標志設計第一次課

1、標志(biozh)設計 共一百一十頁標志的起源、概念分類及作用、應用范圍一. 標志是什么b. 優(yōu)秀標志設計案例剖析三. 怎樣做標志c. 自己怎樣動手呢a. 標志設計中象征圖形的運用二. 標志的表現(xiàn)方法c. 標志的主要形式法則a. 世界名牌標志的設計特征b. 標志的主要表現(xiàn)形式共一百一十頁1、標志(biozh)設計的起源共一百一十頁標志設計(shj)的起源 標志的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹(xi y)的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等

2、。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。 1、共一百一十頁標志(biozh)設計的起源 古人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形(y

3、n xn)標記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志，在唐代制造的紙張內已有暗紋標志，到宋代，商標的使用已相當普遍 到了本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。1、共一百一十頁標志(biozh)設計的定義 標志，是表明事物特征的記號以視覺圖形傳達信息的象征(xingzhng)符號，以精煉的形象表達一定的涵義，為公眾籍以區(qū)別、辨認彼此事物，起到示意、指示、識別、警告等作用。 標志分為商標（

4、商業(yè)標志） 有些既是企業(yè)標志，又是產品的標志 服務標志（公共標志） 國際組織、國家機構、團體、交通標識、路標等 標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。 標志設計的英文logo design 。 2、registertrademarkcopyright共一百一十頁標志(biozh)的概念企業(yè)(qy)標志:是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。 標志是什么消費者只要看到熟悉的商

5、標，就立刻會聯(lián)想到相應的產品及其所代表優(yōu)良的質量共一百一十頁德國寶馬(bo m)德國奔馳(bnch)日本豐田日本三菱德國大眾它們代表什么品牌共一百一十頁美國(mi u)芝加哥公牛隊2002年日韓世界杯美國(mi u)雀巢咖啡日本愛斯普利特百事可樂肯德基它們代表什么品牌共一百一十頁標志(biozh)的分類 標志設計為了具有獨特性，從而突出、醒目、引人注目、打動人心流下深刻印象，因此不能不運用各種圖形符號，就不能不了解各種行業(yè)各自具有的特點，不同(b tn)人的特點，不同(b tn)國家文化背景和生活習慣的特征，了解不同(b tn)民族的宗教信仰和禁忌，為了更好理解標志設計及其標志符號的應用，所以

6、必須對標志圖形進行分類。共一百一十頁一、針對不同的人的標志 1、針對中國人或其它(qt)國家、地區(qū)的標志 中國不同地區(qū)和民族的標志 東方或西方的標志 不同國家和地區(qū)的標志2、針對男性或女性的標志共一百一十頁3、針對不同(b tn)年齡的人的標志4、針對不同階層的人的標志共一百一十頁5、針對(zhndu)不同職業(yè)的人的標志共一百一十頁6、針對(zhndu)受過不同教育的人的標志共一百一十頁7、針對有不同宗教信仰的人的標志(biozh)。四大宗教：佛、伊斯蘭、天主、基督，還有其他分支例道、猶太、東正靜安寺寺徽 共一百一十頁8、針對世界(shji)上不同民族的標志共一百一十頁附件：標志(biozh)

7、設計禁忌 1、不能用地理名稱 2、標志(biozh)用外文要沒有姓氏含義 3、不宜采用數字做商標 4、標志的文字、圖形、顏色要避免 有不好的含義。共一百一十頁有些國家根據本國風俗上有特殊規(guī)定，或者(huzh)習慣上忌用， A、文字名稱，“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷，但在歐美白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎。“藍天”牙膏“BLUE SKY”為企業(yè)收不回的債券。雪碧在香港開始叫“事必利”，后改 共一百一十頁B、圖形上鹿在中國活潑、可愛(k i)，在巴西“同性戀”俗稱日本中國古時把龜作長壽象征，單現(xiàn)在忌諱而把仙鶴寓意長壽，在法國仙鶴是愚蠢、淫蕩的代名詞孔雀在東方是美麗的，但法國是“淫蕩”別

8、稱郁金香是荷蘭的國花，法國眼里是無情之物。共一百一十頁伊斯蘭國家禁忌(jnj)豬及類似豬的圖形，包括中國引以自豪的熊貓西方人認為黑貓是不祥之物澳大利亞忌諱用兔，因兔是當地一害日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花阿拉伯人禁用六角星意大利忌用蘭花圖捷克人將紅三角作為有毒的標志法國禁用黑桃，是死人象征 共一百一十頁C、顏色上美國紅色(hngs)代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。瑞典人禁用蘭色西方人以黑色為不吉利英國人忌諱黃色，中國、泰國視黃色為莊重、高貴和權利，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服拉美人將紫色與死亡聯(lián)系日本人喜好黑色和紅色(hngs)共一百一十頁二、標志(biozh

9、)從經濟因素上分類1、贏利性的標志：2、非贏利性的標志：如國徽、政府(zhngf)機構標徽、社會公益活動的標志。共一百一十頁三、標志(biozh)按圖形符號的本質分類1、表音符號 A、連字符號：基本性質為語言的視覺化，特征為文字(wnz)、字母按順序聯(lián)合為音素、詞語甚至句子，直接表達語音含義。 B、組字符號：其基本性質為語音的視覺化，特征為一個或多個詞語的首字母組合構成。它不代表詞語，僅代表音素、詞語或句子，如果是漢字，漢語為中心詞，不代表句子。設計時最為靈活，因此，經常帶有圖形性。 共一百一十頁2、表形符號(fho) 共一百一十頁3、音形符號：介于表音符號和表形符號之間起到連接兩者的作用。特

10、征(tzhng)為表音和表形相結合，具有兩者優(yōu)點，以組字及抽象符號、形征符號相結合多見 共一百一十頁4、圖畫(thu)（例：雀巢標志、米其林）共一百一十頁標志(biozh)的特點1功用性：標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是(b shi)為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的

11、，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 3、共一百一十頁 2識別性：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，表達事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼(y yn)即可識別，并過目不忘。 標志(biozh)的特點3、共一百一十頁標志(biozh)的特點 3顯著性：顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形(txng)簡練清

12、晰，是標志通常具有的特征。3、共一百一十頁標志(biozh)的特點4多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用(lyng)任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用(lyng)包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用(lyng)物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。 3、共一百一十頁標志(biozh)的特

13、點5藝術性：凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們(rn men)越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。3、共一百一十頁標志(biozh)的特點3、5文化性：標志本身的固有屬性，通過標志顯現(xiàn)(xinxin)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念。共一百一十頁標志(biozh)的特點7持久性：標志與廣告(gunggo)或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。6 準確性：標志無論要說明

14、什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處 3、共一百一十頁標志(biozh)是什么企業(yè)標志是企業(yè)視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內在素質。企業(yè)標志是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要(zhngyo)的意義。 標志設計的意義：共一百一十頁標志(biozh)是什么1.方便消費者認牌購貨消費者購買商品(shngpn)除了看價格，更重要的是要看產品標志，認牌購貨

15、。尤其在現(xiàn)代化大超市內，眾多同類產品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦，消費者完全憑借標志來尋找自己需要的品牌，因此，標志的作用在這里顯得特別突出標志的作用共一百一十頁標志(biozh)是什么2.標志具有良好的促銷力，能將產品或服務迅速傳達給相應的消費者。標志把產品的質量和凸顯(t xin)出來，能誘發(fā)消費者對企業(yè)的產品產生興趣。標志的作用因此，許多大企業(yè)不惜耗費大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標志，通過在銷售環(huán)境中展示其標志，幫助消費者了解、認識標志所代表的企業(yè)和產品共一百一十頁標志(biozh)是什么許多大企業(yè)不惜耗費大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標志，通過在銷售環(huán)

16、境中展示其標志，幫助消費者了解、認識(rn shi)標志所代表的企業(yè)和產品共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)，是企業(yè)整體視覺設計(shj)的核心;它最廣泛地應用于企業(yè)形象的各個方面. 標志的應用范圍共一百一十頁證券公司(zhn qun n s)共一百一十頁建筑(jinzh)公司共一百一十頁餐廳(cntng)共一百一十頁共一百一十頁小提琴教學(jio xu)機構共一百一十頁上海家化共一百一十頁標志(biozh)是什么例: 標志(biozh)的應用辦公場所共一百一十頁標志(biozh)是什么例: 標志(biozh)的應用包裝共一百一十頁標志(biozh)是什么例: 標志(bio

17、zh)的應用環(huán)境共一百一十頁標志(biozh)是什么例: 標志(biozh)的應用車身 戶外路牌共一百一十頁共一百一十頁標志(biozh)是什么標志的設計(shj)特征（一）識別性 識別性是企業(yè)標志的基本功能。設計成功的標志應一目了然，便于記憶。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。 共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)的設計特征奧迪以四個相接的圓圈構成流動感的圖形，十分簡潔奔馳由一個圓圈環(huán)繞三片葉子構成一個人字形給人汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想共一百一十頁標志(biozh)是什么標

18、志(biozh)的設計特征（二）領導性 企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，標志貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。共一百一十頁標志(biozh)是什么北京(bi jn)中安集團VI實例共一百一十頁標志(biozh)是什么北京中安集團(jtun)VI實例共一百一十頁標志(biozh)是什么北京中安集團(jtun)VI實例共一百一十頁標志(biozh)是什么標志的設計(shj)特征（三）造型性應當美觀大方企業(yè)標志設計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，標志圖形的優(yōu)劣，會影響

19、到消費者對商品品質的信心與對企業(yè)形象的認同。共一百一十頁標志(biozh)造型1. 中外文字體(zt)2. 具體圖案3.抽象符號、幾何圖形共一百一十頁標志(biozh)是什么標志的設計(shj)特征（五）延展性和適合性 企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)的設計特征（六）時代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具

20、有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。共一百一十頁標志(biozh)是什么實例(shl):共一百一十頁標志(biozh)是什么共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練象形的表現(xiàn)形式共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練象形的表現(xiàn)形式共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)的主要表現(xiàn)形式象形的表現(xiàn)形式英國電信飛

21、鳥表現(xiàn)輕便迅捷美洲虎力量和速度共一百一十頁標志(biozh)是什么共一百一十頁標志(biozh)是什么共一百一十頁標志(biozh)是什么以拉丁字母或中文字為設計表現(xiàn)的主體，此種手法在現(xiàn)在的標志設計中占據(zhnj)著主導的地位2. 字形的表現(xiàn)形式共一百一十頁標志(biozh)是什么以完全抽象的幾何圖形 文字(wnz)或符號來進行表現(xiàn)具強烈的現(xiàn)代感和符號感3. 抽象的表現(xiàn)形式從簡化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來著手進行設計 這樣設計的標志現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會比較強， 現(xiàn)代標志設計的手法與我國傳統(tǒng)圖形藝術的結合 不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志

22、所蘊涵的理念與個性。 共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的總原則是: 變化(binhu)與統(tǒng)一標志設計的主要形式法則共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的主要形式法則(fz)1對比1. 正負形的對比-表現(xiàn)為形體通過明暗關系造成的對比，正形 負形在明度上獲得反差，相互襯托，使標志整體形象效果更明晰，更具吸引力共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)設計的主要形式法則1對比2. 主與次的對比-一個標志通常由兩個甚至2個以上圖形構成，其圖形之間的搭配須有主次之分，例: 日本東洋水產有限公司共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)設計的主要形式法則2重復通

23、過一個基本形的反復出現(xiàn)，形成強烈的秩序感和統(tǒng)一感例: 深圳大世界百貨商城設計時須注意: 基本形自身的高度簡潔和基本形構成的美感共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的主要形式法則(fz)2重復深圳一致藥業(yè)共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)設計的主要形式法則2重復例: 海通證券共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的主要(zhyo)形式法則2重復重復的課堂練習共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的主要形式法則(fz)3節(jié)奏通過線的長短 強弱的周期性變化產生節(jié)奏，能使圖形更具運動感和條理性例: 阿特科玻璃飾品公司漸變-具有明顯的有序的規(guī)律 基本形的依次遞減或

24、遞增共一百一十頁標志(biozh)是什么標志(biozh)設計的主要形式法則3節(jié)奏2. 動感-人的視覺對具有動感變化的形象比靜態(tài)形象敏感， 通過線條的連續(xù)和運動的感覺，使視覺效果強烈利用線的漸變-道森通訊設備公司共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計的主要形式法則(fz)3節(jié)奏例2: 利用局部變化線的粗細起伏-杜邦尼龍公司共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)的主要形式法則-總結:標志設計的形式法則不是單一的，它是綜合性質的，“畫無定法”;標志設計是一種創(chuàng)造性的思維活動，只有靈活運用這些法則，才能設計出高水平的標志設計作品共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計中象征

25、圖形(txng)的運用 太陽、眼睛、手勢、火、心等視覺元素，它們的各種變形是現(xiàn)代標志設計中運用得最為廣泛的視覺元素; 大多數消費者在看見它們時，就比那些他們不熟悉的形象更能心領神會，也更易于記憶共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)中象征圖形的運用太陽- 代表熱烈 昂揚 向上 新鮮 成長等象征意義 可用來表現(xiàn)企業(yè)開拓 發(fā)展 生命力的概念共一百一十頁標志(biozh)是什么2. 眼睛- 眼睛是心靈之窗，是生命 情感的象征 可表達直覺(zhju) 探索 敏銳等內涵共一百一十頁標志(biozh)是什么3. 美女(min)- 美好的 優(yōu)雅的 永恒青春的象征 如: 一些女生用品，使用美好

26、的女性形象作標志將 更能有效地表達商品的特質共一百一十頁標志(biozh)是什么4. 手勢(shush)- 能表達思想、情感、或進行某種指示 象征人與自然、現(xiàn)實的交流共一百一十頁標志(biozh)是什么5. 火- 象征(xingzhng)生命力、熱情；也可用于能源、燃料等與火有 關的企業(yè)經營項目共一百一十頁標志(biozh)是什么標志設計(shj)中象征圖形的運用6. 心形- 最廣泛地用于表達愛與關懷的主題。如: 公益事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等共一百一十頁標志(biozh)是什么優(yōu)秀(yuxi)標志設計案例剖析共一百一十頁中國銀行的標志設計是將古錢與“中”字結合，賦以簡潔(jinji)的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了

27、中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。 特點:原創(chuàng)這個標志可說是百分之百的原創(chuàng)設計，更成為全國很多機構爭相抄襲和模仿的對象。 識別有個性、不類同。世界各地銀行的標志意念與造型類同者很多，中國銀行標志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。 份屬合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。 中國銀行的理念一向根據國家金融政策而確立，朝著國際化、集團化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經濟提供高效、優(yōu)質、全面的金融服務。 共一百一十頁Long Island Aquarium-現(xiàn)代的水族用品公司標志的基本形為“魚”的造型；又因為

28、該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代(xindi)型企業(yè)，所以設計師便采用了公司名的首寫字母“L”;“L”是運用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成了兩條生動活潑，游戲水中的魚。這種設計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結合在一起，十分具有代表性。 共一百一十頁標志圖形設計以中國產同連環(huán)紋為基礎展開(zhn ki)，設計理念體現(xiàn)智圓行方的中國傳統(tǒng)文化理念。蘊涵著以下寓意：一。 方圓交融代表著東西方兩種文化背景的交互融合，以“方”喻指西方文化的重要理性，強調個性：以圓喻指東方文化的重人性，強調和諧，體現(xiàn)了新華人壽保險公司重視制度管理，倡導以人為本的文化理念：二。 是由方圓結合構成的標志圖形，也代表著新華公

29、司是一家國際化的公司：三。 是方圓的緊密結合象征著穩(wěn)固和團結：四。方形四角對圓弧形成的突破感象征著進取和創(chuàng)新。新華人壽保險(rn shu bo xin)共一百一十頁運用奧運五環(huán)色組成五星，相互(xingh)環(huán)扣，象征世界五大洲的和諧、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀五星是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。圖形又是一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥圖案，八祥之一盤長圖(即中國結籍以祝福北京申奧成功及2008年的奧運會吉祥如意。整體形象似行云流水，氣韻生動，滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。 共一百一十頁靳棣強先生為榮華餅家設計的標志，同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個很好范例。創(chuàng)

30、業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書法，這很重要(zhngyo)，中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術中最輝煌的冠冕，它的構成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確實是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫?。榮華餅家的榮華筆畫有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過修改、強化、重新造型，沒有改變。金色的花，藍色的餅，很中國，很傳統(tǒng)，很吉

31、祥，也很現(xiàn)代。 榮華(rnghu)餅家LOGO共一百一十頁國泰基金的標志設計是由一枚熠熠生輝的寶石圖案變形而來。在外形上，寶石不僅能夠暗喻企業(yè)的金融性質，同時堅固的物質也象征著國泰基金在客戶中的信譽，寶石的保值特性既代表了企業(yè)將給投資者帶來的穩(wěn)定收益，更能給客戶產生一種該企業(yè)能夠像管理寶石一樣管理基金的印象，充分體現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)健經營和值得(zh d)信賴的企業(yè)形象。在該標志上部形成的“人”字形，體現(xiàn)了企業(yè)以人為本、人才集聚和專家理財的經營方式。標志中央部分的淺色光帶代表初生、開放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，預示著國泰基金光輝燦爛的未來。標志中部呈現(xiàn)出的圖形猶如一道地平線，表現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)

32、固地位及事業(yè)的全球化。國泰基金(jjn)共一百一十頁標志由一個紅色的橢圓及其一部分橙色的伸展構成“KONKA”字首“K”的隱形 ；擴張構圖設計既給人一種打破現(xiàn)狀，進取不息的沖擊感，表達了開拓、創(chuàng)新的康佳精神和“康樂人生，佳品紛呈”的企業(yè)理念；另一方面其造型似顯象管和電話機圖形(txng)的組合，示意康佳是以生產視聽和通訊產品為主的企業(yè)集團，表現(xiàn)了鮮明的行業(yè)性質和獨特的企業(yè)標識。紅色及橙色分別表達了企業(yè)的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對消費者的服務品質。同時，圓形是康佳員工團結一致的象征，且昭示了企業(yè)國際化的目標，傳導出康佳以深圳集團總部為核心，以電子制造業(yè)為主體，不斷向國內市場擴張，尋找多元化發(fā)展的

33、經營目標和強勁趨勢。 共一百一十頁設計以深圳市花杜鵑、“ 商 ”字的基本形、撐開雙臂的人形組合而成，以表達市民所擁戴的銀行(ynhng)之意設計突破銀行必用古銅錢的舊模式，重人性而非銅臭，創(chuàng)造一種溫馨和親和力的形象共一百一十頁標志由兩個元素構成三種意義；上部象征高爾夫的旗幟婷立于正中，泰然于天地之間親和、愜意、享樂；下部既是翻卷的白云也是蓬張的綠葉，一線流云，猶如(yur)桑蠶引絲，或卷或舒，更能反映生活的閑適和幽靜，手法的變異令流云展開兩葉春暉的綠葉，在延伸在舞動，仿佛芭蕾舞中的臂彎柔軟而富彈性，源源于無際。簡潔的設計讓圖案與文字建立起直接的意義關聯(lián)。明快、舒展、飄逸的視覺特征，蘊涵了白云高

34、爾夫花園所追求的高尚優(yōu)雅的生活意趣。講究的英文字體為標志注入變化之美。單純的綠色，則是高爾夫環(huán)境和生命力的象征。 共一百一十頁怎樣(znyng)動手做標志?造型要素的來源及特點(tdin) 象征意義色彩意義共一百一十頁標志設計的靈感來自(li z)哪里? 客戶(k h)要求通過與客戶溝通、調查同行業(yè)競爭品牌的信息來獲取設計資料a. 可開拓視野，從中獲取靈感b. 節(jié)約創(chuàng)意時間，對于好的思路，采取吸收的方法，再融入自己的創(chuàng)意和企業(yè)的理念，就能作出成功的作品企業(yè)性質行業(yè)屬性共一百一十頁標志設計(shj)步驟與客戶溝通,了解客戶要求；查詢同行業(yè)競爭品牌(pn pi)的信息創(chuàng)意聯(lián)想，形成初案客戶提修改意

35、見根據意見，調整方案設計定稿共一百一十頁標志設計實例(shl)雪奴皮服客戶要求: 用品牌(pn pi)字母來表現(xiàn)企業(yè)性質: 專業(yè)定作皮服的連鎖店創(chuàng)意聯(lián)想:女性化 象女奴一樣給你貼身的照顧共一百一十頁標志設計(shj)實例雪奴皮服創(chuàng)意聯(lián)想:穿針引線以雪奴皮服的首寫字母x.n,p為形，巧妙化為剪刀，針，卷尺色彩運用成熟的墨綠、灰藍色調，以符合成熟男性的審美品味客戶意見:設計很美，但偏女性化 該皮服(p f)針對30至45歲之間的男性，風格應偏陽剛加入剪刀，針，卷尺等能代表手工精做服裝概念的元素，仍以字母為表現(xiàn)載體共一百一十頁標志設計實例(shl)雪奴皮服方案二通過共一百一十頁 “切身體驗”標志基本概念的實訓實訓內容 調查收集5組喜愛的標志（商標）并分析其適應范圍及作用。 實訓目的 通過對標志設計作品的展示(zhnsh)、分析，使同學們初步直觀感受標志設計的內在魅力，了解優(yōu)秀的標志（商標）對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場等方面的作用。 共一百一十頁實訓要求 1、分組調查并收集標志設計(shj)作品； 2、分析同類標志作