某紅茶品牌策劃方案

1、金絲紅品牌 策劃案233對品牌及品牌戰(zhàn)略的理解31金絲紅品牌的創(chuàng)建思路 建議書目 錄什么是品牌？什么是品牌？品牌作為產(chǎn)品、消費者之間的橋梁，已經(jīng)成為信譽(yù)的識別符號。從本質(zhì)上說，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的承諾。 一個品牌最持久的涵義就是它的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。 市場競爭越激烈，品牌作用就越強(qiáng)大。產(chǎn)品力！渠道力！價格力！為什么不同的品牌擁有著各自的差異化優(yōu)勢？就是因為品牌背后有著不同的定位和不同的文化！讓資源得以聚焦，能夠不斷地擴(kuò)大自身優(yōu)勢！靶心定律瞄準(zhǔn)我們的靶心！不要幻想讓所有人都成為我們的目標(biāo)消費者；越是定位于所有的消費者，越是沒有定位；越想

2、抓住所有的消費者，越抓不住任何消費者。品牌現(xiàn)在是什么？將來要成為什么？什么是品牌戰(zhàn)略？金絲紅的品牌戰(zhàn)略是什么呢？金絲紅要盡快規(guī)劃清晰屬于自己的品牌戰(zhàn)略！原因一：茶葉消費的“安全”性現(xiàn)今的食品安全問題突出，由于茶葉和所有食品一樣，一般消費者很難判斷其安全性，所以從購買決策到消費過程，消費者都心存擔(dān)心與疑惑。因此，那些知名度高、信譽(yù)度高，美譽(yù)度高的茶葉品牌所提供的商品，將成為人們的首選。 原因二：茶業(yè)行業(yè)競爭升級中國茶行業(yè)的競爭，已經(jīng)從原有的生產(chǎn)加工升級為品牌營銷和渠道建設(shè)。已經(jīng)慢慢在經(jīng)歷：從“中國制造”到“中國品牌”、從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價格導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時

3、尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”的蛻變。原因三：行業(yè)競爭加劇品牌營銷時代來臨，宜興紅、陽羨紅都可在歷史積淀的優(yōu)勢上發(fā)力，金絲紅如果不及時建立品牌，就有可能在下一步的競爭中，落后于競爭對手。 目前中國茶產(chǎn)業(yè)整體的行業(yè)格局是散、弱、亂、差。前10名品牌企業(yè)加在一起的銷售額不到200億元，與其他如白酒、奶業(yè)等市場成熟度高的行業(yè)比，一般前三名的品牌會占據(jù)超過市場一半的絕對份額。如奶業(yè)，蒙牛和伊利兩個品牌加在一起超過了牛奶市場60%的份額。而中國茶產(chǎn)業(yè)最大的企業(yè)當(dāng)屬天福茗茶，其銷售額也只有20億元。原因四：行業(yè)成熟度低，尚無寡頭從整體結(jié)果來看，此次評估茶企產(chǎn)品品牌的價值成長表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，本次有效

4、評估的169個茶企產(chǎn)品品牌的總價值超過223.70億元，其中品牌價值最高者達(dá)到11.01億元，最低者為0.01億元。與2011年比較，169個評估品牌的平均品牌價值從去年的1.244億元提高到了 1.316億元，品牌價值得到穩(wěn)步提髙。評估結(jié)果同時顯示，品牌價值在億元以下的茶企產(chǎn)品品牌共有97個，占有效評估品牌總數(shù)的57.40%；5億元以下的品牌比例占93.49%。這兩個數(shù)據(jù)表明，雖然中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌處于不斷成長發(fā)展的進(jìn)程中，但整體狀況仍處于單個品牌小、力量單薄、品牌價值低的狀況，多數(shù)品牌的品牌價值創(chuàng)造之路才剛剛開始。2012中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告浙江大學(xué)CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究

5、中心和中國茶葉雜志、中國農(nóng)科院茶葉研究所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合課題組 Action！前途看似一片光明！我們要往哪走呢？先走哪一步呢？我們要走一條將歷史、藝術(shù)與茶結(jié)合之路！六大訴求金絲紅必須完成三大發(fā)展任務(wù)，才能真正打造強(qiáng)勢品牌！金絲紅發(fā)展品牌發(fā)展團(tuán)隊發(fā)展市場發(fā)展品牌定位品牌文化品牌形象品牌傳播市場規(guī)劃區(qū)域市場銷售網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)終端推廣促銷物流配送信息服務(wù)組織優(yōu)化團(tuán)隊打造人員激勵培訓(xùn)提升績效評估謝謝！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。8月-228月-22Saturday, August 6, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。10:08:2210:08:2210:088/6/2022 10:08:22

6、 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2210:08:2210:08Aug-2206-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。10:08:2210:08:2210:08Saturday, August 6, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2210:08:2210:08:22August 6, 2022踏實肯干，努力奮斗。2022年8月6日10:08 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。06 八月 202210:08:22 上午10:08:228月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。八月 2210:08 上午8月-2210:08August 6, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/6 10:08:2210:08:2206 August 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。10:08:22 上午10:08 上午10:08:228月-22一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。8月-228月-2210:0810:08:2210:08:22Aug-22牢記安全之責(zé)，