電子商務-第3章網站建設與推廣(劉誼)匯編

1、13.1 企業(yè)(qy)網站建設3.2 網站發(fā)布與管理 3.3 網站宣傳與推廣 第3章 企業(yè)網站(wn zhn)建設與推廣共三十四頁23.1 企業(yè)(qy)網站建設 企業(yè)網站建設過程的六個階段 （1）網站規(guī)劃：研究企業(yè)需求，明確建站的目的，制定切實可行的方案。（2）網站設計：對網站進行整體設計，確保網站內容條理清楚、結構合理，體現網站的風格。（3）網站實現：進行網站的開發(fā)，編寫網頁文檔及相關程序等。（4）網站測試：包括功能測試、性能測試、穩(wěn)定性測試、安全性測試、瀏覽器兼容性測試、可用性/易用性測（5）網站發(fā)布與推廣（6）網站管理與維護：包括網站文件管理、網站內容管理、網站綜合(zngh)管理以及網

2、站安全管理。共三十四頁33.1.1 企業(yè)(qy)網站規(guī)劃 網站規(guī)劃是指在網站建設前對網站系統進行需求分析，確定網站的定位，并根據(gnj)需要對網站建設中的技術、內容、結構、費用、進度控制等做出規(guī)劃。網站規(guī)劃對網站建設起到計劃和指導的作用，是建設網站的首要環(huán)節(jié)。包括：企業(yè)網站定位網站內容規(guī)劃網站欄目規(guī)劃網站目錄結構規(guī)劃共三十四頁43.1.1 企業(yè)網站(wn zhn)規(guī)劃1企業(yè)(qy)網站定位（1）宣傳型網站：宣傳形象，展示和推廣產品和服務，發(fā)布信息等。（2）客戶服務型網站：除了宣傳企業(yè)外，與客戶和合作伙伴進行實時互動的信息交流與溝通，為客戶提供服務支持。（3）商務交易型網站：除了宣傳和客戶服務

3、外，直接面向用戶進行產品的在線銷售，為企業(yè)直接創(chuàng)造價值。共三十四頁53.1.1 企業(yè)(qy)網站規(guī)劃2網站內容規(guī)劃（1）宣傳型網站內容：包括企業(yè)概況、產品展示、 信息發(fā)布、 聯系方式等。（2）客戶服務型網站內容：除宣傳企業(yè)外，還主要包括客戶在線交流、售后服務、技術支持等內容。通過網站在線交互系統及時收集客戶需求和意見，并及時為客戶提供服務支持。（3）商務交易型網站內容：除上述基本型網站內容外，還包含： 網上銷售。包括用戶注冊、商品選購、訂單生成、支付結算、電子(dinz)合同、相關幫助等內容，實現網上交易。 系統管理。包括客戶資源管理、產品管理、交易管理、新聞管理、訪問分析等內容，實現網站后臺

4、管理。 共三十四頁63.1.1 企業(yè)網站(wn zhn)規(guī)劃3網站欄目規(guī)劃網站欄目是網站內容的索引。目的是為了有效地組織網站內容，給用戶的訪問帶來便利(binl)，快速找到自己所感興趣的信息。欄目規(guī)劃的主要任務是對網站內容按一定方式進行分類，并對分類按層次型結構從上到下逐級地確定每一層級的欄目。首先是確定一級欄目，然后確定它們必需的子欄目，欄目層次不宜超過三層。網站欄目必須根據實際情況而定。應注意問題（1）網站內容分類之間的界限盡可能的清晰。（2）盡可能降低分類之間的交集。（3）避免過于寬泛或者過于特殊的分類名字。共三十四頁73.1.1 企業(yè)網站(wn zhn)規(guī)劃4網站目錄結構規(guī)劃目錄結構，

5、又稱物理結構，指建立網站時創(chuàng)建的文件目錄。目錄規(guī)劃要解決的是如何在服務器硬盤上更好地存放(cnfng)包括網頁、圖片、flash動畫、數據庫等各種資源在內的所有網站資源。網站目錄結構對瀏覽者來說是不可見的，但是網站目錄結構的優(yōu)劣對于網站開發(fā)、管理維護和未來的擴充會產生很大的影響。網站目錄結構設計通常需要遵循的原則：（1）在站點根目錄下建立子目錄。（2）目錄層次不要太深。建議不要超過3層，方便維護管理。（3）目錄命名規(guī)范、意義明確。（4）根據欄目規(guī)劃來建立目錄。（5）建立images目錄。存放網頁使用的圖片。（6）建立media目錄。存放網頁使用的flash，avi，ram，quicktime等

6、多媒體文件。（7）建立style目錄。存放網站的CSS文件。（8）數據庫文件單獨放置。避免惡意下載。 共三十四頁83.1.2 企業(yè)網站(wn zhn)設計網站命名網站標志設計網站鏈接結構和導航設計網頁色彩(sci)設計網頁版式設計共三十四頁93.1.2 企業(yè)(qy)網站設計 1. 網站命名網站命名是網站設計的一個關鍵要素之一。優(yōu)秀的網站名稱不僅能反映網站內容、體現網站內涵，也有利于網站的推廣和營銷，并最終成為企業(yè)重要的無形資產。因此(ync)，企業(yè)網站選取一個好的名稱就顯得尤為重要。網站命名的一般原則：（1）簡短。讀起來瑯瑯上口、聽起來順耳，容易被記住。例如，“騰訊”、“新浪”、“搜狐”、“找

7、到啦”等。（2）有內涵和意義。反映網站性質，具有一定意義和內涵的詞或詞組。例如，“網易”、 “百度”等。（3）反映行業(yè)特征。 如“搜房”、“淘寶網”、“IT168” 等。（4）富有聯想性。如“開心網”、“天涯” 、“阿里巴巴”等。 （5）與企業(yè)名稱或商標名相同。適用于傳統企業(yè)。如“海爾”、“同仁堂”、“全聚德”等。3.1.2 企業(yè)網站設計共三十四頁102. 網站標志設計標志（LOGO）是用最精煉、最濃縮的視覺形象傳達信息的工具。網站標志用來表達網站形象、內容及其內涵和理念，便于人們識別。一個設計成功(chnggng)的網站標志，能使瀏覽者對網站產生更深刻的印象，對網站的宣傳推廣有事半功倍的效果

8、。一個好的網站LOGO應具備以下的條件：（1）能夠體現網站的類型、內容和風格（2）表達出網站的精神和理念（3）內涵性（4）辨識性3.1.2 企業(yè)(qy)網站設計共三十四頁113.1.2 企業(yè)網站(wn zhn)設計3. 網站鏈接結構和導航設計網站是一組相關網頁和其它網絡文件的集合，是若干網頁文件經過規(guī)劃組織后彼此相連而形成的完整結構的信息服務系統。建立(jinl)條理清晰、符合邏輯的鏈接可以便于訪問者瀏覽網站內容，實現信息的有效傳遞。（1）網站鏈接結構設計。指網頁之間相互鏈接的拓撲結構，有樹狀和網狀鏈接結構兩種基本類型。這兩種結構通常結合使用。（2）網站的導航設計。體現網站鏈接結構，引導訪問者

9、。網站的導航是否合理是網站易用性評價的重要指標。通常包括全局導航、站內搜索、局部導航、路徑導航、相關性導航、網站地圖導航等。如， lenovo網站共三十四頁123.1.2 企業(yè)(qy)網站設計4. 網頁色彩設計作為網頁主要體現風格形式的視覺要素之一，網頁色彩的選擇和搭配是網頁設計的重點。網頁色彩體現在網頁的背景、文字、圖標、導航鏈接等元素的顏色。色彩所表現的情感和內涵也會影響瀏覽者從感官到理性思維對網站的理解。（1）色彩的意象（2）網頁色彩設計原則 色彩與內容的統一。 色彩與接受者審美傾向的統一。 色彩與功能的統一。（3）網頁色彩的選擇 主顏色的選擇。主顏色是整個網頁的基調色，是網頁設計的關鍵

10、顏色。可以用色彩的意向、行業(yè)色、商品色及商品包裝色、瀏覽者偏愛的顏色、流行色來配置。 副顏色的選擇。依據主顏色與副顏色所形成的對比(dub)關系進行選擇。可以有明度對比(dub)、色相對比(dub)、純度對比(dub)、冷暖對比(dub)。共三十四頁133.1.2 企業(yè)(qy)網站設計5. 網頁版式設計網頁界面的版式設計，是將網站各信息要素，在網頁所限定的范圍中合理的編排和布局，有效地傳達信息，表達出和諧與美。網頁版式設計中包含一些動態(tài)元素的編排與表達，比印刷媒體具有(jyu)更強的表現力。（1）網頁板式設計應考慮的問題： 網頁版面尺寸的控制。 注重視覺傳達效率的提高?？紤]用戶瀏覽習慣和網站的

11、信息規(guī)劃。 版面形式與內容的統一。（2）網頁版式的類型：大致可分為水平分割式、垂直分割式、水平與垂直分割交叉式、“國”字型分割、自由式布局、動態(tài)Flash布局等。共三十四頁143.1.3 網站(wn zhn)開發(fā)技術1靜態(tài)網頁與動態(tài)網頁靜態(tài)頁面：內容通常是固定的、獨立的，沒有數據庫的支持。無法實現各種動態(tài)的交互功能。動態(tài)網頁：以數據庫技術為基礎，根據用戶請求動態(tài)生成頁面內容。易于管理和維護。2網站開發(fā)語言HTML(Hyper Text Markup Language) ：簡單易用，制作靜態(tài)網頁ASP(Active Server Pages)：微軟推出。簡單易用，但穩(wěn)定性和安全性差。 ASP.n

12、et：微軟推出。執(zhí)行效率高、可擴展性好，但開發(fā)比較復雜。JSP(Java Server Pages)：Sun 公司倡導。通用性好，具有健壯的存儲管理和安全性，但開發(fā)成本高、程序調試困難。PHP(Hypertext Preprocessor)：免費(min fi)技術?？缙脚_、語法簡單，效率高，但缺少企業(yè)級的支持。3網站數據庫商用的數據庫管理系統：如SQL Server、Oracle、DB2、Sybase等共享的數據庫管理系統：如My SQL一些小型的數據庫：如Access。共三十四頁15域名及域名注冊(zhc)服務器方案 網站管理3.2 網站發(fā)布(fb)與管理共三十四頁163.2.1 域名(y

13、 mn)及域名(y mn)注冊IP地址：是由4組十進制數構成的網絡地址，如34。不便于記憶。域名（Domain Name） ：符號化的網絡地址，容易記憶。例如。域名與IP地址一一對應，轉換工作由域名解析服務器DNS來完成。從社會學的角度看，域名已成為了Internet文化的組成部分。從商業(yè)角度看，域名已被譽為“企業(yè)的網上商標”。域名的重要性和其價值也已經被全世界的企業(yè)所認識。2010年6月，在第38屆互聯網名稱與編號分配機構（ICANN）年會上， “.中國”域名作為中文頂級域名正式納入全球互聯網根域名體系(tx)。域名的結構：采用樹形結構和分層命名的方法。一個完整的域名由兩個或兩個以上部分組成

14、，各部分之間用實點（.）分隔。共三十四頁173.2.1 域名(y mn)及域名(y mn)注冊企業(yè)域名的選擇（1）名稱簡短易記。如騰訊公司的（2）名稱有內涵和意義。網易域名和、Ask Jeeves公司 。（3）名稱富有聯想性。開心(kixn)網域名、找工作網的域名51（4）名稱反映行業(yè)特征。（5）名稱有震撼力。、 、H、（6）用企業(yè)名稱作為域名。、域名查詢與注冊 通過域名注冊機構進行注冊。域名注冊遵循“先申請先注冊，不受理域名預留”的原則。查詢國際域名： /whois.html查詢國內域名： /index.html 共三十四頁183.2.2 企業(yè)(qy)網站服務器解決方案1虛擬主機又稱虛擬服務

15、器，租用ISP（Internet Server Provider）硬盤空間。ISP的一臺服務器可能會虛擬出很多主機名稱，每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和IP地址，具有完整的Internet服務器功能。多臺虛擬主機共享一臺真實主機的資源，每個虛擬主機用戶享受的服務器資源和各項服務、支持將受到限制。用戶無需對主機硬件、軟件及通信線路進行管理維護。最為經濟，月租金從幾十到幾百元。比較(bjio)適用于中小型企業(yè)，可以節(jié)省大量人力物力及一系列繁瑣的工作。2服務器托管將企業(yè)自備的服務器托管在ISP的機房里，實現其與Internet的連接。企業(yè)擁有對服務器的完全控制權限，享有較高的接入帶寬，具有較強的靈活

16、性、穩(wěn)定性和安全性。價格界于虛擬主機和專線入網之間，一般月租金幾千元。比較適用于大型企業(yè)，有較強的計算機技術力量進行常年的服務器維護。3DDN專線接入服務器就放在企業(yè)的機房中，通過自行申請DDN專線連接到Internet上。從接入到維護管理都完全由企業(yè)自己負責。費用較高，每個月要上萬元。適用于大型企業(yè)。共三十四頁193.2.3 網站(wn zhn)管理（1）文件管理：指對構成網站資源的文件應用層而進行的管理。包括網站文件的組織、網站數據備份、網站數據恢復和網站垃圾文件處理等。（2）網站內容管理：是基于業(yè)務應用層的管理，即面向電子商務活動中的具體業(yè)務而進行的對輸入和輸出信息流的內容管理。網站內容

17、管理是網站管理的核心，是保證商務網站有序和有效運作的基本手段。包括信息發(fā)布管理、用戶信息管理、在線購物管理和企業(yè)在線支持管理。（3）網站綜合管理主要包括網站運行平臺的管理、系統用戶管理、網站統計管理等。（4）網站安全管理商務網站的安全是商務網站可靠運行并有效開展電子商務活動的基礎(jch)和保證，也是消除客戶安全顧慮、擴大網站客戶群的重要手段。網站安全包括網站系統的安全和網站信息的安全。共三十四頁203.3 網站宣傳與推廣網站推廣概述搜索引擎網絡廣告其他(qt)推廣方法 共三十四頁213.3.1 網站推廣(tugung)概述網站推廣網站推廣就是吸引公眾對網絡品牌（域名(y mn)或網站名稱）的

18、注意力，使公眾注意、記憶并訪問該網站。因網站定位不同、目標客戶群不同，所建網站的類型也就不同，相應的網站推廣方式、方法和受眾目標也會不同。網站的營銷推廣關系到網站的興衰和企業(yè)營銷的成敗。網站推廣的目標（1）提高網站排名第三方網站監(jiān)測機構，如ALEXA網站（）搜索引擎的排名（Google的PageRank）（2）提高網站品牌（3）提高網站流量、交易量和訂單量（4）提高注冊會員數量共三十四頁223.3.1 網站推廣(tugung)概述網站推廣的方法（兩大類）（1）基于傳統媒體的網站推廣傳統媒體包括電視、廣播、報紙、雜志、商家所有的印刷品、戶外廣告等，是宣傳網址的良好途徑。（2）基于互聯網的網站推廣

19、互聯網被稱為繼報紙、廣播、電視之后的第四類媒體。在互聯網上利用(lyng)搜索引擎、新聞組、BBS、電子郵件群組、網上廣告、博客、友情鏈接等，都可以進行網站推廣。方式靈活多樣，采用多媒體技術，具有傳統媒體無法比擬的宣傳效果。推廣網站最有利的工具。網上推廣的基本方法搜索引擎網絡廣告交換鏈接信息發(fā)布病毒性營銷共三十四頁233.3.2 搜索引擎搜索引擎(Search Engines)搜索引擎是對互聯網上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢的檢索系統。CNNIC近期發(fā)布的“中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告” 中，搜索引擎成為用戶使用最多的網絡工具。搜索引擎對于網絡營銷很有價值，尤其是在用戶尋找新網站時，

20、搜索引擎是第一工具。搜索引擎的商業(yè)利用價值，使之成為網站推廣最重要的手段。搜索引擎的分類全文搜索引擎：一般由信息采集、索引和檢索三個部分組成，由系統自動完成。用戶在查詢信息時，按照關鍵詞搜索。分類目錄搜索引擎：也分為信息采集、索引和檢索三部分，但分類目錄的采集和索引信息兩部分主要依靠人工完成。用戶在查詢信息時，可以選擇按照關鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。著名搜索引擎同時提供(tgng)這兩種搜索方式，如Google、Yahoo、百度。搜索引擎的全文搜索功能在搜索引擎的使用中往往占據優(yōu)勢。搜索引擎推廣的基本方式（1）搜索引擎登錄和排名（2）搜索引擎優(yōu)化（3）關鍵詞廣告共三十四頁24搜索引擎推

21、廣(tugung)的基本方式（1）搜索引擎登錄和排名人工登錄搜索引擎提交網站名稱、網址(URL)、關鍵詞、網站描述、類別和聯系人信息等。大部分搜索引擎對網站登錄信息進行人工審核。除了首頁外，把網站的一些重要的、有特色的網頁都注冊并提交給搜索引擎，以增加網站曝光率。網站改版，應該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪(hufng)。自動提交搜索引擎指通過軟件一次性提交到多個搜索引擎，或者將多個網頁同時提交到一個搜索引擎。可能會登錄失敗。共三十四頁25搜索引擎推廣(tugung)的基本方式（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（SEO: Search Engine Optimization），是指針

22、對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種方法。搜索引擎優(yōu)化要注意的幾個問題： 確定主關鍵詞（Keywords）。主關鍵詞不能太多，也不能太少，經驗值在5個上下。要相關、突出、有趣、有深度，采用文本形式。 設置標題（Title）。體現關鍵核心詞匯，使用較高通用性、又不能過于泛化的詞匯。 使用動靜結合的網頁。網頁保持一定穩(wěn)定性，并以文字信息為主。 付費進行搜索引擎推廣。如Overture、百度、Google的廣告項目Google Adwords。 搜索引攀登錄。 鏈接流行度。鏈接流行度（link popularity）用來度量

23、網站被其他網站鏈接的數量。網站被外部高質量的網站鏈接非常(fichng)重要。如，Google的PageRank。提高鏈接流行度的方法：一是做一個高質量的網站，其他網站會主動鏈接；二是網站交換鏈接，把交換鏈接的聯系方式放在顯眼的地方，方便與其他網站交換。共三十四頁26搜索引擎推廣的基本(jbn)方式（3）關鍵詞廣告關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎資源開展網站(wn zhn)推廣的一種重要手段，近來已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種方式。關鍵詞廣告的特點： 關鍵詞廣告的形式比較簡單，費用較低。關鍵詞廣告通常是文字廣告。 關鍵詞廣告顯示方式比較合理。一般在搜索結果頁面與自然搜索結果分開。如Goolge

24、、百度等。 關鍵詞廣告一般采用點擊付費（CPC: Cost-Per-Click）計價模式，費用可以控制。使廣告主只為被點擊的廣告付費，而不必為廣告的顯示付費。關鍵詞廣告還有一種競價排名（Auto-bidding）的方式，是將出價高的關鍵詞廣告排在前面，這樣為有經濟實力并希望排名靠前的網站提供了方便。 關鍵詞廣告可以隨時查看流量統計。使用搜索引擎提供的管理入口，可以實時查看廣告的點擊情況及費用。 關鍵詞廣告可以方便地進行管理。通過搜索引擎提供的流量統計資料及方便的關鍵詞管理功能，企業(yè)可以根據營銷策略的轉變對關鍵詞廣告進行及時的更換和改善。 共三十四頁273.3.2 搜索引擎【案例】阿里巴巴網站的

25、搜索引擎優(yōu)化阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠遠高于行業(yè)平均水平，對其業(yè)務的促進作用也非常顯著。阿里巴巴網站的不僅網頁質量(zhling)高，而且被收錄的網頁數量和被鏈接的數量也遠遠高于同類網站的平均水平。阿里巴巴中國站（/）被Google收錄的中文網頁數量在2010年8月份為6,980,000，僅網站首頁被其他網站鏈接的數量為3,300個。阿里巴巴的會員僅僅通過參加阿里巴巴網站上組織的論壇，或在阿里巴巴網商博客上發(fā)表文章，其阿里巴巴網頁就能在Yahoo、Google上被搜索到，獲得很高的潛在客戶關注度。搜索引擎營銷目標層次原理第一個層次：被搜索引擎收錄盡可能多的網頁數量第二個層次：當用戶通過相關關

26、鍵詞檢索時，這些網頁在搜索結果中要有好的表現，例如排名位置靠前、網頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網頁的點擊。第三個層次：當用戶點擊來到一個網站網頁時可以獲得有價值的信息，這樣才能為搜索引擎營銷的最高目標（促成用戶轉化）奠定基礎。共三十四頁283.3.3 網絡廣告網絡廣告是指利用互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式(fngsh)發(fā)布的旨在推廣產品、服務或站點的信息傳播活動。網絡廣告是一種由廣告主自行或者委托他人設計、制作，在網絡上發(fā)布的有償信息傳播。與傳統廣告相比，網絡廣告是一種交互性和個性化更強的網絡傳播方式。尋找信息發(fā)送信息網絡媒體廣告主廣告受眾雙向溝通共三十四頁293

27、.3.3 網絡廣告網絡廣告特點（1）定向性和交互性。傳統廣告都具有強迫性和單向性。網絡廣告則是一種真正意義上的雙向信息交流，用戶占主導地位。網絡廣告也具有較強的定向性和針對性。能夠提高廣告主對目標客戶的選擇能力和廣告的說服力。（2）信息量大。傳統廣告的信息量很有限，從理論上講，網絡廣告可發(fā)布的信息量是無限的。通過鏈接，網絡廣告的信息量得到極大擴展。（3）靈活便捷性。傳統廣告制作成本高，投放周期固定，難以及時更改。網絡廣告制作周期短，可以(ky)及時調整。（4）成本低。據統計，網絡廣告的平均成本僅為傳統廣告的3。（5）形式豐富，感觀性強。網絡廣告以超文本文件為基本載體，集成多媒體、三維空間和虛擬

28、現實等技術，傳送多感觀信息。（6）傳播范圍廣。傳統媒體往往會受到地域限制。網絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。（7）受眾數量可準確統計。傳統廣告的效果評價與控制反饋比較困難。網絡廣告通過訪客流量統計系統能客觀及時地監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等精確數據，對廣告主正確評估廣告效果大有幫助。（8）計價方法更為科學。網絡廣告的計價是依據廣告被瀏覽或點擊的次數來進行的，更加科學合理。 共三十四頁303.3.3 網絡廣告網絡廣告主要形式（1）企業(yè)站點主頁（Websiteshomepage）（2）按鈕廣告（Button）（3）橫幅廣告（Banner）（4）插播式廣告（Interstitials）

29、包括(boku)彈出式廣告、彈入式廣告、過渡式插入廣告和智能插播式廣告。（5）分類廣告（Classifieds & listings）（6）電子郵件廣告（E-mail）（7）關鍵詞廣告（Key words）（8）文字鏈接廣告（Text link）（9）浮動廣告（Floating icon）（10）贊助式廣告（Sponsorship）（11）其他新型網絡廣告形式共三十四頁313.3.3 網絡廣告網絡廣告主要形式（1）企業(yè)站點主頁(zh y)（Websiteshomepage）（2）按鈕廣告（Button）（3）橫幅廣告（Banner）（4）插播式廣告（Interstitials）包括彈出式廣告、

30、彈入式廣告、過渡式插入廣告和智能插播式廣告。（5）分類廣告（Classifieds & listings）（6）電子郵件廣告（E-mail）（7）關鍵詞廣告（Key words）（8）文字鏈接廣告（Text link）（9）浮動廣告（Floating icon）（10）贊助式廣告（Sponsorship）（11）其他新型網絡廣告形式橫幅(hngf)廣告插播式廣告浮動廣告文字鏈接廣告共三十四頁323.3.3 網絡廣告網絡廣告效果評價標準（1）CPM（Cost Per ThousandImpression，千次印象成本）。網絡廣告每顯示1000次(印象)的費用。（2）CPA（Cost Per Action，每次行動成本）。指廣告投放的實際效果，即按回應(hu yn)的有效問卷或定單等定義效果來計費，而不限廣告投放量。（3）CPC（Cost Per Click，每次點擊成本）。 （4）CPO（