媒體融合下新聞報(bào)道創(chuàng)新

1、媒體融合下的新聞報(bào)道創(chuàng)新-新聞學(xué)媒體融合下的新聞報(bào)道創(chuàng)新劉巍黃勇賢在當(dāng)今全球新聞媒介的發(fā)展中，幾乎經(jīng)常可以看到三個(gè)不同類型的故事：新聞媒介衰退和倒閉的故事（如上海新民晚報(bào)停刊、知音入主長(zhǎng)江商報(bào)）；新媒介興起的故事（如新浪微博美國(guó)上市、WeMedia成為中國(guó)第一個(gè)融到錢的自媒體聯(lián)盟）；新聞媒介改革和轉(zhuǎn)型的故事（如上海、湖南等地的機(jī)制體制改革）。三類故事都離不開一個(gè)關(guān)鍵字：“變”?！白儭弊值谋澈笥超F(xiàn)的是媒體的融合、觀念的更新、流程的重組、實(shí)踐的變化。一、媒體融合源于時(shí)代變奏尼葛洛龐帝在1978年首次正式提出“媒介融合”這一概念。美國(guó)教授浦爾曾指出：“媒介融合就是各類媒介逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)

2、，而這種趨勢(shì)則是由電子科技發(fā)展造成傳播形態(tài)出現(xiàn)聚合而導(dǎo)致的?！敝袊?guó)人民大學(xué)的王菲認(rèn)為：“媒介融合必然是出現(xiàn)在電子技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，而不同媒介之所以發(fā)生融合互動(dòng)是因?yàn)樾侣勑畔⑾M(fèi)者的終端需求?！睆膶＜覍W(xué)者們的界定出發(fā)，結(jié)合媒體融合的實(shí)際案例，可以看出，媒介融合的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)共同作用的結(jié)果。技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)。技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力。從平面媒體（印刷技術(shù)）到廣電媒體（電子技術(shù)）再到新興媒體（網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）的興替歷程，打斷了傳統(tǒng)媒體封閉傳播的壟斷優(yōu)勢(shì)，使得傳播趨向分眾；另一方面也促成了信息組織形態(tài)的調(diào)整和優(yōu)化。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，

3、是媒介融合的基礎(chǔ)和前提，也是新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要支撐。隨著3G連線、航拍技術(shù)、云技術(shù)、手機(jī)APP等新技術(shù)的運(yùn)用，新聞報(bào)道變得更快捷、更真實(shí)、更易于傳播。廣告經(jīng)營(yíng)的壓力。從2001年開始，雖然傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)額總量在不斷增長(zhǎng)，但是其廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額的比重卻變化不大。網(wǎng)絡(luò)媒介雖然起步晚，但發(fā)展?jié)摿薮?，其廣告總量呈上升趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒介不想繼續(xù)走下坡路，網(wǎng)絡(luò)媒介也想更加快速發(fā)展，那么只有合作，才能使雙方受益雙贏。雖然新聞報(bào)道與廣告經(jīng)營(yíng)必須分離，但當(dāng)媒體的經(jīng)營(yíng)壓力傳導(dǎo)至新聞報(bào)道時(shí)，新聞報(bào)道也必須做出相應(yīng)創(chuàng)新或改變。（如上圖）媒悴廣告媒詠廣咅的燮化受眾需求的滿足。在媒介發(fā)展的進(jìn)程中，受眾的需求

4、是支撐每一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。以電視收視為例，隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的白熱化及新媒體的加入戰(zhàn)局，電視觀眾收視狀況呈現(xiàn)扁平化、老齡化、時(shí)段化、兩極化、碎片化的5化趨勢(shì)，為最大限度地吸引觀眾，傳統(tǒng)電視必須走向新電視，實(shí)現(xiàn)與新媒體的快速融合。這種融合不僅能滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求及對(duì)綜合性的媒體內(nèi)容的需求,也能滿足受眾對(duì)主體性地位的需求?，F(xiàn)在經(jīng)常被提及的“一云多屏”其核心就是要讓內(nèi)容這一“云”通過(guò)“多屏”（電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、PAD屏以及戶外屏），在不同的渠道和終端進(jìn)行最廣泛覆蓋和傳播因應(yīng)受眾的需求。在今年3月舉行的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，電視數(shù)字化方案提供商新奧特、脫胎于華數(shù)的華

5、通云數(shù)據(jù)和阿里巴巴旗下的阿里云，宣稱聯(lián)手打造全媒體云平臺(tái)，“一年之內(nèi)將200家電視臺(tái)的在線內(nèi)容移植到云平臺(tái)上”。云內(nèi)容，多終端，受眾的選擇更為精細(xì)。所以，面對(duì)受眾不斷變化的新需求，新聞報(bào)道在選題、采制、表達(dá)等諸方面都要追尋新的方向。二、媒體融合對(duì)新聞報(bào)道提出了創(chuàng)新要求新聞歷來(lái)是媒體公信力、傳播力和影響力的重要載體。各主流媒體均把新聞報(bào)道作為戰(zhàn)略利器，通過(guò)不斷地改革創(chuàng)新來(lái)發(fā)聲發(fā)力。在媒體融合背景下，新聞報(bào)道創(chuàng)新既是內(nèi)在要求，也是必須選擇。新聞報(bào)道要適應(yīng)或領(lǐng)先于媒體融合的進(jìn)程，就必須做到：思維創(chuàng)新。很長(zhǎng)一段時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“用互聯(lián)網(wǎng)改選XX”均是熱門話題。用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)看待新聞報(bào)道在思維上要

6、實(shí)現(xiàn)幾個(gè)轉(zhuǎn)變：即在傳播指向上從受眾轉(zhuǎn)向用戶，增強(qiáng)服務(wù)性：在題材遴選上從大眾轉(zhuǎn)向分眾，增強(qiáng)針對(duì)性；在主題策劃上從信息轉(zhuǎn)向話題，增強(qiáng)延展性；在報(bào)道手段上從跨界轉(zhuǎn)向社會(huì)，增強(qiáng)互動(dòng)性；在傳播效果上從作品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)性。這種轉(zhuǎn)變就是要緊盯住典型用戶的核心需求，實(shí)現(xiàn)良好用戶體驗(yàn)，然后借由互聯(lián)網(wǎng)的傳播，把剩下的非典型用戶迅速影響成典型用戶。方法創(chuàng)新。美劇紙牌屋撬動(dòng)了影視圈由明星名導(dǎo)決定收視率的基礎(chǔ)。由于拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演，由數(shù)千萬(wàn)觀眾的收視統(tǒng)計(jì)決定紙牌屋因此一夜成名，成為“大數(shù)據(jù)”時(shí)代首部“算”出來(lái)的電視劇。在數(shù)據(jù)說(shuō)話的當(dāng)下，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的收聽率、收視率、點(diǎn)擊率這些數(shù)據(jù)至關(guān)重要，它在很

7、大程度上決定內(nèi)容安排。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道走的是經(jīng)驗(yàn)主義的老路，精編精選，媒體融合下的新聞報(bào)道受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者，他們實(shí)現(xiàn)由傳播對(duì)象到參與決策的角色轉(zhuǎn)換，并通過(guò)自己的用戶體驗(yàn)，以收視率、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)來(lái)反映需求，從而促使新聞報(bào)道的流程再造和效果提升。內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容是新聞報(bào)道的關(guān)鍵所在。媒體融合下要從“海量”的新聞信息中撈出“金針”，就必須擯棄同質(zhì)化的新聞報(bào)道內(nèi)容，突破既有框框和模式，把握內(nèi)容創(chuàng)新的三個(gè)指向：一是創(chuàng)新性地選擇新聞內(nèi)容，“把我們想說(shuō)的、群眾想聽的結(jié)合起來(lái)，把有亮點(diǎn)、有信息的東西報(bào)道出來(lái)”，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量；二是突破原有的報(bào)道限制，把過(guò)去不能報(bào)而如今可以報(bào)、受眾又有信息需求的新聞事實(shí)報(bào)道出來(lái)

8、，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的邊界：三是根據(jù)受眾需求的變化，把過(guò)去不需要報(bào)而現(xiàn)在為廣大受眾所需要的新聞事實(shí)報(bào)道出來(lái)，增加新聞內(nèi)容的內(nèi)涵和種類。人才創(chuàng)新。媒體融合對(duì)新聞報(bào)道人才及其能力提出了全新要求，既需要培育及引進(jìn)那些掌握了多種媒介技能的“超級(jí)記者”（“背包記者”），他們掌握了全面的多媒體技能，能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。也需要培養(yǎng)和組建多人組成的跨媒體的“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”來(lái)統(tǒng)籌不同介質(zhì)間的新聞報(bào)道。此外，隨著新聞來(lái)源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對(duì)浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出

9、相互聯(lián)系和深刻意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識(shí)。所以知識(shí)管理及項(xiàng)目管理人才也是媒體融合背景下產(chǎn)生的新的需求。三、新聞報(bào)道創(chuàng)新的新走向融合新聞媒體融合的進(jìn)程主要體現(xiàn)在包含新聞報(bào)道在內(nèi)的內(nèi)容融合、媒介網(wǎng)絡(luò)融合以及媒介終端融合。在媒體融合的大背景下催生的“融合新聞”，有的稱作多樣化新聞，實(shí)質(zhì)就是媒體工作者采用多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)。與傳統(tǒng)意義上的新聞報(bào)道相比較，融合新聞呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的變化和特點(diǎn)：信源的匯合。雖然專業(yè)媒介組織在新聞傳播中仍然占主導(dǎo)地位，但隨著新媒介的出現(xiàn)，普通公民獲得了從未有過(guò)的參與新聞傳播的能力。人人都是自媒體，他們借助手機(jī)、電腦、微信、微博等新的媒介和平臺(tái)，發(fā)布新聞信息，表達(dá)新聞?dòng)^

10、點(diǎn)，這些“草根記者”的參與傳播，有效及有力地改變和擴(kuò)展了信息傳播渠道，例如東南亞海嘯、倫敦地鐵爆炸事件，第一時(shí)間發(fā)布信息的都出版普通民眾而非職業(yè)記者。流程的整合。美國(guó)佛州坦帕新聞中心的成立被視為融合新聞的標(biāo)志性事件，該媒介綜合集團(tuán)設(shè)立“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)籌電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)三類媒介的新聞報(bào)道，使其在新聞報(bào)道方面實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。該案例的成功為融合新聞提供了借鑒，即在融合的媒體集團(tuán)中，不同的媒體可以通過(guò)生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)和控制實(shí)現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，以內(nèi)容的有效整合參與競(jìng)爭(zhēng)，從而有利于擴(kuò)大市場(chǎng)。終端的契合。數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，使得媒體的邊界

11、逐漸模糊，傳播終端呈現(xiàn)數(shù)字化特點(diǎn)，電信服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛介入到傳播終端的領(lǐng)域中，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數(shù)字移動(dòng)終端來(lái)作為新聞內(nèi)容的載體，進(jìn)入到人們的信息生活中。所以，媒介融合的結(jié)果，就是除了報(bào)紙、廣播和電視外，電腦、手機(jī)、PDAipod，電子報(bào)、電子雜志等數(shù)字載體也能讓人們隨時(shí)隨地以不同方式接受到所需要的信息。報(bào)道的聚合。融合新聞利用多媒體技術(shù)將文字、聲音、圖片、圖像和Flash集于一體，因此在視覺(jué)傳達(dá)上將更加豐富多樣、形象生動(dòng)。例如，在新聞的采制上，融合新聞不僅要求文字、圖片等素材，同時(shí)還需要音頻、視頻等數(shù)字化素材，即全信息化的采集。在新聞報(bào)道上，可能通過(guò)文字對(duì)新聞進(jìn)行深層報(bào)道

12、和分析；通過(guò)借助圖像對(duì)新聞事件的動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行直觀了解:通過(guò)Flash和計(jì)算機(jī)模擬使深?yuàn)W難懂的科技新聞通俗易懂。文體化的報(bào)道使得視覺(jué)傳達(dá)方式更加人性化和便捷化，降低了人們接受新聞的費(fèi)力程度。在技術(shù)的支撐和引領(lǐng)下，媒體融合在內(nèi)容、資本、平臺(tái)、隊(duì)伍等各個(gè)層面展開，以不繼提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力和影響力。對(duì)任一媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息資源的開發(fā)利用水平是衡量其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，融合新聞?wù)峭ㄟ^(guò)改變新聞業(yè)務(wù)流程，使得新聞資源得到更深層次地開發(fā)，提高新聞資源利用水平，從而使得核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提高，滿足了通過(guò)媒體融合做強(qiáng)做大的內(nèi)在要求。四、融合新聞引領(lǐng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新融合新聞為新聞報(bào)道帶來(lái)全面的變化，這種變化既表

13、現(xiàn)在傳播主體，也表現(xiàn)在傳播對(duì)象；既反映在傳播流程，也反映在傳播方式。去平臺(tái)化。傳統(tǒng)新聞媒體把新聞作為立臺(tái)（報(bào)）之根本，以專業(yè)頻道或欄目為載體，打造新聞傳播平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上集納的新聞，既要追求最大的信息含量及新聞數(shù)量，更追求最佳的新聞組合及新聞質(zhì)量，努力將自己“重型化”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及新的社交工具的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道由注重更重、更好轉(zhuǎn)向更輕、更快。從線索來(lái)源看，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，其線索大多來(lái)自會(huì)議、機(jī)關(guān)、通訊員、記者的挖掘及新聞熱線，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新聞報(bào)道的信息源早已不囿限于傳統(tǒng)信息平臺(tái)，微博、微信等的爆料成為新的線索渠道，比如蒼南城管打人事件、內(nèi)地小孩在香港街頭小便事件、文章

14、姚迪出軌事件等等。從傳播載體看，新聞報(bào)道在其所屬的傳播平臺(tái)刊發(fā)后，會(huì)被快速分拆，以文字、圖片或音頻、視頻的形式轉(zhuǎn)發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)，放大傳播的粘合度。像BBC等有的播出機(jī)構(gòu)，為保證其傳播的快捷性，新聞報(bào)道會(huì)第一時(shí)間會(huì)刊載在網(wǎng)絡(luò)上，隨后再在其固有媒體刊發(fā)。去邊界化。世界是平的，現(xiàn)在，媒體也是平的。在新舊媒體互相布局和滲透中，新舊媒體的邊界在不斷的融合中慢慢開始消失。各取所需、各顯其長(zhǎng)、各展其能成為新聞報(bào)道的新格局。從新聞策劃看，傳統(tǒng)媒體廣泛采用網(wǎng)絡(luò)信息、事件或爆料作為其選題加以報(bào)道和跟蹤；而新興媒體也大量采用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道作為其傳播發(fā)酵的話題，各媒體在報(bào)道題材上相互滲入。從報(bào)道操作看，傳統(tǒng)新聞報(bào)道可以歸

15、納為“八化”：宣傳話題化、話題故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)情感化、情感趣味化、趣味個(gè)性化、個(gè)性觀點(diǎn)化。媒體融合下的新聞報(bào)道則簡(jiǎn)化為“四化”：宣傳事件化、事件話題化、話題爭(zhēng)議化、爭(zhēng)議傳播化。從報(bào)道載體看，融合媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道已經(jīng)與娛樂(lè)、真人秀、脫口秀等多種形式進(jìn)行混搭。比如網(wǎng)絡(luò)上的暴走大事件、又來(lái)了；電視上的山東衛(wèi)視的語(yǔ)眾不同語(yǔ)眾不同不同于其他脫口秀節(jié)目之處除了最新鮮的新聞素材外，還有它獨(dú)具一格地將戲劇、曲藝等多種表演元素融于新聞節(jié)目之中，使觀眾在獨(dú)特的新聞視角之外會(huì)心一笑伺時(shí)又為全新的節(jié)目形式和豐富的節(jié)目形態(tài)所吸引，可謂獨(dú)樹一幟！幽默的臺(tái)詞、豐富的形式、最具時(shí)效性的新聞，將為觀眾帶

16、來(lái)全新的新聞視角。去格式化。不同的媒體對(duì)新聞報(bào)道具有不同的格式、標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值要求。媒體的融合打破了這種既定范式，使得報(bào)道形式日益革新和豐富多彩。從報(bào)道方式看，不同介質(zhì)的媒體在新聞報(bào)道方面各有標(biāo)準(zhǔn)、各有側(cè)重、各具特點(diǎn)。廣播重聲音，電視重畫面，報(bào)紙重圖片，網(wǎng)媒則是多方結(jié)合。媒體融合背景下，各種媒體的新聞報(bào)道均在取長(zhǎng)補(bǔ)短，朝著信息獨(dú)家、觀點(diǎn)獨(dú)到、視角獨(dú)特轉(zhuǎn)型。近日騰訊財(cái)經(jīng)的一則招聘廣告，引發(fā)了媒體同仁的廣泛關(guān)注招聘深度調(diào)查記者。騰訊在這則招聘廣告中寫道：在紙媒忙著轉(zhuǎn)型的時(shí)候，曾經(jīng)依靠轉(zhuǎn)載的門戶網(wǎng)站卻比以往更加相信內(nèi)容的價(jià)值。目前，全國(guó)幾十萬(wàn)媒體記者中真正的調(diào)查記者只有50多位。無(wú)論從數(shù)字對(duì)比，還是行業(yè)

17、對(duì)比，足見(jiàn)這個(gè)群體的特別和價(jià)值。一方面眾多媒體對(duì)調(diào)查記者群體的大量需求，另一方面，卻是優(yōu)秀的調(diào)查記者卻從傳統(tǒng)媒體接連離開。騰訊財(cái)經(jīng)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的“野心”、對(duì)深度調(diào)查記者的渴求，理應(yīng)引起對(duì)不同媒體新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的關(guān)注和思考。從表現(xiàn)形式看，數(shù)據(jù)新聞?wù)找姹粡V泛運(yùn)用。大數(shù)據(jù)思維帶來(lái)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，這是一種融合媒體的形態(tài)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道的創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)及其衍生技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的以大量數(shù)據(jù)搜集與分析為主要工具而生產(chǎn)出來(lái)的新聞，通常是以圖表等形式，通過(guò)對(duì)一系列的簡(jiǎn)要事實(shí)的相關(guān)性的表達(dá)，揭示出事實(shí)背后的意義。比如2014年春節(jié)前后中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播編輯部的據(jù)說(shuō)春運(yùn)、“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”欄目，即是以百度的搜索

18、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做的系列報(bào)道，它呈現(xiàn)的不只是炫目的可視化數(shù)據(jù)信息，不只是新聞形態(tài)的一種改變，而且還從大數(shù)據(jù)中找到做新聞的點(diǎn)，展開關(guān)于春運(yùn)、春節(jié)的故事。內(nèi)容的選擇不再只是從傳者視角單方面揣測(cè)新聞敏感，而且融入了用戶的需求，基本上是點(diǎn)餐式的服務(wù)。數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)拓展新聞的時(shí)空范圍，深化對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯，從而豐富了單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵，新聞樣態(tài)也從封閉式告知話語(yǔ)轉(zhuǎn)換為開放式工具，用戶可以使用這些工具獲取多元的信息。此外，虛擬技術(shù)、動(dòng)畫新聞、動(dòng)漫新聞等也日漸成為新聞報(bào)道的新形式。比如央視在報(bào)道“科學(xué)”號(hào)發(fā)現(xiàn)海底黑煙囪時(shí)，通過(guò)近4分鐘的虛擬技術(shù)，以動(dòng)畫形式生動(dòng)展現(xiàn)西太平洋海底世界生命的起源；鳳凰網(wǎng)以習(xí)近平的“歐洲時(shí)間”等一組動(dòng)漫住動(dòng)呈現(xiàn)了習(xí)近平總書記歐洲訪問(wèn)的行程及成果：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站也先后刊載習(xí)近平、李克強(qiáng)等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的漫畫形象及其考察的新聞。這些報(bào)道形式有效地消解了高大上模式和生硬套路，貼著地面飛行，貼近普通人群，更利于接受，呈現(xiàn)出非常好的報(bào)道效果。去專業(yè)化。從報(bào)道主體看，首先是崗位壁壘的打破。傳統(tǒng)媒體在管理和運(yùn)作上都會(huì)實(shí)行詳細(xì)的分工，專業(yè)人做專業(yè)事。在工作流程上,記者負(fù)責(zé)采訪和撰稿，攝（照）像負(fù)責(zé)畫面或圖片，編輯負(fù)責(zé)稿件編審和版面編排，電視新聞為了增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，有時(shí)還要主