新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑

1、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑朱明張欣顏新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于使用產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)值在于給用戶帶來(lái)特定的 使用體驗(yàn)，出類拔萃的創(chuàng)新產(chǎn)品能帶給用戶滿足基本心理預(yù) 期或超出預(yù)期需求的體驗(yàn)感，這是新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體的生 存原則。生存發(fā)展、科技進(jìn)步、需求端變化、經(jīng)濟(jì)全球化、 人類社會(huì)和諧發(fā)展等，都在倒逼新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)地促進(jìn)產(chǎn)品 創(chuàng)新。美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫阿洛伊斯-熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新 是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素重新排列組合，建立的一種新的生產(chǎn)函 數(shù)，創(chuàng)新活動(dòng)是一種破壞均衡卻又恢復(fù)均衡的力量。隨著時(shí) 間推移，社會(huì)審美、消費(fèi)偏好和科學(xué)技術(shù)的改變，縱然是最 具創(chuàng)新性的企業(yè)都難以一直維持時(shí)代最前沿的地位。新媒體

2、 行業(yè)作為炙手可熱的科技前沿領(lǐng)域，集天時(shí)、地利、人和等 得天獨(dú)厚的條件于一體，具有十分明朗的產(chǎn)品創(chuàng)新前景。新媒體產(chǎn)品概念產(chǎn)品(Product)是用來(lái)滿足人們需求和欲望的物體或無(wú)形 的載體。從產(chǎn)品的定義中可以看出，新媒體產(chǎn)品分為有形物 體和無(wú)形載體。新媒體為人們提供的是一種以內(nèi)容服務(wù)為主 的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的本質(zhì)是媒體產(chǎn)品。按照美國(guó)學(xué)者賴特的媒 體“四功能說(shuō)，媒體產(chǎn)品提供的功能是環(huán)境監(jiān)測(cè)、解釋與 規(guī)定、社會(huì)化和娛樂性。新媒體產(chǎn)品是指利用新媒體技術(shù), 的動(dòng)態(tài)環(huán)境。新媒體平臺(tái)融合了開放和理性的組織結(jié)構(gòu)，一 方面，開放的組織結(jié)構(gòu)可以調(diào)動(dòng)社會(huì)個(gè)體的能動(dòng)性和創(chuàng)新性; 另一方面，理性的組織結(jié)構(gòu)可以保留內(nèi)容生產(chǎn)的

3、專業(yè)品質(zhì)， 依然由新媒體專業(yè)人員對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。參考文獻(xiàn)甘恬，李戈輝.邱兵首談梨視頻：上個(gè)世紀(jì)的報(bào)人，要做 下個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)品J.傳媒評(píng)論，2022 (10)： 10-13.劉義昆，趙振宇.新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn) 品創(chuàng)新與流程再造J.南京社會(huì)科學(xué)，2022 (02)： 103-110.易鐘林，姚君喜.新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過(guò)程J.現(xiàn)代 傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2022 , 38 ( 03 )： 129-132. 3FE4BB39-E264-4F38-BC60-83C1BED6DCAE依據(jù)市場(chǎng)生產(chǎn)出能滿足新媒體用戶需求的新媒體終端產(chǎn)品 和服務(wù)。環(huán)境監(jiān)測(cè)側(cè)重的是信息傳播；而解釋與規(guī)定強(qiáng)調(diào)

4、的 不只是對(duì)信息獲取的需求，更重要的是對(duì)信息的解釋，引導(dǎo) 民眾根據(jù)信息內(nèi)容作出下一步安排；社會(huì)化功能和娛樂功能 則比較容易理解，社交和娛樂也是新媒體內(nèi)容涵蓋的重要方 面。按照媒體“四功能說(shuō)劃分，新媒體產(chǎn)品可以分為4類：知 識(shí)問答產(chǎn)品，例如知乎、分答、得到、百度知道等產(chǎn)品；社 交服務(wù)產(chǎn)品，如微博、微信、騰訊等產(chǎn)品；休閑娛樂產(chǎn)品， 如抖音、愛奇藝、微視、王者榮耀等游戲和視頻網(wǎng)站；內(nèi)容 信息產(chǎn)品，如騰訊新聞、新浪新聞等各種新聞資訊客戶端。 除了功能單一的新媒體產(chǎn)品，也有很多復(fù)合型的新媒體產(chǎn)品, 其功能和內(nèi)容聚合，相對(duì)全面，例如今日頭條。新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值新媒體行業(yè)作為近些年來(lái)發(fā)展迅速的高收入行業(yè)，

5、各類資本 不斷進(jìn)駐，專業(yè)型的新媒體運(yùn)營(yíng)策劃和技術(shù)人才也在快速成 長(zhǎng)。很多高校順勢(shì)而為，成立了新媒體專業(yè)并開設(shè)了相關(guān)課 程，加速了新媒體人才培養(yǎng)。新媒體創(chuàng)業(yè)的周期不斷縮短, 新媒體產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)。目前，人們的注意力被市場(chǎng)上突出的幾款新媒體產(chǎn)品吸引， 很難再去關(guān)注到新的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸減弱，這對(duì) 于新媒體創(chuàng)業(yè)無(wú)疑是個(gè)挑戰(zhàn)。我們所看見的少數(shù)成功產(chǎn)品的 背后，有著大量的產(chǎn)品或夭亡，或被市場(chǎng)和用戶淘汰。在這 樣的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新顯得尤為重要。新媒 體行業(yè)不是一成不變的，它可能會(huì)不定期地隨著市場(chǎng)和用戶 的變化而變化?；诃h(huán)境的改變，我們對(duì)新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的 要求并不是打破或顛覆原

6、有產(chǎn)品，而是隨著對(duì)市場(chǎng)敏銳的理 解、對(duì)用戶需求的調(diào)研而做出的應(yīng)對(duì)?？梢詾榇蟊娚顜?lái) 便利、切實(shí)滿足用戶需求的新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新才有價(jià)值，以人 為本，為人服務(wù)，是產(chǎn)品創(chuàng)新真正的出發(fā)點(diǎn)。創(chuàng)新是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)性的行為，迄今為止沒有任何一套理論能 夠判斷一個(gè)創(chuàng)新行為的成功率。新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)不斷 試錯(cuò)的過(guò)程，在試錯(cuò)的過(guò)程中尋求生路，突破原有規(guī)則的藩 籬。當(dāng)然，試錯(cuò)并不是一項(xiàng)隨機(jī)行為，采用“系統(tǒng)化創(chuàng)造性 思維的方法創(chuàng)新產(chǎn)品，以嚴(yán)格的“框架內(nèi)思維方式來(lái)取 代產(chǎn)品創(chuàng)意上漫無(wú)邊際的“游擊戰(zhàn)，著眼于現(xiàn)有產(chǎn)品及其 特性進(jìn)行創(chuàng)新，將產(chǎn)品的核心功能發(fā)揮到極致，是創(chuàng)新試錯(cuò) 的目標(biāo)。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中，要建立高效的創(chuàng)新執(zhí)行

7、團(tuán)隊(duì), 制定科學(xué)合理的創(chuàng)新流程及項(xiàng)目審查機(jī)制，提高創(chuàng)新成功的 效率和概率。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和趨勢(shì)不得不承認(rèn)，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式對(duì)社會(huì)個(gè)體的聚攏吸附 較強(qiáng)，對(duì)個(gè)體資源的運(yùn)用也更高效。現(xiàn)階段，社會(huì)個(gè)體參與 內(nèi)容生產(chǎn)的形式更加靈活，門檻變低，他們也可以從中獲取 收益。內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制對(duì)社會(huì)個(gè)體的動(dòng)員十分顯著，傳統(tǒng) 的金字塔結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)扁平化的新媒體組織結(jié)構(gòu)，梨 視頻搭建的全球拍客網(wǎng)絡(luò)深刻體現(xiàn)出新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的組 織重構(gòu)的特點(diǎn)。目前，梨視頻核心拍客人數(shù)達(dá)到6萬(wàn)，覆蓋520個(gè)國(guó)際主要 城市，而這一數(shù)量年底將達(dá)到10萬(wàn)。梨視頻在我國(guó)每個(gè)省 份都設(shè)置了一名拍客主管，拍客主管負(fù)責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)拍客資源

8、、 審核選題、組織內(nèi)容生產(chǎn)。梨視頻的拍客主管連接內(nèi)外，使 得內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)更加扁平化，專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)與社會(huì)個(gè)體的內(nèi) 容交換和信息反饋更加高效。傳統(tǒng)媒體金字塔結(jié)構(gòu)被重組， 編輯部和社會(huì)個(gè)體的層級(jí)障礙被打破，內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作更加靈 活。全球拍客網(wǎng)絡(luò)的搭建，不僅豐富了新媒體內(nèi)容和資訊， 也加強(qiáng)了社會(huì)上的人際交流，加快了信息傳播速度。新媒體 拍客的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不需要請(qǐng)專業(yè)的記者，用相對(duì)較低的 成本就可以構(gòu)建更廣闊的人際網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于生產(chǎn)成本較低的梨 視頻而言，他們這種扁平化且極具彈性的組織運(yùn)作，更便于 對(duì)突發(fā)的外圍環(huán)境做出快速反應(yīng)；而對(duì)社會(huì)個(gè)體而言， 100400元的高額稿費(fèi)收益也激勵(lì)他們從事內(nèi)容創(chuàng)作，極大 地

9、提高了他們進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑新媒體平臺(tái)掌握著時(shí)下的第一手資訊，它是現(xiàn)階段人們獲取 信息的主要來(lái)源。在焦灼的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，梨視頻依 托其特有的拍客或線人成功占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)的重要地位。大 量的UGC原創(chuàng)內(nèi)容為新媒體內(nèi)容的庫(kù)存提供了可靠保障，但 參差不齊的內(nèi)容品質(zhì)也會(huì)有損平臺(tái)聲譽(yù)，對(duì)此，梨視頻啟用 了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)素材的審核與后期處理以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，其 在保持科技核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，沒有拋棄對(duì)專業(yè)主義的追求, 始終秉承著傳統(tǒng)媒體的初心與責(zé)任感，謹(jǐn)慎選取適合年輕化 受眾的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，這樣的雙核心模式為“梨視頻”高容 量、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)提供了保障。新媒體理念深化內(nèi)容創(chuàng)作新媒

10、體產(chǎn)品在近些年逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、平臺(tái)化、垂直化和 社交化的發(fā)展趨勢(shì)，其從設(shè)計(jì)到問世，不僅需要技術(shù)驅(qū)動(dòng),還需要充分考慮到用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的可變現(xiàn)屬性，否則 這款產(chǎn)品就難以脫穎而出。只要可以滿足用戶的實(shí)際需求,發(fā)掘用戶的潛在需求，就能獲得流量和關(guān)注，占領(lǐng)新媒體內(nèi) 容市場(chǎng)。3FE4BB39-E264-4F38-BC60-83C1BED6DCAE新媒體的創(chuàng)造力和生命力體現(xiàn)在以“內(nèi)容為王”，新媒體內(nèi) 容要想占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須了解用戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù), 提升內(nèi)容生產(chǎn)力。起初，梨視頻內(nèi)容定位是做獨(dú)家時(shí)政視聽 短視頻，而后因?yàn)闆]有采訪資質(zhì)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，整改后定位 為“專注于年輕人的生活、思想的泛資訊短視頻

11、，致力于 為受眾提供新鮮有趣的內(nèi)容。梨視頻內(nèi)容定位的改變，一方 面是為了適應(yīng)市場(chǎng)化的趨勢(shì)和潮流；另一方面也真正滿足了 新媒體創(chuàng)新中“用戶體驗(yàn)至上的理念。梨視頻依托龐大的全球拍客系統(tǒng)和海量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容來(lái) 做產(chǎn)品，它有暮業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)優(yōu)化視頻素材。梨視頻的內(nèi) 容延續(xù)了以往的新聞理想和情懷，篩選上秉承了專業(yè)主義追 求。UGC內(nèi)容為梨視頻的高產(chǎn)多產(chǎn)提供了可能性，而PGC模 式則保障了梨視頻優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。梨視頻旗下以社會(huì)資訊 內(nèi)容見長(zhǎng)的品牌“一手Video的視頻，在制作上會(huì)統(tǒng)一注 明時(shí)間地點(diǎn)，以遵循新聞?wù)鎸?shí)性的原則。智能技術(shù)保障內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，技術(shù)先行已經(jīng)成為新媒體從業(yè)者 的共識(shí)，技

12、術(shù)在一定程度上可以與用戶體驗(yàn)度、感知度和滿 意度成正比，智能技術(shù)雖然不能主導(dǎo)用戶，但有利于提升用 戶的體驗(yàn)感，充分滿足用戶的需求。移動(dòng)、智能、大數(shù)據(jù)、 社交和短視頻這些功能逐漸被嵌入在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò) 程中。在技術(shù)創(chuàng)新中，梨視頻最早和美國(guó)自動(dòng)化視頻生產(chǎn)方 Wochit合作，為大量短視頻提供了高效生產(chǎn)的技術(shù)保障。梨 視頻在內(nèi)容生產(chǎn)中主張人機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)后臺(tái)在Wochit 智能編輯系統(tǒng)的幫助下，可以自動(dòng)搜索視頻庫(kù)存中的關(guān)鍵詞, 迅速搜集整合素材，在15分鐘內(nèi)就可以剪輯好一個(gè)短視頻， 大大縮短了視頻制作的時(shí)長(zhǎng)，節(jié)省了人力物力。盡管有技術(shù) 保障，但對(duì)于內(nèi)容的剪輯處理還是以專業(yè)人員把關(guān)為主。梨視頻App

13、專門建立了后端來(lái)管理拍客稿件和稿費(fèi)收益，這 樣可以保障內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)?；透咝Щ２⑶依嬉曨l還獨(dú)立 研發(fā)了 spider系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控沒處理過(guò)的視頻素材， 用戶端也可以實(shí)時(shí)看到稿件處理情況。梨視頻CEO邱兵表示， 希望梨視頻不僅可以在內(nèi)容上玩出新意，還可以在技術(shù)上占 據(jù)優(yōu)勢(shì)，為此，他組建了頗為整齊的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，組建的240 人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，有五分之一是技術(shù)成員，不過(guò)，邱兵并非要 轉(zhuǎn)型做平臺(tái)型的技術(shù)媒體，“內(nèi)容為王才是他最大的底牌。 人才團(tuán)隊(duì)提供智力支持隨著新媒體內(nèi)容生態(tài)池的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的人才也開始 紛紛嘗試轉(zhuǎn)型做新媒體內(nèi)容，新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為一種新風(fēng) 尚?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的縱深發(fā)展，使得個(gè)體對(duì)網(wǎng)

14、絡(luò)的感知度越來(lái) 越高，個(gè)體智慧和資源被激活，在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中 發(fā)揮重要作用，互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅是內(nèi)容的接收者，也是內(nèi)容 的生產(chǎn)者。在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，個(gè)體資源為組織生產(chǎn)者所 用，從而進(jìn)行快捷高效的內(nèi)容生產(chǎn)，而新媒體的人才團(tuán)隊(duì)不 斷壯大，也源源不斷地為內(nèi)容生產(chǎn)提供了助力。掌握可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是生 存的基本項(xiàng)。梨視頻創(chuàng)業(yè)之初便搭建起遍布全球的拍客網(wǎng)絡(luò), 邱兵帶領(lǐng)一批專業(yè)的優(yōu)秀傳媒人才為梨視頻的新媒體創(chuàng)業(yè) 提供了智力和動(dòng)力支持，而優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)正是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的 保障。梨視頻的核心團(tuán)隊(duì)成員用專業(yè)、冷靜、敏銳的眼光去 發(fā)掘、采編新聞資訊，他們對(duì)熱點(diǎn)的感知能力和把關(guān)能力是 非

15、常過(guò)硬的，他們能夠在大量的拍客供稿中篩選出有價(jià)值、 有話題度的資訊，通過(guò)專業(yè)剪輯和把關(guān)將信息呈現(xiàn)在大眾面 前。對(duì)于梨視頻來(lái)說(shuō)，新媒體拍客意味著內(nèi)容生產(chǎn)的源泉和支持, 全球拍客網(wǎng)絡(luò)的搭建，不僅可以讓內(nèi)容生產(chǎn)的成本大大降低, 也可以極大地豐富新媒體內(nèi)容，從而讓新媒體的應(yīng)急管理能 力得到提高。拍客網(wǎng)絡(luò)將社會(huì)個(gè)體串聯(lián)，個(gè)體的蝴蝶效應(yīng)在 互聯(lián)網(wǎng)上也可見一斑。梨視頻一上線就首創(chuàng)性地提出“全球 拍客，共同創(chuàng)造的理念，上線不到三個(gè)月的時(shí)間，梨視頻 就網(wǎng)羅了 3100余名拍客，遍及國(guó)內(nèi)外520個(gè)城市。梨視頻 生產(chǎn)的內(nèi)容不僅可以制霸熱搜話題，還經(jīng)常被主流媒體人 民日?qǐng)?bào)新京報(bào)轉(zhuǎn)載，這足以見梨視頻強(qiáng)大的新媒體內(nèi) 容生

16、產(chǎn)力。當(dāng)然，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)一定是符合受眾審美和需 求的，要想生產(chǎn)出具有生命力的內(nèi)容，必須從受眾的角度出 發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。任何新媒體產(chǎn)品的使用價(jià)值都在于給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)， 而卓越的新媒體產(chǎn)品是要求洞察用戶需求并引導(dǎo)用戶體驗(yàn)， 這需要預(yù)見用戶的喜好。用戶的需求和體驗(yàn)得到滿足，新媒 體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)流量和口碑的雙贏，商業(yè)化才能得到長(zhǎng) 足發(fā)展?！坝脩粜枨笾辽稀币彩切旅襟w產(chǎn)品創(chuàng)新的根本。梨 視頻為新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐提供了一個(gè)范式，雖然它還存 在商業(yè)模式不夠明晰的問題，但是作為市場(chǎng)化的新媒體平臺(tái), 它經(jīng)受住了市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的考驗(yàn)，展現(xiàn)出了對(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的執(zhí)著，這使得梨視頻在新媒體領(lǐng)域顯示出勃勃生機(jī)。梨 視頻通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、流程再造和組織重構(gòu)，凸顯出了其在內(nèi) 容創(chuàng)作上的優(yōu)勢(shì)。用戶需求至上，激活個(gè)人創(chuàng)造力，梨視頻 對(duì)新媒體產(chǎn)品化的實(shí)踐值得大家參考。產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅要在內(nèi)容創(chuàng)作上深入貫徹新媒體理念，以用 戶需求作為第一準(zhǔn)則；還要專業(yè)的技術(shù)來(lái)保障內(nèi)容生產(chǎn)，專 業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)提供智力支持。如今，新媒體產(chǎn)品越來(lái)越向平 臺(tái)化、垂直化、社交化、個(gè)性化的方向發(fā)展，因此創(chuàng)新中更 需要把平臺(tái)與成長(zhǎng)、空間與模式、產(chǎn)品與發(fā)展等聯(lián)合在一起。為提高人們的工作效率服務(wù)，是產(chǎn)品創(chuàng)新不變的內(nèi)核。流程再造，要求新媒體機(jī)構(gòu)要有重新出發(fā)的勇