英國廣告發(fā)展史概要課件

1、英國廣告發(fā)展史 工業(yè)革命又稱產業(yè)革命，指資本主義工業(yè)化的早期歷程，即資本主義生產完成了從工場手工業(yè)向機器大工業(yè)過渡的階段。是以機器生產逐步取代手工勞動，以大規(guī)模工廠化生產取代個體工場手工生產的一場生產與科技革命，后來又空擴充到其他行業(yè)。 殖民擴張 英國的殖民地在19世紀猛烈擴張。1801年合并愛爾蘭，英國的正式名稱成為大不列顛及愛爾蘭聯合王國。對亞洲的侵略繼續(xù)擴大。19世紀中葉，發(fā)動兩次侵略中國的鴉片戰(zhàn)爭，參與鎮(zhèn)壓中國太平天國革命；鎮(zhèn)壓18571859年印度民族大起義，強化對印度的統治。1876年，保守黨B.迪斯累里內閣為維多利亞女王加冕，使其成為印度女皇。此后英國又稱為大英帝國（或英帝國）。

2、此外，在伊朗、緬甸、南非、埃及、東非以及新西蘭、澳大利亞等地也擴大侵略，還逐步對南美洲進行滲透，成為那里最大的投資者。1867年，加拿大成為英國第1個自治領。1單擊此添加標題2添加標題3廣告發(fā)展史英國近代廣告發(fā)展狀況英國近代廣告發(fā)展的管理英國近代各媒體廣告英國近代廣告發(fā)展狀況 1338年至1453年英法進行“百年戰(zhàn)爭”，英國先勝后敗。英國在百年戰(zhàn)爭后不但一無所獲，還喪失了幾乎所有在法國的領地，結果迫使其放棄大陸制霸的企圖，轉而向海上發(fā)展，英國的經濟也受了很大的影響，處于戰(zhàn)后經濟復蘇階段。 14世紀末，資本主義經濟已經在封建社會內部逐漸成長起來。 在印刷術傳入歐洲后，1472年英國人威廉坎克斯頓

3、署名的招貼式通告是第一張用印刷方法制成的英文廣告，其內容是告知市民如何以廉價取得宗教儀式的書籍，這標志著西方印刷品廣告時代的開端。英國的近代廣告史也由此開始。 十三四世紀左右的歐洲出現了最早的報紙的雛形。1640年英國在全球第一個爆發(fā)資產階級革命，成為資產階級革命的先驅，對英國資本主義工業(yè)經濟的發(fā)展給予巨大的推動作用，資本主義制度的確立為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。 16世紀以后，歐洲經過工業(yè)革命的風暴，資本主義經濟得到進一步發(fā)展，德、英、法、美等經濟發(fā)展陸續(xù)出現了定期印刷報刊。 1666年，倫敦報正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，報紙廣告從此占據了報紙的一角。報紙廣告由此開始進

4、入人們的生活。 此時期是世界近代廣告時期，英國的近代廣告也由此時期開始，并借由經濟的快速發(fā)展而得到了飛速的發(fā)展。第一張英文印刷廣告招貼廣告英國近代廣告過渡時期 18世紀后半葉至19世紀上半葉，成為世界上第一個完成工業(yè)革命的國家。 19世紀初是英國經濟上升時期，彩色印刷的雜志廣告、海報、廣告函件等相繼誕生，印刷速度的提高促使報紙發(fā)行量的增加。 18世紀至19世紀廣告業(yè)發(fā)展的重要標志就是廣告公司的興起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司 1899年英國第一家廣告公司智威湯遜誕生。 1882年，哈默在倫敦安裝了第一個燈光廣告，吸引了大批的觀眾。 19世紀中葉，英國工業(yè)革命完成，眾

5、多企業(yè)為了推銷商品，爭奪市場，推動了英國廣告業(yè)更快地發(fā)展。智威湯遜智威湯遜創(chuàng)始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司。智威湯遜廣告公司自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。時至今日，140周歲的JWT風采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個分公司及辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務。目前智威湯遜隸屬于全球最大的傳播集團WPP。智威湯遜的東北亞總部在上海。 智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時他還有許多開創(chuàng)性的“第一”紀錄：全球第

6、一家提出“廣告不僅是賣產品訊息而是與消費者建立關系”理論的廣告公司全球第一家提出并執(zhí)行Brand Idea (品牌創(chuàng)意點)的廣告公司全球第一家以Research (市調)來企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex (性)做為廣告表現的廣告公司全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司全球第一家設立“品牌策略規(guī)劃部門” 的廣告公司全球第一家與客戶“聯合利華”合作關系超過一百年的廣告公司智威湯遜是wpp旗下的公司宏盟集團是全球廣告、營銷和公司傳播領域的領導者,總部設在紐約。宏盟集團通過其全球網絡和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家為超過5000家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購買、直銷、促銷

7、、公共關系和其它專業(yè)傳播咨詢服務. 公司在全球擁有6萬多名專業(yè)技術人員.宏盟集團旗下的BBDO,DDB和TBWA位列全球十大廣告公司。世界三大傳播集團宏盟、IPG、WPP 宏盟集團 I P G集團 世界三大傳播集團宏盟、IPG、WPP IPG集團的歷史可以追溯到1902年埃里克森廣告公司的創(chuàng)辦,哈里森麥肯于1911年創(chuàng)辦了H.K.麥肯廣告公司;而后在1930年,兩家公司合并成麥肯-埃里克森廣告公司.1960年,在麥肯環(huán)球廣告的基礎上成立了控股集團IPG, 在1971年成為上市公司。美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團。下屬主要公司：麥肯環(huán)球、靈獅環(huán)球、博達大橋等世界三大傳播集團宏盟、IPG、W

8、PP 英國最大的廣告與傳播集團WPP WPP集團 ，是世界上最大的傳播集團之一，總部位于英國倫敦。WPP集團擁有60 多個子公司。其營業(yè)范圍包括廣告、公共關系、游說、品牌形象與溝通。目前WPP集團在全球已經擁有84000名雇員，數千家國際和本地客戶，2005年年營業(yè)收入近百億美圓。主要公司奧美、智威湯遜、百帝、電揚、傳立媒體、尚揚媒介、博雅公關、偉達公關 奧美 大衛(wèi)奧格威于1948年創(chuàng)立奧美廣告。目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務，業(yè)務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。奧

9、美集團旗下已有涉及不同領域專業(yè)的眾多子公司：如奧美廣告，奧美互動，奧美公關，奧美世紀，奧美紅坊等等。 今天,奧美已經從兩個員工成長到躋身全球8大廣告事業(yè)集團之一,有359個分支機構分布在100個國家和地區(qū)。 矢志建立一個與眾不同的品牌：具有非凡創(chuàng)造力，能激發(fā)起員工與客戶強烈的忠誠感、并具有一流運作規(guī)范。正是這種精神，形成了今天的奧美文化。 我們的歷史就是一個人的思想、才智和工作規(guī)范演繹成一種公司文化、一種明確的行業(yè)政策和一種趨勢的發(fā)展歷程。 堅持做“好”的廣告：具銷售力，并且有助于品牌的建立。 1989年，WPP以8億2500萬美元強迫收購奧美廣告（Ogilvy & Mather），成為全球最

10、大的廣告集團。 過去的50年里，奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達、Motorola、Lenovo 奧美隸屬于WPP 集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜, Hill and Knowlton, 奧美公關 , Millward Brown, Research International, 傳立和 Ent

11、erprize IG 等。憑借WPP 集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。 至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等 該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強排行榜中名列第三百零四。北京市東城區(qū)金寶街華麗大廈&金寶大廈百帝 BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽為亞洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽為亞洲品牌

12、的建造者。由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集團。 2002年，擁有”亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽的新加坡百帝廣告公司在北京開設分公司。成立于3O年前的百帝廣告(Batey Ads，1997年加入WPP) 是WPP眾多廣告和公關公司中的一員。據悉，1996年百帝曾經來到中國開 拓業(yè)務，“但是，當時他們準備的不很充分”，受制于客戶、不夠本土化和股權 等各種因素的百帝毅然撤離了中國大陸。2003年3月10日，他們有備而來，設立上海辦事處。WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司， 這都是WPP集團以”松散“的管理模式全力推進其中國業(yè)務的表現 BAREY 電揚廣告公司誕生于美國，在1

13、923年成立，Y&R（電揚）是美國歷史最長和最大的廣告代理公司之一，在國內媒體的中文譯名是揚羅比凱，目前是WPP集團的重要成員。 80多年來，Y&R秉持“RESIST USUAL拒絕平凡”的理念不斷領先發(fā)展.成為：第一家將總部設在紐約麥迪遜大街的廣告公司第一家提出整合營銷“全蛋理論”的廣告公司第一家進入前蘇聯的美國廣告公司第一家與日本廣告公司合資的廣告公司第一家中國內地的合資國際廣告公司第一家進行全球范圍周期性品牌資產研究BAV的廣告公司第一家將上海作為亞太區(qū)域總部的4A廣告公司在全球6大洲80個國家的162個城市設立了超過550個分公司，擁有多于4000名員工。Y&R傳立媒體 世界最大的獨立

14、媒介公司：傳立媒體已連續(xù)多年排名全球主流媒介代理廣告公司前3位。WPP旗下的公司為各類客戶提供服務，包括本土客戶，跨國企業(yè)客戶和全球性客戶，其中300多家公司位列世界500強。WPP在103多個國家設有1400個子公司，共有62，000名員工。 MindShare在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，與Maxus（邁勢媒體），MediaCom（競力媒體），Mediaedge:CIA（尚揚媒體），Kinetic（凱蒂柯）同屬于GroupM（群邑）旗下。MindShare是亞太地區(qū)獨占鰲頭的媒體代理，主要是因為其龐大的規(guī)模，不僅僅是地理意義上的營運規(guī)模，還包括包羅萬象的產品

15、范圍。這家機構還努力通過3D研究為客戶帶來最高價值，這項研究涵蓋該地區(qū)各大市場中人口群體與消費者接觸點的各個方面。 我們?yōu)榭蛻籼峁V泛的媒介服務，我們的專業(yè)知識使媒介投資管理更趨合理，從而優(yōu)化客戶的商業(yè)績效。 Mindshare （中國）成立于1997年11月， 它在中國的分公司 -上海分公司，北京分公司，廣州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面的媒介服務，包括媒介策劃、購買、調研、電視制作包裝，數字化媒體咨詢。目前，由Bessie Lee領導傳立中國。 中國傳立遠景 一個充滿活力的團隊，融合中國本土的實踐智慧和全球的卓越經驗，輔之以無止境的想象，致力于不斷的傳承與啟迪。 在過去的十年中，

16、我們的客戶的不斷的壯大，一部分新客戶通過現有客戶獲得，另一部分客戶則來源于新的商業(yè)競爭。我們?yōu)閲H客戶和國內客戶服務，涉及各種領域：從IT業(yè)，電信業(yè)到快速消費品和零售業(yè)；現在，與互聯網相關的業(yè)務正在成為客戶日漸重要的投資。我們的一些大客戶包括：聯合利華，摩托羅拉，IBM，NIKE，雅芳，柯達，百事，卡夫，GSK，百勝餐飲，吉列，葡萄適，中國移動，中國電信，PRADA，勞力士，紫薇地產，百麗鞋業(yè)，安莉芳，益力多，無限極，寶礦力，奔馳，興業(yè)銀行，雅居樂，海天醬油等。尚揚媒介 尚揚媒介（MEC) 是首家全球溝通策劃和實施機構。WPP媒介投資管理集團GroupM的主要創(chuàng)始機構之一。擁有4，000多名才

17、華橫溢充滿激情的員工，在79個國家的199個辦公室，與我們的全球、區(qū)域和地方客戶一起工作。尚揚媒介積極引導消費者主動參與尚揚媒介客戶的品牌活動，提高消費者對尚揚媒介客戶品牌的認知度、加強消費者與客戶之間的關系以及提升客戶的銷售。 尚揚媒介（中國）于2003年成立，目前在中國內地有三個辦公室 - 北京,上海和廣州。博雅公關 博雅公共關系有限公司成立于1953年，是全球領先的公共關系和傳播咨詢公司，總部位于美國紐約。博雅公關的全球網絡由73家全資辦事處及83家合資辦事處構成，在遍布全球6大洲110個國家開展業(yè)務。博雅公關由夏博新先生和William Marsteller先生于1953年創(chuàng)立，并自上

18、世紀80年代起進入世界最大公共關系公司之列。博雅公共關系有限公司在1979年加入揚羅必凱集團（又譯作揚雅集團，Young & Rubicam Brands）。集團的組合在業(yè)界很特別，使幾家有戰(zhàn)略優(yōu)勢的公司聯手為許多全球著名的品牌提供全方位整合營銷的傳播服務。揚羅必凱集團成為WPP集團一員后，博雅公關進一步拓寬了客戶服務能力。WPP集團是全球覆蓋領域最全面的傳播服務集團，在110個國家設有3000個辦公室，共有165000名員工。WPP集團下子公司各自擁有獨特定位、各有專長。博雅公關與揚羅必凱集團以及WPP集團網絡中的公司共同合作，協力為客戶提供整合傳播服務。 博雅公關于1985年在新華社的邀請

19、之下進入中國，是最早進入中國的國際公共關系公司之一。1992年，博雅公關中國在北京建立總部。目前，博雅公關中國在北京、上海、廣州、深圳和成都五地擁有相當大規(guī)模的服務團隊，通過電子網絡和一致的服務理念，與博雅公關全球的專業(yè)傳播顧問緊密合作，即時互動，共享知識、經驗和資源。博雅公關中國匯聚了許多業(yè)內最成功的傳播專家，將國際先進經驗和對中國市場的了解充分結合起來。博雅公關中國為客戶提供服務的傳播咨詢顧問們來自于政府機構、消費類產品營銷、金融、高科技領域等多樣專業(yè)背景，全心致力于幫助客戶實現可衡量的傳播目標和業(yè)務發(fā)展目標。博雅公關中國協助客戶在迅猛發(fā)展的中國市場上取得成功。博雅公關中國的客戶覆蓋能源、

20、金融、銀行、電信和IT 、化工、零售以及快速消費品等主要行業(yè)，尤其是在能源、重工業(yè)、房地產、奢侈品、信息和通訊、體育營銷等領域經驗豐富。博雅公關中國還擁有博雅溝通力學院，專門培養(yǎng)新一代全球商界領袖卓越溝通領導力。偉達公關 偉達公關成立于1927年，是世界上最早成立的專業(yè)公關公司。 作為一個業(yè)界領先的國際傳媒咨詢公司，偉達公關在八十多年發(fā)展歷程中積累了豐富的專業(yè)經驗。偉達公關在向客戶提供深度專業(yè)顧問及公關服務的同時，幫助客戶利用不同形式和渠道了解其主要利益相關者及公眾并與其進行有效互動，從而提升品牌的認知度和美譽度，促進客戶業(yè)務的全面發(fā)展。 偉達（中國）公共關系有限公司，作為第一家進入中國的國際

21、公關公司，偉達（中國）于1984年在中國創(chuàng)立分公司，并在行業(yè)內一直保持著領先地位。如今偉達公關在北京、上海、廣州、成都設有分公司，并在南京、沈陽、濟南、武漢等二線城市委派了常駐代表。偉達公關不但為世界500強企業(yè)、協會和政府機構提供服務，還在中國為本土企業(yè)提供公關服務，偉達公關在幫助中國企業(yè)國際化和“走出去”方面更是領先者，并獲得的多項有影響力的獎項。偉達公關的專業(yè)技能涵蓋了科技、快消品、汽車、航空業(yè)、時尚奢侈品、旅游休閑、銀行、金融保險、化工、能源、和政府及公共事務服務等多個領域。 偉達公關在中國市場發(fā)展迅速，現在全國已擁有250多位多語言的專業(yè)顧問?；裟匪箞蟾媸谟鑲ミ_公關北京分公司2012

22、年度“最佳政府公關和公共事務咨詢公司”，公共事務是為公司和非營利組織在華開展業(yè)務的重要內容之一。19世紀英國的廣告 19世紀之后，英國經濟繼續(xù)得到發(fā)展，廣告業(yè)隨之更快的發(fā)展，20世紀之后英國的廣告不斷的注入科技含量，提高廣告代理公司的水平。英國擁有1600家左右廣告公司，規(guī)模大小不一，最大的有6家，每家雇員500人左右，年營業(yè)額在5000萬英鎊。大型廣告公司的出現，也標志著英國廣告業(yè)進入了高度發(fā)展的階段，各種的新媒體廣告以及高科技手段都引入到廣告的制作以及傳播中，英國廣告發(fā)展飛速，成為世界三大廣告中心之一。奧美廣告公司 大衛(wèi).奧格威先生于1948年創(chuàng)辦,是聞名世界的品牌管理專家,1989年成為

23、WPP集團的成員.李奧貝納廣告公司 1935年由李奧.貝納創(chuàng)辦，世界十大廣告集團之一，曾營造出萬寶路等鮮明的品牌形象。麥肯廣告公司 1930年由McCANN和ERICKSON合并而成，美國排名前五名的廣告公司，是INTERPUBLIC集團的主力成員。被評為1999年全球最佳廣告代理。智威湯遜廣告公司 創(chuàng)辦于1864年，曾經涌現出斯坦利.里索、韋伯.揚等一代廣告精英，1987年成為WPP集團成員。1998年營業(yè)額排名全美第二。福貝康丁廣告公司 創(chuàng)建于1873年，是世界上歷史最悠久的廣告公司之一，1999年9月與BOZELL環(huán)球廣告公司合并，成為世界上最大的廣告集團之一。世界有名的廣告公司 盛世廣

24、告公司 1970年由薩奇兄弟在英國創(chuàng)辦，1979年成為英國最大的廣告集團，1986年收購當時全美第三大廣告公司特德.貝茲廣告公司后已經成為世界上最大的廣告公司之一。葛瑞廣告公司 1917年由瓦倫斯坦建立,世界十大廣告集團之一，1998年廣告營業(yè)額曾位居全美第一日本博報堂廣告公司 日本第二大廣告集團。1895年由HIRONAO SEKI創(chuàng)辦于東京，當今世界重要的廣告集團之一。日本電通廣告公司 創(chuàng)立于1901年，多年穩(wěn)居日本廣告業(yè)甚至世界廣告業(yè)的頭把交椅。1947年成為電通社長的吉田秀雄曾是電通的靈魂人物。揚羅必凱廣告公司 創(chuàng)辦于1923年，到今天已發(fā)展成為世界十大廣告集團之一，曾經涌現出喬治.戈

25、里賓等一代文案高手。柏帝廣告公司 1972年由伊恩.佰帝創(chuàng)辦于新加坡，如今已成為亞洲最大的獨立跨國廣告集團。近代英國廣告發(fā)展的管理 19世紀末，西方已經有人開始進行廣告理論的研究。19世紀以來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，虛假、欺詐廣告隨之出現。1907年英國頒布了廣告法。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對廣告還有專門規(guī)定。管理報刊廣告的官方機構為英國廣告標準局，廣告商和報刊都必須共同遵守英國廣告業(yè)準則。英國的戶外廣告由地方政府控制，并受“企業(yè)建筑廣告準則”的制約。 在歐洲各國中，英國在廣告管理方面是較為成功的。其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要是通過立法對廣告的范圍和內容進行嚴格限制。

26、廣告法、消費者保護法、公平貿易法、食品和藥物法、商品供應法等。英國管理廣告的政府機構是英國廣告標準管理局。 在廣告管理中作用最大的還是廣告行業(yè)自我管理系統。 英國廣告人聯合會代表廣告主、廣告商協會代表廣告代理公司、獨立電視公司協會代表電視界、報紙出版者協會和期刊出版者協會代表印刷媒介。其它還有如室外廣告協會、郵購協會等20多個團體。這些團體負責管理非廣播電視媒介的廣告中，對各種類型的商品廣告進行事前審查。廣播電視廣告主要由“獨立廣播局”進行管理和審查。兩次審查，第一次是劇本審查，主要審查廣告的內容及所用語言。第二次是制作完成以后審查，看與第一次的內容有無出入。英國品牌化妝品服裝 鞋 The B

27、ody Shop(美體小鋪）國際股份有限公司是高質量面部肌膚及身體護理產品零售商，由Anita Roddick于1976年在英國成立。The Body Shop零售業(yè)務遍布全球55個國家，商店數目超逾2200間，全部不使用動物測試，并透過公平貿易購買天然材原料。 接骨木是一款珍貴的可以入藥的植物，接骨木的花和果被用已有幾千年的歷史了。 接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在內的多種復合成分，其主要成分有轉化糖、果酸、單寧酸、維生素C和生物類黃酮、花色素和微量的天然香精油。 它的質地透明并散發(fā)淡淡的植物清香。啫哩狀的眼膠不粘手，使用起來特別清涼.對改善黑眼圈和浮腫的情況特別有效，能迅速消除您的熊

28、貓眼，讓您的雙眸看上去炯炯有神，就算再熬夜也不怕！所以特別適合愛上網，愛玩晚睡的。這款接骨花木的眼膠也是戴安娜王妃生前非常喜歡的一款眼膠，也是The Body Shop賣的最好的產品之一。國外許多時尚雜志多次介紹推薦的。 博柏利（Burberry）是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌。 博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。

29、巴寶莉帶有一股英國傳統的設計風格，以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優(yōu)雅為主。除傳統服裝外，巴寶莉也將設計觸角延伸至其它領域，并將經典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。 其樂(Clarks)是英國經典品牌，創(chuàng)立于1825年的英格蘭南部的薩默塞特郡。其樂零售和批發(fā)業(yè)務遍及全球超過47個國家，在世界各地已有超過1,400家獨立品牌店鋪，將近1,000家高端商場里的店中店和近11,500名員工，幾乎每周在世界的某個地方就有一家全新的Clarks店鋪誕生。這一切都造就了其樂（Clarks）每年賣出5,400多萬雙鞋，即平均每分鐘賣出103雙的傲人業(yè)績。 其樂的鞋子少花巧細節(jié)，什

30、么流蘇飾邊統統欠奉，用色也只是黑、棕、泥黃等素色 ，用料多是傳統的麂皮、牛皮等等。其樂著重的是手工、用料和車線，其樂(Clarks)的鞋子永遠扎實，歷久彌新?？v然是傳統的保守派鞋履，但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經典的莫過于英倫著名樂隊The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿著一雙淺棕色Wallabee。英國近代各媒體廣告英國主要的廣告媒介有電視、電臺、報紙、雜志、電影、戶外和交通廣告等。電視 英語全稱：Independent Television 英國獨立電視臺，英文縮寫ITV。1955年正式開臺，是英國最早的商業(yè)電視臺，也是英國最大的綜合電視臺之一。它覆蓋

31、英國全境，是BBC（英國廣播公司）最大的競爭對手。最早為3個頻道。現在擴展為6個頻道：ITV、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV數碼頻道”等等。在初期，獨立電視是由15個營運商組成，有獨立的臺徽和識別。但是，從2003年，只有4個營運商能維持獨立的臺徽和識別。其他11個營運商已經與“獨立電視有限公司”（ITV plc.）合并，成為獨立電視第一臺（ITV1）。ITV有多家分包商。最著名的分包商為Granada電視臺（格拉納達電視臺），這些分包電視臺都獨立制作節(jié)目甚至拍攝電視劇。2005-2013獨立電視臺使用的臺標 2013年啟用的獨立電視臺臺標獨立電視由以下6個頻道組成：獨立電

32、視第一臺（ITV）：綜合頻道，播放新聞、戲劇、電視劇等娛樂節(jié)目（只限于英格蘭和威爾士）獨立電視第二臺（ITV2）：數碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨立電視第三臺（ITV3）：數碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨立電視第四臺（ITV4）：數碼電視頻道，播放男性節(jié)目。獨立電視男人與汽車頻道（Men & Motors）：數碼電視頻道，播放男性節(jié)目。CITV電視臺（Childrens ITV，獨立電視兒童臺）：數碼電視頻道，播放兒童節(jié)目。停播頻道獨立電視新聞頻道（ITV News）：新聞頻道。2001年開播，2005年停止。獨立電視游戲頻道（ITV Play）：游戲節(jié)目頻道。 ITV與中國的中央電視臺、湖南衛(wèi)視

33、、香港亞洲電視也有經常合作。近幾年，湖南衛(wèi)視的名聲大震、舞動奇跡、以一敵百、足球小子等節(jié)目，都是和英國制作公司合作的結果。湖南衛(wèi)視和ITV的制作人已經開始互換交流，2008年10月起，ITV的制片人就開始在湖南衛(wèi)視上班。 2013最新電視劇黑鏡行尸肉心小鎮(zhèn)疑云臥底企鵝幫塞爾福里奇先生謎湖之巔廣播廣告 1923年，英國廣播公司正式開始廣播播音。英國1930試播有聲電視圖像。 1936年英國廣播公司在亞歷山大宮建成電視臺，正式開播。 1955年成立了電視廣告研究聯合委員會。目前英國的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經營。 英國廣播公司（BBC）英國廣播公司是政府機構，不準許商業(yè)性廣告在它的無線電臺

34、和電視臺播放，只準許在它出版的雜志上登廣告。 獨立廣播局（IBA） 獨立廣播局是半官方性質的獨立企業(yè)。它的所屬臺都承辦電視和廣播廣告。由于只有獨立廣播局承辦廣播廣告，所以英國的廣播廣告費在媒介中所占比例極小。英國廣播公司，簡稱BBC，是英國一家由政府資助但獨立運作的公共媒體，成立于1922年。在1955年英國獨立電視臺和1973年英國獨立電臺成立。除了媒體業(yè)務，BBC還提供書籍出版、報刊、英語教學、交響樂團和互聯網新聞服務。2009年，主持人薩維爾因性丑聞被調查，無果而終。2012年10月24日，英國媒體稱除了薩維爾，BBC內部還有多人卷入兒童性侵犯案件。2012年11月10日，BBC總裁喬治

35、恩特威斯爾因不實報道宣布辭職，13日，新聞總監(jiān)海倫博登及其副手史蒂夫米奇爾被暫停其編輯工作，BBC繼性丑聞之后又陷入了新一輪的信任危機。 報刊廣告 據英國官方80年代統計，全英國報刊發(fā)行量每周工作日為1.5億份，周末發(fā)行量為1.72億份。 每日快報、每日郵報是一般讀者閱讀的； 泰晤士報是政界人物、知識分子閱讀的； 每日鏡報、太陽報的主要讀者是藍領工人。 這樣廣告商可以有針對性的進行廣告宣傳。報刊刊登廣告所需的時間也越來越短，許多報紙改變了傳統的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技術，并在報紙廣告的設計制作上采用了大容量的電子計算機，提高工作效率，更加吸引讀者。英國每日快報是英國全國性通俗報紙，19

36、00年由比弗布魯克爵士在倫敦創(chuàng)刊。該報以4開形式出版，每天40-50版，多為國內新聞，也報道重大國際新聞。每日快報的文章短小精干，淺顯易懂，讀者多為中下層階級。英國每日郵報（The Daily Mail）由英國現代新聞創(chuàng)始人北巖勛爵創(chuàng)刊于1896年，是英國最早的現代報紙，被認為是英國現代資產階級報業(yè)的開端。同時創(chuàng)建的北巖報團亦是英國最早的報團。它是一種知識性很強的通俗日報，屬于英國的保守類報紙。該報目前屬于聯合報業(yè)集團。2011年8月4日每日郵報網站報道，家住英國普利茅斯的詹金斯夫婦近日在家中找到一張發(fā)行于100多年前的每日郵報，它的價值不僅體現在年頭久遠，而且上面的內容竟然準確地預測出了10

37、0多年來發(fā)生的一些重大事件。 泰晤士報 泰晤士報一直秉承“獨立地、客觀地報道事實”、“報道發(fā)展中的歷史”的宗旨。 泰晤士報每天40版左右，版面主要可以分為兩部分，一是國內外新聞、評論、文化藝術、書評；一是商業(yè)、金融、體育、廣播電視和娛樂。 報道風格十分嚴肅，報道內容也很詳盡。 讀者群主要包括政界、工商金融界和知識界。 英國的每日鏡報（Daily Mirror），世界上第一份小報，創(chuàng)刊于1903年。曾經一度是世界發(fā)行量第一的報紙，現屬于默多克的新聞集團。內容上有較多圖片，標題醒目，內容以社會新聞為主，多少有些向當代大眾報紙傾斜。 太陽報是全英國銷量最高的報章。1970年起推出著名的“第三頁女郎”

38、，原先只是著名模特兒的寫真，后來形式轉為每天登場的無上裝裸女。 批評：大量的低俗、煽情的內容和不專業(yè)的編寫手法。電影 英國人參與了電影的發(fā)明，1889年，W.多尼索爾普在英國制造了攝影機和轉動架，拍攝特拉法爾加廣場全景；1895年，B.艾克里斯發(fā)明了“動力燈”，拍攝了埃普瑟姆地方的賽馬、牛津和劍橋兩校劃艇比賽、基爾運河通航典禮。這是世界上最早的新聞紀錄片，但當時沒有放映機，沒能及時映出。R.W.保羅1896年 3月26日在奧林比亞大廳里為觀眾作了電影的首次商業(yè)性映出，上映的節(jié)目是他自己拍攝的多佛海的狂浪。后來，保羅攝制了許多喜劇短片，其中有大兵求愛記，可放映一分鐘。保羅在索思蓋特還建造了制片車間。配備了特技效果的設施.經典電影 傲慢與偏見 是簡奧斯汀的代表作。這部作品以日常生活為素材，一反當時社會上流行的感傷小說的內容和矯揉造作的寫作方法，生動地反映了18世紀末到19世紀初處于保守和閉塞狀態(tài)下的英國鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活和世態(tài)人情。這部社會風情畫式的小說不僅在當時吸引著廣大的讀者，時至今日，仍給讀者以獨特的藝術享受。 也有根據書本改編的