河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 作者:日期:河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究-旅游管理河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究雖然河北省具有許多優(yōu)秀的文化旅游資源，但其文化旅游行業(yè)的發(fā)展 還處于初級階段，存在著旅游業(yè)與其他行業(yè)的關(guān)度很低， 旅游行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合 理，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等諸多問題， 本文針對這些問題進(jìn)行了分析，并提出對 文化旅游行業(yè)進(jìn)行整合、調(diào)整結(jié)構(gòu)、與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展等發(fā)展建議。河北省明確提出要“依托華夏文明核心區(qū)和燕趙文化根基深厚， 大力發(fā)展 文化旅游”，文化旅游在未來的旅游業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用， 加強(qiáng)對 文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，是促進(jìn)河北省旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高的重要手段。一、河北省的文化

2、旅游資源簡介河北省文化旅游資源的總體特征是：總量龐大，類型多樣，分布廣泛，某 些資源具有國內(nèi)獨(dú)占性和世界性，與京津大都市群有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性， 但 多種資源不具備協(xié)調(diào)性，空間配置不平衡。綜合來看，河北省的文化旅游資源有 以下幾個特點(diǎn)：(1)文化旅游資源地域廣闊、數(shù)量眾多整體而言，自然地貌呈現(xiàn)以平原為主的多樣性， 體現(xiàn)出從塞外到中原過渡 的自然地貌與環(huán)境特征。北部以承德避暑山莊皇家園林文化、 張家口壩上草原文 化為主；東部以秦皇島北戴河海洋文化為主，；中部是以保定為主的冀中平原紅 色旅游文化。(2)文化旅游資源地方特色鮮明，保持了民間的質(zhì)樸性燕趙大地古為邊 陲之地，與游牧民族交往融合，素來有

3、豪邁英武的氣概，在河北的非物質(zhì)文化旅 游資源上也體現(xiàn)了這一氣概。如戲曲、曲藝唱腔高亢激昂，歌舞風(fēng)格落落大方，武術(shù)、摔跤風(fēng)格剛勁粗獷，許多雜耍表演也十分豪壯。河北梆子、石家莊絲弦、 灤南評劇、徐水花獅、滄州落子、井隹拉花、定州秧歌、清苑哈哈腔等非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)獨(dú)樹一幟，并且大量保留著傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法和風(fēng)格，受到外來文化的沖擊 很小。(3)旅游容量宏大，可進(jìn)入性強(qiáng)河北省文化旅游資源遍布全省，而且環(huán)繞北京和天津，這種獨(dú)有的地理位 置是其他省份不能相比的。從北京南下的列車都經(jīng)過河北境內(nèi)，每到旅游旺季， 都會開通從北京到承德、北京到秦皇島等多條旅游專線。有多個高速公路進(jìn)出口， 境內(nèi)有津浦、石太、京廣等15

4、條鐵路干線。河北的海運(yùn)條件便利，東臨渤海， 省內(nèi)有京唐港、秦皇島港以及黃驊港等。加之河北省迅速發(fā)展的航空交通，更使 河北省具有很好的進(jìn)入性，為河北省聚集人流、發(fā)展旅游起到強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。二、河北省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析河北省文化旅游的發(fā)展還處在初級階段，與其豐富的歷史文化資源所孕育 的巨大潛力相比，其文化旅游業(yè)的發(fā)展還有很大的差距。 具體來說存在以下突出 問題：.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，布局結(jié)構(gòu)散亂河北省的文化旅游資源不少，但大多數(shù)文化旅游產(chǎn)品線路沒有統(tǒng)一連貫起 來，很多線路都是自成一體，沒有進(jìn)行合理整合。目前國際上旅游市場多以文化 型、度假型以及復(fù)合型旅游產(chǎn)品為主，而河北省仍以傳統(tǒng)的觀光旅游

5、產(chǎn)品居多， 商務(wù)型、文化型旅游產(chǎn)品沒有形成規(guī)模，這是導(dǎo)致河北文化旅游發(fā)展緩慢的重要 原因之一。而且河北省處在北京的外圍，內(nèi)環(huán)京、津，與其地域相連，文化背景相似，很多旅游景點(diǎn)相近、甚至雷同。但河北旅游發(fā)展的各項(xiàng)條件都不及京、津優(yōu)越, 這使得河北省在激烈的市場競爭中處于不利地位，游客資源被大量分流。.文化旅游資源重開發(fā)，輕保護(hù)旅游高峰期，為了追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，忽視景區(qū)的實(shí)際承載量，缺乏科 學(xué)的評估以限制客源量，從而造成景區(qū)人滿為患。這樣既破壞了文化旅游資源， 也無法營造出令人愉悅的氛圍。.其他問題：河北省文化旅游行業(yè)體制不健全、觀念落后，存在政府引導(dǎo) 不足，管理權(quán)限不明，經(jīng)費(fèi)投入不夠等諸多問題。

6、而且河北省文化旅游產(chǎn)品宣傳 力度小，知名度較低，這些都成為了其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素、三、河北省文化旅游發(fā)展建議（一）整合產(chǎn)業(yè)要素河北省有中國最大的皇家園林，有萬里長城的起始地，還有中國北方最好 的海濱與沙灘，有離京津最近的森林草原。坐擁這些國家級、世界級的旅游資源， 其旅游收入?yún)s是以門票為主，說明了旅游業(yè)仍然是以旅游觀光為主， 經(jīng)營上還處 于粗放階段。首先，河北省應(yīng)該在保持現(xiàn)有旅游資源原有主題的基礎(chǔ)上，依托其內(nèi)在的文化內(nèi)涵，對資源進(jìn)行重組，調(diào)整或挖掘新的文化訴求點(diǎn)。其次，加強(qiáng)省區(qū)域內(nèi)的旅游合作，突出各地區(qū)資源的差異性。再次，大力發(fā)展新興的旅游產(chǎn)品。目前，國際旅游市場地位較高且有良好 發(fā)展

7、前景的是商務(wù)旅游、探親訪友、會議旅游等旅游產(chǎn)品，自助旅游是休閑度假 旅游的新興形式，也是旅游業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志。 因此，河北省必須針對日益 興起的新興旅游產(chǎn)品市場，加快旅游服務(wù)體系的建設(shè)。要加快會展設(shè)施、商務(wù)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)；加快中心城市特別是重點(diǎn)旅游城市旅游咨詢中心的建設(shè)，為商務(wù)旅游、會議旅游自助游等提供全方位的服務(wù)。（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化河北省的旅游業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，旅行社、星級飯店、交通運(yùn)載力、景點(diǎn)數(shù)量 在全國雖名列前茅，但并沒有帶來好的經(jīng)濟(jì)效益，這與究旅游企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營 散、實(shí)力弱、效益差的格局有關(guān)。針對這一狀況，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，重點(diǎn) 對現(xiàn)有旅游企業(yè)進(jìn)行改造、重組，建立

8、大企業(yè)、大集團(tuán)，走規(guī)?；?、集團(tuán)化、信 息經(jīng)營之路。.消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化游客在河北省的旅游模式主要表現(xiàn)為以京津?yàn)橹行牡狞c(diǎn)線式旅游（如北京一北戴河一北京），游客很少在河北省區(qū)域中心城市逗留和消費(fèi)，即使逗留，時 間也很短，購物、娛樂與其他消費(fèi)也偏低。為了解決這個問題，應(yīng)從以下幾個方 面入手：第一，提升河北省整體旅游文化形象。旅游形象是區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要影響因素之一。新穎、獨(dú)特的旅游形象定位，突出優(yōu)勢產(chǎn)品，展示自身特色，使旅游者能夠形成旅游資源與目的 地之間深層意識上的組合，形成獨(dú)特的銷售主張。河北省各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自有的資 源特點(diǎn)建立自己的旅游形象，以形成整個省的旅游形象，并且借助各種媒體，提 升河北

9、的旅游品牌效應(yīng)，提高知名度和美譽(yù)度。第二，完善中心城市的旅游功能。在區(qū)域旅游發(fā)展中，發(fā)達(dá)的中心城市本 身就是重要的旅游吸引物，能夠集聚遠(yuǎn)距離的客源，同時又能把本地及外來的旅游者輸送往周邊地區(qū)。河北省在現(xiàn)有優(yōu)秀旅游城市基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步將這些城市 建設(shè)成為旅游管理服務(wù)中心、商務(wù)會展中心、旅游購物中心和旅游人才教育培訓(xùn) 中心。進(jìn)一步完善這些城市的綜合配套功能設(shè)施， 通過打造核心城市品牌、主題 旅游品牌等方法提升這些城市的聚集力。第三，開發(fā)適銷對路的旅游商品。目前為止，河北省的旅游商品一直沒什 么特色，各地旅游紀(jì)念品重復(fù)無創(chuàng)新，讓游客買無可，因此，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕?旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)有當(dāng)?shù)馗鞯靥厣穆糜?/p>

10、紀(jì)念品。（三）加強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的合作鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興的旅游項(xiàng)目，它具有繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)就業(yè)等積極的意義。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)具備可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以獨(dú)特的田園風(fēng)光和原汁原味的鄉(xiāng)土文化為 根本，以市場需求為依據(jù)，平衡當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步與地方文化本真保持的重要關(guān)系，以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)、 可持 續(xù)發(fā)展。（四）轉(zhuǎn)變政府觀念，實(shí)行政府主導(dǎo)策略河北省各級各部門要進(jìn)一步解放思想、更新觀念，從更高層面、更深領(lǐng)域、 更寬范圍來考慮和支持旅游業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化政府主導(dǎo)發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)意識。在政府主導(dǎo)下，有重點(diǎn)有步驟的完善旅游公共服務(wù)設(shè)施， 特別是基礎(chǔ)設(shè)施 方面。完善供水、供電、供氣系統(tǒng)，保證旅游景區(qū)、景點(diǎn)的正常供應(yīng)。抓好旅游 交通的安全管理問題，杜絕旅游企業(yè)使用“