

6、亮相PART C交流內容：新車亮相關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、 亮相儀式內容：品味演出關鍵詞：小提琴、魔術、現代舞內容：高爾夫比賽關鍵詞：打高爾夫、冷餐飲料活動主體流程時間項目詳細內容備注13：0013：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43主持人開場主持人開場13：4313：48領導致詞領導致詞13：4813：49TVC播放TVC播放13：4913：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55領導合影領導、嘉賓合影13：5513：58產品介紹播放產品介紹PPT、銷售人員口述講解產品

7、13：5813：59價格公布播放價格公布PPT13：5914：10自由拍照&結束自由拍照&參觀、洽談14：1014：30安全培訓試駕人員統(tǒng)一安全培訓活動流程時間項目詳細內容備注13：0013：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43主持人開場主持人開場13：4313：48領導致詞領導致詞13：4813：49TVC播放TVC播放13：4913：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55領導合影領導、嘉賓合影13：5513：58產品介紹播放產品介紹PPT、銷售人員口述講解產品13：581

8、3：59價格公布播放價格公布PPT13：5914：10自由拍照&結束自由拍照&參觀、洽談14：1014：30安全培訓試駕人員統(tǒng)一安全培訓新車揭幕主背景5*4演講臺液晶電視顯示墻2*4舞臺樓梯-代表綠色植物組合音響組合音響觀眾坐席區(qū) 紅地毯-簽到區(qū)-空飄-刀旗-鮮花拱門：注解平面規(guī)劃圖舞臺效果 藤椅輕巧大方，那些細密交織的藤條古樸、清爽。人們已經厭倦了現代都市的喧囂與冷漠，越來越深刻地體會到反璞歸真的可貴，渴望與大自然親密融合，布置一間洋溢著田園氣息的居室，給自己另一種居住的體驗。從這個意義上來說，自然才是時尚。桌椅推薦現場物料實體圖 鮮花拱門 簽到臺 柱形空飄調音設備調音臺返聽音箱主音箱 刀旗

9、新車揭幕 紅色蓋車幕布 專業(yè)汽車模特新車亮相時，由小提琴配合車模演藝東風悅達起亞K5的品牌訴求與文化內涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。同時配有電子禮賓花、煙霧機、泡泡機讓這一刻更加隆重。節(jié)目類 主持人 推薦從事汽車行業(yè)多年，并且屢次在汽博會豪華展臺亮相的年輕主持人“熊熊；并且與K5冷艷的外表，高貴的氣質相結合小提琴屬于擦奏弦鳴樂器，作為現代弦樂器中最小、聲音最高的樂器，小提琴主要的特點在于其輝煌的聲音、高度的演奏技巧和豐富、廣泛的表現力。 優(yōu)雅、激情，表演者為省歌舞團專業(yè)演員，有豐富的演出經驗。小提琴精彩魔術表演精彩的魔術表演能與觀眾席形成歡快互動，并且能零距

10、離感受魔術師帶來的神奇體驗，使現場的活動氣氛保持在愉悅氣氛；舞蹈表演 明快曲風的現代音樂，一群身穿現代服裝的舞蹈演員上臺，開始跳起現代舞，在輕松音樂的伴奏下，用舞蹈展示現代都市人生活的方方面面。 時尚、動感。展現K5讓目標層更加瀟灑、更富激情的追逐人生夢想。樂隊表演強烈的節(jié)奏感，韻律感，能和K5時尚東風外觀和激情的動力相結合；現場互動主持人現場進行有獎問答游戲，但凡參與答題者都有不同禮品相送；禮品推薦試乘試駕試駕地點選在高爾夫球場內部，試駕道路兩邊采用KT板制成的三角形路牌。區(qū)分分類內容數量尺寸/材質試乘試駕物料試駕主背板1桁架、噴繪搭建，作為試駕車輛展示區(qū)背景6*4橫幅10.8*7旗幟布寫真

11、指示牌（T板）4KT板制作X展架4800 x1800mm 寫真畫面試駕物料體驗高爾夫在體驗完K5NU為我們帶來的享受之后，我們準備了高爾夫比賽游戲，凡參與東風悅達起亞K5NU上市活動的所有來賓及媒體朋友都可以參與其中，冷餐在參與高爾夫比賽的同時，為各位來賓準備豐富風冷餐，飲料等本次活動宣傳在時間上共分為三個階段：本次活動宣傳在渠道上分為幾局部進行：1、活動提前半個月為活動預熱期，在活動結束后連續(xù)報道宣傳活動，為活動影響造勢并 召集意向客戶；2、現場活動，現場報道及電臺連線進行宣傳；3、后續(xù)宣傳期，主要宣傳網絡和平面媒體車型；1、報紙負責宣傳舞蹈大賽比賽活動、同時宣傳易行、易享、易駕的人車生活理

12、念，擴大東風日產品牌知名度和影響力，以硬廣和軟文的形式宣傳報道；2、電視臺負責宣傳東風悅達起亞品牌和K5NU車型特點，進而提升到購車標準和車型特點專題資訊；3、網絡負責在眾多車友中引導話題，并召集意向客戶參與活動和及時報道活動情況；活動媒體宣傳活動預算項目規(guī)格數量價格備注LED主背景6*42419200元運輸、搭建主背景兩側KT板1*44 *2400元制作玻璃舞臺5*525 2000元運輸、搭建車臺3*515 520元運輸、搭建簽到背景（含畫面）2*2600元設計、制作、搭建簽到桌（包含桌布）200元桌布購買，租用簽到本，簽到筆各2只110元購買音響一套1500元租用、調音師一名帕燈10個燈1

13、500元租用、搭建項目規(guī)格數量價格備注煙霧機 泡泡機各1個600元租用含運輸新車揭幕氣球1個2000元租用嘉賓座椅含通道紅地毯30把900元租用含運輸主持人1人1500元邀請車模2人1200元邀請禮儀 4人800元邀請樂隊4人2000元邀請水鼓4人2000元邀請魔術1人1200元邀請抽獎箱150元制作亞克力簽到花，演講臺臺花2個500元購買場地費200 13000元租用含電費稅金10%51880總計51880*10%=5188（稅金）57068 活動當天如遇到下雨、地震 、戰(zhàn)爭等不可抗拒的因素造成活動無法如期舉行，雙方互不承擔責任。 活動過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現象，如果有意外出現，由總協調出面協調解決。 在現場，如因天災或人為情況，出現的火災等危險情況，要及時控制。應當準備必要的消防器材。 起亞方面應設立專門的安保人員，一切活動以平安為第一，備齊常備藥品?；顒舆^程中出