杜蕾斯廣告策劃

1、封面頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦） 杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)策劃方案(fng n)DUREX CEHUAFANGAN共二十八頁(yè)目錄頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以(ky)刪掉這個(gè)文本框哦）公司簡(jiǎn)介杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集團(tuán)公司。SSL集團(tuán)公司成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和倫敦國(guó)際集團(tuán)公司合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl護(hù)理產(chǎn)品和鞋類(lèi)產(chǎn)品、金盞花牌（Marigold）家用套以及(yj)其它眾多廣為人知的消費(fèi)產(chǎn)品。共二十八頁(yè)過(guò)渡頁(yè)（設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）關(guān)于(guny)品牌：品牌得名于其

2、產(chǎn)品的三個(gè)主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合。杜蕾斯品牌見(jiàn)證了現(xiàn)代安全套的很多技術(shù)發(fā)展。包括第一個(gè)潤(rùn)滑安全套、第一個(gè)符合人體解剖學(xué)形狀的安全套，以及最近世界上第一個(gè)非橡膠安全套。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進(jìn)行交流提供了一座橋梁，以他們本國(guó)的語(yǔ)言向他們提供安全性生活的信息。該網(wǎng)站擁有超過(guò)52個(gè)本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行在線交流。 隨著市場(chǎng)和研發(fā)方面的不斷投資，現(xiàn)在杜蕾斯已經(jīng)被視為國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌，以耐用、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合而著稱。 杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署和聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)一起，致力于促進(jìn)健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性

3、傳播疾病。共二十八頁(yè)內(nèi)容(nirng)頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）1998年初，英國(guó)S S L集團(tuán)與國(guó)家定點(diǎn)安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶公司共同建立了青島倫敦國(guó)際(guj)乳膠公司，專業(yè)生產(chǎn)“杜蕾斯”安全套，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，控制了中國(guó)安全套高端市場(chǎng)。2008年與杜蕾斯一同履行承諾、遏制艾滋“大學(xué)生防治艾滋病志愿者聯(lián)盟”成立 2012年2月13日杜蕾斯全球性健康調(diào)查報(bào)告發(fā)布，承諾將致力于提高中國(guó)人的“性福”水平 2012年12月19日 杜蕾斯帶你一同體驗(yàn)“如果我有一個(gè)孩子”Durex Baby APP誕生“Durex”在中國(guó)杜蕾斯是中國(guó)安全套市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌占據(jù)30%40%的市場(chǎng)份額共二十

4、八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后(zhhu)可以刪掉這個(gè)文本框哦）安全套的歷史(lsh)共二十八頁(yè)杜蕾斯岡本杰士邦諾絲第六感安全套品牌(pn pi)市場(chǎng)共二十八頁(yè)過(guò)渡頁(yè)（設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦） 杜蕾斯安全套在世界上150多個(gè)(du )國(guó)家均有銷(xiāo)售，并在40多個(gè)(du )市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，杜蕾斯品牌占據(jù)了世界40億安全套市場(chǎng)份額的26%是世界安全套第一品牌。杜蕾斯的地位共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后(zhhu)可以刪掉這個(gè)文本框哦）行業(yè)(hngy)分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的安全套使用適齡人群大概有7億常用消費(fèi)人群9000萬(wàn)安全套的年隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們

5、健康意識(shí)的不斷提高。對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，安全套作為一種既方便而幾乎沒(méi)有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。杜蕾斯在世界上150多個(gè)國(guó)家均有銷(xiāo)售。在40多個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。占據(jù)了世界40億安全套市場(chǎng)份額的26%。每年生產(chǎn)約10億只安全套，約占全球總量的四分之一。共二十八頁(yè)安全套行業(yè)(hngy)分析共二十八頁(yè) 毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)當(dāng)代性“是一個(gè)權(quán)利意識(shí)高漲的時(shí)代” 。性，是所有人的關(guān)注，所有人都使用，所有人都進(jìn)行的生活，也是所有人都有的權(quán)利。但是，當(dāng)你使用“權(quán)利”、享受“性”的時(shí)候，應(yīng)該遵循是美好的、快樂(lè)的、也是兩人都應(yīng)該有尊嚴(yán)的這一原則。這才是自始而終的本性，也是中國(guó)人開(kāi)始(k

6、ish)認(rèn)識(shí)到、并開(kāi)始(kish)有所進(jìn)步、將進(jìn)一步得到改善的21世紀(jì)、或稱步入小康年代的性。 消費(fèi)者分析(fnx)共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以(ky)刪掉這個(gè)文本框哦）不同性別的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的10個(gè)最重要的考慮(kol)因素排序男性女性1質(zhì)量質(zhì)量2安全安全3價(jià)格使用的感覺(jué)4樣式（如顆粒、超?。?rùn)滑劑5使用的感覺(jué)產(chǎn)品知名度6型號(hào)/尺寸朋友推薦7產(chǎn)品知名度價(jià)格8味道/香味樣式（如顆粒、超?。?潤(rùn)滑劑味道/香味10國(guó)際品牌包裝共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦）不同婚姻狀況的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)(gumi)時(shí)的10個(gè)最重要的考慮因素排序未婚已婚1安全質(zhì)量2質(zhì)量安全

7、3使用的感覺(jué)價(jià)格4價(jià)格型號(hào)/尺寸5樣式（如顆粒、超薄）潤(rùn)滑劑6產(chǎn)品知名度樣式（如顆粒、超薄）7排序產(chǎn)品知名度8味道/香味朋友推薦9潤(rùn)滑劑味道/香味10朋友推薦使用的感覺(jué)共二十八頁(yè)過(guò)渡頁(yè)（設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦）排序城市農(nóng)村高學(xué)歷/收入低學(xué)歷/收入1使用的感覺(jué)質(zhì)量質(zhì)量2安全安全型號(hào)/尺寸3質(zhì)量產(chǎn)品知名度價(jià)格4價(jià)格樣式/如顆粒、超薄潤(rùn)滑劑5樣式/如顆粒、超薄價(jià)格安全6型號(hào)/尺寸潤(rùn)滑劑生產(chǎn)/有效日期7產(chǎn)品知名度味道/香味包裝8每包的數(shù)量使用的感覺(jué)顏色9朋友推薦型號(hào)/尺寸每包的數(shù)量10容易買(mǎi)到朋友推薦朋友推薦不同學(xué)歷和家庭月收入的10個(gè)最重要的考慮(kol)因素共二十八頁(yè)內(nèi)容

8、頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦）同性戀人群(rnqn)的需求共二十八頁(yè)內(nèi)容(nirng)頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）競(jìng)爭(zhēng)者分析(fnx)沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，目前的市場(chǎng)格局是怎樣的。據(jù)杜蕾斯提供的尼爾森公司的報(bào)告顯示，杜蕾斯在中國(guó)重要的城市都占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而過(guò)去兩年，中國(guó)已經(jīng)從杜蕾斯全球第六大市場(chǎng)躍升至第一位。而杰士邦公司方面的數(shù)據(jù)是，杰士邦和其它兩個(gè)同集團(tuán)品牌在全國(guó)的總市場(chǎng)份額為25，銷(xiāo)售額排在第一，北京的市場(chǎng)份額在30以上，2008年的增長(zhǎng)率為25。杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和國(guó)際品牌代理等業(yè)務(wù)。卡通形

9、象的外包裝給人印象比較風(fēng)趣，比較受年輕人歡迎。品牌形象能夠傳遞一種讓人感覺(jué)有趣和快樂(lè)的信息，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)沒(méi)有尷尬的感覺(jué)。共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）岡本安全套是由日本岡本株式會(huì)社創(chuàng)立于1934年，1949年6月在日本掛牌上市，一直居于日本股市的A類(lèi)板塊。先后成立(chngl)了亞太區(qū)總部香港（岡本）有限公司，美洲區(qū)總部美國(guó)（岡本）有限公司，而且不斷開(kāi)拓公司領(lǐng)域，與MICHELIN法國(guó)公司合并成立(chngl)了MICHELIN OKAMOTO TIRE株式會(huì)社，與JEX株式會(huì)社合并成立(chngl)了CHU CHU BABY株式會(huì)社。經(jīng)過(guò)70余年的不懈努力，

10、現(xiàn)今的岡本株式會(huì)社已發(fā)展成為世界著名、日本最大規(guī)模的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商。 岡本OK安全套是由（詩(shī)朗）物料制造，此物料極度堅(jiān)韌，并含有柔絲劑和軟滑劑，可增強(qiáng)天然感覺(jué)，就像肌膚一樣。岡本OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一試便知。每個(gè)安全套均經(jīng)過(guò)精確的電子針孔測(cè)試，品質(zhì)極度可靠。 岡本安全套，質(zhì)優(yōu)超群，不但獲得日本厚生省藥務(wù)局的嘉許證明，同時(shí)符合中華人民共和國(guó)GB、英國(guó)BS、美國(guó)ASTN、德國(guó)TUV及ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。 香港一個(gè)權(quán)威消費(fèi)權(quán)益組織在五年內(nèi)三次的測(cè)試報(bào)告中，均對(duì)岡本有高度滿意的評(píng)價(jià)，因?yàn)閷臼歉鞣N接受漏水測(cè)試的安全套牌子中唯一一只從來(lái)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)穿孔的牌子。 競(jìng)爭(zhēng)者分析共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè)

11、（設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦）3P策略(cl)價(jià)格策略促銷(xiāo)策略渠道策略推廣共二十八頁(yè)價(jià)格(jig)策略堅(jiān)持原有的定價(jià)(dng ji)策略，避免價(jià)格戰(zhàn)，不采用低價(jià)策略共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）渠道(qdo)策略傳統(tǒng)渠道鞏固：超市收銀臺(tái)貨架，保健用品店，藥店 ,連鎖酒店等住宿場(chǎng)館新渠道拓展：組織市場(chǎng)，計(jì)生辦等共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）促銷(xiāo)(c xio)策略1、投放大量的充滿激情和誘惑的平面廣告和電視廣告2、杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署和聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)一起，致力于促

12、進(jìn)健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病。3、在各大城市和高校開(kāi)展各種預(yù)防艾滋病活動(dòng)4、舉辦各種舞會(huì)晚會(huì)，展現(xiàn)其產(chǎn)品文化 共二十八頁(yè)過(guò)渡頁(yè)（設(shè)計(jì)好之后可以(ky)刪掉這個(gè)文本框哦）“Durex”的廣告(gunggo)共二十八頁(yè)內(nèi)容(nirng)頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后可以刪掉(shn dio)這個(gè)文本框哦）共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)好之后(zhhu)可以刪掉這個(gè)文本框哦）共二十八頁(yè)內(nèi)容頁(yè) （設(shè)計(jì)(shj)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）共二十八頁(yè)結(jié)束(jish)頁(yè)（設(shè)計(jì)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）THANK YOUSHARE MY WORK SHARE MY HAPPINESS共二十八頁(yè)內(nèi)容摘要封面頁(yè)。SSL集團(tuán)公司成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和倫敦國(guó)際集團(tuán)公司合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl護(hù)理產(chǎn)品和鞋類(lèi)產(chǎn)品、金盞花牌（Marigold）家用套以及其