Kappa品牌簡(jiǎn)介(NXPowerLite)

1、Kappa Brandkappa 品牌簡(jiǎn)介在70年代初期, 意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革, 可以稱之為是反抗、叛逆的年代. 在這場(chǎng)變革之中, 服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式.在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，成為宣揚(yáng)人性之美和飛揚(yáng)個(gè)性的最有力的武器，而這種設(shè)計(jì)思想在kappa的產(chǎn)品里得到了完美的演繹，Kappa便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。60年代后期, 意大利服飾界一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)令它獲得空前的業(yè)績(jī)躍進(jìn). 當(dāng)時(shí)年青便服文化平地一聲雷崛起, 兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽, M.C.T. (Kappa早先的公司名稱)覤準(zhǔn)市場(chǎng), 推出兩個(gè)新品牌Robe di Kappa及Jesus Jea

2、ns. 這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的品牌, 配合著創(chuàng)新大膽的宣傳手段, 迅即取得空前成功.Kappa 發(fā)展史Kappa經(jīng)過(guò)幾個(gè)時(shí)代的演變已經(jīng)具備了今天的國(guó)際化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)化、系統(tǒng)化. Kappa國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上的, BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強(qiáng)大的集團(tuán)信息管理, 此系統(tǒng)具有從集團(tuán)到代理商、從代理商到零售商, 直到零售終端的完整的管理功能.Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位, 使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng). 目前, Kappa以特許經(jīng)營(yíng)和直接分銷的方式已經(jīng)進(jìn)

3、入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū).在以上市場(chǎng)取得成功的基礎(chǔ)是：本土化特許經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\(yùn)動(dòng)服裝是BasicNet 的產(chǎn)品開發(fā)策略, 在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標(biāo)是: 創(chuàng)造具有功能性，生活化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品.現(xiàn)在, BasicNet 正式授權(quán)Kappa China成為中國(guó)大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)特許代理商.Kappa的國(guó)際推廣資源在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新

4、面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個(gè)國(guó)家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。另外，BasicNet已經(jīng)在長(zhǎng)期的品牌贊助活動(dòng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)全球的Kappa經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)都是非常寶貴的推廣資源。Kappa的國(guó)際推廣資源現(xiàn)在，Kappa神話般的標(biāo)識(shí)“OMINI”（兩個(gè)背靠背坐在一起的小人），已經(jīng)遍布在許多體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。其中主要的Kappa軍團(tuán)有：意大利國(guó)家隊(duì)、羅馬隊(duì)、法國(guó)摩納哥隊(duì)、葡萄牙波爾圖隊(duì)、西班

5、牙皇家貝蒂斯隊(duì)、荷蘭菲耶諾德隊(duì)、巴西GAMA和AGEGRENSE隊(duì)，還有比利時(shí)、希臘、斯洛伐克、美國(guó)和墨西哥等運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍。這些對(duì)世界頂級(jí)隊(duì)伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升，同時(shí)這也將成為Kappa品牌在中國(guó)的推廣口號(hào)。 Kappa LOGOKappa 是希臘文字母第10字, 無(wú)實(shí)際意義.Kappa的Logo發(fā)音是 Omini（雙子）, 很多中國(guó)人形象的把她稱作“背靠背”. 這對(duì)男女之所以背靠背而坐, 是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂趣.

6、而且無(wú)論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外, 男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo). 其實(shí)Omini之所以能夠面世, 當(dāng)初確實(shí)是有點(diǎn)無(wú)心插柳的味道. 1970年, 當(dāng)時(shí)兩位模特在休息時(shí)間坐下來(lái)休息, 攝影師無(wú)意下捕捉了這個(gè)畫面, 剛巧Kappa的主席希望新標(biāo)記可加入更多的人性元素, 所以就選擇了這張背靠背的男女圖片. 結(jié)果, 這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記Omini一直延用至今. Kappa China2002年3月北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司正式成為國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌Kappa在全球的第36個(gè)特許經(jīng)銷商；這是中國(guó)加入WTO后進(jìn)入中國(guó)大陸的第一個(gè)國(guó)際著名體育品牌，同時(shí)也是體育愛好者享受到WTO所帶來(lái)的最直接的實(shí)惠；他的到來(lái)給中

7、國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的體育運(yùn)動(dòng)理念。 作為在中國(guó)大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商, Kappa致力于將意大利的國(guó)際品牌引入中國(guó)，實(shí)現(xiàn)其本土化，從而促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)用品走向多元化、全球化的競(jìng)爭(zhēng)行列。Kappa品牌自登陸中國(guó)就不斷的向中國(guó)的消費(fèi)者傳遞厡汁厡味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動(dòng)及品味的服裝理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的“體育品牌休閑化、運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)化” 的創(chuàng)新風(fēng)格，從而在中國(guó)市場(chǎng)快速的提升品牌知名度、美譽(yù)度，在眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹立自己的個(gè)性和理念。Kappa 品牌定位Kappa品牌在中國(guó)市場(chǎng)的定位是中高檔次的國(guó)際體育品牌, 從總體上來(lái)講其價(jià)格定位是在Nike 和Adidas之下,

8、 與Mizuno, Umbro, Fila 持平; 高于Converse, Puma, Assics Kappa在中國(guó)定位于二線品牌, 但絕非二流品牌.Kappa 消費(fèi)群Kappa 在中國(guó)的定位是: 運(yùn)動(dòng), 時(shí)尚, 性感, 品位Kappa的目標(biāo)消費(fèi)為20-35歲, 有文化, 有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ), 有自己的喜好,熱愛健康/積極生活方式的健康人群. 處于此范圍內(nèi)的消費(fèi)群具有以下特點(diǎn)： 關(guān)注時(shí)尚、講究品位 注重外表、身份, 喜歡運(yùn)動(dòng)、崇尚健康 重視自我、重視消費(fèi)感受2002年2月14日 和BasicNet簽署在中國(guó)及澳門地區(qū)代理Kappa的協(xié)議2002年2月18日 Kappa項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)2002年3月9日

9、 在北京長(zhǎng)城飯店舉辦第一次新聞發(fā)布會(huì)，宣布Kappa品牌正式進(jìn)入中國(guó)Kappa 中國(guó)發(fā)展概要2002年3月31日 Kappa首次經(jīng)銷商大會(huì)及品牌推介會(huì)-北京怡生園國(guó)際會(huì)議中心Kappa 中國(guó)發(fā)展概要2002年4月18日 北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司注冊(cè)成立2002年7月26日 Kappa中國(guó)第一家賣場(chǎng)在北京賽特商場(chǎng)開業(yè)2002年9月4日 Kappa中國(guó)第一家專賣店在南京湖南路開業(yè)Kappa 中國(guó)發(fā)展概要2003年4月 開始一動(dòng)體系合作以及寄售的舉措2004年3月 動(dòng)向遷址新世界北辦公樓15-16層2004年底 結(jié)束一動(dòng)體系寄售模式，客戶全部為經(jīng)銷客戶Kappa 中國(guó)發(fā)展概要杭州銀泰武漢廣場(chǎng)2004

10、年4月19日在Kappa 2004秋冬訂貨會(huì)上，Kappa時(shí)尚產(chǎn)品在海華城DISCO經(jīng)典演繹, 得到經(jīng)銷商的廣泛認(rèn)可。Kappa時(shí)尚定位開始確立Kappa 中國(guó)發(fā)展概要2005年 與BasicNet正式簽約，成為BasicNet全球采購(gòu)中心2005年3月 公司收到第一張海外訂單 目前海外客戶25家2005年11月 作為最大的與會(huì)團(tuán)體，以雙重身份參加Kappa全球銷 售會(huì)議，基本達(dá)成與BasicNet長(zhǎng)期合作的意向2006年2月 公司喜遷亦莊國(guó)際企業(yè)大道Kappa 中國(guó)發(fā)展概要體育贊助-國(guó)內(nèi)足球2004賽季贊助中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽天津泰達(dá)俱樂部沈陽(yáng)金德俱樂部青島貝萊特俱樂部2005賽季贊助中國(guó)足球超

11、級(jí)聯(lián)賽-沈陽(yáng)金德俱樂部體育贊助-香港乒乓球隊(duì)2005年5月 贊助香港乒乓球隊(duì)，并將與香港乒乓球隊(duì)攜手北京2008奧運(yùn)賽場(chǎng)Kappa奧運(yùn)軍團(tuán)2005年5月 贊助香港乒乓球隊(duì)，與香港乒乓球隊(duì)攜手北京2008奧運(yùn)賽場(chǎng)2005體育贊助-電子競(jìng)技2005年開始全面贊助電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚 贊助CEG（中國(guó)電子競(jìng)技聯(lián)賽）2005年月贊助第一賽季總決賽冠名電子競(jìng)技國(guó)際精英表演賽2005年月贊助西班牙站女子冠軍戰(zhàn)隊(duì)2005年月贊助中國(guó)總決賽及全球總決賽中國(guó)代表團(tuán)2005年開始贊助（當(dāng)年月獲得男子項(xiàng)目中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)冠軍）、Hacker2006年4月成為ESWC2006唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商進(jìn)軍時(shí)尚運(yùn)動(dòng)

12、2005年4月 Kappa全面贊助電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚 2005Kappa 2006-電子競(jìng)技今年5月 WEG MASTER大賽在美麗的西子湖畔落下帷幕，Kappa贊助 的CS俱樂部wNv-gaming力挫歐美勁旅，再奪世界冠軍！CS戰(zhàn)隊(duì)wNv- gaming自今年5月至今持續(xù)世界排名第一。2006年6月，Kappa與新近成立的Hacker電子競(jìng)技俱樂部簽署贊助協(xié)議，Hacker俱樂部旗下最具實(shí)力的兩支CS戰(zhàn)隊(duì)男子Hacker.PK（韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)）和女子Hacker.Victory都在簽約后首次亮相中展示實(shí)力，分別在韓國(guó)取得了WCG世界總決賽和在中國(guó)奪取了ESWC2006世界總決賽的入

13、場(chǎng)券。Kappa在電子競(jìng)技門戶網(wǎng)站精彩地帶的專區(qū)5月：6月，ESWC2006中國(guó)區(qū)總決賽落下帷幕，代表中國(guó)出征法蘭西參加世界總決賽的中國(guó)國(guó)手浮出水面。除賽道狂飆項(xiàng)目選手，其他的選手都是Kappa Player呢！其中有熟悉的wNv-gaming,還有靚麗的CS MM戰(zhàn)隊(duì)Hacker-Victory ，以及實(shí)況足球WE俱樂部的Sky和Suho以及實(shí)況足球的Hacker俱樂部的宋顯智時(shí)尚音樂娛樂推廣2004年贊助模特大賽贊助04年金威國(guó)際超模大賽贊助CCTV電視模特大賽04年11月贊助第二屆瑞麗封面女孩大賽2005贊助國(guó)際超模大賽體育贊助-夢(mèng)舟明星隊(duì)2005年1月全面贊助夢(mèng)舟明星足球隊(duì)夢(mèng)舟足球隊(duì)明

14、星： 孫楠、井岡山、羽凡 高祺、常寬、黃征、 井岡山、黃格選 黃健翔、白巖松、高峰年月聯(lián)手夢(mèng)舟明星足球隊(duì)舉辦“為夢(mèng)想加油”高校公益足球賽2006年6月，全力贊助夢(mèng)舟明星足球隊(duì)親赴德國(guó)感受世界杯贊助夢(mèng)舟賽車隊(duì)贊助夢(mèng)舟賽車隊(duì)贊助夢(mèng)舟賽車隊(duì)時(shí)尚音樂娛樂推廣年月贊助王蓉專輯哎呀贊助搖滾專輯禮物贊助陸毅寫真文集發(fā)布年月南京系列活動(dòng)“與音樂同在”（花兒樂隊(duì)，黃征）年月成為黃健翔個(gè)人網(wǎng)站合作伙伴Kappa 2006-娛樂今年4月，與知名娛樂欄目超級(jí)訪問攜手，知名主持人戴軍、李靜活力呈現(xiàn)， 并特別設(shè)置“kappa時(shí)尚運(yùn)動(dòng)時(shí)間” 板塊Kappa贊助，房祖名、陳柏霖、牛萌萌主演的中國(guó)首部互動(dòng)電影 5月在大連關(guān)機(jī)，

15、目前處在后期制作階段，預(yù)計(jì)年底黃金檔全國(guó)公映。贊助李小冉、李亞鵬主演的電視連續(xù)劇為愛結(jié)婚。今年4月，夢(mèng)舟明星足球隊(duì)現(xiàn)身攀枝花，在賽場(chǎng)、舞臺(tái)充分演繹Kappa運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。劉璇身著Kappa主持湖南衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔陽(yáng)光伙伴時(shí)尚音樂娛樂推廣年月贊助風(fēng)夏音樂季Kappa Focus/特別聚焦 2006年，無(wú)疑是足球的一年。Kappa作為傳統(tǒng)足球品牌，自然也愿意為廣大足球愛好者帶來(lái)別樣的足球感受。在世界杯來(lái)臨之前，Kappa中國(guó)搶先其他品牌在終端開展Kappa Go買贈(zèng)活動(dòng)。相信大家已經(jīng)從CCTV世界杯強(qiáng)檔豪門盛宴球迷世界杯歡樂世界杯我看世界杯體育在線等欄目中看到Kappa的頻頻亮相，羽泉、黃征、景崗山、常寬、周曉鷗、羅中旭、欒樹等等以及主持人的展示，而，精彩還將繼續(xù)球迷世界杯豪門盛宴、我看世界杯歡樂世界杯體育在線 、超級(jí)訪問首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道、廣州電視臺(tái)KAPPA GO促銷活動(dòng) 世界杯期間，Kappa中國(guó)在全國(guó)超過(guò)20個(gè)重點(diǎn)城市開展Kappa Go買贈(zèng)活動(dòng)，同時(shí)開展抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 整個(gè)活動(dòng)從5月延續(xù)到8月初。目前獎(jiǎng)券收集已經(jīng)結(jié)束,幸運(yùn)兒名單已從黃健翔老師手中產(chǎn)生“ Kappa 2006時(shí)尚先生之最具運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)隆重召開黃健祥、姜培琳、李霞眾明星，Kappa領(lǐng)導(dǎo)，參選選手閃耀發(fā)布會(huì)“MusicRadio 我要上學(xué)”大型公益活