某購物中心年度推廣課件

1、VI應(yīng)用禮品Manifesto參考視頻：生活，在別處？進(jìn)一扇門，與生活邂逅。推開門，踏上流行T臺(tái)，接受時(shí)尚告白。推開門，聞香識(shí)美食，讓味蕾迎接全球珍饈的討好。推開門，享樂主義當(dāng)?shù)溃两钊?，為心情松綁。推開門，與藝術(shù)莫逆相交，聆聽生活的另一種表達(dá)。一門，一世界。潮流天地，優(yōu)雅行走。步入一方風(fēng)尚，開啟生活新體驗(yàn)。生活，在別處？進(jìn)一扇門，與生活邂逅。推開門，踏上流行T臺(tái)，接受時(shí)尚告白。推開門，聞香識(shí)美食，讓味蕾迎接全球珍饈的討好。推開門，享樂主義當(dāng)?shù)溃两钊?，為心情松綁。推開門，與藝術(shù)莫逆相交，聆聽生活的另一種表達(dá)。一門，一世界。潮流天地，優(yōu)雅行走。步入一方風(fēng)尚，開啟生活新體驗(yàn)。年度推廣方案這個(gè)

2、有著門戶象征意義的標(biāo)志是壹方品牌的主要視覺表現(xiàn)將大寫字母“ H ”（Horizon首字母）融合成圖案 創(chuàng)造了這一門戶符號它象征著一個(gè)特殊空間的門戶一個(gè)進(jìn)入天堂或奇幻世界的大門為武漢市民帶來一個(gè)購物及休閑娛樂的新體驗(yàn),一個(gè)實(shí)現(xiàn)可望亦可及的奢華的通道因此我們的活動(dòng)策略是以“門”為主要線索開啟壹方之門，探索“壹”方新天地！我們將開啟一扇門通向武漢的未來遠(yuǎn)景之門每一步，天地新打開國際風(fēng)尚之門，打開世界美食之門，讓消費(fèi)者透過壹方，去品味國際都市的魅力，感受年輕未來的活力并將時(shí)尚、娛樂、美食、藝術(shù)融合為一體給消費(fèi)者帶來多元化的新體驗(yàn)Key words：多元化、新體驗(yàn)、國際化“壹方”將時(shí)尚、娛樂、美食、藝術(shù)

3、融合為一體，是武漢的Magic door！主題活動(dòng)：常態(tài)活動(dòng)周末專場+大事件SP促銷及美陳+我們的策略-具體推廣策略爆點(diǎn)，吸睛集客，互動(dòng)提升銷量繼開幕預(yù)熱期后，我們計(jì)劃將時(shí)尚、娛樂、美食、藝術(shù)四大壹方內(nèi)涵打造成四大主題月，從開業(yè)季開始貫穿整個(gè)宣傳期每個(gè)主題月將設(shè)置具有代表性的大事件、主題活動(dòng)、SP及美陳等豐富主題月活動(dòng)內(nèi)容我們的策略-具體推廣策略我們的活動(dòng)策略主要以門為線索結(jié)合“門”的概念，將門這一元素貫穿所有傳播活動(dòng)與商戶促銷結(jié)合，聯(lián)合舉辦主題活動(dòng)（常態(tài)/周末專場）通過主題活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)通過促銷、美陳、ibeacon 等形成CRM系統(tǒng)結(jié)合門的概念與商戶促銷相結(jié)合與消費(fèi)者互動(dòng)形成CRM系統(tǒng)主

4、要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：娛樂之真人娃娃機(jī)常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)類靜態(tài)展示周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末：美食之門比拼賽周末：Fusion繪畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)我們的策略-具體推廣策略09月17日10月16日10月17日11月16日11月17日12月16

5、日12月17日2017年01月16日07月08月預(yù)熱期開幕期延續(xù)期繼開幕預(yù)熱期后，我們計(jì)劃將時(shí)尚、娛樂、美食、藝術(shù)四大壹方內(nèi)涵打造成四大主題月，從開業(yè)季開始貫穿整個(gè)宣傳期以門為主線我們設(shè)置了一系列的主題活動(dòng)內(nèi)容，我們計(jì)劃以鑰匙為介質(zhì)將其串聯(lián)，以微信平臺(tái)為載體吸引消費(fèi)者持續(xù)跟蹤互動(dòng)，獲取更多精彩目的：建立客戶管理體系，迅速收集客戶資料，為壹方購物中心強(qiáng)勢蓄客，串聯(lián)整年活動(dòng)內(nèi)容，促進(jìn)銷售我們的策略開啟 壹方之門，探索“壹”方新天地！武 漢 天 地 商 業(yè)完成拼圖，點(diǎn)亮一方之門壹武 漢 天 地 商 業(yè)壹方之鑰我的卡券我的蹤跡完善資料更多精彩武 漢 天 地 商 業(yè)壹方之鑰我的蹤跡我的卡券我的蹤跡我們的

6、策略關(guān)注微信Step 1輸入相關(guān)個(gè)人信息（姓名及手機(jī)號碼）Step 2注冊成為壹方會(huì)員，獲得專屬“壹方之鑰”Step 3 實(shí)時(shí)信息分享：說明：推送不同主題月相關(guān)活動(dòng)預(yù)告及實(shí)時(shí)活動(dòng)信息目的：幫助消費(fèi)者了解每個(gè)時(shí)段活動(dòng)內(nèi)容，指引推薦消費(fèi)者參與 壹方之鑰功能：說明：即用于開啟所有壹方之門的鑰匙，開啟所有的門最終串聯(lián)起整個(gè)活動(dòng)脈絡(luò)，開啟所有大門，將有機(jī)會(huì)獲的重磅互動(dòng)大獎(jiǎng)目的：保障活動(dòng)的整體性，設(shè)置大獎(jiǎng)吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注壹方動(dòng)態(tài)參與更多活動(dòng) 我的卡券功能：說明：幫助消費(fèi)者存儲(chǔ)在壹方所有互動(dòng)活動(dòng)中獲得的卡券目的：為消費(fèi)者記錄所得優(yōu)惠，并作為優(yōu)惠憑證，方便兌現(xiàn)，促進(jìn)購買行為我們的策略微信平臺(tái)的主要功能：壹方

7、之門互動(dòng)裝置：將互動(dòng)裝置放置在武漢天地廣場,掃描門框上二維碼獲取壹方之鑰， 開啟壹方之旅，引發(fā)爆點(diǎn)事件，活動(dòng)前線上預(yù)熱，活動(dòng)后做成病毒視頻促成二次傳播玩趣之門：配合壹方主力租戶yuyuto舉辦的主題嘉年華，以yuyuto設(shè)施之一海洋球?yàn)殪`感在壹方打造巨型海洋球池商戶開幕活動(dòng)：以開幕剪彩及品牌時(shí)尚秀為主，明星簽名、巡店、與粉絲合影互動(dòng)等環(huán)節(jié)吸引消費(fèi)者參與,增加品牌認(rèn)知度活動(dòng)目的：吸引更多人參與互動(dòng)體驗(yàn)，為壹方天地蓄客引流，收集客戶信息方便CRM管理，為商場開幕預(yù)熱預(yù)熱期-主要活動(dòng)內(nèi)容主要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互

8、動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：The door-Party room常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)之門達(dá)芬奇展周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末：美食之門比拼賽周末：Fusion繪畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)壹方之門互動(dòng)裝置：在武漢天地廣場開啟“隱形門之旅”互動(dòng)活動(dòng)裝置，引發(fā)爆點(diǎn)事件，活動(dòng)前期線上預(yù)熱，活動(dòng)后期做成病毒視頻促成二次傳播。預(yù)熱期-主要活動(dòng)內(nèi)容概述預(yù)熱期活動(dòng)目的：吸引更多人參

9、與互動(dòng)體驗(yàn)，為壹方天地蓄客引流，收集客戶信息方便CRM管理，為商場開幕預(yù)熱玩趣之門：配合壹方主力租戶yuyuto舉辦的主題嘉年華，以yuyuto設(shè)施之一海洋球?yàn)殪`感在壹方打造巨型海洋球池。奧運(yùn)主題活動(dòng)：與壹方商戶合作舉辦啤酒花園活動(dòng)，現(xiàn)場大屏幕直播奧運(yùn)賽事，讓消費(fèi)者享受愜意時(shí)光，增加對壹方品牌的好感度。商戶開幕活動(dòng)：壹方商戶開幕預(yù)熱活動(dòng)，以開幕剪彩及品牌時(shí)尚秀為主，增加品牌認(rèn)知度。壹方之門互動(dòng)裝置：可更換內(nèi)部宣傳內(nèi)容用于時(shí)尚月的宣傳開業(yè)儀式時(shí)尚秀：與商場品牌商家合作推出主題時(shí)尚秀，邀請明星紅人做客現(xiàn)場,與消費(fèi)者分享時(shí)尚潮流推進(jìn)商場品牌定位時(shí)尚之門空間美陳：參與互動(dòng)，可用壹方之鑰點(diǎn)亮?xí)r尚之門SP

10、活動(dòng)：以壹方的VI為靈感，打造“時(shí)尚禮物之門”每一個(gè)方格中都有存放著一件時(shí)尚驚喜禮品等待領(lǐng)取活動(dòng)目的：引爆全城，新形象亮相。提升商場知名度，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，推送商鋪信息，提升銷量，口碑傳播時(shí)尚月-主要活動(dòng)內(nèi)容主要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：The door-Party room常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)之門達(dá)芬奇展周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末：美食之門比拼賽周末：Fusion繪畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)

11、日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)開幕儀式fashion show：與商場各時(shí)尚品牌商合作，以fashion show吸引消費(fèi)者關(guān)注，并邀請明星、時(shí)尚達(dá)人、著名設(shè)計(jì)師等，在現(xiàn)場與消費(fèi)者分享最前沿的時(shí)尚潮流推進(jìn)商場品牌定位。時(shí)尚月-主要活動(dòng)內(nèi)容概述時(shí)尚月活動(dòng)目的：引爆全城，新形象亮相。提升商場知名度，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，推送商鋪信息，提升銷量，口碑傳播時(shí)尚之門360拍照購買時(shí)尚品類商品即可參與，參與者需著壹方購得的時(shí)尚裝備拍照 ，最終所得GIF上將加印壹方LOGO，有利于品牌傳播。除此之還在

12、商場各處設(shè)置不同的時(shí)尚主題門形裝置，吸引消費(fèi)者合影。時(shí)尚專場活動(dòng)：逢周末舉辦時(shí)尚專場主題活動(dòng)，聘請知名造型師、美妝達(dá)人、美容教主、健身達(dá)人等做客活動(dòng)現(xiàn)場為大家分享時(shí)尚知識(shí)?，F(xiàn)場將邀請消費(fèi)者互動(dòng)，提升商場人氣。壹方廣場 Music door：呼應(yīng)武漢天地音樂節(jié)活動(dòng)特舉辦壹方專場，所有與會(huì)人員掃碼關(guān)注壹方微信（或下載活動(dòng)APP）即可根據(jù)位置觸發(fā)活動(dòng)信息并參與互動(dòng)，為開業(yè)持續(xù)預(yù)熱。壹方之門互動(dòng)裝置：可更換內(nèi)部宣傳內(nèi)容用于娛樂月的宣傳（結(jié)合萬圣節(jié)主題）常態(tài)活動(dòng)The door-Party room：24小時(shí)主題房間PARTY ROOM,屆時(shí)還有神秘歌王與你一起K歌周末活動(dòng)Fusion party：音樂

13、以fusion曲風(fēng)為主，消費(fèi)者需以fusion風(fēng)格造型出席, 在互動(dòng)雷達(dá)地幕上一起狂歡！美食之門空間美陳：參與互動(dòng)可用壹方之鑰開啟美食之門，點(diǎn)亮拼圖色塊活動(dòng)目的：保持開業(yè)后熱度不減，全方位利用租戶資源，豐富的品牌活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度與客戶滿意度娛樂月-主要活動(dòng)內(nèi)容主要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：The door-Party room常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)之門達(dá)芬奇展周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末

14、：美食之門比拼賽周末：Fusion繪畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)The door-Party room（常態(tài)活動(dòng)option1）與商場商家聯(lián)合推出此次活動(dòng)凡在商場購物即可機(jī)會(huì)參與，每人參與時(shí)間為半小時(shí)，屆時(shí)還有神秘K歌王與參與者一起K歌狂歡。娛樂月-主要活動(dòng)內(nèi)容概述娛樂月活動(dòng)目的：保持開業(yè)后熱度不減，全方位利用租戶資源，豐富的品牌活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度與客戶滿意度Fusion party：逢周末在戶外廣場舉辦音樂派對！音樂以中西樂器混搭、fusion樂曲的形式呈現(xiàn)，

15、消費(fèi)者需以fusion風(fēng)格造型出席, 共聚互動(dòng)雷達(dá)地幕，一起狂歡！壹方之門真人娃娃機(jī)：（常態(tài)活動(dòng)option2）從每一個(gè)角度望去都是一扇用娛樂元素裝飾的門,參與者可親自上場抓取娃娃機(jī)內(nèi)心儀的禮品。屆時(shí)還將在商場各處設(shè)置小型娃娃機(jī)，制造多種參與機(jī)會(huì)。萬圣節(jié)主題活動(dòng)在商場各處設(shè)置不同的萬圣節(jié)風(fēng)格門形裝置，以萬圣節(jié)元素裝飾吸引消費(fèi)者合影，集齊所有裝置處合影可抽取萬圣節(jié)大獎(jiǎng)，全面投入萬圣節(jié)狂歡氣氛。壹方之門互動(dòng)裝置：可更換內(nèi)部宣傳內(nèi)容用于美食月的宣傳常態(tài)活動(dòng)奇幻之門感官餐廳：與商場品牌商家合作推出感官餐廳活動(dòng)，邀請米其林三星大廚做客壹方為大家?guī)砀泄倜朗呈⒀缰苣好朗持T比拼賽：邀請滬上知名外籍米其林

16、大廚來到武漢與壹方美食商戶廚師合作共同打造中西相結(jié)合的fusion food美食之門空間美陳：參與互動(dòng)可用壹方之鑰開啟美食之門，點(diǎn)亮拼圖色塊活動(dòng)目的：全方位利用租戶資源，豐富的品牌活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度提升銷量美食月-主要活動(dòng)內(nèi)容主要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：The door-Party room常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)之門達(dá)芬奇展周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末：美食之門比拼賽周末：Fusion繪

17、畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)奇幻之門感官餐廳將世界第一家感官餐廳-上海Ultraviolet原班人馬搬至武漢空降武漢壹方！主菜為米其林三星大廚主打，其它輔菜等菜品將于壹方商戶合作由聯(lián)合餐廳提供。美食月-主要活動(dòng)內(nèi)容概述美食月活動(dòng)目的：全方位利用租戶資源，豐富的品牌活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度提升銷量感恩節(jié)美食分享會(huì)：與商場餐廳合作舉辦美食饕餮宴，并與消費(fèi)者分享感恩節(jié)火雞食譜等健康美食知識(shí)。美食之門中西美食比拼賽：邀請滬上知名外籍米其林大廚來到武漢與壹方美食商戶廚師合作共同

18、打造中西相結(jié)合的fusion food!開magic味覺之旅，不踏出武漢即可享受國際美食。壹方之門互動(dòng)裝置：可更換內(nèi)部宣傳內(nèi)容用于藝術(shù)月的宣傳（結(jié)合圣誕節(jié)或新年主題）周末活動(dòng)Fusion繪畫創(chuàng)作：邀請國畫畫家與外籍油畫家一起把西洋畫與中國畫相結(jié)合，統(tǒng)統(tǒng)創(chuàng)作一幅fusion作品；由消費(fèi)者參與部分，每周末將更換不同的合作商家推出不同的繪畫主題，或共繪一幅最長畫卷用于申請吉尼斯紀(jì)錄并展出藝術(shù)之門空間美陳：參與互動(dòng)可用壹方之鑰開啟藝術(shù)之門，點(diǎn)亮拼圖色塊活動(dòng)目的：影響力持續(xù)升溫，向消費(fèi)者植入壹方高端品牌形象藝術(shù)月-主要活動(dòng)內(nèi)容主要活動(dòng)類型預(yù)熱期時(shí)尚月娛樂月美食月藝術(shù)月大事件壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置開業(yè)儀式壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置壹方之門互動(dòng)裝置主題活動(dòng)常態(tài)：玩趣之門常態(tài)：時(shí)尚之門360拍照常態(tài)：The door-Party room常態(tài)：奇幻之門感官餐廳常態(tài)：藝術(shù)之門靜態(tài) 周末：商戶活動(dòng)周末：時(shí)尚專場活動(dòng)周末：Fusion party周末：美食之門比拼賽周末：Fusion繪畫創(chuàng)作其他活動(dòng)：節(jié)日主題活動(dòng)美陳/SP活動(dòng)Ibeacon時(shí)尚之門娛樂之門美食之門藝術(shù)之門奧運(yùn)主題活動(dòng)國慶節(jié)主題活動(dòng)萬圣節(jié)主題活動(dòng)感恩節(jié)美食課堂圣誕/元旦主題活動(dòng)藝術(shù)月-主要活動(dòng)內(nèi)容概述藝術(shù)月活