怎樣寫市場調查報告教學課件(39張)

1、財經應用文寫作怎樣寫市場調查報告一、市場調查的產生生產觀念 營銷觀念賣方市場 買方市場。二、市場調查的目的 調查 市場信息 決策 整理分析三、調查方式1觀察法2問卷法3訪問座談法4技術跟蹤法5資料法6綜合法四、調查步驟1確定課題2明確范圍3組織培訓4制定計劃5. 調查過程6. 分析研究7. 寫出報告五、市場調查報告的寫作（一） 特點:針對性；客觀性；具體性；科學性；有效性（二） 分類：綜合調查報告；專題調查報告具體為：市場調查報告消費需求的調查購買特點的調查市場行情的調查產品情況的調查競爭對手的調查促銷策略的調查分銷渠道的調查（三）調查報告格式和內容1.標題：時間+范圍+調查對象+文種。例：關

2、于XXXX年上海家電市場洋品牌的市場份額的調查報告對XXXX年上海手機市場消費需求的調查消費者需要什么樣的電腦超市大賣場爆炸式增長XX品牌西裝價格策略的市場效果2.前言：包括目的、意義、對象、范圍、過程、方法、收獲等。 為了更好地閱讀、理解、相信市場調查問題報告而說明讀者需要知道的。 3.主體：（1）調查獲得的客觀情況：消費需求的情況？購買特點的情況？市場行情的情況？產品銷售的情況？競爭對手的情況？促銷策略的情況？分銷渠道的情況？消費需求情況包括：價格需求情況；款式、外形、顏色需求情況；性能、功能需求情況；促銷需求情況；質量需求情況；服務需求情況；（請參考營銷學教材）寫作手段敘述、說明（數(shù)字、

3、圖表、舉例、對比說明等）4.結尾：（1）提出問題和建議（2）附件（3）落款（4）參考文獻調查報告常見主要錯誤1.報告格式不規(guī)范2.報告主體與主題不一致3.報告情況不具體4.報告情況不客觀5.報告情況不典型6.主體內容次序混亂7.分析與報告情況相脫節(jié)8.建議與報告情況相脫節(jié)9.建議不可行作業(yè)要求1寫一篇專題市場調查報告提綱，調查內容為XX年上海XX市場消費需求2符合市場調查報告的結構特點3寫明部分大意，每部分由幾個層次組成;寫明層次大意,每層次由幾個段落組成;寫明段落大意,每個段落由哪幾層意思組成。4注意部分、層次、段落、句子大意的正確關系。5.注意用概括性的提綱語言。提綱格式一、第一部分大意（

4、一）第一層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意二、第二部分大意（一）第一層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（三）第三層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意三、第三部分大意（一）第一層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主

5、要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意參考材料（1）調查目的：是為了提高XX產品的市場占有率（2）調查范圍：上海地區(qū)（3）調查方法：以問卷調查為主，觀察、訪問為輔（4）調查時間：從XX年X月X日XX年X月X日（5）調查對象：營銷人員、年輕消費者、年老消費者等（6）調查地點：商店、學校、企業(yè)等（7）據(jù)X部門統(tǒng)計：XX商品的年銷售量為XX萬臺，年產量為XX萬臺（8）據(jù)問卷調查結果：XX商品的擁有量為XXX萬臺，潛在用戶為XXX萬戶（9）據(jù)銷售渠道反映：年輕人對XX商品的價格要求（10）據(jù)銷售渠道反映：中年人對XX商品的價格要求（11）據(jù)銷售渠道反映：老年人對XX商品的價格要求（12）據(jù)售后

6、服務人員反映：年輕人對XX商品的質量要求（13）據(jù)售后服務人員反映：中年人對XX商品的質量要求（14）據(jù)售后服務人員反映：老年人對XX商品的質量要求（15）據(jù)推銷人員經驗：年輕人對XX商品的外觀要求（16）據(jù)推銷人員經驗：中年人對XX商品的外觀要求（17）據(jù)推銷人員經驗：老年人對XX商品的外觀要求（18）據(jù)售后服務人員反映：年輕人對XX商品的性能要求（19）據(jù)售后服務人員反映：中年人對XX商品的性能要求 （20）據(jù)售后服務人員反映：老年人對XX商品的性能要求（21）據(jù)消費者反映：年輕人對XX商品的服務要求（22）據(jù)消費者反映：中年人對XX商品的服務要求（23）據(jù)消費者反映：老年人對XX商品的服

7、務要求（24）通過對調查結果分析研究，得出若干結論（25）根據(jù)市場消費特點和企業(yè)的條件等各種因素，提出若干開拓市場的建議關于2012年上海市場XX商品消費需求調查報告參考提綱一、調查簡況（一）簡寫調查目的、對象、范圍 1關于調查目的（1）目的之一（2）目的之二 2關于調查對象（1）調查對象的種類（2）選擇調查對象的理由 3關于調查范圍（1）調查的范圍（2）調查范圍的選擇原因（3）調查范圍的確定過程（二）簡寫調查過程 1各項調查的時間安排（1）問卷調查的時間安排（2）訪問調查的時間安排（三）簡寫調查結果 1關于調查的主要收獲（1）消費需求信息收集的概況（2）對消費需求產生原因的認識（3）對消費需

8、求變化規(guī)律的認識（4）解決問題方法的獲得二、調查情況匯報（一）詳寫大學生的消費需求情況 1簡介調查的時間、地點、對象、人數(shù)、方法（1）調查的時間（2）調查的地點 （3）調查的對象 （4）調查的人數(shù) （5）調查的方法 2大學生對XX價格的X種需求情況（數(shù)據(jù)說明）（1）大學生對XX價格的需求一及原因 （2）大學生對XX價格的需求二及原因 （3）大學生對XX價格的需求三及原因 （4）大學生的手機價格需求的變化規(guī)律 3大學生對XX質量的X種需求情況（圖表說明） （省略） 4大學生對XX款式的X種需求情況 （省略） 5大學生對XX性能的X種需求情況 （省略） 6大學生對XX售后服務的X種需求情況 （省略

9、）（二）白領階層的消費需求 （省略）（三）老板、經理的消費需求 （省略）三、簡寫分析建議 （一）分析結論 1分析消費需求的原因及結論 （1）分析消費需求的原因 （2）關于消費潛力的結論 2分析消費需求的變化及結論 （1）分析消費需求的變化 （2）關于銷售難度的結論（二）建議 1三大建議 （1）關于把握消費需求的建議 （2）關于提高品牌知名度的建議 （3）關于完善售后服務的建議5、世上最美好的事是：我已經長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時間就像一張網，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事

10、一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個人的知識，通過學習

11、可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純如清溪流水凝露瑩爍。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心

12、靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至會異常掛念。適應是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所

13、以終歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經歷幸福的人生。14、給自己一份堅強，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個最困苦、最卑賤、最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因為陪你走的時間長了，你便淡然了，其實是他們給你撐起了生