《展示設計》課件第1部分

1、展 示 設 計第一章 展示設計概述第二章 展示設計專題訓練第一章 展示設計概述第一節(jié) 展示設計的概念分類第二節(jié) 展示設計的原理基礎第三節(jié) 展示設計的專項內容第四節(jié) 展示設計的發(fā)展趨勢本章從概念分類、原理基礎、專項內容、發(fā)展趨勢四個方面對展示設計進行綜合性闡述。首先完成展示設計概念界定和類別劃分；其次在原理基礎部分引入人機工程學、三大構成理論，并簡要說明展示設計的表達基礎；而后分別介紹空間設計、道具設計、照明設計、色彩設計、材料設計、版面設計六項主要內容；最后結合新技術的影響和應用，分析展示設計的發(fā)展趨勢。通過以上論述旨在使讀者對展示設計有一個直觀的基礎性了解。本章概述第一節(jié) 展示設計的概念分類

2、1.展示設計的概念展示，英文為display，源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare，從字面意義理解，展示有展現、表現、顯露、擺出、展開的意思。在展示活動中，受眾參與其中，接收展示信息的傳遞并作出相應的的反饋，因此展示并非靜態(tài)的、單向的，而是符合信息交流的主要特征。隨著時代的發(fā)展，現代展示逐漸加強對信息反饋環(huán)節(jié)的重視，不斷推動展示活動向良好的、動態(tài)的、互動的、雙向交流的方向發(fā)展，實現信息的高效傳播與反饋成為展示活動的根本任務。由此可見，展示是一種有目的的行為，為更好的實現自身的意圖，展示活動需通過展示設計工作，對信息傳播和受眾訴求深入研究，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩

3、配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示內容展現給觀眾，并力求使觀眾接受設計者意圖傳達的信息。因此，展示設計是一種綜合性設計工作，通過在展示空間環(huán)境中，采用視覺傳達手段，借助展具設施，將信息內容展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產生有意識或潛在的影響。展示設計是一門集藝術、科學、社會、商業(yè)等特性于一體的綜合性學科，可從不同的方面進行分類。按動機和功能分：觀賞型（文物藝術品展、自然展等）、教育型（政治、歷史宣傳紀念展等）、推廣型（成果展、發(fā)布會等）、交易型（展銷會、交易會、洽談會等）；按內容分：綜合性展示、專業(yè)性展示等；按展示手段分：實物展、圖片展、綜合展等；按地域分：地

4、方性展示、全國性展示、洲際性展示和國際性展示；按規(guī)模分：小型、中型、大型和超大型等；按時間分：長期性展示、短期性展示、定期性展示、不定期性展示、永久性展示、臨時性展示等。目前，較為常見的分類方法是從大的功能定位將展示設計分為博物館空間展示設計、商業(yè)空間展示設計、會展空間展示設計三大類。2. 展示設計的分類1）博物館空間展示設計歷史博物館展示設計自然博物館展示設計藝術博物館展示設計科學技術館展示設計2）商業(yè)空間展示設計購物中心展示設計超級市場展示設計專賣店展示設計3）會展空間展示設計大型會展空間展示設計小型會展空間展示設計第二節(jié) 展示設計的原理基礎1.展示設計與人機工程學原理人體工程學是一門研究

5、人、人與物、人與環(huán)境相互作用的科學，通過對人體與人造物及環(huán)境之間關系的分析研究，解決三者之間的效能、安全及人的健康問題。對于展示設計而言，人體工程學的主要功用在于通過對生理和心理的正確認識，了解人們的需求，創(chuàng)造人與展品、展項、展示道具、展示空間環(huán)境之間的協(xié)調關系。1）展示設計中的基本尺度人體工程學是確定設計形式、制定設計標準的重要依據。展示空間中的基本尺度應以人體絕對尺寸，以及人的活動范圍與行為方式所構成的特定尺度來界定。展示設計中的基本尺度主要包括：通道寬度、陳列高度、陳列密度。通道寬度陳列高度陳列密度2）展示設計中的視覺因素視覺是人類感知外部環(huán)境的重要生理機能，展示中信息傳達功效的實現主要

6、依賴于人的視覺，因此對于視覺因素的了解和研究對展示設計起著至關重要的作用。視覺特性視覺運動規(guī)律視區(qū)分布3）展示設計中的心理因素展示活動是以空間、招引、傳達和溝通為主要機能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素有密切的關系。人們在認知客觀事物的過程中，總會伴隨著高興、喜愛、恐懼、厭惡等不同的心理情緒，對自身的行為產生影響，因此，認識和研究心理活動的特征及規(guī)律對展示設計而言有著非常重要的作用。2. 展示設計與構成基礎1）展示設計與平面構成平面構成是設計的基礎，它所研究的點、線、面、肌理、方向、位置、空間、重心等內容，是任何設計都離不開的基本元素，由此可知，平面構成在展示設計中同樣發(fā)揮著重要的作用，

7、是學習展示設計必需了解和掌握的基礎知識。重復構成的應用漸變構成的應用對比構成的應用2）展示設計與色彩構成色彩設計是展示設計中一項非常重要的內容，作為色彩設計基礎和前奏的色彩構成，自然就成為了展示設計基礎知識的重要組成部分。重復構成的應用漸變構成的應用對比構成的應用3）展示設計與立體構成利用展示道具的造型和布置，展示空間的劃分和組織等，創(chuàng)造人與人、人與物之間舒適、輕松的交流環(huán)境是展示設計的主要任務。由此可知，在展示設計過程中，空間運用和立體造型是兩個不可回避的設計課題，這正是立體構成所討論和研究的重點，立體構成對展示設計有著重要的指導意義。不同形態(tài)要素的應用形態(tài)設計手法的應用4）展示設計與構成的

8、形式美法則對稱與均衡節(jié)奏與韻律對比與調和變化與統(tǒng)一比例與尺度3. 展示設計表達基礎展示設計表達是設計構思的形象化體現，也是進行展示方案溝通審定、工程施工的重要參考依據，因此，學習并掌握工程制圖、手繪表現技法、電腦效果圖、模型制作等表達基礎，是展示設計師必須具備的專業(yè)能力。1）展示設計工程制圖平面圖立面圖剖面圖施工詳圖展具設計制圖2）展示設計手繪表現圖運用手繪的方法繪制空間立體透視圖并加以顏色渲染的展示設計表達方式，其表現工具主要包括鋼筆、彩鉛、馬克筆等。鋼筆彩鉛馬克筆3）展示設計電腦效果圖隨著計算機軟件技術的發(fā)展，電腦已逐漸成為制作設計效果圖的重要工具，利用三維制作軟件可真實、高效、便捷地表現

9、出展示空間設計方案。制作效果圖常用軟件組合為3ds max + Photoshop。電腦繪圖主要包括了三維建模、貼圖渲染和后期處理三個階段。三維建模是在電腦中建立三維立體的模型數據庫，后將其生成的模型線框圖使用輸出設備輸出成稿，一般用于展示小樣的審稿；貼圖渲染是根據設計需要將材質賦予之前建立的模型線框圖上，再進行光渲染的過程；后期處理通常用Photoshop對效果圖中的圖像進行色彩調整和配景合成，是整個制作過程的最后一個關鍵環(huán)節(jié)。4）展示設計模型制作展示設計模型制作，即根據展示空間、道具、展品造型結構，依照一定比例，選擇合適材料，制成立體實物模型，形象逼真地表現出設計方案的構思和意圖。對應不同

10、的設計階段，可將模型分為方案模型和展示模型。方案模型展示模型第三節(jié) 展示設計的專項內容1. 展示的空間設計在展示活動中，空間實質上是由一種場所、環(huán)境，同穿梭其內部并感受它變化的人所組成的集合。與其他建筑空間不同，展示空間首先基于人的體驗而存在，它利用一切手段讓觀眾在流動中接受特定的信息，人的活動因素，使空間不可避免的有了動態(tài)的特征，這就要求展示空間設計要通過動態(tài)的空間形式、序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化，使觀眾在三維空間中體驗“時空”產生的第四維效應。此外，體驗與情感密不可分，因此展示空間設計還應注重對具有生命力、活力、表情、情感的空間的創(chuàng)造，為觀眾帶來更多人性化的關懷和內心的共鳴，營造平

11、等對話的氛圍。1）創(chuàng)造空間的流動性時間作為人的行為活動過程，賦予了展示空間以流動性，因而展示空間設計要側重于對動態(tài)的創(chuàng)造，對于時間的表現，成為創(chuàng)造空間動態(tài)的根本。2）營造空間的情感性營造具有情感特性的展示空間，有利于增強觀眾與展示信息的互動，激發(fā)人們對展示內容的共鳴，因此在空間設計中，應注重滿足觀眾精神、情感的需求，促進展覽內容、信息媒體與受眾之間的溝通交流。2. 展示的道具設計展示道具是指在進行展示活動過程當中，可以借用的烘托主要展覽物或承載展覽物的物件。它不僅是展品陳列的物質和技術基礎，也是觀眾可以直接感受到的實體界面，其形態(tài)對展示效果存在著直接的影響，因此展示道具在展示中占有重要的位置。

12、為更好的實現展示效果、降低展示成本，道具設計應遵循功能性、易用性、安全性、美觀性、通用性的原則。對展示道具的分類可從結構形式和用途特性兩個方面進行。1）依據結構形式分展架展柜展臺展板護欄、標牌與底座2）依據用途特性分功能性展示道具陳述性展示道具表現性展示道具3. 展示的照明設計滿足觀眾觀看展品的照度要求是展示照明設計的基本目的，因此展示照明首先要符合觀眾的視覺習慣，保證展品的展示效果。其次，照明設計還應滿足參觀者的審美需求，提升展示空間的視覺形象，創(chuàng)造出具有藝術美感的展示氛圍。1）展示照明的形式直接照明間接照明漫射照明聚光照明2）展示照明的分類整體照明局部照明氣氛照明3）展示照明的原則提供良好

13、的視覺環(huán)境營造最佳的展示氛圍區(qū)分不同的展示內容滿足靈活的布局需求保護展品安全節(jié)能4. 展示的色彩設計展示空間的色彩由空間界面色彩、版面色彩、展具色彩、照明色彩等構成?？臻g色彩對觸發(fā)觀眾視覺心理感受、烘托環(huán)境氣氛起著至關重要的作用。掌握不同明度、不同色相的色彩在制造空間冷暖感、進退感、層次感等方面的功用，利用對比調和的色彩搭配原理，營造和諧統(tǒng)一、富有韻律感、節(jié)奏感的展示空間，是展示色彩設計的目的。值得注意的是，色彩會受到民族習慣、社會時尚、知覺經驗等諸多因素的影響，設計時應加以綜合全面的考慮。1）展示色彩設計的要素環(huán)境色彩基調區(qū)域色彩關系局部色彩搭配照明色彩運用2）展示色彩設計的功用突出主題表現

14、展品改變空間感劃分區(qū)域豐富層次調節(jié)氣氛5. 展示的材料設計展示設計的空間構建和藝術表現很大程度上受到材料的制約，尤其受材料強度、硬度、耐水性等物理特性，以及光澤、質地、質感、圖案等表面特性的影響。此外，不同的材料會給觀展者帶來不同的視觸覺體驗，同時使其產生不一樣的生理和心理感受。只有充分了解材料特性，依據實用、創(chuàng)新、經濟、安全、環(huán)保的原則，結合展示的內容與形式，合理選擇材料，才能為展示設計創(chuàng)意的實現提供良好的物質基礎。1）材料的裝飾特性材料的色彩材料的光澤材料的肌理材料的質感2）材料的加工工藝精湛的加工工藝是實現材料技術表現和展示效果的重要保障，這就要求設計師必須充分了解材料的屬性，選擇恰當的

15、技巧去處理適當的材料，并在此基礎之上，創(chuàng)造性地運用新工藝，使展示材料的技術與藝術得到更加完美的結合。3）材料的心理體驗不同材料會產生與人的生理感覺、心理知覺相關的不同特性。如石材給人以樸實、粗獷、沉穩(wěn)的感覺，木材則體現溫馨、自然、典雅的情調，金屬是工業(yè)、力量、精確的象征，玻璃展現出光潔、輕盈、鋒利、冰冷的氣質。應用材料的心理體驗，能夠引發(fā)參觀者的情感共鳴，增加展示空間的情趣。4）材料的選取原則實用性原則審美性原則創(chuàng)新性原則安全性原則環(huán)保性原則6. 展示的版面設計版面是公眾了解展示主題和內容的重要信息載體，版式設計是將版面上的圖片、文字進行排列組合，從而達到傳遞展示信息和滿足觀眾審美需求的目的。

16、設計時要注意協(xié)調好版面與展示空間的關系，并確?？臻g中的不同版面既存在豐富的變化，又保持完美的統(tǒng)一。1）版面在展示中的功能傳遞展示信息提升視覺效果2）版面構成要素文字圖片與圖表版面裝飾色彩3）版面編排視覺流程文字編排圖文混排4）版面的設計原則連貫性與協(xié)調性變化性與豐富性節(jié)奏性與層次性第四節(jié) 展示設計的發(fā)展趨勢1. 展示設計的發(fā)展原始社會的圖騰崇拜、宗教儀式是原始意念傳達和展示的形式。生產力的不斷發(fā)展促進了剩余勞動產品的出現，有貿易特征的產品交換和買賣形式逐漸發(fā)展起來，并進一步形成了集市，賣者借助貨物攤位將商品呈現給人們，最初的商業(yè)展示應運而生。19世紀以來，歐洲工業(yè)革命興起，經濟迅速發(fā)展，生產力

17、不斷提高，新技術也不斷被發(fā)明以及使用，各類展覽開始頻頻出現，1851年首屆世界博覽會開創(chuàng)了展示設計的新紀元，標志著現代展示設計的興起。20世紀中葉，隨著經濟的高速發(fā)展，商品的多元化和多樣化不斷增多，在此背景下的商品銷售以及展示陳列的方式也發(fā)生了巨大的變化，各種專題性和綜合性博覽會、展覽會逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會、展銷會、交易活動風靡全球。時至今日，科學技術的進步為展示設計提供了更多的可能，使其在信息傳播方式和觀念上都產生了巨大的變革。2. 展示設計的趨勢1）媒介多樣化傳統(tǒng)展示主要依靠實物、展板、視頻等單一媒介進行信息傳播，其承載的信息量非常有限，對信息的整合度也較低，已不

18、能滿足現代展示設計對信息傳播的需求，取而代之的是一種集文字、語言、音樂、圖像于一體的多媒體藝術形式。這種綜合性的媒介技術可以傳遞數量更為巨大的展示信息，且能夠對龐雜的信息進行整合分析，按照重要性分類、分層處理，彌補傳統(tǒng)展示對信息處理方面的缺點。此外，多樣化的媒介組合包含多種信息類型和傳播方式，創(chuàng)造出更為豐富的表現力和互動的人機交流環(huán)境。2）信息數字化在當今數字技術不斷發(fā)展的時代背景下，展示設計迎來了深刻的數字化轉變，大量借助計算機、網絡等信息技術，從事展示活動，實現展示目的。數字化展示利用各種數字技術增強實體展示中的現實展示效果、構建虛擬的展示環(huán)境及展品，使展示信息由實體的物質轉向數字化的非物質，突破了傳統(tǒng)展示以實物為主要載體的時空限制，以動態(tài)的互動交流取代了固化的靜態(tài)展示。3）現實虛擬化虛擬現實綜合利用了多媒體技術、仿真技術、人工智能技術、傳感技術等，模擬出一種實時的，三維的虛擬環(huán)境，使參與者有身臨其境的參與感，并能模擬人的聽覺、視覺、觸覺等感官功能，參與者可以突破時間與空間的限制，完全在計算機生成的虛擬世界中獲得真實的感受。依據沉浸程度的不同，可將虛擬現實劃分為桌面虛擬現實、沉浸式虛擬現實、增強式虛擬現實、分布式虛擬現實。虛擬現實作為一門新興的科學技術，被逐漸運用到展示設計中，并為展示藝術開辟出更廣闊的表現空間和技術空間