網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營入門版42張幻燈片

1、好運(yùn)營,三分憑天賦，七分靠玩命三個(gè)階段，從零開始成為內(nèi)容運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)的特立獨(dú)行互聯(lián)網(wǎng)的不裝X會(huì)死類型這些幫助我們滿嘴跑火車的詞匯名詞眾籌、智能硬件、共享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、入口、本地化、新生態(tài)、平臺(tái)、開放平臺(tái)、生態(tài)、生態(tài)體系、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群、參與感、IP營銷、垂直、用戶體驗(yàn)、用戶需求、閉環(huán)、3.0、策略、場景動(dòng)詞革新、打造、解讀、連接、聚焦、顛覆、整合、提升、規(guī)劃、搭建、打通、梳理、提純、拓展、挖掘、快速迭代、組織、呈現(xiàn)、用戶粘性模式B2B、B2C、C2C、C2F、B2G、P2C、B2S、O2O廣告SEM、SEO、EDM、Ad-word、Banner、Button、PR推廣、DSP、P

2、OP推廣CPS、CPA、CPM、CPC、CPR、CPP效果UV、PV、IP、PR值、Click、RO1、客單價(jià)、單月盈利互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特色：要想語出驚人，這些互聯(lián)網(wǎng)詞匯就必須用上！端著的內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營是指：通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，制造出對(duì)用戶的黏著、活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。內(nèi)容運(yùn)營，無處不在被“掰彎”的內(nèi)容運(yùn)營三個(gè)階段，做好社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)化方向Contents內(nèi)容運(yùn)營無處不在電商門戶論壇政府搜索內(nèi)容運(yùn)營無所不能神呆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線教育方向腫么它的內(nèi)容運(yùn)營看著有點(diǎn)像銷售助理??？悟空找房-O2O大方向下的租房告訴我這不就是市場助理嗎？55海淘-跨境

3、電商方向終于找到了個(gè)貨真價(jià)實(shí)的電商內(nèi)容運(yùn)營了No9先玩后附-消費(fèi)金融方向這是在找新媒體編輯吧！“別掰了，人家只想做高冷的內(nèi)容運(yùn)營！”拯救“掰彎”的內(nèi)容運(yùn)營“正常”社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容類型運(yùn)營手段圖片文字視頻音頻采集創(chuàng)作審核編輯呈現(xiàn)擴(kuò)散內(nèi)容運(yùn)營三步走內(nèi)容編輯內(nèi)容運(yùn)營產(chǎn)品運(yùn)營做好一件事情！做好一個(gè)方向！做好一個(gè)產(chǎn)品！階段一：內(nèi)容編輯目標(biāo)：只對(duì)自己的編輯的內(nèi)容負(fù)責(zé)，包括內(nèi)容的數(shù)量、UV、互動(dòng)評(píng)論等技巧：尋找社區(qū)內(nèi)容調(diào)性并進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，做好內(nèi)容的標(biāo)題、描述、圖片等基礎(chǔ)工作。標(biāo)題（權(quán)重最高）+配圖（權(quán)重次之）+描述=表達(dá)出文章核心內(nèi)容，這是對(duì)內(nèi)容編輯要求的底線。類型方法效果例子如何體如何和既得利益相結(jié)合一目

4、了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會(huì)閱讀判斷現(xiàn)代營銷人進(jìn)階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家、如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率？Airbnb早起是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？合集型6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢它的歸納總結(jié)性搶，1篇抵單獨(dú)看5篇，也給人沖擊感和飽腹感。Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例負(fù)面詞匯4個(gè)常見錯(cuò)誤、如件你應(yīng)該避免的事讓人警醒，想一探究竟，見不行而自省，通過一些 錯(cuò)誤的案例來獲得啟示如果你的建立石沉大海，看看這8個(gè)秘籍、關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒修飾詞違反廣告法讓定義更明確、獨(dú)特增加讀者的情感強(qiáng)度。最好最新的案例庫都

5、在這里了內(nèi)容標(biāo)題技巧內(nèi)容標(biāo)題技巧類型方法效果例子雙關(guān)語調(diào)皮話雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快當(dāng)遭遇“蠢蠢的司法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠速成法動(dòng)詞+收益讓人覺得讀這篇文章就立馬get成就一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷從廣告到SDI、7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)福利貼打上福利的標(biāo)簽，使用“指南”、“面面觀”“入門讀物”這些詞讓人興奮，想一探究竟，通過一些正面的案例來獲得提示【指南】關(guān)于視覺營銷利器Cinemagraph，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐、春節(jié)充電：56篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）本地化知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)讓人產(chǎn)生一種共鳴，和一探究竟的沖動(dòng)慶豐

6、小吃是如何做電商的、三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司類型方法效果例子急迫感你還沒嘗試過的、最新推出的人人都有探索精神，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！珍貴性內(nèi)部指南、秘笈讓讀者覺得你的信息他能得到，別人得不到【李叫獸】如何寫微信公眾號(hào)文章：文章流暢耐讀的奧秘解釋性專訪、獨(dú)家等關(guān)鍵詞賦予文章獨(dú)特性向讀者傳遞價(jià)值和探秘再加上數(shù)字和如何體來補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說明學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅已買團(tuán)隊(duì)MrMiss借熱點(diǎn)借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢，但原本的內(nèi)容才是本質(zhì)獲得用戶關(guān)注世界那么大，你哪都

7、別去了，時(shí)趣，要你擦邊球朦朦朧朧的一種誤會(huì)利用人性欲望，獲得曝光饑渴了，我下面給你吃、出差回家，發(fā)現(xiàn)老婆跟隔壁老王居然內(nèi)容標(biāo)題技巧內(nèi)容運(yùn)營三步走內(nèi)容編輯內(nèi)容運(yùn)營產(chǎn)品運(yùn)營做好一件事情！做好一個(gè)方向！做好一個(gè)產(chǎn)品！階段二：內(nèi)容運(yùn)營投資人關(guān)心UGC？UGC：用戶原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)用戶關(guān)心PGC？PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容用戶量、DAU、MAU、內(nèi)容數(shù)據(jù)總量！滿足我的內(nèi)容消費(fèi)需求！階段二：內(nèi)容運(yùn)營目標(biāo)：根據(jù)不同的產(chǎn)品階段，為社區(qū)提供足夠的內(nèi)容供給，做好一個(gè)方向的事。手段：順理內(nèi)容運(yùn)營流程，采用多方式的內(nèi)容呈現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容采集內(nèi)容審核內(nèi)容編輯內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容推薦內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容消費(fèi)第二階段：內(nèi)容初始化方向 什么是內(nèi)容初

8、始化是指在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在用戶進(jìn)入之前，去填充一些內(nèi)容，這些內(nèi)容是初期網(wǎng)站或者產(chǎn)品的核心部分，并且代表著網(wǎng)站與產(chǎn)品的價(jià)值觀。有以下幾個(gè)需要在內(nèi)容初始化前解決的問題：1）建立好內(nèi)容面對(duì)的初始用戶群；2）想清楚第一階段用內(nèi)容解決的問題，并進(jìn)行內(nèi)容準(zhǔn)備；3）對(duì)關(guān)鍵路徑優(yōu)先的梳理與初始內(nèi)容的準(zhǔn)備；4）建立好內(nèi)容供應(yīng)鏈的架構(gòu)，即通過系統(tǒng)去解決內(nèi)容從哪里來，到哪里去的流程問題。“”第二階段：內(nèi)容初始化方向如何進(jìn)行內(nèi)容初始化內(nèi)容編輯創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)成員種子用戶內(nèi)容編輯一方面編輯好內(nèi)容，另一方面到相關(guān)社區(qū)做達(dá)人邀請工作。第二階段：內(nèi)容初始化方向如何進(jìn)行內(nèi)容初始化內(nèi)容編輯創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)成員種子用戶尋找創(chuàng)始人支持最好

9、的支持力度是能夠自己編輯+親自監(jiān)督+親自邀請第二階段：內(nèi)容初始化方向如何進(jìn)行內(nèi)容初始化內(nèi)容編輯創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)成員種子用戶團(tuán)隊(duì)成員用戶邀請PK賽第二階段：內(nèi)容初始化方向如何進(jìn)行內(nèi)容初始化內(nèi)容編輯創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)成員種子用戶真實(shí)用戶早起可以通過利益，驅(qū)動(dòng)用戶來社區(qū)貢獻(xiàn)內(nèi)容第二階段：內(nèi)容初始化方向內(nèi)容的“四兩拔千斤”通過不同的呈現(xiàn)分類規(guī)則營造出內(nèi)容豐富的社區(qū)氛圍做到用100%的努力產(chǎn)生20%的核心內(nèi)容讓80%的用戶覺得有用讓初始化內(nèi)容產(chǎn)生最大化價(jià)值思考：團(tuán)購產(chǎn)品如何內(nèi)容初始化？第二階段的其他方向內(nèi)容時(shí)效性管理內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶管理內(nèi)容審核管理內(nèi)容推薦管理通過一個(gè)方向的內(nèi)容運(yùn)營，來支持產(chǎn)品的某一個(gè)目標(biāo)內(nèi)容初始化支持產(chǎn)

10、品上線目標(biāo)，內(nèi)容時(shí)效性為產(chǎn)品帶來有節(jié)點(diǎn)的流量高峰內(nèi)容運(yùn)營三步走內(nèi)容編輯內(nèi)容運(yùn)營產(chǎn)品運(yùn)營做好一件事情！做好一個(gè)方向！做好一個(gè)產(chǎn)品！階段三：內(nèi)容方向的產(chǎn)品運(yùn)營內(nèi)容初始化內(nèi)容時(shí)效性內(nèi)容活動(dòng)運(yùn)營內(nèi)容挖掘工具內(nèi)容產(chǎn)品化內(nèi)容包裝策劃這個(gè)階段要求用“面”的運(yùn)營思維，同時(shí)管理起多個(gè)方向的內(nèi)容運(yùn)營，以內(nèi)容作為連接產(chǎn)品和用戶（或用戶行為）的橋梁，以產(chǎn)品的核心指標(biāo)為目標(biāo)（如DAU或交易額）的運(yùn)營出發(fā)點(diǎn)。8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第一招，尋找路徑把一個(gè)產(chǎn)品扔給你，告知項(xiàng)目背景跟要求，你德通過自己的內(nèi)容運(yùn)營思維出方案，你的內(nèi)容運(yùn)營工作占產(chǎn)品整體目標(biāo)的份額是多少，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)能做哪幾個(gè)方面的事，做事的路徑是什么，需要哪

11、些部門支持，衡量這些事是否做好的指標(biāo)是什么？8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第二招，內(nèi)容定位把對(duì)產(chǎn)品定位的分析確定用戶定位，通過用戶定位確定內(nèi)容定位，當(dāng)然還可以與用戶體驗(yàn)部合作進(jìn)行用戶需求調(diào)研，確認(rèn)內(nèi)容運(yùn)營的更新機(jī)制是否已經(jīng)確認(rèn)，并進(jìn)行部署，是自動(dòng)更新，還是人工更新，有無更新機(jī)制和審核發(fā)布機(jī)制！=優(yōu)化調(diào)研報(bào)告8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第三招，內(nèi)容規(guī)范化UGC類產(chǎn)品的內(nèi)容是由用戶創(chuàng)造，需要通過管理和展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去規(guī)范，從而形成良性循環(huán)?？梢詤⒖贾趸蛘甙俣劝倏?，做類似的用戶引導(dǎo)與積分獎(jiǎng)懲場景搭建。8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第四招，內(nèi)容專題策劃傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容標(biāo)記和策劃，未雨綢繆地做好專題工具建設(shè)，包

12、括專題內(nèi)容板塊（如果沒技術(shù)排期，推薦使用百度輕應(yīng)用）、投票/PK/音頻等互動(dòng)工具，是專題策劃的關(guān)鍵。8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第五招，內(nèi)容產(chǎn)品化產(chǎn)品需要按照某個(gè)邏輯去展現(xiàn)內(nèi)容，如最新or最熱。運(yùn)營需要給出更多有特色的內(nèi)容呈現(xiàn)玩法，如互動(dòng)最多、被贊最多、tag、熱點(diǎn)事件等。8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第六招，內(nèi)容推薦體系推送或者消息、通知，是內(nèi)容運(yùn)營都應(yīng)該做的事，如果劃分內(nèi)容推薦的渠道，可能會(huì)包含且不僅限于左邊框內(nèi)的雞肋。做各推薦渠道的數(shù)據(jù)分析，為內(nèi)容的針對(duì)性送達(dá)做準(zhǔn)備。內(nèi)容推送渠道站內(nèi)push站外推送彈窗客戶端push首頁系統(tǒng)消息郵件訂閱短信新媒體廣告渠道合作8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第七招，內(nèi)

13、容數(shù)據(jù)分析發(fā)版前做數(shù)據(jù)部署，關(guān)鍵路徑買點(diǎn)，并持續(xù)關(guān)注和分析這些數(shù)據(jù)。根據(jù)分析結(jié)果持續(xù)的內(nèi)容策略包括數(shù)量、更新節(jié)奏、產(chǎn)品功能優(yōu)化，數(shù)據(jù)是項(xiàng)目好壞最直接的驗(yàn)證，還可以拿來做數(shù)據(jù)專題。20%大學(xué)畢業(yè)工作后好友增加8招hold內(nèi)容的產(chǎn)品運(yùn)營第八招，發(fā)版策劃這是個(gè)最容易被忽略的環(huán)節(jié)，沒有接觸過推廣的內(nèi)容運(yùn)營可能只做了最基本的站內(nèi)宣傳，正確的發(fā)版策劃應(yīng)高包含“應(yīng)用商店的合作，SEO，ASO的計(jì)劃和實(shí)施以及行業(yè)公關(guān)文”。內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)化方向走完內(nèi)容比阿吉內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營這三個(gè)階段，你會(huì)是最了解社區(qū)狀況的人，帝吧出征？明星出柜？拯救奶牛？內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)化方向三個(gè)拉轟又炫酷的內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)化方向內(nèi)容活躍內(nèi)容拉新內(nèi)容商業(yè)化拉新，內(nèi)容輸出品牌層面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合出版拉新，內(nèi)容輸出商務(wù)合作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻道輸出活躍，內(nèi)容欄目內(nèi)容欄目把每日或每周都有的常規(guī)內(nèi)容做成品牌欄目，比如貼吧看貼的熱狗說、好奇日報(bào)、人民吐槽日報(bào)等。通過內(nèi)容欄目可以提升用戶對(duì)產(chǎn)品品牌的任職，穩(wěn)定用戶對(duì)瀏覽內(nèi)容的時(shí)間預(yù)期。在為社區(qū)進(jìn)行欄目策劃時(shí)，可在內(nèi)容方向、更新頻率、呈現(xiàn)包裝、傳播渠道做出差異化。欄目案例，輕松一刻欄目內(nèi)容定位欄目呈現(xiàn)包裝欄目傳播渠道欄目更新頻率將新聞熱點(diǎn)與網(wǎng)友詼諧幽默的評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)搞下段子巧妙串聯(lián)成文，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行正向的、輕度娛樂化的解讀。每日輕松一刻，包括每日輕松一刻圖文版、每日輕松一刻語音版、今日之聲、新