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文檔簡介

1、案例（一）母嬰電商：子初品牌首次嘗試網(wǎng)紅直播，邀請母嬰達(dá)人愛生活的邊邊及子初母嬰專家直播分享育兒經(jīng)。通過購物場景搭建、口播講解、實(shí)物展示及子初天貓旗艦店購買鏈接分享，實(shí)現(xiàn)了邊看邊買的完美銜接，成功試水淘外引流，效果甚至可直接媲美站內(nèi)直播（天貓直播and淘寶直播）。一小時(shí)內(nèi)吸引2萬多寶媽在線參與評論互動，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過75萬，全程始終穩(wěn)居當(dāng)晚直播熱門排行榜前6。案例（二）幫寶適：618大促，邀請奶爸網(wǎng)紅米逗夫直播教學(xué)如何挑選紙尿褲，吸引寶爸辣媽主動互動次數(shù)高達(dá)4000次，在當(dāng)天的天貓同類直播中互動排名前3，效果可媲美母嬰類明星直播。此后，米逗夫攜手SKG破壁機(jī)直播“全能奶爸輔食記”，吸引垂直用戶

2、群體（奶爸奶媽）近1.5萬人觀看，直播間回頭率高達(dá)35%。案例（三）聚美優(yōu)品：明星直播發(fā)紅包互動，美妝產(chǎn)品瞬間搶空瞄準(zhǔn)“顏值經(jīng)濟(jì)”的聚美優(yōu)品請 HYPERLINK /wei_chen o 魏晨 t /roll/2016-10/_blank 魏晨來直播，剛出場五分鐘，直播平臺粉絲數(shù)突破200萬。直播除了猜歌送禮、送紅包的互動游戲，魏晨更是聊起了自己的護(hù)膚秘訣，充足的睡眠再加上菲詩小鋪的護(hù)膚品，使得自己擁有完美的膚質(zhì)。短短幾分鐘，剛上線的菲詩小鋪限量版氣墊BB搶購一空，而觀看人數(shù)也突破500萬人，刷新歷史新高。案例（四）聚劃算：轉(zhuǎn)化率上天! HYPERLINK /liu_yan o 柳巖 t /roll/2016-10/_blank 柳巖淘寶直播，1小時(shí)成交6萬單聚劃算為幾個(gè)品牌做聯(lián)合營銷的嘗試，讓這些沒有關(guān)聯(lián)的商品一個(gè)小時(shí)內(nèi)打包讓柳巖推薦，直播開始不到5分鐘，直播間就涌進(jìn)了1萬多人，柳巖和大家打了招呼之后，開始依次介紹這次參加聚劃算的產(chǎn)品，在介

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