廣州長(zhǎng)隆與百度聯(lián)合年度網(wǎng)絡(luò)推廣SEM方案

1、快樂(lè)游長(zhǎng)隆年度百度聯(lián)合推廣計(jì)劃百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)01長(zhǎng)隆的品牌知名度主要集中在廣東及周邊，其它地區(qū)網(wǎng)民對(duì)長(zhǎng)隆的品牌認(rèn)知度偏低。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%廣東上海北京浙江江蘇湖北湖南福建山東廣西PC0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%廣上北湖湖浙江陜福河MobilePC無(wú)線關(guān)注長(zhǎng)隆的用戶偏男性，以年輕人為主力群體。節(jié)日期間檢索量較平日檢索有明顯提升，夏季突增。移動(dòng)端檢索相比偏弱。長(zhǎng)隆歡樂(lè)谷迪士尼橫店P(guān)C端檢索移動(dòng)端檢索相關(guān)度2010060504030萬(wàn)圣節(jié)中秋節(jié)五一兒童節(jié)元旦國(guó)慶節(jié)圣誕節(jié)春節(jié)母親節(jié)清明端午5717

2、5456422847232196相關(guān)度長(zhǎng)隆檢索與“短假”、“洋節(jié)”的相關(guān)度高，與國(guó)慶、春節(jié)等黃金長(zhǎng)假的相關(guān)度較低。廣東網(wǎng)民旅游出行較關(guān)注目的地、交通、攻略。46.65%15.38%15.21%7.40%5.83%5.16%1.17%1.13%0.89%0.60%0.58%目的地名交通地圖地區(qū)名旅游攻略門票查詢口碑評(píng)價(jià)美食飯店特產(chǎn)購(gòu)物旅行社景點(diǎn)介紹其他廣東地區(qū)網(wǎng)民搜索詞特征搜索：64%貼吧：15%除了網(wǎng)頁(yè)，長(zhǎng)隆網(wǎng)民最關(guān)注的是貼吧，從網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到 貼吧的網(wǎng)民占比最高，達(dá)7.5%游客集中于 年輕人群和 家庭群體選擇長(zhǎng)隆主 要是滿足周 邊游和親子 游需求周邊游出行 較關(guān)注交 通、攻略、 官網(wǎng)及團(tuán)購(gòu)與洋節(jié)

3、、短 假及暑假的 關(guān)聯(lián)度高目標(biāo)人群經(jīng) 常登陸貼 吧，需加強(qiáng) 貼吧資源使 用移動(dòng)端搜索 相對(duì)偏弱， 需加強(qiáng)游客主要來(lái) 源于廣東及 周邊省份， 缺乏全國(guó)客 戶來(lái)源長(zhǎng)隆旅游2015年度推廣策略022015長(zhǎng)隆旅游策略層面高舉強(qiáng)勢(shì)曝光，全面覆蓋 保持傳播聲量提升全國(guó)知名度低打精準(zhǔn)聚焦，深入互動(dòng)以主題營(yíng)銷挖潛周邊游市場(chǎng)機(jī)會(huì)2015長(zhǎng)隆旅游戰(zhàn)術(shù)層面好玩 項(xiàng)目明星 動(dòng)物特色 吃住高舉：持續(xù)聲量傳播提升長(zhǎng)隆品牌在全國(guó)的知名度低打：重點(diǎn)主題營(yíng)銷以主題營(yíng)銷挖潛周邊游市場(chǎng)機(jī)會(huì)節(jié)日主題動(dòng)物主題特殊主題強(qiáng)勢(shì)曝光，全面覆蓋提升全國(guó)知名度持續(xù)音量傳播傳播內(nèi)容好玩 項(xiàng)目明星 動(dòng)物特色 吃住無(wú)線鳳巢黃金展位直達(dá)號(hào)PC搜索無(wú)線品

4、專無(wú)線搜索無(wú)線 承載 平臺(tái)品專百科知識(shí) 體系百度地圖圖片品專鳳巢傳播資源PC搜索圖片品專品專專知道品鴻媒體鴻媒體（網(wǎng)盟）知識(shí)體系百科、i耳目直播無(wú)線搜索長(zhǎng)隆旅游百度云攝像頭野生動(dòng)物園無(wú)線品專直達(dá)號(hào)（示意）特別推薦（ PC ）百度全景地圖在PC端搜索長(zhǎng)隆園內(nèi)路線直觀感受長(zhǎng)隆景區(qū)主題營(yíng)銷精準(zhǔn)聚焦，深入互動(dòng)重點(diǎn)挖潛周邊游1）節(jié)日主題精心選擇西方節(jié)日及暑假 系統(tǒng)性地展開(kāi)長(zhǎng)隆2015年 節(jié)日主題營(yíng)銷。在游客關(guān)注的每一個(gè)節(jié)點(diǎn) 精心設(shè)計(jì)一個(gè)PR主題，階 段性創(chuàng)造長(zhǎng)隆傳播音量， 鎖定目標(biāo)人群對(duì)長(zhǎng)隆的高 關(guān)注度。1234567891 01 11 2情人節(jié)創(chuàng)意 愛(ài)情宣言五一萬(wàn)人比基尼秀親子測(cè)試 痛快去玩耍撒歡兒節(jié)

5、寶貝開(kāi)心尋寶大作戰(zhàn)練膽神器 瘋狂萬(wàn)圣節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)暑假萬(wàn)圣節(jié)圣誕節(jié)指尖 看煙花節(jié)日主題情人節(jié)創(chuàng)意 愛(ài)情宣言年輕人討厭千篇一律，希望每一天都過(guò)的新鮮、刺激，長(zhǎng)隆創(chuàng)意情人節(jié)以多種互動(dòng)方式讓年輕人感受到這一份新奇和創(chuàng)意。情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意1：大小雙屏互動(dòng)2015情人節(jié) 創(chuàng)造驚喜1、路徑：無(wú)線搜索鏈接、無(wú)線網(wǎng)盟推送、長(zhǎng)隆直達(dá)號(hào)2、登陸輕應(yīng)用3、了解規(guī)則，上傳情侶照片，發(fā)表愛(ài)情宣言4、預(yù)訂雙人門票情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意1：大小雙屏互動(dòng)長(zhǎng)隆園區(qū)大屏幕5、情人節(jié)情侶相約游長(zhǎng)隆6、發(fā)現(xiàn)園區(qū)大屏幕（輕應(yīng)用提示）7、掃描屏幕二維碼8、大屏驚現(xiàn)情侶照片及愛(ài)情宣言9、對(duì)接園區(qū)活動(dòng)（如情人節(jié)禮品）一次充

6、滿驚喜的情人節(jié)之旅情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意2：情侶雙屏互動(dòng)2015情人節(jié) 創(chuàng)造驚喜1、路徑：無(wú)線搜索鏈接、無(wú)線網(wǎng)盟推送、長(zhǎng)隆直達(dá)號(hào)2、登陸輕應(yīng)用3、了解規(guī)則，上傳愛(ài)情宣言4、獲得一串專屬“愛(ài)情密碼”（數(shù)字）5、預(yù)訂雙人門票愛(ài)就在那里 不增不減我的心就在你手里 不舍不棄來(lái)我的懷里 或者讓我住進(jìn)你的心里 默然 相愛(ài)寂靜 歡喜愛(ài)你的李雷一鍵分享情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意2：情侶雙屏互動(dòng)6、情人節(jié)情侶相約游長(zhǎng)隆7、女孩長(zhǎng)隆直達(dá)號(hào)，輸入愛(ài)情密碼8、用輕應(yīng)用在特定景點(diǎn)拍照（如 垂直過(guò)山車、水上世界），照片上 浮現(xiàn)煙花及愛(ài)人真摯的愛(ài)情宣言（百度試圖技術(shù)+AR技術(shù)）。9、甜蜜分享長(zhǎng)隆旅游百度云攝像頭野生

7、動(dòng)物園創(chuàng)意情人節(jié)情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言品專-炫動(dòng)浮層情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言貼吧-皮膚訂制情人節(jié)創(chuàng)意愛(ài)情宣言 傳播路徑無(wú)線 網(wǎng)盟無(wú)線 搜索長(zhǎng)隆直達(dá)號(hào)輕應(yīng)用參與創(chuàng)意愛(ài)情宣言貼吧 皮膚訂 制品專 炫動(dòng)浮 層品專欄 目鏈接官網(wǎng)活動(dòng)創(chuàng)意愛(ài)情宣言PC鳳 巢情人節(jié) 長(zhǎng)隆游 園高潮萬(wàn)人比基尼秀五一女人愛(ài)炫，男人愛(ài)看，長(zhǎng)隆萬(wàn)人比基尼真人秀，是令人無(wú)法拒絕的美學(xué)盛宴。 在看長(zhǎng)隆比基尼之前，試試讓身邊人變身比基尼的神奇吧。直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、無(wú)線網(wǎng)盟、貼吧、i耳目直播五一萬(wàn)人比基尼秀輕應(yīng)用：秒變比基尼秒變比基尼“偷拍”朋友照片秒變比基尼導(dǎo)流輕應(yīng)用五一萬(wàn)人比基尼秀PC：貼吧合作（貼吧皮膚+比基尼紅黑榜）五一萬(wàn)人比基尼秀大數(shù)據(jù)+

8、i耳目比基尼秀i耳目全程直播百度大數(shù)據(jù)甄選熱詞親子測(cè)試 痛快去玩耍兒童節(jié)我們總是借口很忙而“理所當(dāng)然”地忽略了孩子的成長(zhǎng)，兒童節(jié)到了，來(lái)長(zhǎng)隆陪孩子痛快地玩一天吧。直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、品專、無(wú)線網(wǎng)盟兒童節(jié)兒童節(jié)預(yù)熱輕應(yīng)用：親子親密度測(cè)試恭喜你完成親子測(cè)試，獲得長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園提供的電子優(yōu)惠券一張2014兒童節(jié)，給孩子最快樂(lè)的禮物兒童節(jié)兒童節(jié)當(dāng)天品專資源：親子健康禮物長(zhǎng)隆旅游提供的免 費(fèi)兒童門票長(zhǎng)隆旅游提供的免 費(fèi)兒童體驗(yàn)券父親節(jié)父親節(jié) 寶貝大作戰(zhàn)在這個(gè)父親節(jié)，讓孩子發(fā)出獨(dú)立宣言，帶領(lǐng)父親游長(zhǎng)隆，全程主導(dǎo)乘車、買票、游園、拍照，邁出獨(dú)立第一步。直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、貼吧、無(wú)線網(wǎng)盟父親節(jié)寶貝大作戰(zhàn)輕應(yīng)用：寶

9、貝獨(dú)立宣言參考錄音開(kāi)始錄音寶貝大作戰(zhàn)開(kāi)始獨(dú)立吧，寶貝！1、路徑：無(wú)線搜索鏈接、無(wú)線網(wǎng)盟推送、長(zhǎng)隆直達(dá)號(hào)2、登陸輕應(yīng)用3、寶貝錄制獨(dú)立宣言4、預(yù)訂長(zhǎng)隆門票，開(kāi)啟寶貝獨(dú)立之旅5、輕應(yīng)用全程記錄寶貝表現(xiàn)，社交分享父親節(jié)寶貝大作戰(zhàn)貼吧：皮膚訂制撒歡兒節(jié) 開(kāi)心尋寶暑假長(zhǎng)隆的項(xiàng)目豐富多彩，與長(zhǎng)隆項(xiàng)目一樣豐富多彩的是長(zhǎng)隆設(shè)置的線上線下互動(dòng)游戲，放開(kāi)手腳去開(kāi)啟一段神奇的尋寶之旅吧。 直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、貼吧、無(wú)線網(wǎng)盟暑假撒歡兒節(jié)開(kāi)心尋寶輕應(yīng)用互動(dòng)游戲：地圖尋寶在虛擬園區(qū)地圖上挖寶去長(zhǎng)隆之前可挖優(yōu)惠 券、酒店券、門票、快 樂(lè)指數(shù)等，在長(zhǎng)隆園區(qū)可挖免單 券、玩具、全年免費(fèi) 游。每人五次機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)用 盡可分享長(zhǎng)隆特色

10、景點(diǎn) 以獲得新尋寶機(jī)會(huì)。長(zhǎng)隆撒歡節(jié)無(wú)數(shù)寶藏等你來(lái)挖暑假撒歡兒節(jié)開(kāi)心尋寶PC端互動(dòng)游戲：地圖尋寶萬(wàn)圣節(jié)瘋狂 萬(wàn)圣節(jié)讓長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)成為年輕人瘋狂節(jié)日的代名詞，新奇、驚險(xiǎn)、刺激，而瘋狂萬(wàn)圣節(jié)的第一站，出現(xiàn)在屏幕前。品專、直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、無(wú)線網(wǎng)盟、i耳目萬(wàn)圣節(jié)瘋狂萬(wàn)圣節(jié)輕應(yīng)用：練膽神器特別提示：練膽神器，慎入登陸輕應(yīng)用，欣賞美女、帥哥照片/視頻突變?nèi)f圣妝照片相機(jī)抓拍臉部表情生成膽量指數(shù)萬(wàn)圣節(jié)瘋狂萬(wàn)圣節(jié)品專炫動(dòng)浮層圣誕節(jié)指尖 看煙花圣誕節(jié)前煙花DIY，圣誕節(jié)當(dāng)天線上線下同步觀看長(zhǎng)隆旅游精彩煙花表 演。長(zhǎng)隆圣誕節(jié)成為線上線下、園內(nèi)園外共同的節(jié)日盛會(huì)。直達(dá)號(hào)（輕應(yīng)用）、無(wú)線網(wǎng)盟、i耳目由長(zhǎng)隆卡卡虎形象、熊貓

11、、鯨 鯊形象自動(dòng)產(chǎn)生煙花手繪圖像或Step.1形狀時(shí)長(zhǎng)&高度&配樂(lè)Step.2動(dòng)作生 成 定 制 煙 花 綻 放Step.3生成煙 花DIY快 樂(lè)， 私 人 制 造圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY邀請(qǐng)?jiān)谂笥讶Ψ窒礞溄?，邀?qǐng)5個(gè)朋友 來(lái)放煙花Step.4煙 花DIY快 樂(lè)， 一 起 制 造圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY注：生成短視頻，鼓勵(lì)再分享圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY煙 花DIY快 樂(lè)， 絢 爛 綻 放終章表 演好友登陸輕應(yīng)用，共同點(diǎn)亮煙花圣誕節(jié)指尖看煙花i耳目直播：全球同步看煙花可即時(shí)討論交流i 耳 目 視 頻 支 持 彈 幕 討 論線上直播視頻支持彈幕展示，每個(gè)用戶分享即時(shí)觀

12、感。線下建議：長(zhǎng)隆樂(lè)園投影字幕同步 線上彈幕內(nèi)容，方便線下線下 ，園內(nèi)園外用戶同步交流。圣誕節(jié)指尖看煙花i耳目直播：全球同步看煙花可選多種最佳視角i 耳目布置在長(zhǎng)隆樂(lè)園最佳觀看煙花角度線上設(shè)置長(zhǎng)隆樂(lè)園全景 地圖，標(biāo)示每個(gè)攝像頭 位置。用戶點(diǎn)擊位置，即可觀 看相應(yīng)角度煙花表演。園內(nèi)線上園外線下長(zhǎng)隆旅游攻略所有主題活動(dòng)的導(dǎo)向都是吸引游客去長(zhǎng)隆。長(zhǎng)隆項(xiàng)目豐富，游客一時(shí)很難完全掌握，這 就需要將長(zhǎng)隆旅游攻略貫穿到每一個(gè)主題營(yíng) 銷活動(dòng)中，使旅游攻略成為游客快樂(lè)游長(zhǎng) 隆、完整游長(zhǎng)隆的必備神器。氣1 ,_i.l心. .Cl.- 憐 . 畸 . L-. .-.a. 4、1L、 邑L:.l.LfI.,.11.,

13、. t 玄六.-飛t,牙tt 一貞 . . .卿暑.,.才 貯 J-.-_I(-飛？- .心一于 匯 -. 溫叩2）動(dòng)物主題呆萌動(dòng)物，總是有著 讓人們無(wú)法拒絕的魔 力，尤其是長(zhǎng)隆動(dòng)物 園里這些可愛(ài)的動(dòng)物 明星?，F(xiàn)實(shí)世界里，游客很 難近距離接觸國(guó)寶熊 貓，但游戲世界里完 全可以。上色Step.1給熊貓畫(huà)上彩妝外形Step.2拉動(dòng)熊貓的各個(gè)部分變化或變小簡(jiǎn)單服飾Step.3可給熊貓戴上簡(jiǎn)單的服飾Step.4為熊貓化妝只有為三只熊貓完成化妝才可以社交分享，如果中斷，熊貓則撒嬌懇求。動(dòng)物主題熊貓三胞胎輕應(yīng)用：我給熊貓化彩妝（讓熊貓三胞胎萌翻世 界）Step.5完成、分享動(dòng)物主題熊貓三胞胎百科：i耳目直

14、播+彈幕（熊貓參觀優(yōu)惠碼定時(shí)搶）知道頻道阿凡達(dá)旅游相關(guān)問(wèn)題：卡卡虎提醒你五一來(lái)長(zhǎng)隆可以看萬(wàn)人比基尼秀 長(zhǎng)隆相關(guān)問(wèn)題：卡卡虎提醒你登直達(dá)號(hào)看攻略動(dòng)物相關(guān)問(wèn)題：卡卡虎提醒你長(zhǎng)隆有世界上唯一的國(guó)寶熊貓三胞胎動(dòng)物主題吉祥物卡卡虎知道頻道阿凡達(dá)3）特殊主題充分利用長(zhǎng)隆特殊營(yíng) 銷資源“爸爸去 哪兒”（大電影2） 的熱點(diǎn)效應(yīng)，借助欄 目、電影、明星的影 響力，以百度貼吧為 整合平臺(tái)，與粉絲建 立品牌溝通。電影宣傳預(yù)熱期: 爸爸去哪吧強(qiáng)勢(shì)曝光特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴爸爸去哪兒貼吧頂部大巴品牌展示區(qū)（強(qiáng)勢(shì)植入電影拍攝地長(zhǎng)隆信息）互動(dòng)：粉絲為電影加油，大巴不斷前進(jìn)（搶電影拍攝地門票長(zhǎng)隆門票）互動(dòng)：粉絲為主演加油，明星粉絲間PK（搶電影拍攝地門票長(zhǎng)隆門票）電影上映火爆期: 主創(chuàng)人員貼吧同步推廣特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴品牌大巴可外鏈與品牌展示區(qū)特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴123456789101112 timeline精準(zhǔn)聚焦深入互動(dòng)直達(dá)號(hào)（快樂(lè)尋寶）暑假撒歡節(jié)無(wú)線網(wǎng)盟貼吧瘋狂萬(wàn)圣節(jié)品專（炫動(dòng)浮層）輕應(yīng)用無(wú)