專題二體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)課件

1、第三節(jié) 體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)第1頁，共34頁。主要內(nèi)容體育消費水平考察我國居民體育消費水平的指標體育消費結(jié)構(gòu)第2頁，共34頁。體育消費水平指居民消費所能達到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費資料和勞務(wù)的數(shù)量，它直接反映了居民體育消費狀況。第3頁，共34頁。國家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項調(diào)查顯示：2007年全國有3.4億城鄉(xiāng)居民“經(jīng)常參加體育鍛煉”，只占全國人口的28.2%。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有74.5%的人有過體育消費，鄉(xiāng)村則為69.4%。2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費為718元，鄉(xiāng)村僅為355元。第4頁，共34頁。考察我國居民體育消費水

2、平的指標收入水平生活質(zhì)量和健康狀況恩格爾系數(shù)閑暇時間第5頁，共34頁。收入水平與體育消費水平收入水平的高低直接制約著居民體育消費水平，并與消費水平成正向關(guān)系。第6頁，共34頁。關(guān)于收入假定理論凱恩斯絕對收入假定消費函數(shù)杜森貝里相對收入假定消費函數(shù)莫迪里安尼生命周期假定消費函數(shù)弗里德曼持久收入假定消費函數(shù)第7頁，共34頁。凱恩斯 絕對收入假定消費函數(shù)人們的消費支出是由人們當(dāng)期的可支配收入決定的。人們的可支配收入增加時，其用于消費的數(shù)額也會增加。但是消費增量在收入增量中的比重是下降的，因此隨著收入的增加，人們消費的部分在收入中的比重是下降的，而投資部分在收入中所占的比例則是上升的。阿瑟.斯密瑟斯對

3、此理論又進行了補充。第8頁，共34頁?？芍涫杖耄ǔ鞘芯用瘢┲妇用窦彝ピ谥Ц秱€人所得稅之后，所余下的全部實際現(xiàn)金收入（不包括借貸收入）。農(nóng)民人均純收入：兩部分組成的，一部分是現(xiàn)金收入，另一部分是實物收入 。 第9頁，共34頁。凱恩斯 絕對收入假定消費函數(shù)人們的消費支出是由人們當(dāng)期的可支配收入決定的。人們的可支配收入增加時，其用于消費的數(shù)額也會增加。但是消費增量在收入增量中的比重是下降的，因此隨著收入的增加，人們消費的部分在收入中的比重是下降的，而投資部分在收入中所占的比例則是上升的。阿瑟.斯密瑟斯對此理論又進行了補充。第10頁，共34頁。案例： 我國體育消費的現(xiàn)實情況平均上海吉林鄭州福州成都蘭

4、州廣州1996199920022004353.96578.32622.21682.63537.85915.71907.991021.21195.96340.63383.76464.23228.77342.31412.99458.54305.33765.44806.3828.45330.52430.13476.41510.23231.74415.20455.66507.89647.55838.82912.34996.8719962004年我國7城市居民家庭體育消費需求比較第11頁，共34頁。杜森貝里 相對收入假定消費函數(shù)兩個假定 假定一、與絕對消費水平相比，人們更關(guān)心自己與他人相比的相對消費水平

5、。示范效應(yīng)或啟示效果 假定二、現(xiàn)期消費不僅受現(xiàn)期最高消費水平的影響，而且受以前曾經(jīng)達到的最高消費水平的影響。第12頁，共34頁。莫迪里安尼 生命周期假定消費函數(shù)個人消費不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，他總是試圖把自己一生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。過去積累的財富、當(dāng)前收入、對未來收入的預(yù)期第13頁，共34頁。月光族月光族，指將每月賺的錢都用光、花光的人。月光族一般都是年輕一代，他們與父輩勤儉節(jié)約的消費觀念不同，想買就買，根本不在乎錢財?！霸鹿狻眰冇兄R、有頭腦、有能力，花錢不僅表達對物質(zhì)生活的狂愛，更是他們賺錢的動力。同時，也用來形容賺錢不多，每月收入僅可以維持每月基本開銷的一

6、類人。 第14頁，共34頁。莫迪里安尼 生命周期假定消費函數(shù)個人消費不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，他總是試圖把自己一生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。過去積累的財富、當(dāng)前收入、對未來收入的預(yù)期第15頁，共34頁。弗里德曼 持久收入假定消費函數(shù)盡管收入在人的一生中是不穩(wěn)定的，但消費卻是平穩(wěn)的。第16頁，共34頁。前瞻的消費理論莫迪里安尼生命周期假定消費函數(shù)弗里德曼持久收入假定消費函數(shù)第17頁，共34頁。前瞻的消費理論與凱恩斯、杜森貝里的消費理論的不同消費者效用最大化的時期不同前瞻的消費理論考慮不確定因素，凱恩斯、杜森貝里的消費理論不考慮不確定因素。第18頁，共34頁。借鑒消費理論，

7、思考居民收入與體育消費之間的關(guān)系根據(jù)凱恩斯和杜森貝里的消費理論，居民收入的提高將導(dǎo)致體育消費的提高。借鑒前瞻的消費理論，當(dāng)前我國體育消費疲軟有其深層次原因。第19頁，共34頁。生活質(zhì)量和健康狀況生活質(zhì)量指人們生活的舒適、便利程度以及人們精神得到的享受和樂趣。健康狀況主要體現(xiàn)在人均預(yù)期壽命體育消費是提升人們生活質(zhì)量和健康狀況的重要形式。第20頁，共34頁。中國最具幸福感城市評選（2010.12）中國最具幸福感城市評選結(jié)果公布，重慶、杭州、成都、長沙、昆明、南京、長春、廣州、通化和無錫當(dāng)選。媒體大都聚焦重慶，因為重慶是今年唯一的直轄市當(dāng)選，重慶之所以可以登上幸福榜，是中國城市居民幸福觀的改變，也是

8、出現(xiàn)拐點的反映。2010上榜的十大城市，鮮見改革開放取得巨大成就的沿海開放城市，也鮮見取得經(jīng)濟成就的特大型城市。今時今日的中國，經(jīng)濟發(fā)展已不是衡量成功的唯一指標，光講一個城市GDP也很難讓城市居民笑得出來。因為，老百姓需要的是可以讓他們享受的經(jīng)濟增長。城市居民的幸福指數(shù)并不簡單取決于人均GDP或人均收入。其不僅取決于經(jīng)濟總量和人均經(jīng)濟量，還取決于這個地方的自然環(huán)境、居住條件、安全狀況、人際關(guān)系，以及市民氣質(zhì)、精神狀態(tài)、主人翁感覺等。第21頁，共34頁。生活質(zhì)量和健康狀況生活質(zhì)量指人們生活的舒適、便利程度以及人們精神得到的享受和樂趣。健康狀況主要體現(xiàn)在人均預(yù)期壽命體育消費是提升人們生活質(zhì)量和健康

9、狀況的重要形式。第22頁，共34頁。恩格爾系數(shù)（EC）指食物的支出與總支出的比例，是衡量生活水平和消費水平高低的重要指標EC0.6，居民生活消費水平處于絕對貧困狀態(tài)； 0.5EC0.6 ，居民生活消費水平處于溫飽階段； 0.4EC0.5 ，居民生活消費水平實現(xiàn)小康水平； EC0.4 ，居民生活趨向富裕。第23頁，共34頁。2009年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)將雙降 總體進入小康國社會科學(xué)院社會學(xué)所所長李培林今日表示，到2009年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)將分別降低到37%和43%左右，總體上已經(jīng)進入小康居民消費階段。這個階段，大額的消費產(chǎn)品，像汽車、住房開始進入千家萬戶這樣的一個普及階段。整個消費當(dāng)中教育、醫(yī)

10、療、旅游、文化等新型的消費支出在快速增長，這些都是進入大眾消費新成長階段的特征。 第24頁，共34頁。農(nóng)村恩格爾系數(shù)的變遷2000 49.1 2001 47.7 2002 46.2 2003 45.6 2004 47.2 2005 45.5 2006 43 2007 43.12008 43.67 2009 43 第25頁，共34頁。閑暇時間影響我國居民體育消費的原因第26頁，共34頁。體育消費結(jié)構(gòu)指人們在體育消費過程中的多種消費資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，它是反映居民體育消費質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標志。第27頁，共34頁。體育消費結(jié)構(gòu)分按購買目的，分體育生活消費和體育生產(chǎn)消費

11、按購買對象，分個人體育消費和社會公共體育消費按體育消費的內(nèi)容，分體育實物性消費和體育勞務(wù)性消費 體育實物性消費指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育物質(zhì)消費資料的行為。 體育勞務(wù)性消費指人們用貨幣購買各種體育服務(wù)消費資料的行為。第28頁，共34頁。居民體育消費結(jié)構(gòu)變動的一般趨勢： 在溫飽階段，人們的體育消費支出很少，主要以體育物質(zhì)產(chǎn)品消費為主； 在由溫飽向小康生活過渡階段，人們的體育消費支出隨著收入水平的提高而逐漸增加，但體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費仍是主體，已經(jīng)有了少量體育服務(wù)產(chǎn)品的消費； 在進入小康階段，人們的體育物質(zhì)產(chǎn)品消費主要是購買各種體育健身器材，但也有部分體育服務(wù)產(chǎn)品的消費； 到富裕階段，人們的體育消費則主要是體育服務(wù)產(chǎn)品。第29頁，共34頁。當(dāng)前我國居民體育消費結(jié)構(gòu)的特征體育勞務(wù)性消費遠低于體育實物性消費；體育消費結(jié)構(gòu)地區(qū)間存在差異。第30頁，共34頁。日本家庭體育消費情況（單位：日元）項目1993199419951996運動器材17901165011594515013運動用品5720560951304945勞務(wù)11936133891412815022總計35557354993521134982第31頁，共34頁。山東大學(xué)大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)13%33%11%鞋類衣服體育器械其他43%第32頁，共34頁。實踐調(diào)研：考察濟南市民或駐濟高校大學(xué)生的體