年豐互動-匯富·米公寓網(wǎng)絡(luò)推廣【客戶溝通稿】資料

1、2014匯富.小米公寓網(wǎng)推提案(t n)溝通稿2014.成都年豐互動(h dn)共五十頁 成都，一個蒸蒸日上的現(xiàn)代(xindi)都市 未來整西南最具年輕、時尚的城市 我們的項目 承載著現(xiàn)代科技與時尚 主題形象(xngxing)定位 科技與時尚共五十頁清晨，背景音樂班德瑞.清晨緩緩響起，窗簾徐徐打開，清晨第一陽光全新照亮你的一天。進(jìn)入衛(wèi)生間洗漱，燈光及音樂自動開啟，當(dāng)你離開時，又自動關(guān)閉進(jìn)廚房，咖啡已經(jīng)煮好，面包也加熱(ji r)完畢，邊看新聞邊享受早晨共五十頁十二點，回家的路上(l shng)不在匆忙，一鍵開啟全部模式共五十頁八點一刻(yk)，樓下大堂早已人聲鼎沸他們在商量今晚看愛情公寓還是籌

2、劃下周圣誕party。這里 每晚如此匯富小米(xiom)公寓共五十頁這是一個(y )房子一個科技時尚、智能的房子共五十頁【它就這么(zh me)大】雖面積有限 但創(chuàng)意無限你可以這樣也可以這樣還可以這樣共五十頁它在這里(zhl)成華成華區(qū)二環(huán)路東二段所屬建設(shè)路（百億）商圈伊藤洋華堂、SM廣場、二環(huán)高架都在你眼皮下共五十頁它就是智宅匯富小米公寓一個科技與時尚的完美(wnmi)融合共五十頁在成都 這是空白(kngbi)共五十頁在成都 這也是先機(jī)、創(chuàng)意(chun y)、理想、科技、土豪、樂趣、享受、自由、生活共五十頁因 有這樣一群(y qn)青年他們是：90后、80后他們是：腐宅、技術(shù)控、小資、單身狗

3、、時尚潮流范兒、富二代、好奇共五十頁他們喜歡社交喜歡房產(chǎn)喜歡娛樂、美食、旅游(lyu)、科技也喜歡炫耀他們是論壇、微博、微信、QQ的領(lǐng)導(dǎo)者共五十頁他們共同關(guān)注有趣的事件有價值的線索好玩的活動值得(zh d)炫耀的東西隨便再貪點小便宜共五十頁他們就是智宅族一群喜歡(x huan)交友、時尚、科技.崇尚智由智在、無拘無束的青年人共五十頁如何(rh)推爆智宅族共五十頁推廣(tugung)打法懸念（聚焦蓄客）創(chuàng)意（釋放轉(zhuǎn)換）知名知曉讓大眾知道(zh do)有這樣一個項目讓大眾知曉這個項目的與眾不同共五十頁圍繞推廣目的，基于社交化思維，加強(qiáng)(jiqing)營銷的互動性與參與度，本案將營銷推廣分為三個階段

4、，基礎(chǔ)建設(shè)炒作推廣維護(hù)延續(xù)54.15基礎(chǔ)(jch)建設(shè)炒作推廣后續(xù)維護(hù)考慮到年關(guān)區(qū)間節(jié)日節(jié)點頻繁，更容易聚焦眼球，加深影響效果。所以將炒作推廣放在1月至4月間進(jìn)行。推廣周期介紹：共五十頁擴(kuò)散營銷(yn xio)步驟推廣(tugung)策略前期（基礎(chǔ)建設(shè)）中期（推廣傳播）后期（品牌維護(hù)）懸念落地擴(kuò)散智宅相關(guān)信息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注通過事件、活動推出懸念，增強(qiáng)客戶感知結(jié)合線下活動轉(zhuǎn)換，促進(jìn)客戶沉淀共五十頁擴(kuò)散海量擴(kuò)散活動信息收集客戶線索引發(fā)客戶關(guān)注落地精準(zhǔn)有效的落地轉(zhuǎn)換活動提高客戶粘性炒作借助炒作將懸念不斷爆發(fā)增強(qiáng)客戶感知維護(hù)Q群、微群、微信后臺促進(jìn)客戶沉淀營銷(yn xio)邏

5、輯推廣(tugung)策略基礎(chǔ)建設(shè)創(chuàng)建鋪設(shè)匯富. 大廈項目基礎(chǔ)信息構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)共五十頁“暢想未來，打造私人智能(zh nn)空間” 網(wǎng)絡(luò)評選活動活動詳情(xingqng)比賽規(guī)則只要你夠有創(chuàng)意，擁有智能化的生活態(tài)度，不滿足現(xiàn)在的生活方式，就可以發(fā)揮你的想象，把你的夢想以PPT、視頻、文字等方式（任選）通過微博發(fā)送并匯富小米公寓獲獎名額通過網(wǎng)絡(luò)投票，選出每周周冠軍兩名，再從所有周冠軍中選出月冠軍一名。共五十頁更大：影響力要求基于青年體的關(guān)注點，本次活動主推好耍、娛樂性，加大看擴(kuò)散力度。針對項目初次亮相的特征，也需要精心(jngxn)動魄。我們借助騰訊、四城等進(jìn)行深度合作，力爭影響力足夠大！1

6、活動(hu dng)訴求共五十頁更準(zhǔn)：客群鎖定要求精準(zhǔn)的客群鎖定，對客群的深度洞察與溝通角度的合理選擇、溝通語言的邏輯。不僅僅是簡單的年齡+區(qū)域+背景，更多的標(biāo)簽的選擇，技術(shù)(jsh)控、小資、單身狗、時尚潮流范兒2活動(hu dng)訴求共五十頁更跳：傳播多元化要求利用相對(xingdu)較少的資源做更多的創(chuàng)新，利用活動的影響力進(jìn)一步推動傳播。3活動(hu dng)訴求共五十頁5活動(hu dng)鋪墊活動宣傳資料(zlio)、圖片制作準(zhǔn)備2.14招募上線倒計時宣傳期2.28#暢想未來打造私人智能空間 #線上征集評比活動暢想未來打造私人智能空間 #

7、線上征集活動截止本活動細(xì)分為6個星期時間開展，每星期征集、評選、結(jié)果公布及獎品發(fā)送都同時進(jìn)行。啟動活動4.43.24.11共五十頁SEO、百度(bi d)百科建設(shè)百科、搜索引擎營銷(yn xio)特點：擁有龐大的流量、鏈接傳播效應(yīng)、品牌價值的轉(zhuǎn)遞潛在客戶都在使用；營銷成本低、效果高；搜索引擎已成趨勢1、前期打法共五十頁“百度知道”是目前國內(nèi)最大搜索內(nèi)容庫，是網(wǎng)民尋求答案的重要渠道。利用(lyng)馬甲對預(yù)先提出的問題進(jìn)行正面引導(dǎo)回復(fù)，最后由樓主選取最佳的答案，增強(qiáng)受眾人群對匯富大廈的認(rèn)知度。百度(bi d)知道采用最佳答案正面回答搜索現(xiàn)在相關(guān)問題解答自編相關(guān)問題發(fā)布1.

8、1問答建設(shè)地址在成華成華區(qū)二環(huán)路東二段共五十頁匯富大廈小米智能(zh nn)空間，開啟科技新時代搜索引擎優(yōu)化，在輸出智能等關(guān)鍵詞時，會直接展現(xiàn)出匯富大廈的相關(guān)(xinggun)信息。1.1問答建設(shè)共五十頁1.2文庫(WNK)、百科展示文庫、百科關(guān)于匯富大廈(dsh)的信息的完善，在網(wǎng)民搜素匯富大廈時會出現(xiàn)他們想了解的信息。以及可以在里面發(fā)布相關(guān)品牌文化的文章及行業(yè)文章！匯富大廈共五十頁【智宅族】信息(xnx)鋪墊推出懸念(xunnin)落地轉(zhuǎn)換02020線上-線下-線上2、中期打法共五十頁2.1.1信息(xnx)鋪墊目的宣傳(xunchun)品牌，建立基礎(chǔ)信息，讓受眾廣泛了解其品牌信息，擴(kuò)大品

9、牌曝光度，從而可為品牌高度詮釋特征形象。方式創(chuàng)建百度百科，輸入文庫、問答引導(dǎo)、社群植入、微信、微博建立。渠道（通過拋出智宅這一概念，引出懸念，貫穿整個推廣期，引起受眾關(guān)注）共五十頁2.1.2微信情感(qnggn)鋪墊與品牌(pn pi)同行保持現(xiàn)有品牌基調(diào)，注入更多情感化的行為因素，呈現(xiàn)個性化、有情感的品牌文化。倡導(dǎo)生活態(tài)度倡導(dǎo)時尚生活態(tài)度，品牌不是自說自話，熱愛倡導(dǎo)一種生活態(tài)度，誠邀消費者一起感受有愛的生活。加強(qiáng)溝通，人人參與增加溝通、互動的次數(shù)與方式方法，與消費者玩出品牌.標(biāo)題：未來你家是“智宅”嗎？標(biāo)題： “智由智宅”就是我要的生活態(tài)度共五十頁2.1.3信息(xnx)鋪墊（微博）優(yōu)化資料

10、轉(zhuǎn)發(fā)危機(jī)監(jiān)控互動交流活動舉辦增加粉絲日常發(fā)布搭建(d jin)并維護(hù)品牌官方微博，吸引目標(biāo)群眾，宣傳品牌。國內(nèi)最主流、最火爆、最具人氣；名人、明星微博較多國內(nèi)發(fā)展最早最快的微博平臺；新浪微博用戶注冊數(shù)超過7億；每天用戶發(fā)布的微博數(shù)超過3億；微博認(rèn)證用戶超過80萬；草根微博實名注冊( 微博達(dá)人）用戶大概達(dá)120萬浪微博的認(rèn)證企業(yè)賬戶已超過20萬【發(fā)布渠道】話題：#將來你成土豪他爹，你想要什么樣的房子？#話題：#土豪級豪宅，有錢就這么任性嗎？#共五十頁2.2推出懸念(xunnin)（通過(tnggu)舉辦與暢想智宅相關(guān)事件、活動，加大、加深懸念）目的宣傳智、宅的相應(yīng)概念，加深智宅族的影響力度，引起

11、受眾對其懸念的關(guān)注。通過微信、微博的轉(zhuǎn)化達(dá)到目標(biāo)群體的沉淀。渠道方式通過線上事件、活動聚焦消費者眼球、引起共鳴，并采用 發(fā)布軟文、新聞，轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信等方式將信息無限擴(kuò)大化。共五十頁2.2.1推廣(tugung)策略-推出懸念(xunnin)（社群植入）發(fā)布智能家居相關(guān)信息，吸引對智能家有興趣的網(wǎng)友交流搜索技術(shù)控類型QQ群，可在群內(nèi)對其傳播；同時，后續(xù)對群內(nèi)成員可開展一系列 營銷活動，如電商開展等。Q群還可借助郵件進(jìn)行二輪郵件營銷，并且實現(xiàn)微信覆蓋【發(fā)布渠道】標(biāo)題：暢想未來打造私人智能空間活動 正式開幕標(biāo)題：智能空間，真的存在？共五十頁2.2.2推廣(tugung)策略-推出懸念（論壇(lnt

12、n)潛伏）品牌話題發(fā)布關(guān)注、互動特殊操作/強(qiáng)化互動二次傳播擴(kuò)散轉(zhuǎn)載擴(kuò)散加精/推薦/熱帖增加回復(fù)引導(dǎo)論壇策略展示：發(fā)布ID：有一定積分和身份回復(fù)策略制定：LZ回復(fù)/更多輔助ID回復(fù)【發(fā)布渠道】大成網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)貓撲西祠天涯等標(biāo)題：一鍵控制，太豪了吧？這樣好嗎？標(biāo)題：暢想未來打造私人智能空間 你造嗎？共五十頁2.2.3推廣(tugung)策略-推出懸念(xunnin)（論壇范例）我的理想是擁有一個 一鍵操作的家。完爆技術(shù)控，輕松實現(xiàn)科技一體化！創(chuàng)作效果貼：置頂、加精、熱帖，吸引更多智能家居愛好者以及潛在目標(biāo)客群的圍觀。通過對產(chǎn)品、品牌文化為出發(fā)點進(jìn)行軟性傳播。建立口碑，塑造高端品牌形象

13、。共五十頁2.2.4推廣(tugung)策略-推出懸念(xunnin)（微信調(diào)動）智能公寓粉絲群這智能公寓，感覺好高大上喲！能住到嗎？宅男腐女只需要YY就能分分鐘抱走IPAD腎六還在等什么，只要YY好，你腎就好。描述下你認(rèn)為的智宅是什么樣的。智能公寓粉絲群智能公寓粉絲群通過Q群的內(nèi)容影響，講粉絲導(dǎo)入到微信二次傳播，擴(kuò)大影響力【即時效果、群內(nèi)沉淀、二次傳播】標(biāo)題： IT男施展拳腳的時候到了，快來分分鐘抱走iPad、ipone6匯富大廈你的住宅智能嗎共五十頁 新聞營銷通過新聞的形式，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵(nihn)、產(chǎn)品，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引

14、導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。門戶網(wǎng)站媒介資源(zyun)： 騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、央視網(wǎng)、23CN、人民網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中青網(wǎng)、和訊網(wǎng) 區(qū)域網(wǎng)站媒介資源：四川品牌網(wǎng)、每日成都、成都焦點聚集、四川熱線新聞傳播擴(kuò)大企業(yè)知名度 體現(xiàn)品牌/人物/產(chǎn)品匯富.小米公寓2.2.5推廣策略-推出懸念（新聞建設(shè)）發(fā)布渠道：騰訊大成網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)鳳凰網(wǎng)四川熱線等共五十頁2.2.6推廣(tugung)策略-推出懸念(xunnin)（新聞范例）策略：在鋪墊期，報道智能小米公寓的動態(tài)，讓受眾廣泛了解其信息，擴(kuò)大智能公寓曝光度

15、。智能公寓開啟居住新時代標(biāo)題：暢想未來打造私人智能空間 活動開啟現(xiàn)代科技時代標(biāo)題：科技改變生活，暢想未來打造私人智能空間 共五十頁2.3落地(lu d)轉(zhuǎn)化目的舉辦開盤(ki pn)等相關(guān)活動，關(guān)注度引渡到線下。將智宅族落地詮釋，帶動線下銷售，并通過粉絲二次傳播，擴(kuò)大傳播力度方式通過事件、活動將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售量，并采用 發(fā)布軟文、新聞，轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信等方式推廣項目資訊渠道（通過匯富大廈開盤等相應(yīng)活動，將線上關(guān)注點迎接到線下）共五十頁輿情(yqng)收集監(jiān)控(jin kn)系統(tǒng)對匯富大廈進(jìn)行輿情數(shù)據(jù)分析輿情定性對初步篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行分類定性分析數(shù)據(jù)分析根據(jù)客戶需求提供產(chǎn)品監(jiān)控報告，負(fù)面檢測報告。負(fù)

16、面干涉專業(yè)推手運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)意見首領(lǐng)ID控制客戶負(fù)面信息口碑維護(hù)：危機(jī)公關(guān)處理423后期共五十頁口碑的不斷維護(hù)與建立，加強(qiáng)與消費者的交流(jioli)、項目信息的推送，不斷促進(jìn)品牌的延續(xù)與傳播！品牌(pn pi)延續(xù)共五十頁部分(b fen)資源展示共五十頁媒介選擇(xunz)媒體資源序號營銷方式類別屬性刊發(fā)媒體媒體鏈接1新聞軟文營銷綜合首選門戶新浪網(wǎng)/2新聞軟文營銷綜合首選門戶搜狐/3新聞軟文營銷綜合首選門戶網(wǎng)易/4新聞軟文營銷綜合首選門戶騰訊/5新聞軟文營銷綜合首選門戶新華網(wǎng)/6新聞軟文營銷綜合首選門戶鳳凰網(wǎng)/7新聞軟文營銷綜合首選門戶慧聰網(wǎng)/8新聞軟文營銷綜合首選門戶央視網(wǎng)/9新聞軟文營銷綜合

17、首選門戶中國網(wǎng)/10新聞軟文營銷綜合首選門戶21CN/11新聞軟文營銷地區(qū)四川四川新聞網(wǎng)12新聞軟文營銷地區(qū)成都成都新聞13新聞軟文營銷地區(qū)成都成都全搜索/14新聞軟文營銷地區(qū)成都中國成都15新聞軟文營銷地區(qū)成都搜狐焦點成都/16新聞軟文營銷地區(qū)成都（門戶）新浪科技/17新聞軟文營銷地區(qū)全國IT商訊網(wǎng)/18新聞軟文營銷地區(qū)四川我的成都19新聞軟文營銷綜合首選門戶中國房產(chǎn)門戶網(wǎng)20新聞軟文營銷綜合全國家居房產(chǎn)/新聞(xnwn)軟文渠道共五十頁微博紅人渠道(qdo)微博名粉絲鏈接成都商報2244773/cdsb成都晚報714208/cdwbwb吃喝玩樂最成都744247/happychengdu成

18、都人不知道的成都事兒489974/u/1729871323幸福成都612717/xingfuchengduv成都潮生活481956/u/2660967957成都第四城776882/chengdu4c成都早資訊573602/u/2827469920吃喝玩樂游成都320635/u/2504289423成都紅人館 （黃V）553000/324252020直播成都 （黃V）810000/u/2889942201牙尖成都話334005/u/1865335877八卦成都 （達(dá)人）510500/u/2844288181天府早報534662/u/1663073073?topnav=1&wvr=6&topsug

19、=1媒介選擇(xunz)媒體資源共五十頁序號營銷方式屬性ID昵稱1紅人微信營銷生活最成都C2紅人微信營銷熱門每日成都CDtodays3紅人微信營銷資訊成都全資訊CDlives0284紅人微信營銷新聞四川新聞網(wǎng)asncjj5紅人微信營銷熱門華西都市報hndsbv 6紅人微信營銷綜合四川頻道sichuanpindaoweixin7紅人微信營銷時尚成都新聞cd-news8紅人微信營銷熱門相約成都cdmeet9紅人微信營銷熱門成都生活mycdqq8710紅人微信營銷綜合每日精彩頭條vipp25011紅人微信營銷綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞nbdnews12紅人微信營銷綜合成都商報cdsb86612222微信紅人(hngrn)渠道媒介選擇(xunz)媒體資源共五十頁大型論壇(lntn)渠道媒介(miji)選擇媒體資源序號論壇鏈接1西祠/b13801642天涯/list-61011-1.shtml3貓撲/topic/list_159_0_0_0.html4鳳凰論壇/forumdisplay.php?fid=4425百度