XXXX年第三季度中國洗衣機(jī)市場分析報(bào)告

1、.：.；2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場分析報(bào)告進(jìn)入2021年以來，中國 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣機(jī)市場格局快速發(fā)生變化，滾筒、大容量洗衣機(jī)的關(guān)注比例驟升，羊毛洗、變頻、漂洗率等成為新的市場熱點(diǎn)。市場向高端化、大容量的方向開展，滾筒洗衣機(jī)市場均價(jià)明顯下降?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場關(guān)注度研討報(bào)告： 報(bào)告摘要 第三季度，中國洗衣機(jī)市場現(xiàn) HYPERLINK detail.zol/washer/index250264.shtml 海爾、 HYPERLINK detail.

2、zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西門子、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的系三足鼎立之勢(shì)。 上半年美的系品牌依托低價(jià)上升勢(shì)頭迅猛，第三季度后力缺乏。 海爾、西門子、美的系三大陣營占領(lǐng)最受中國洗衣機(jī)市場用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單。 第三季度滾筒洗衣機(jī)關(guān)注比例繼續(xù)上升，9月超越波輪洗衣機(jī)。 第三季度，5公斤級(jí)及6公斤級(jí)洗衣機(jī)的關(guān)注比例明顯上升，而5公斤以下的小容量洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例下降。 2000元以下低端市場關(guān)注比例下降，2001-3000元價(jià)位段

3、產(chǎn)品的關(guān)注比例在第三季度明顯上升。 滾筒洗衣機(jī)市場均價(jià)在第三季度下降明顯，9月較7月下降了207元。一、品牌關(guān)注度分析 洗衣機(jī)市場現(xiàn)海爾、西門子、美的系三足鼎立之勢(shì) 雖然在今年上半年美的在滾筒洗衣機(jī)市場率先展開價(jià)錢戰(zhàn)，隨后一些品牌也參與戰(zhàn)局，但行業(yè)領(lǐng)跑者海爾一直堅(jiān)持其品牌道路，堅(jiān)持向高端市場開展的戰(zhàn)略。西門子不斷以來是滾筒洗衣機(jī)的倡導(dǎo)者和中堅(jiān)力量，在今年的滾筒洗衣機(jī)普及戰(zhàn)役中西門子也成為最重要的角色之一。 美的系陣營的 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1817_list_1.html 小天鵝、美的和 HYPERLINK detail.z

4、ol/washer_index/subcate372_1813_list_1.html 榮事達(dá)等品牌定位有明顯區(qū)別，覆蓋高中低端市場，結(jié)合實(shí)力較強(qiáng)。而美的在2021年3月底率先推出1499元的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，拉開了洗衣機(jī)市場的變革序幕，今年美的系品牌在中國洗衣機(jī)市場的成果不俗。 第三季度中國洗衣機(jī)市場中，海爾以35.5%的明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國洗衣機(jī)市場；西門子和小天鵝緊隨其后，品牌關(guān)注比例較為接近；美的系其他兩品牌均榜上有名。海爾、西門子和美的系三大陣營的累積關(guān)注比例到達(dá)了70%，構(gòu)成三足鼎立之勢(shì)。 美的系品牌后力缺乏 第三季度中國洗衣機(jī)市場中，小天鵝和美的的品牌關(guān)注比例排名均較上一季度下降1位，

5、第二季度降價(jià)風(fēng)潮帶來的市場沖擊有所減弱，后力缺乏。西門子的關(guān)注比例上升明顯，第三季度到達(dá)了14.1%，較上一季度上升了2.5%。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布(表) 2021年Q2-Q3中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注排名對(duì)比 排名2021年第二季度2021年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾37.7%海爾35.5%2小天鵝14.4%西門子114.1%3西門子11.6%小天鵝113.6%4 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下9.1%松下8.3%5美的5.2% HYPERLINK det

6、ail.zol/washer_index/subcate372_566_list_1.html 三洋15.8%6三洋4.8%美的14.3%7 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_143_list_1.html LG4.0%LG3.8%8 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1864_list_1.html 惠而浦2.6% HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_98_list_1.html 三星13.0%9三星2.3%惠而浦12.6%10

7、榮事達(dá)2.1%榮事達(dá)2.5%(二) 產(chǎn)品特征 1、產(chǎn)品類型 自2021年3月底 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的推出缺乏1500元的低價(jià)滾筒 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣機(jī)之后，一些外鄉(xiāng)品牌紛紛推出了低價(jià)滾筒產(chǎn)品， HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西門子等國外品牌也開場對(duì)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)展降價(jià)促銷。滾筒洗衣機(jī)的市場份額和關(guān)

8、注比例一路飆升。 到第三季度，滾筒洗衣機(jī)曾經(jīng)和傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)勢(shì)均力敵，9月滾筒洗衣機(jī)以50%的關(guān)注比例超越了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)，成為主流的洗衣機(jī)類型。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 2、洗滌容量 2021年第三季度，洗衣機(jī)產(chǎn)品尤其是滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的主流容量不斷提高，洗衣機(jī)市場向大容量開展的趨勢(shì)非常明顯。 9月，5公斤級(jí)和6公斤級(jí)洗衣機(jī)的關(guān)注比例分別為36.8%和35.6%，較7月分別提高了1.6%和0.4%，而5公斤以下的小容量洗衣機(jī)的關(guān)注比例在9月為10.6%，較7月下降了2.3%之多。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 3、產(chǎn)

9、品價(jià)位段 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場高端化走勢(shì)較為明顯。雖然第三季度中1001-2000元價(jià)位段仍為主流價(jià)位段，但關(guān)注比例不斷下降，9月關(guān)注比例為31.1%，較7月下降了1.3%。而2001-3000元價(jià)位段的關(guān)注比例不斷上升，7月到9月上升了3.4%之多，這主要是遭到滾筒、大容量洗衣機(jī)走俏市場的影響。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)三、價(jià)錢分析 (一) 月均價(jià)錢走勢(shì) 2021年第三季度，中國傳統(tǒng)波輪 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣機(jī)市場產(chǎn)品價(jià)錢走勢(shì)較為穩(wěn)定，9月市場產(chǎn)

10、品均價(jià)為1732元，較7月小幅提高62元。而在 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_19_list_1.html 海信等品牌的推進(jìn)下，滾筒洗衣機(jī)市場均價(jià)下降明顯，9月市場均價(jià)為3772元，較7月下降了207元。估計(jì)接下來滾筒洗衣機(jī)的市場價(jià)錢將會(huì)進(jìn)一步走低。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場不同類型產(chǎn)品月均價(jià)錢走勢(shì) (二) 波輪式洗衣機(jī)市場不同品牌價(jià)錢對(duì)比 2021年第三季度，中國波輪洗衣機(jī)市場的品牌產(chǎn)品價(jià)

11、錢格局較為穩(wěn)定，外鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較低，集中在1500元左右，而國外品牌的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較高，集中在2000元左右。(圖) 2021年第三季度中國波輪洗衣機(jī)市場主流品牌平均價(jià)錢對(duì)比 (三) 滾筒式洗衣機(jī)市場不同品牌價(jià)錢對(duì)比 2021年上半年，在美的的帶著下，中國滾筒洗衣機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)開場明顯下降。包括 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西門子、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下、 HYPERLINK detail.z

12、ol/washer_index/subcate372_566_list_1.html 三洋、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_98_list_1.html 三星等國外品牌均對(duì)旗下部分滾筒洗衣機(jī)進(jìn)展了降價(jià)促銷。 第三季度，同波輪洗衣機(jī)市場類似，滾筒洗衣機(jī)市場中的 HYPERLINK detail.zol/washer/index250264.shtml 海爾、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1817_list_1.html 小天鵝等外鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品均價(jià)較國外品牌低，其中美的品牌產(chǎn)品均

13、價(jià)缺乏2000元，其他品牌的產(chǎn)品均價(jià)那么集中在3000元以上，但相對(duì)上半年海爾、西門子等品牌滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)均有下降。(圖) 2021年第三季度中國滾筒洗衣機(jī)市場主流品牌平均價(jià)錢對(duì)比四、案例研討 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下 (一) 品牌關(guān)注走勢(shì) 松下在 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣機(jī)領(lǐng)域也是以技術(shù)制勝的品牌之一，松下在2021年底將只能烘干技術(shù)引入到波輪洗衣機(jī)中，順應(yīng)消費(fèi)需求；創(chuàng)新的阿爾法洗滌技術(shù)和光動(dòng)銀除菌技術(shù)也備受關(guān)注。在2021年第三季度，松下在推出新技術(shù)的同時(shí)也將旗下多款產(chǎn)品進(jìn)展了降價(jià)促銷，關(guān)注比例穩(wěn)定提高，9月到達(dá)了9.4%，較7月提高了1.1%。(圖) 2021年第三季度中國洗衣機(jī)市場