電商視覺營銷課件

1、第一章平面設計基礎第1頁，共232頁。1.1經典形式美法則 了解形式美法則之前，我們需要了解“點、線、面”的概念。純粹具象的“點、線、面”在自然界中是不存在的，屬于抽象出來的概念，“面”可以由點和線構成，可以是無數(shù)的點的集合，也可以是無數(shù)的線的結合排列；“線”的概念又小一些，是由無數(shù)的點排列形成的?！包c”這個概念很特殊，既可以是最小的概念，同時又可以是最大的概念，因為“面、線”無限縮小都會變成點。點線面之間的關系相互變化統(tǒng)一的關系 第2頁，共232頁。1.1.1對稱與均衡對稱是自然界中的很常見的形式美法則，我們的人體就很好地詮釋了對稱法則，對稱本身具有平衡感，能給人穩(wěn)定、均勻、整齊、協(xié)調、莊重

2、、完美等樸素的美感。視覺上會形成一種單純簡潔的美的享受，大腦對這種對稱的圖形也更容易理解與接受，人類接受自己的對稱，也對對稱的事物有好感，進而產生了美感第3頁，共232頁。第4頁，共232頁。1.1.2重復與節(jié)奏重復和節(jié)奏之間有著內在的聯(lián)系，節(jié)奏是周期性的重復，節(jié)奏中的重復次數(shù)比較多，重復是指相同物象的再一次出現(xiàn)，并沒有次數(shù)上的要求。依據(jù)一定規(guī)則進行的重復，可以使畫面具有秩序感和運動感 第5頁，共232頁。1.1.3對比與統(tǒng)一一般來說，對比關系主要是通過形狀的大小、粗細、長短、寬窄、厚薄；方向上的垂直、水平傾斜；位置上的高低、左右、上下、遠近；色相上的明暗、冷暖；形態(tài)上的虛實、輕重、動靜等多方

3、面的對立因素來達到的。第6頁，共232頁。課堂作業(yè)：任何具有美感的事物，都包含一種或多種形式美法則，請以小組為單位討論并舉例說明，然后，依據(jù)形式美法則，對10件相同的商品進行排列要求：1、討論要求在教師的安排下以小組為單位。小組成員將討論結果整理成文字，記錄在課堂作業(yè)本上。2、將10件相同的商品排列出至少5種不同的組合形式。第7頁，共232頁。1.2常用色彩配色設計法則及進階學習在描述色彩的時候我們通常會使用專業(yè)術語，最基礎的術語就是色彩的三要素：色相、明度、純度。 色相，顧名思義就是色彩的相貌，赤、橙、黃、綠、青、藍、紫就是不同的顏色的相貌，他們的色相各不相同。明度，就是色彩的明暗程度，色彩

4、的明度高，就是將光調亮一些，反之，就是調暗一些 第8頁，共232頁。第9頁，共232頁。1.2.1色彩搭配法則配色涉及的三個概念為：主色、輔助色、點綴色。 主色是能夠傳達出網(wǎng)站整體風格的顏色，面積最大，在選色階段選取的幾個顏色中，選一個作為主色，然后用在網(wǎng)頁中需求最多的地方，如banner的顏色，導航的背景色、文字標題的顏色等等 輔助色是比主色百分比略少的顏色，點綴色一般是飽和度較高的顏色，一般用在網(wǎng)頁中的強調內容或者突出的內容，如按鈕、鏈接等 主體三種顏色在整個網(wǎng)頁的比重大概是60%、30%、10%。 第10頁，共232頁。2. 基本色彩搭配法則 在搭配色彩的時候還有幾個重要的概念和搭配的法

5、則它們是：互補色搭配、近似色搭配和類似色搭配、三角形搭配、正方形搭配。第11頁，共232頁。（1）互補色搭配 色環(huán)上相對的兩種色彩的搭配為互補色搭配，比如紅色和綠色，如圖1-19所示。這種色彩之間強烈對比在高純度的情況下會引起色彩的顫動和不穩(wěn)定感，在搭配中一定要處理好這種情況，不然會使得畫面沖突非常嚴重并破壞整體。第12頁，共232頁。（2）近似色搭配和類似色搭配 色環(huán)上距離較近的色彩搭配被稱為近似色搭配或者類似色搭配，一般這種色彩之間大搭配顯得平靜而舒服 第13頁，共232頁。（3）三角形搭配 這種搭配是在色環(huán)上等距地選出三種色彩進行搭配的方式，三角形搭配是種能使得畫面生動的搭配方式，即使使

6、用了低飽和度的色彩 第14頁，共232頁。（4）正方形搭配 色彩被均勻地分布在整個色彩空間。當其中一種色彩作為主要色時，這種搭配能取得良好的效果，但是需要注意冷暖色的對比和平衡 第15頁，共232頁。1.2.2色彩傳達色彩傳達信息有兩種主要的途徑：自然聯(lián)想和社會（文化）聯(lián)想。自然聯(lián)想是一種本能反應，是人在看到色彩時，本能地將色彩與自然界中的某種物質或現(xiàn)象聯(lián)系起來的反應；社會（文化）聯(lián)想是一種后天文化環(huán)境造就的一種聯(lián)想反應，當人看到某種色彩時，會將色彩與所處文化的某些現(xiàn)象產生聯(lián)想。 第16頁，共232頁。1.巧用單色調營造簡潔感 頁面設計既要避免使用過多的色彩,讓人眼花繚亂;也要避免使用單一的色

7、彩,以免產生單調的感覺。在新裝修店鋪時,如果拿不準使用哪些顏色時,整個頁面可以使用單一色彩,然后通過調整色彩的飽和度和透明度使其產生變化。這樣設計出來的頁面不但不會單調,而且看起來更簡潔清爽,讓人難忘，店鋪的底色使用了白色和灰色等淺色系的顏色，給人以干凈簡潔的感受 第17頁，共232頁。2巧用冷、暖色色彩提升品質感 不同的顏色給人的感受也不同,這取決于顏色的“色溫”,冷色調色彩的亮度越高,給人的感受越偏暖和軟;暖調色彩的亮度越高,給人的感受越偏冷和硬。冷色調色彩包括藍色、綠色及紫色等,能給人理智、冷靜、沉著及堅實的品質感受,適用于醫(yī)藥品、教育機構及高科技產品等行業(yè);同樣也適用于季節(jié)性活動使用，

8、春季和夏季等，冷色系的組合充滿了科技感 第18頁，共232頁。第19頁，共232頁。3.巧用鄰近色營造統(tǒng)一感 在色環(huán)上任選一色,與其相距90以內的色彩即稱為鄰近色。鄰近色的特征往往是你中有我,我中有你，搭配鄰近色使用,能給人舒適、自然的感覺,因此這種色彩搭配使用率很高。色彩的搭配很自然，配合了合理的比例，讓色彩跳躍又不夸張，背景橙色和紅色的和諧整體，與近景的皮膚肉色和枚紅色的統(tǒng)一，讓畫面充滿了魅力 第20頁，共232頁。4.巧用互補色突出主次感 在色環(huán)上任選一色,與其相距180的色彩即稱為互補色。例如紅色與綠色互補,藍色與橙色互補,紫色與黃色互補。在一般的設計使用中互補色中的兩色占用的面積比例

9、并不同,其中用作主色調的色彩面積更大,另一色則作為襯托和點綴。圖1-34不但互補色使用很有層次，還使用了我們運用到前面所講的主題色與點綴色的搭配，黃色最為點綴的跳色，在紫色為主體的畫面中顯得很精神，各種色彩的前后主次的層次很分明 第21頁，共232頁。5.挑選適合店鋪的色系想要使用顏色準確地表達出店鋪意向不是一件困難的事,它并不需要特別的審美能力和經驗,因為色彩搭配是有規(guī)則可遵循的 第22頁，共232頁。（1）、紅色系是慶典宣傳活動的首選，紅色能帶給人溫暖、健康及充滿活力的感受,是一種視覺刺激感很強的色彩。在眾多的色彩中,紅色是色調最鮮明、最熱烈的色彩,能表現(xiàn)出強烈的熱情.更容易吸引買家的目光

10、。紅色是頁面設計中使用頻率最高的一個顏色。在設計過程中,需要把握好紅色的使用度,如果用色過度,容易造成視覺疲勞。在配色時,適當?shù)丶尤朦S色、橙色、白色和黑色等色彩點綴,能讓頁面視覺過渡更自然 第23頁，共232頁。（2）、橙色系是食品、家居用品和兒童用品的主打色系，橙色能帶給人舒適及明快的感受,但沒有紅色那么強烈的刺激感。在整個色譜中,橙色具有一定的興奮度,令人振奮,富有活力,能讓人產生幸福感。在店鋪頁面色彩的應用中,橙色主要用于活潑、時尚的商品,它是一種引人注目和充滿芳香的色彩,同時也是一種容易引起食欲的色彩。主要適用于食品、兒童用品、家居用品等行業(yè)的網(wǎng)店,該色彩能營造出積極、活力及美味等情緒

11、的氛圍 第24頁，共232頁。（3）黃色是家用電器、兒童玩具的主打色系，黃色是所有色彩中亮度最高、最醒目的顏色,能帶給人明快、燦爛、愉快、高貴以及柔和的感受。 在進行顏色搭配時,建議黃色選用紅色、黑色和白色來搭配,這些色彩的對比度大,容易形成畫面層次的對比,突出商品主體;而與藍色、綠色及紫色搭配時,能形成輕快的時尚感，黃與綠的大膽搭配，傳遞出了年輕時尚的活力與青春氣息 第25頁，共232頁。第26頁，共232頁。（4）紫色是首飾、化妝品和成人用品的主打色系，紫色一直以優(yōu)雅、高貴的品質贏得女性的喜愛,它并不是日常生活中特別常見的顏色,能帶給人神秘和奢華稀有的感受,同時也象征著浪漫、莊重與神圣。

12、紫色對搭配的其他色彩要求比較高,因此該色彩并不適合大面積使用,但若使用得當,能表現(xiàn)出非凡的時尚感,十分搶眼。不同色調的紫色體現(xiàn)的女性化氣息也不同,在灰色的襯托下,能顯示出更大的商品魅力 第27頁，共232頁。（5）綠色是保健品、土特產的主打色系，綠色能帶給人自然、活力和充滿希望的感受,是最能表達出自然能量的色彩。綠色在黃色和藍色的中間,是一種親和力很強的色彩,能讓人感到舒適。綠色既能表現(xiàn)出大自然的生機勃勃感,更能傳達出健康的感覺,因此它在店鋪頁面中是使用最廣泛的色彩之一。第28頁，共232頁。（6）、藍色是清潔用品、海產品的主打色系，藍色是冷色系的最具代表性的中心色,是一種能表現(xiàn)冷靜和理性的色

13、彩。藍色不同于綠色和紫色,它沒有混雜任何其他顏色,色相純粹,給人理智和冷靜的感受;而綠色和紫色，因為色彩中混雜了紅色和黃色,盡管也屬于冷色系,但表現(xiàn)出來的意象沒有藍色簡明干脆。 在店鋪頁面色彩的應用中,藍色若使用得當,或小清新,或時尚大牌,是容易獲得信任的色彩。在與紅色、黃色和橙色等暖色系進行搭配時，頁面的跳躍感會比較強，這種強烈的興奮感容易感染買家的購買情緒:如果藍色和白色搭配，頁面則能表現(xiàn)出清新感、淡雅，強調品牌感。第29頁，共232頁。（7）、高級灰彩系是奢侈品的主打色系，高級灰色系搭配是指用白色、灰色、黑色和各種低純度顏色來設計頁面,它是經典的潮流色,永不過時既能作為主色調來設計頁面,

14、也能作為其他高純度色彩的輔助色搭配使用,是一種百搭的色彩系列，是新手的安全設計色系 第30頁，共232頁。1.2.3色彩搭配自學進階作為一個合格的美工，能夠利用素材進行快速設計也是必備本領之一，所以除去掌握必要的理論知識之外，還要善于借助優(yōu)秀的素材網(wǎng)站來進行配色的學習，這里，我們介紹幾個經過精心篩選過的優(yōu)秀色彩搭配學習網(wǎng)站，來快速進入色彩搭配高級階段。 教材上有介紹幾個網(wǎng)站，同學們可以鏈接進去學習。第31頁，共232頁。第32頁，共232頁。1.3 字體的構成法則與編排學習目標：1.了解字體在版面中的作用2.了解字體構成法則3.掌握圖文排版的方法第33頁，共232頁。1.3.1注意字體在版面中

15、的構成法則親和力是現(xiàn)代人最為需要與缺乏的。采用重復與近似構成的方法打造具有親和力的文字，能給人以心理慰藉，讓消費者的目光為之吸引。通過重復與近似的構成方式，使文字不再以單一的形態(tài)存在于版面中，從而形成具有親力的閱讀氛圍，讓消費者自然而然地被其吸引。 第34頁，共232頁。1.底色色調近似 色調是指作品畫面中的整體色彩傾向，是色彩與色彩之間的整體關系構成的顏色階調。從色調的視覺特征上可以將其以冷暖、色相等不同的類別進行劃分，通過將版面中的文字進行不同色調的色彩配置，能夠打造出協(xié)調、統(tǒng)一的畫面效果。第35頁，共232頁。2.字體大小對比體現(xiàn)版面層級關系 所謂字體大小，其實就是指字體字號的設置。通過

16、對版面中各文字的字號進行設置，使其在視覺上形成大小對比差異，讓整個版面具有明確的層級關系，從而使消費者能夠有序地閱讀版面中的文字內容，提高文字的傳播效率。 其實，在每個版面中都存在著一定程度上的視覺對比度，只是強弱之分。利用字體的字號大小設置，賦予版面強烈的視覺對比度，從而使整個版面具有明確的層級劃分。字體的層級由上到下分別呈現(xiàn)了大中小的層次關系，字體也由粗到細產生變化 第36頁，共232頁。第37頁，共232頁。3.利用字體對應形式制造協(xié)調感 對應形式的編排手法是一種具有協(xié)調作用的設計處理手法，將其運用到字體編排中時，能夠制造出協(xié)調的畫面效果，其表現(xiàn)形式也具有多樣性，可以利用“一一對應”、“

17、多對一”以及利用指示性元素對應等方法使版面中的各元素產生相應的對應關系。在以對應形式編排版面中的字體時，最為常見的就是“一一對應”關系編排手法。設計者通常會將一段文字與一個圖形元素進行對應搭配，以相同的搭配模式給人以協(xié)調感。指示感也明確，整個畫面結構也平衡，點線面的組合搭配合理 第38頁，共232頁。4.色彩漸變打造富有韻律美的版面效果 我們通常所說的色彩漸變是指將某一個色彩在色相、明度及純度上做出過渡變化，這一漸變過程可以是由淺至深、由灰至艷等等，這種色彩變化一定要符合人們的審美觀。將版面中的字體以這種色彩漸變的形式呈現(xiàn)，能為消費者帶來一種富有韻律的美的感受。第39頁，共232頁。1.3.2

18、段落文字的編排法則通常段落文字的篇幅較長，所含的內容信息也比較多，整篇滿版的段落文字容易讓消費者在瀏覽的時候產生視覺疲勞從而降低了版面對于內容的述求，所以段落文字的整合和編排對于畫面最后所呈現(xiàn)的整體效果至關重要。 在進行版面編排時，將段落文字組合成一個整體的形態(tài)，與畫面中其他的元素相結合，對其進行創(chuàng)意設計，使其更加融洽，有利于提高版面的閱讀率，使內容更好地傳達出去。第40頁，共232頁。1.主次關系明確 對于整體布局的完美把握，需要抓住同類信息的主次，在版面中按等級進行劃分，使版面具有層次，這樣才能使主要信息著重突出，中心明確，給人以直觀的視覺引導，方便閱讀，同時使版面具有空間感和美感 第41

19、頁，共232頁。2.文字的編排必須具有規(guī)律形態(tài) 把段落文字進行合理地編排，使其在版面上以規(guī)律的形態(tài)得以表現(xiàn)，增加版面元素間的互相關聯(lián)、整體性，從而能夠使版面給人以井然有序的印象，使瀏覽不再乏味枯燥，而是成為一個具有愉悅視覺體驗的享受過程 第42頁，共232頁。3.塊面分明的板面間隔 在版式編排中，段落和段落之間的間隔有利于文字內容的規(guī)整和層次的強調，對于版面的整體效果起著不可忽視的作用。使用較寬的段落間距，讓每段文字可以被看作是獨立的體塊，打造出塊面分明的板面效果，便于閱讀和查找。塊面化的段落文字編排可以給版面帶來豐富的變化，使其產生不同的畫面層次，更加有利于畫面的風格表現(xiàn)。圖中將塊面化的文字

20、與版面中其他構成元素進行排列，可以帶來新穎獨特的版面效果，吸引消費者的好奇心，讓消費者的瀏覽體驗更加輕松愉快 第43頁，共232頁。4.增加版面變化感的構成間隔將塊面化的段落文字視為版面的構成元素，利用不固定的段落間距進行排版，使版面富有變化，帶來多樣的形式表現(xiàn)，增強美感 第44頁，共232頁。1.3.3追求最優(yōu)視覺效果的字體組合法則1.多語言文字的混合編排 多語言文字混合編排的手法在廣告制作、公共場合的指示牌等媒介的編排上比較常見，主要分為“中文與英文混合”和“其他語言混合”兩種。通過不同語言文字的對比與形態(tài)上的差異化，刺激消費者的視覺感官，同時因不同文化的互相組合，也更容易產生新鮮感。 第

21、45頁，共232頁。2.中英文混合編排英文是目前世界通行語言之一，中英文語言的混合使用在當代的字體設計中已經非常普遍，以中文的靈動和筆畫的美感配合英文字母的流暢與圓滑，這樣的編排文字組合能帶給消費者東西方文化的雙重印象，在產品的宣傳和造勢上也能起到很好的易讀作用 第46頁，共232頁。3.將風格不同的字體進行自由對比組合 在字體設計中，相對于相同風格的字體組合，不同風格的字體對比組合在畫面效果上更趨向于個性化和多元化，能夠帶來更多的視覺刺激點。當將不同風格的字體進行自由組合后，各個字體間的鮮明對比能使視覺元素更加獨特豐富，符合年輕人的審美觀。常規(guī)的字體與手寫體的搭配顯得俏皮生動 第47頁，共2

22、32頁。4.將色彩不同的字體進行對比組合色彩的不同主要是指色相、明度和純度的不同，通過不同色彩的字體對比組合，可以使畫面的色彩層次感更強，色彩的韻律感更加突出。通過這些不同的色彩，所表現(xiàn)出來的畫面感情也會更加豐富生動，更容易打動消費者。 第48頁，共232頁。5.巧用圖文疊加增強文字的表現(xiàn)力在字體設計中，運用圖文的重疊和透疊將畫面中的文字和圖形相結合，從而增強文字的表現(xiàn)力，帶給人不一樣的瀏覽體驗與視覺效果。僅僅是加了疊層的字體，就顯得設計感十足 第49頁，共232頁。課堂作業(yè)1：教師給出2-3段產品介紹文字，學生按照課堂所學的知識進行段落文字的排版練習，之后由教師點評。課堂作業(yè)2：以小組為單位

23、，嘗試總結各種字體與其出現(xiàn)的場合之間的對應關系，教師可以視情況組織討論。課堂作業(yè)3：為一張圖片添加字體。使之呈現(xiàn)不同的面貌和觀感。要求：（1）設計至少十種不同樣式的字體排版。（2）自行設計一種常規(guī)字體庫中沒有的字體。并進行主題性排版。（3）嘗試使用手寫體字體進行排版。第50頁，共232頁。第二章常用模塊視覺營銷設計第51頁，共232頁。2.1商品主圖視覺營銷設計學習目標：1.了解主圖設計的目的2.了解主圖設計的法則3.掌握如何運用主圖突出商品特點的技巧4.掌握如何提高主圖藝術性的方法第52頁，共232頁。 商品主圖設計的目的在于提高消費者的關注度，吸引流量。所以，很多買家都在想著如何做推廣，提

24、升流量。 一般情況下，我們在推廣的時候，主要是提升它的曝光量，在點擊率一定的情況下，曝光量越高，那點擊量也就會越高。在同樣的曝光量的情況下，如果說把點擊率提升一倍，那流量也會提升一倍。那就要求主圖既要展示商品的特點又要具備豐富的營銷功能。商品主圖一般需要五張以上，并且每張的功能性分工不同，所以主圖的設計原則可歸納為：背景純凈不搶風頭、商品的賣點要突出、局部細節(jié)要展示、角度要多樣、設計形式感強。第53頁，共232頁。2.1.1背景純凈不搶風頭消費者注意力都比較有限，所以放在首頁的主圖背景應該相對純凈，盡量用較少的元素表達較多的信息。注意力集中的圖片會減少消費者的視覺疲勞，更容易獲得好感。五張常規(guī)

25、主圖里應該有一張背景純凈不搶風頭的圖片，純白色的背景最便捷有效，很容易突出商品本身的吸引力。所以一張純白色背景的商品主圖是必備的 第54頁，共232頁。2.1.2商品的賣點要突出 當背景純凈的主圖放在主頁上并贏得了顧客的注意的時候，顧客會反過來認真地看商品的細節(jié)圖。此時，如何打動用戶點擊進入商品的頁面，就需要買家進行商品賣點的提煉和表達了。 對于自己的商品的賣點，賣家應該最清楚，把所有商品賣點列一張表格，然后把最能吸引消費者點擊的賣點放在主圖上，這個需要不斷地進行測試，才能找到最能打動消費者的賣點。如果需要突出商品是進口商品的，可把主要進口標識放在首要位置 第55頁，共232頁。2.1.3局部

26、細節(jié)要展示 局部細節(jié)也是非常重要的，如何將賣點準確表達出來，會對點擊率有很大的影響。通過不同的模特造型擺設，當你通過不斷地測試找到了最能吸引用戶的賣點以后，然后就是提供商品的具體細節(jié)，將消費者想看到的東西提供給消費者，這樣能夠更好地提升點擊率。服裝類的局部細節(jié)展示包括局部面料材質、服飾配件、制作工藝等 第56頁，共232頁。2.1.4商品展示角度要多樣消費者在關注一個商品的時候會關注全方位的信息，希望能夠了解各個角度商品的外觀造型等信息，所以在商品主圖中需要給予多角度的呈現(xiàn)，通常需要展示的角度包括：正面、背面、側面、頂面、底面等。當然根據(jù)情況可以進行合理的調整，展現(xiàn)最有價值的角度。比如服裝類產

27、品除了需要正反面兩個角度以外，還要展示不同動作下服裝的狀態(tài)，這就需要賣家根據(jù)具體商品做不同的調整 第57頁，共232頁。2.1.5主圖盡可能的體現(xiàn)藝術性和設計感 賣家需要以主圖圖片附加的藝術性和設計感來增強消費者對店鋪品牌的認可。這就用到了本書開篇學習的形式美法則和色彩搭配法則，對商品排列的藝術性和設計感進行規(guī)劃 第58頁，共232頁。課堂作業(yè)：依據(jù)主圖設計原則，對比分析1-5家高級別網(wǎng)絡店鋪的主圖設計，指出哪些運用了本書列舉的原則，哪些店鋪沒有遵循，各自有何優(yōu)缺點？要求：3-5人分組討論，匯總后制作ppt進行匯報。第59頁，共232頁。2.2店招視覺營銷設計學習目標;1.了解店招對于店鋪的重

28、要性2.掌握店招視覺設計法則第60頁，共232頁。店招(含導航)是買家進入店鋪后第一眼就能看到的模塊，因此店招是店鋪最好的形象展示位，也是最優(yōu)質的廣告位。利用好店招位置做品牌、旗下品牌、活動專場、收藏、廣告等活動會事半功倍。店招元素包括：店鋪品牌logo、導航條、搜索欄、門頭區(qū)等，門頭區(qū)主要包括店鋪收藏按鈕、爆款鏈接、優(yōu)惠券紅包等 第61頁，共232頁。2.2.1與店鋪整體的色彩和風格統(tǒng)一店招的整體色彩不能超過三種顏色，色彩盡量要協(xié)調，分清主色、輔助色和點綴色。色彩如何搭配在本書開篇色彩搭配部分已經介紹的比較詳細了，下列幾個店標的色彩都控制在三種以內，所以配色顯得和諧統(tǒng)一，不至于太紛亂增加瀏覽

29、時的視覺疲勞感。通過三色以內的配搭形成了合理的搭配組合，跟整個網(wǎng)頁的風格較為統(tǒng)一 第62頁，共232頁。2.2.2簡潔大氣，以少勝多設計工作就是一個去繁就簡的過程，簡潔又具有功能性的設計被認為是“高大上”的，所以眾多平臺的店招模板選用了另一個方便又實用的策略，那就是實用淺色或者單色背景直接加店鋪logo來設計店招。 對于大品牌來說，品牌的印象已經深入人心，網(wǎng)店經營者不用花費心思再為品牌做宣傳，新產品和店鋪營銷活動才是重點，所以應該把工作重心轉向產品和店鋪活動的介紹宣傳。品牌越是高端，店招越是簡單，我們來看幾個我們熟知的幾個品牌旗艦店的店招，這幾張圖的共同特點就是簡潔，品牌越大，越是有自信在自己

30、的商品上，整體的店招簡潔大氣，把細節(jié)都展現(xiàn)在產品詳情中 第63頁，共232頁。2.2.3合理豐富營銷手段對于大的品牌店鋪來說，店招已經減弱了其宣傳的作用，僅僅留下品牌識別的作用了，但是這個空間對于視覺營銷來說價值還是很大的。小米官方旗艦店的店招欄里，就有 “收藏店鋪”、“爆款活動”等標配欄目 第64頁，共232頁。課堂作業(yè)：依據(jù)店招設計原則，從各大電商平臺上臨摹10個店招。要求：每人臨摹10個以上符合店招設計原則的店招，包括優(yōu)惠券或者紅包圖標的制作、店鋪logo的制作。第65頁，共232頁。2.3Banner視覺營銷設計學習目標:1.了解Banner的作用2.掌握Banner的設計原則第66頁

31、，共232頁。 一般來說，除去瀏覽器本身需要的高度和平臺頁頭的高度之后，剩下的就是寶貴的Banner圖和海報圖集中展現(xiàn)區(qū)域，這個區(qū)域的主要目的就是吸引目標客戶，有的客戶進了首頁之后，會迅速判斷商品的風格檔次是否是自己所需要的，如果氣息不對消費者口味，可能就離開。大家會覺得離開了是損失，其實，非目標客戶的離開對銷量的影響并不大，關鍵是能否吸引真正有購買需求的目標客戶。所以，Banner視覺設計有以下幾個原則：（1）.店鋪風格突出品牌定位明晰、（2）.品牌、店鋪兩級優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)、（3）.圖像清晰，設計感強。 第67頁，共232頁。2.3.1 店鋪風格突出，品牌定位明晰首頁廣告是店鋪風格營造最直觀的

32、展現(xiàn)位置，尤其是橫跨屏幕的Banner圖，面積大并且位置突出，對于營造氛圍的營造作用巨大 除了圖片的信息之外，圖片上出現(xiàn)的文字信息也有重要的地位，圖片文字信息介紹了服裝的材質、季節(jié)和活動的信息，配合模特展現(xiàn)的品牌定位，把商品的信息和店鋪的風格展現(xiàn)的更加立體 第68頁，共232頁。如果要靠設計感提高設計的附加值，Banner圖就要盡量體現(xiàn)設計的價值，不能過多地加入“低價”的信息，而應該突出文化傳承和技術細節(jié)，品牌給人的第一印象被當做重點來展示，而“接地氣”的內容就被弱化了，即便是采用的低價策略，也僅僅是將折扣優(yōu)惠體現(xiàn)，而不是直接將價格標出，品牌定位越高，表達越委婉 第69頁，共232頁。2.3.

33、2品牌、店鋪、兩級優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)企業(yè)作為品牌的擁有者為了推廣自己旗下的品牌而采取的營銷手段都是品牌具有的優(yōu)勢，比如明星代言、產品科技創(chuàng)新、策劃營銷活動等，店鋪可以借助企業(yè)的品牌宣傳，推出適用于店鋪的二級宣傳活動和優(yōu)惠措施，這兩級的所有營銷宣傳和產品升級都屬于優(yōu)勢，所以在Banner滾動欄里這些優(yōu)勢需要被直觀地展現(xiàn)出來 第70頁，共232頁。2.3.3圖像清晰，設計感強圖片的質量和設計感是另一項值得注意的方面，電子商務與以往傳統(tǒng)商務有所不同，消費者和商家不是面對面的交流，一切的商品和服務的展示都是通過網(wǎng)絡進行的，在網(wǎng)絡時代，商品僅是一張?zhí)摂M的攝影圖片，對客服的印象也僅是一張唯美的頭像圖片，所有的感

34、受都來自視覺，所以在這個“看臉”“看圖”“看視頻”的年代，“看”和“顏值”成為重要衡量標準，所以出現(xiàn)有關視覺的一切圖片質量都要高。 質量高有幾個衡量標準，首先是圖像要清晰，也就是說分辨率要高，拍攝細節(jié)要清晰，涉及到攝影部分一般會委托專業(yè)的第三方來拍攝，清晰的圖像能夠把商品或者模特拍攝的更加吸引人，商品細節(jié)能夠最大化地展示商品優(yōu)點 第71頁，共232頁。課堂作業(yè)：依據(jù)banner圖的設計原則，從各大電商平臺上臨摹5個banner圖。要求：1.Banner圖要有新意，能準確反映品牌定位2.至少包含兩種以上的不同文化元素3.作業(yè)提交未合并圖層的psd格式第72頁，共232頁。2.4、商品詳情頁視覺營

35、銷設計學習目標：了解商品詳情頁的作用了解商品詳情頁包含的內容掌握商品詳情頁的視覺營銷設計法則第73頁，共232頁。商品詳情頁是影響轉化率最重要的因素之一，商品詳情頁設計之前有很多環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都很重要，一個成功且專業(yè)的寶貝詳情描述頁,主要由優(yōu)質的商品圖片和圖片后期處理制作、出色的營銷方案和良好的售前售后服務等因素組成。這些因素都需要攝影師、美工、運營者對商品和消費者進行分析后,確定展現(xiàn)的內容,再準備拍攝商品和制作圖片。詳情頁需要提供消費者想知道的細節(jié)內容，主圖的介紹讓消費者對商品有了一個整體的認識，接下來在細節(jié)上的補充內容都需要詳情頁來提供。我們就以服裝為例來介紹下詳情頁的設計原則。第74頁，

36、共232頁。2.5.1提供消費者想知道的商品信息1、整體大圖展示商品的正面圖或正側面圖,能通過大圖對商品有直觀和整體的了解，正面的照片是最能反映商品形態(tài)的圖片 第75頁，共232頁。2、多角度展示 正面的大圖展示確定了大體的形象，還要依靠多角度展示，從各角度全方位地了解商品外觀，背面和其他角度的圖片同樣需要提供，以便消費者形成一個立體的認知 第76頁，共232頁。3、功能信息展示 深入了解商品的功能,判斷商品是否滿足自己的需求，詳細介紹了使用材料和材料的優(yōu)勢特性 第77頁，共232頁。4、參數(shù)信息展示 進一步了解商品的尺寸或重量細節(jié)，如圖所示。當消費者認可了產品的屬性，準備購買時，尺碼大小就是

37、考慮的因素了，所以這一環(huán)也是必備的 第78頁，共232頁。5、款式顏色展示 查看是否有自己喜歡的款式顏色，顏色也是必備的詳情頁元素，把需要展現(xiàn)的顏色都列出來，因此，最好將不同形態(tài)和不同光影下的顏色也都展現(xiàn)出來， 第79頁，共232頁。6、細節(jié)特寫展示 消費者是通過細節(jié)特寫來判斷商品的品質特點的。細節(jié)決定著商品能否打動消費者，同類商品競爭的情況下，尺寸顏色等宏觀的因素是不會有太大出入的，最終影響消費者做決定的往往都是細節(jié)，所以細節(jié)的展示很重要。細節(jié)的展示上需要挑選提煉最典型的細節(jié)來展示，經過提煉之后認為領口和袖口是最能夠表現(xiàn)服裝質量的細節(jié)，所以提供細節(jié)圖 第80頁，共232頁。2.5.2提供商家

38、需要展示的商品信息1、獨特賣點信息展示 展示商品獨家或獨特的功能與賣點,從根本上打動消費者,體現(xiàn)商品的價值和品牌，可拆卸的領子屬于商品獨特的功能，所以需要有圖單獨展示 第81頁，共232頁。2、模特效果圖展示 模特效果圖比單純的實物照片更吸引人,能帶給消費者猶如親身體驗般的既視感,從而產生共鳴和認同。模特對于商品的展示作用是很直觀的，所以，凡是能夠使用模特進行展示的商品盡量使用模特，而且模特必須顏值高 第82頁，共232頁。3、實力資質展示 通過商品的檢驗報告、合格證書、資質證書、榮譽證書、工廠實景、生產倉儲和實體店鋪門面等圖片來展示自己的實力,進一步讓消費者產生質量方面的信任感，波司登的企業(yè)

39、形象和展廳形象展示，展示出企業(yè)的雄厚實力和過人的質量保證 第83頁，共232頁。4、商品對比展示 通過與其他同類商品的拍照對比,來體現(xiàn)自家商品的品質或獨特功能，通過跟其他商品的質量對比，突出商家產品的質量優(yōu)勢 第84頁，共232頁。5、場景實用展示 將商品使用效果或在真實使用環(huán)境中的效果拍攝出來,讓消費者更深入了解該商品的實用性，商品的使用場景圖能將消費者和商家距離拉近，商品的使用場景圖很生活化，能展現(xiàn)商品的使用狀態(tài)，情景帶入感強 第85頁，共232頁。6、包裝效果 通過展示商品的吊牌標檢和運輸時的外包裝,來體現(xiàn)禮品檔次和運輸安全性，展示的信息越多越好，展示形式越豐富越好 第86頁，共232頁

40、。2.5.3 無處不在的熱賣爆款植入和優(yōu)惠活動推薦只要能瀏覽到的區(qū)域就要有爆款推薦和優(yōu)惠活動推薦，增加爆款的銷售幾率，同時通過優(yōu)惠活動引導消費者的消費沖動，從而增加銷量，所以，商家在詳情頁的開篇并沒有直接介紹商品內容，而是把店鋪其他同類產品推薦圖和優(yōu)惠活動圖放出來 詳情頁是主要功能具備之后，就是圖片文字的排版，關于文字排版方面學習，除了本書介紹的部分內容之外，主要方法就是多看優(yōu)秀店鋪的圖文編排形式，不斷積累制作經驗。以下是比較優(yōu)秀的詳情頁排版案例 第87頁，共232頁。課堂作業(yè)：依據(jù)詳情頁設計原則，從各大電商平臺上臨摹2個完整詳情頁以及10個優(yōu)秀圖文排版。要求：詳情頁設計的12項考核條目完整，

41、發(fā)現(xiàn)1-2項課本中沒有列出的新形式和新項目，并在作業(yè)中體現(xiàn)。第88頁，共232頁。第三章品牌形象設計第89頁，共232頁。3.1、店鋪品牌的視覺化呈現(xiàn)學習目標：1.了解店鋪品牌視覺化呈現(xiàn)的內容2.了解店鋪VI設計展示的內容3.了解店鋪經營理念及商品文化展示的內容 店鋪品牌的視覺化呈現(xiàn)分為以下幾個內容：店鋪的VI設計展示、電商平臺框架下的店鋪等級評定、店鋪經營理念及商品文化展示等。第90頁，共232頁。3.1.1店鋪的VI設計展示店標是店鋪品牌的“臉面”，它可以很普通、平淡，也可以很有氣質。優(yōu)秀的店標應該成為彰顯品牌理念和價值觀的載體，審視一下你所運營的品牌在標志設計上，是否呈現(xiàn)了品牌理念、個性

42、，并因此擁有了獨特的氣質。 第91頁，共232頁。3.1.2電商平臺框架下的店鋪等級評定店鋪的品牌塑造還有一個關鍵指標就是店鋪的等級評定，通俗來說就是“口碑”，對于視覺設計來說，賞心悅目的視覺效果能夠產生愉悅的購物心情，合理的對商品圖片進行編排處理可以突出商品的重要信息，優(yōu)化產品的圖像展示可以提升商品的品質感，從而提高轉化率和反復購買率。給消費者留下美好印象的店鋪口碑自然好。店鋪中使用的素材都是純天然的色彩作為軟裝背景，所以品牌營造出來的感覺就是“天然” 第92頁，共232頁。3.1.3店鋪經營理念及商品文化展示店鋪經營理念及商品文化展示主要靠品牌圖像，品牌圖形多是寫意的，是偏抽象的表達。而品

43、牌圖像則是寫實的，是對品牌所處客觀世界真實再現(xiàn)的視覺描述。以主流的服裝品牌為例，需要呈現(xiàn)品牌的使用者是什么樣的人？讓消費則一眼就能分辨出跟自己的需求是否匹配店鋪品牌理念的設定通常來源于人的心理情感和社會文化，而情感和文化都會與一定的視覺產生聯(lián)系和聯(lián)想。例如我們說一個人具備“工匠精神”，腦海中就會浮現(xiàn)出一幅匠人在專注工作的畫面。同理，店鋪品牌理念與視覺聯(lián)想也有對應關系，所以我們可以將某種理念與某些視覺元素聯(lián)系，或者用幾種視覺元素組合，來強化對品牌的認知。 第93頁，共232頁。課堂作業(yè)：從服裝、飾品、運動分類中任選一個品牌，進行品牌文化發(fā)掘。要求：（1）整理品牌文化的發(fā)展脈絡，并制作PPT（2）

44、至少包含4項典型產品、2個經典人物的梳理。（3）最好選取本土中式風格特點的品牌。第94頁，共232頁。3.2、商品品牌的視覺化傳播學習目標：1.了解依據(jù)固有概念進行品牌視覺化傳播的內容2.了解營造生活方式情景進行品牌視覺化傳播的內容3.了解營造鮮明個性情景進行品牌視覺化傳播的內容3.2.1依據(jù)固有概念進行品牌視覺化傳播第95頁，共232頁。品質是對產品特性的描述，對于來自不同產地的商品，消費者對商品的品質形成了很多固有概念，提到汽車品質我們就聯(lián)想到德國，因為目前德國已經憑借強大的工業(yè)實力制造出品質值得信賴的產品，所以德國工藝是一種品牌資源 同樣具有地域固有概念的還包括蘇州的手工技藝，一提到“蘇

45、工”，就代表著蘇州工匠們工藝嫻熟細膩，匠心獨運的手工技藝。所以在工藝美術品中，尤其是文玩類商品中，“蘇工”都是品質的象征，跟“德國工藝”有異曲同工之妙 第96頁，共232頁。3.2.2營造生活方式情景進行品牌視覺化傳播更能激起消費者購買欲望的情景是“生活方式”情景的營造，消費者都有著自己向往的生活方式，無論哪種生活方式都是一種個性的體驗，所謂生活方式營銷就是以消費者追求的生活方式為訴求，將產品演化成一種生活方式的象征，變成一類人群的標簽，讓消費者產生聯(lián)想，好像購買了商品就得到了他們向往的生活方式一樣。 第97頁，共232頁。3.2.3營造鮮明個性情景進行品牌視覺化傳播營造鮮明的個性也是目前品牌

46、視覺化傳播中常見的手法，也是年輕人熱衷的一種表達的方式，商品的視覺宣傳沒有走傳統(tǒng)成熟的套路，而是獨辟蹊徑地開展創(chuàng)新視覺傳達嘗試，這類商品的消費群體定位也主要針對年輕人。如圖3-29中所展示的這個服裝品牌偏重設計感，不是常規(guī)的廣告宣傳套路，展現(xiàn)的是店主獨特的視角。 第98頁，共232頁。課堂作業(yè)：在自己建立的網(wǎng)絡店鋪中，添加商品品牌的宣傳的內容要求：（1）設計營造一個商品的生活情境，將構思展示出來。（2）運用至少一種多媒體形式對商品進行宣傳。第99頁，共232頁。第四章商品拍攝第100頁，共232頁。4.1數(shù)碼相機拍攝基礎學習目標：1、了解數(shù)碼單反相機的構成部件2、了解數(shù)碼單反相機的主要分類3、

47、掌握數(shù)碼單反相機高級參數(shù)的設置技巧第101頁，共232頁。4.1.1數(shù)碼單反相機的主要構成部件1快門快門是用來控制數(shù)碼單反相機曝光時間長短的部件，如圖4-1所示。一般與光圈配合使用，控制進入相機內部到達感光元件的光量。數(shù)碼單反相機大多采用的是幕簾式的快門，由前后兩簾組成。通過設置快門的速度，我們可以控制曝光時間的長短，快門一般的速度都在1/8000s到30s之間 第102頁，共232頁。2光圈光圈是相機鏡頭中比較重要的裝置之一，是由多片很薄的金屬葉片組成的，如圖4-2所示。主要作用是改變光學鏡頭的有效孔徑，控制光線通過鏡頭的數(shù)量，從而使感光元件得到準確曝光。第103頁，共232頁。3.取景器取

48、景器是用來觀察拍攝景物的裝置，如圖4-3所示。在拍攝時，可以通過取景器觀察到要拍攝的景物，從而選擇所要拍攝的景物機器范圍并進行構圖。取景器的視角與相機鏡頭的視角是一致的。 第104頁，共232頁。4.1.2數(shù)碼單反相機及鏡頭的主要分類數(shù)碼單反相機按照適用的范圍可以分為：入門級、進階級、準專業(yè)級、專業(yè)級四種類型，使用的人群不同，定位特點也各不相同。1入門級對于剛接觸數(shù)碼相機的人而言，入門級的相機是最合適的選擇，而且市場上入門級的相機也是型號最為豐富的相機，幾乎各大品牌都擁有自己的入門級相機。入門級的相機的工業(yè)設計做的都比較好，外觀更時尚，攝影中需要具備的各項功能都具備，如圖4-6所示。目前隨著技

49、術的不斷發(fā)展，入門級相機的像素也絲毫不遜色于專業(yè)級的相機。一般的電商圖片拍攝使用入門級相機就足夠了 第105頁，共232頁。2進階級進階級的相機屬于數(shù)碼單反中的中端級別，相比入門級的相機，中端級別的相機通常已經有了肩屏。在相機取景器的右側有一塊液晶屏，這里可以很方便快捷地看到當前的使用狀況和一些參數(shù)設置。進階級的相機機身也通常比入門級的更大，也更重。重量的增加雖然是負擔，但是更大的體積通常會有更好的握持感，長時間握持就不會手酸 第106頁，共232頁。3準專業(yè)級相機 準專業(yè)級數(shù)碼相機對于入門級相機來說，在性能上無疑是有很大的提高的，包括連拍速度、測光模式、快門的最高速度、對焦精度、電池續(xù)航能力

50、上都是考慮，要求能夠適應更高的拍攝要求。轉專業(yè)級的相機相對于入門級相機最大的不同在于“全畫幅感光元件”的使用?！叭焙汀鞍敕敝傅氖窍鄼C的感光元件的大小，全幅是大的、半幅是小的。感光元件相當于傳統(tǒng)相機的膠片，我們說的全幅就是指數(shù)碼單反的感光元件大小和傳統(tǒng)135相機的膠片大小一樣，半幅大約是全幅44%左右的面積。面積的大小差別直接影響到成像的質量，全幅相機有更好的細節(jié)、高感光度畫質、色彩更豐富、更好的景深效果，并且一個畫面內表現(xiàn)出最亮和最暗的部分的反差更大 第107頁，共232頁。4專業(yè)級相機專業(yè)級的數(shù)碼單反相機無疑是所有功能屬性都比較強勁，更堅固耐勞的外觀，畫質和反應速度都很驚人，系統(tǒng)功能也

51、高度集中化，能夠應對各種復雜困難的拍攝環(huán)境。第108頁，共232頁。4.1.3數(shù)碼單反相機高級參數(shù)的設置1光圈的設置光圈的大小通常是用F值來表示，光圈F值=鏡頭焦距/鏡頭口徑，常見的光圈值為：F1、F1.4、F2、F2.8、F4、F5.6、F8、F11、F16、F22、F32、F44、F64。光圈值越小，表明在同一范圍內進入相機的光線越多，而且上一級光圈的進光量正好是下一級的一倍，也就是說F1是F1.4進光亮的一倍。實際拍攝過程中，快門速度不變的情況下，合適的光圈帶來的是正常的曝光，光圈越大（F值越?。瑤淼钠毓鈺^度，光圈越?。‵值越大）帶來的曝光會不足 第109頁，共232頁。2 .快門

52、的設置 快門的功能有兩個，一個是控制感光元件曝光時間的長短，曝光時間長感光量就多，反之就少。另一個是會對畫面的效果產生影響，表現(xiàn)影像靜態(tài)或者動態(tài)的效果。高速度的快門可以瞬間捕捉到拍攝景物的動態(tài)，能夠避免手抖帶來的模糊狀況，而低速的快門，如果拍攝運動的物體會產生很多虛實相間的效果，而且很容易受到手抖帶來的影響 第110頁，共232頁。3測光模式數(shù)碼單反相機通常提供三種測光模式：點測光、中央重點平均測光、評價測光，運用不同的測光模式能夠獲得不同的曝光效果。 （1）、點測光是對畫面中央很小的區(qū)域進行測光，大概是取景器畫面中央3-10畫角的范圍，大概占據(jù)畫面的2-10%，僅以測量范圍的亮度來決定曝光值

53、，不受所拍畫面的其他光線所影響，能夠很精確地讀取該區(qū)域最適合的曝光數(shù)據(jù)。但是點測光的準確是受到拍攝者拍攝經驗的影響的，僅僅根據(jù)一小塊區(qū)域的亮度來決定曝光值，所以通常用于主題面積較小或者同主體于背景之間有極大的亮度反差的情況。第111頁，共232頁。（2）、中央重點平均測光是以畫面的中央部分的亮度來決定曝光值的。這種功能只能保證中央?yún)^(qū)域的景物被正確曝光，而周圍景物的曝光就要看情況了。測光的模式只適合被拍攝景物主體處于畫面中央的情況，如果主體不在中央部位，那有可能引起測光誤差。 （3）、評價測光模式是對取景器中所顯示的所有的光線進行平均值測光，又被稱作：矩陣測光。這種測光模式較為中庸，一般應用在風

54、景照或者空間比較開闊的情況下，當畫面中投射在主體上的光線與環(huán)境光線差別很大的時候會有誤差。 第112頁，共232頁。4對焦模式 對焦是指通過數(shù)碼單反相機的電子機械裝置，根據(jù)被攝對象的遠近，調節(jié)鏡頭內的透鏡與感光元件的距離，使被攝對象通過鏡頭在感光元件上清晰成像。數(shù)碼單反相機有兩種對焦模式：自動對焦和手動對焦。 第113頁，共232頁。1）自動對焦撥動鏡頭上按鈕至AF狀態(tài)，就開啟了鏡頭的自動對焦，液晶顯示屏上會有“one shot”、“AI focus”、“AI servo”，他們分別是：單次自動對焦、人工智能自動對焦、人工智能伺服自動對焦，如圖4-10所示。其中單次對焦使用拍攝靜止的景物，人工

55、智能對焦適用于拍攝原本靜止突然移動的景物，人工智能伺服自動對焦適用于不斷移動的景物。自動對焦在光線比較弱或者干擾景物較多的情況下會無法正常工作，這是自動對焦模式的缺點 第114頁，共232頁。（2）手動對焦將鏡頭上按鈕撥動至MF就開啟了手動對焦模式。這種模式適用于一切自動模式無法正常工作的情況，比如拍攝主體的光線反差過低、主體處在你光環(huán)境下或者本身就屬于發(fā)光體、光線不足等情況。 第115頁，共232頁。課堂作業(yè)：進入視覺營銷實訓室，任課教師對當下發(fā)布的入門級數(shù)碼相機硬件設備進行講解。學生在教師指導下進行數(shù)碼相機基本操作。將理論知識轉化成實踐認知。第116頁，共232頁。4.2拍攝背景布置學習目

56、標:1、了解商業(yè)攝影和藝術攝影之間的區(qū)別。2、了解內景和外景拍攝的注意事項3、掌握各類常規(guī)商品的背景布置技巧第117頁，共232頁。4.2.1商品拍攝背景布置 電商商品圖片拍攝與日常藝術攝影有區(qū)別，藝術攝影主要表現(xiàn)光影效果，表現(xiàn)照片的畫面感和藝術感染力，攝影作品追求攝影師自身個性的展示，圖4-11便是追求藝術感染力的作品效。而電商圖片的拍攝要求突出商品的特點，首要目的在于讓消費者能夠清楚地對商品的外觀和功能進行認知，至于圖片的藝術性，應是在滿足了首要目的之后的錦上添花 第118頁，共232頁。常見的背景布置分為三類：白色背景、外景風景、生活方式場景 1.白色背景的商品拍攝 白色背景是最主要的拍

57、攝背景，不僅因為白色可以凸顯任何商品的主體地位，還因為商品拍攝只是電商視覺設計工作的初步工作。所有的拍攝圖片都需要經過后期處理，而白色背景的商品圖片最容易進行后期摳圖處理。無論哪種品類的商品都需要白色背景作為初步拍攝背景，白色應該成為“電商色”。因此，白色的背景或者純凈的淺色背景就成為電商商品圖片拍攝的主要背景 第119頁，共232頁。2外景背景的拍攝 外景風景作為背景也分為兩種：品牌宣傳展示、產品使用場景展示。前者一般選取適合品牌定位宣傳的風景作為背景，強調自然風光給消費者產生的視覺刺激。后者是真實反應產品的使用場景，要根據(jù)參照物來反映占用場地大小、使用條件等因素 第120頁，共232頁。4

58、.2.2常規(guī)類別商品背景的拍攝與布置 1.首飾類商品拍攝背景： 首飾類商品普遍的特點在于它的高反光度背景一般用黑色來提高輪廓的辨識度，也方便后期摳圖。黑色的背景本身具有較高的吸收光亮的特性，用于高反光的商品拍攝時，有較好的襯托效果 第121頁，共232頁。2.化妝品類商品拍攝背景 拍攝商品主圖時，背景以白或黑為主?；ㄉ尘盎蛘吲臄z主體后面有其他物品時，容易產生干擾拍攝的情形且難于摳圖。通常拍攝時背景使用白色亞克力板，增加柔和的反光，這樣能夠阻止了其他物體對攝影商品的干擾 第122頁，共232頁。3.食品類商品拍攝背景 美食的主圖拍攝主要是為了表現(xiàn)食物的美味，從而引起欣賞者的食欲。要將食品的色香

59、味都表現(xiàn)出來，不僅應在食物的最佳狀態(tài)下進行拍攝，還需要進行合理的構圖和布光，只有這樣才能夠拍攝出想要的美食照片。有油光的食物，拍攝前要澆臨食用油，讓食品能夠更好地反光。用白色亞克力燈箱配合食品反光色板，比如麻辣類的反光需要用紅色的反光板，能夠將辣椒的色彩激活，從而引起消費者的食欲 第123頁，共232頁。4.數(shù)碼家電類商品拍攝背景詳情頁里的白色背景圖控制好電子產品上的反光大小，有利于表現(xiàn)其質感，比如圖4-36在邊緣上出現(xiàn)一道利索的高光，對表現(xiàn)質感是很有幫助的，這也是當前數(shù)碼產品廣告里常用的手法。制造這種反光，可以借助白紙來實現(xiàn)。調整白紙的位置，就可以改變反光在產品上的位置 第124頁，共232

60、頁。5.服飾類商品拍攝背景 服飾類目前是電商銷售的主要產品類別之一，服裝的拍攝一般會委托第三方進行，第三方進行服裝攝影工作是一項技術性要求很高的工作，對拍攝團隊的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高，這里就不做介紹了，只將基本的場景營造原則介紹一下。營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點以及圖片的商業(yè)用途，了解圖片的用途是展示圖片還是形象圖片，展示圖片以表現(xiàn)服裝為主，而形象圖片以表現(xiàn)品牌文化和產品內涵為主。圖片定位不同，場景的營造也不同。 品牌文化場景設計上要兼顧橫豎構圖式拍攝都能同時進行，特別是橫向構圖大場景的拍攝在商業(yè)攝影中是必不可少的。頁面首頁的輪播圖一般都會使用橫向構圖的攝影作品，所以場景設計上空間要