青銅騎士_廈門半別墅項(xiàng)目整合推廣執(zhí)行策略提案_113頁(yè)

1、半山談 整合市場(chǎng)攻擊綱要 1 第一戰(zhàn)：正名 現(xiàn)代都市需要半山 2階段戰(zhàn)略思想：造背景3 沒(méi)有營(yíng)造背景的出場(chǎng)，顯然引不起足夠的關(guān)注和重視。 本階段核心詞語(yǔ)絕對(duì)是：“背景”。所有的事情將全部指向 一個(gè)目標(biāo)：半山墅誕生的充分偉大的背景。 要讓人知道這是一個(gè)有著充分理由的、有時(shí)代背景的項(xiàng)目。 一個(gè)身份尊崇的半山社區(qū)由此呼之欲出。4鋤山太陽(yáng)法則原創(chuàng)建筑 5 發(fā)展商打造半山社區(qū)的艱辛歷程 發(fā)展商對(duì)于半山建筑的美學(xué)理解 發(fā)展商對(duì)于半山居住的生活認(rèn)識(shí) 提升品牌形象6報(bào)版標(biāo)題： “以上帝之手，成就百年半山偉大建筑”誕生7尊 崇 8 每一棟半山別墅都是一種身份、一種品位、一種境界，甚 至是一段流傳千古的動(dòng)人傳奇。

2、 在香港，半山別墅是億萬(wàn)富豪的象征； 在地中海的島嶼上，半山別墅是阿加西、舒馬赫等名流的 最愛(ài)； 在好萊塢比佛利山莊，在悉尼玫瑰灣山莊，半山別墅每天 都在被萬(wàn)人矚目； 而美國(guó)石油大王的流水山莊更是被世人仰慕之至，并使建 筑大師萊特聲名大躁。 拔升項(xiàng)目高度9報(bào)版標(biāo)題： “一座城市只有一個(gè)半山”稀世10現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 11 概念圍墻6月初出水。 戶外：“一座城市只有一個(gè)半山” 文字加LOGO組合。 其余視工程進(jìn)度而論。 宣傳物料：鋤山海報(bào)、折頁(yè)、12 第二戰(zhàn)：攻心 爭(zhēng)奪 顯赫人士的夢(mèng)想地13階段戰(zhàn)略思想：半山生活14 半山墅的背景，清楚了 半山墅是誰(shuí)的？能帶來(lái)什么樣的生活？對(duì)于人生有什么樣 的意義？ 社

3、區(qū)規(guī)劃、依山造城、與城市不離不棄、享受安靜，傾聽(tīng) 自然，登山而小天下，觀湖而靜心智 人與山的對(duì)話，與世界的對(duì)話，與城市的對(duì)話 目的，激發(fā)目標(biāo)群對(duì)半山生活的向往15境 界 16 不偏不倚、內(nèi)斂、藏鋒、中國(guó)5000年哲學(xué)觀統(tǒng)稱為半 山思想/精神、（盤龍城）武漢文化發(fā)源地、 賦予項(xiàng)目人文17報(bào)版標(biāo)題： “佛說(shuō)頓悟，道說(shuō)不爭(zhēng)，中國(guó)五千年的哲學(xué)，我在半山的這一刻讀完”18高 度 19 山的高度，20、30米的落差 思想的高度，與城市保持距離，居山，觀湖， 給予消費(fèi)者身份（面子感）20 “你必須習(xí)慣，你在半山的背影，就是整個(gè)城 市的高度”“一個(gè)人，和一個(gè)城市的較量”報(bào)版標(biāo)題：21現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 22 概念圍墻6

4、月初出水。 更換戶外：“你在半山的背影，是整個(gè)城市的高度” 文字 加LOGO組合。 其余視工程進(jìn)度而論。 宣傳物料：半山云概念畫冊(cè)、半山人概念畫冊(cè)， 半山林概念畫冊(cè) 23 第三戰(zhàn)：攻城 展現(xiàn) 原創(chuàng)建筑 居住細(xì)節(jié)24階段戰(zhàn)略思想：建筑的細(xì)化 25 半山墅的目的，意義、功能，說(shuō)請(qǐng)楚了 那么，半山墅與其他的房子有什么不同，區(qū)別在哪里？ 園林好在哪里，建筑有什么特點(diǎn)？ 他的配套，物管怎樣？26報(bào)版標(biāo)題： “一塊磚的自白”27“空間，儲(chǔ)存陽(yáng)光的一種方式”28“陽(yáng)臺(tái)，抬高一米的境界”29“把房子拔高20米”30物料：半山筑功能樓書，戶型單張，折頁(yè) 31半山大墅、半山美墅、半山清風(fēng)、半山居所、半山谷半山隱、半山莊園、半山小鎮(zhèn) 案名集粹32VI3334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970半山云717273747576777879808182838485868788899091929394