傳播制度與媒介規(guī)范理論課件

1、傳播制度與媒介規(guī)范理論作為社會(huì)組織的大眾傳媒大眾傳播的基本結(jié)構(gòu)媒介制度與控制研究關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論第1頁(yè)，共18頁(yè)。作為社會(huì)組織的大眾傳媒媒介社會(huì)/國(guó)家受眾所有者/經(jīng)營(yíng)者階層/集團(tuán)專(zhuān)業(yè)人員工作參與表達(dá)經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)控制第2頁(yè)，共18頁(yè)。大眾傳播的基本結(jié)構(gòu)內(nèi)容來(lái)源媒介機(jī)構(gòu)信息產(chǎn)品受眾相關(guān)事業(yè)經(jīng)濟(jì)支持社會(huì)控制第3頁(yè)，共18頁(yè)?？刂蒲芯?control studies)外部制度對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)的控制和影響傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部制度對(duì)信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動(dòng)的制約第4頁(yè)，共18頁(yè)。制度性決定因素：政治控制所有制形式法制和行政管理限制或禁止一些信息內(nèi)容的傳播對(duì)傳播事業(yè)發(fā)展制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊?guó)家援助對(duì)印刷

2、媒介的間接控制電子廣播媒介的特許制度電話的公共載體角色管理政策與新媒介第5頁(yè)，共18頁(yè)。制度性決定因素：利益群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的控制經(jīng)濟(jì)以強(qiáng)大資本做后盾的超大型媒介聯(lián)合企業(yè)對(duì)大眾傳播的壟斷相關(guān)利益集團(tuán)通過(guò)議會(huì)黨團(tuán)或院外活動(dòng)對(duì)媒介傳播進(jìn)行干預(yù)廣告或贊助活動(dòng)間接影響和控制媒介活動(dòng)第6頁(yè)，共18頁(yè)。制度性決定因素：受眾的社會(huì)監(jiān)督控制個(gè)人的信息反饋結(jié)成受眾團(tuán)體訴諸法律手段通過(guò)影響媒介的銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)制約媒介活動(dòng)第7頁(yè)，共18頁(yè)。規(guī)范理論（normative theory）對(duì)大眾傳播社會(huì)影響力的認(rèn)識(shí)對(duì)大眾傳播所應(yīng)執(zhí)行的社會(huì)功能的期待基于這些認(rèn)識(shí)和期待的對(duì)傳播制度或傳播體制的構(gòu)想（來(lái)自于觀察而非科學(xué)研究）第8頁(yè)，

3、共18頁(yè)。報(bào)刊的四種理論(1956)（Four theories of the Press)Authoritarianism(威權(quán)主義）Libertarian （自由主義）Social responsibility（社會(huì)責(zé)任）Soviet-totalitarian（蘇聯(lián)極權(quán)主義）（集權(quán)，極權(quán)，威權(quán)）第9頁(yè)，共18頁(yè)。Authoritarianism(威權(quán)主義）產(chǎn)生發(fā)展：16、17世紀(jì)英國(guó)今理論來(lái)源：君主和政府的絕對(duì)權(quán)力媒介目的：支持和推進(jìn)政府政策；為國(guó)家服務(wù)媒介控制：政府特許，出版管制，直接審查制度媒介所有權(quán)：私有或公有第10頁(yè)，共18頁(yè)。Libertarian （自由主義）產(chǎn)生發(fā)展：1688

4、年后，英美等地理論來(lái)源：“主權(quán)在民”和“天賦人權(quán)”；“觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)”和人類(lèi)理性的“自我修正過(guò)程 米爾頓論出版自由，米爾論自由，潘恩、杰弗遜，1789年憲法第一修正案媒介目的：監(jiān)督政府或滿(mǎn)足社會(huì)其他需要，娛樂(lè)媒介控制：市場(chǎng)控制、理性，法治媒介所有權(quán)：私有第11頁(yè)，共18頁(yè)。Social responsibility（社會(huì)責(zé)任）產(chǎn)生發(fā)展：20世紀(jì)的美國(guó)理論來(lái)源：從業(yè)人員實(shí)踐，媒介自律守則，哈欽斯委員會(huì)（報(bào)業(yè)自由委員會(huì)）媒介目的：1）提供關(guān)于公共事務(wù)的信息、討論和辯論； 2） 啟發(fā)和提高公眾的自我決策意識(shí)； 3）對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督，維護(hù)社會(huì)成員個(gè)人利益； 4） 通過(guò)廣告媒體溝通商品或服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)，為

5、經(jīng)濟(jì)制度服務(wù)；5）提供娛樂(lè)； 6）保持財(cái)政自給自足，以免受到特定勢(shì)力的壓力媒介控制：社群意見(jiàn)，消費(fèi)者行為，媒介職業(yè)道德媒介所有權(quán)：私有，政府為保證公眾服務(wù)而接管媒介第12頁(yè)，共18頁(yè)。Soviet-totalitarian（蘇聯(lián)極權(quán)主義）產(chǎn)生發(fā)展：前蘇聯(lián)，納粹德國(guó)和意大利理論來(lái)源：馬列、斯大林理論，黑格爾思想，19世紀(jì)俄國(guó)人的思想媒介目的：為社會(huì)主義制度的成功發(fā)展做貢獻(xiàn)媒介控制：政府經(jīng)濟(jì)政治行為及監(jiān)督部門(mén)基本規(guī)范：1）傳播媒介和傳播資源是國(guó)家共有財(cái)產(chǎn)，不允許私人占有； 2）媒介必須為工人階級(jí)服務(wù)、必須接受黨的思想和組織上的領(lǐng)導(dǎo)；3）媒介必須按照馬列主義原理、社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)和價(jià)值體系來(lái)傳播信息

6、，宣傳、動(dòng)員、組織和教育群眾；4）在服務(wù)于社會(huì)總體目標(biāo)的同時(shí)，媒介應(yīng)滿(mǎn)足群眾的愿望和需求；5）國(guó)家有權(quán)監(jiān)督和管理出版物，取締反社會(huì)的傳播內(nèi)容。第13頁(yè)，共18頁(yè)。民主參與理論20世紀(jì)70年代以后，媒介壟斷化趨勢(shì)加劇，民眾要求自主利用媒介的意識(shí)提高J.A.巴隆媒介接近權(quán)：為了誰(shuí)的出版自由；巴格迪坎傳播媒介的壟斷觀點(diǎn)：1）任何民眾個(gè)人和弱小群體都擁有知曉權(quán)、傳播權(quán)、對(duì)媒介的接近和使用權(quán)、接受媒介服務(wù)的權(quán)利；2）媒介應(yīng)主要為受眾而存在，而不應(yīng)主要為媒介組織、職業(yè)宣傳家或廣告贊助人而存在；3）社會(huì)群體、組織和社區(qū)都應(yīng)該擁有自己的媒介；4）小規(guī)模的、雙向的、參與性媒介更合乎社會(huì)理想第14頁(yè)，共18頁(yè)。發(fā)

7、展中國(guó)家的媒介規(guī)范理論大眾傳播活動(dòng)必須與國(guó)家政策保持同一軌道，以推動(dòng)國(guó)家發(fā)展為基本任務(wù)媒介的自由伴隨相應(yīng)的責(zé)任，這種自由必須在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的原則和滿(mǎn)足社會(huì)需求的原則下接受一定的限制傳播內(nèi)容上要優(yōu)先傳播本國(guó)文化，優(yōu)先使用本國(guó)語(yǔ)言在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國(guó)家的合作關(guān)系在事關(guān)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的利害問(wèn)題上，國(guó)家有權(quán)對(duì)傳播媒介進(jìn)行檢查、干預(yù)、限制乃至實(shí)行直接管制第15頁(yè)，共18頁(yè)。Herbert Altschull權(quán)力代言人（Agents of Power）（1984） 反對(duì)報(bào)刊的四種理論的冷戰(zhàn)思維，認(rèn)為在任何體制中大眾傳播媒介都是那些掌握經(jīng)濟(jì)、政治、社

8、會(huì)權(quán)力的人們的代言人。市場(chǎng)（資本主義）模式；共產(chǎn)主義（社會(huì)主義）模式；發(fā)展中（發(fā)展中國(guó)家）模式。 第16頁(yè)，共18頁(yè)。Herbert Altschull權(quán)力代言人（Agents of Power）（1984）在所有的新聞制度中，新聞媒介是行使政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力的人的代表。報(bào)紙、雜志、廣播都不是獨(dú)立的行為體，雖然他們有可能行使獨(dú)立的權(quán)力。新聞媒介的內(nèi)容總反映其財(cái)政支持者的利益。一切新聞體制都是以新聞自由為基礎(chǔ)的，雖然對(duì)新聞自由的定義不同。所有新聞體制都承認(rèn)社會(huì)責(zé)任原則，都宣稱(chēng)他們服務(wù)于人民的需要和利益，并愿意接近人民。三種模式中的每一種都認(rèn)為其他的模式是不正確的。新聞從業(yè)人員傳播其所處社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，并當(dāng)然地幫助掌權(quán)者維護(hù)對(duì)新聞媒介的控制。新聞實(shí)踐總是不同