舒膚佳天貓3月活動(dòng)策劃案

1、舒膚佳 & 天貓3月活動(dòng)計(jì)劃主題時(shí)間3月4月5月25周年婦女節(jié)新品（海鹽）母親節(jié)健康流感季（3-4月）超級(jí)品牌日運(yùn)動(dòng)主題，4月天貓平臺(tái)MAM促銷機(jī)會(huì)舒膚佳 健康站外流量品牌積累新的機(jī)會(huì)通過(guò)話題與時(shí)間制造關(guān)注吸引站外流量不只是購(gòu)物平臺(tái)，天貓攜手舒膚佳關(guān)注人們的健康健康類目的跨品類促銷，新的大促窗口填補(bǔ)新的消費(fèi)需求舒膚佳&天貓合作，能夠帶來(lái)什么？流感前哨戰(zhàn)（提前不提錢）治療流感的正規(guī)戰(zhàn)，屬于醫(yī)院預(yù)防流感的前哨戰(zhàn)，天貓和舒膚佳攜手幫你流感來(lái)襲，全城戒備看不見(jiàn)的威脅，看得見(jiàn)的保護(hù)天貓舒膚佳領(lǐng)銜，攜手抗擊流感天貓流感季跨品類促銷主題Weibo紅人覆蓋Wechat H5體驗(yàn)領(lǐng)券分享產(chǎn)生關(guān)注制造威脅電商購(gòu)買

2、潛在消費(fèi)者：體驗(yàn)提醒&利益提供TMALL流感前哨戰(zhàn)關(guān)注者：強(qiáng)化品牌印象品牌積累Wechat大號(hào)滲透?jìng)鞑ゲ呗跃€下互動(dòng)體驗(yàn)領(lǐng)券權(quán)威的科學(xué)媒體告訴你騷年！不要小看流感利用果殼網(wǎng)的科學(xué)的權(quán)威性發(fā)布流感的危害視頻，引發(fā)重視。Idea A一分鐘告訴你流感的威力行性感冒（簡(jiǎn)稱流感）是流感病毒引起的急性呼吸道感染，也是一種傳染性強(qiáng)、傳播速度快的疾病。其主要通過(guò)空氣中的飛沫、人與人之間的接觸或與被污染物品的接觸傳播。如果你認(rèn)為流感感冒，我只能說(shuō)少年你還太年輕下面一個(gè)一分鐘視頻告訴你流感的威力內(nèi)容很重要，平臺(tái)更重要為什么是果殼？果殼網(wǎng)是國(guó)內(nèi)知名公立&科學(xué)的媒體。以果殼名義發(fā)布關(guān)于流感的危害的文章，避免了品牌或品牌

3、邀請(qǐng)專家的自說(shuō)自話，更具說(shuō)服力?！拔腋忻傲恕薄昂赛c(diǎn)熱水”活該你單身一輩子孩子的一次感冒，花費(fèi)了4620元帝都一個(gè)媽媽的悲催經(jīng)歷將“流感的危害”植入不同群體的痛點(diǎn)之中傳播思路根據(jù)不同群體（年輕白領(lǐng)媽媽家里有老人的群體）提供不同關(guān)注內(nèi)容（如：如何正確的呵護(hù)女友小孩預(yù)防流感，經(jīng)濟(jì)&健康最劃算你真的在乎媽媽嗎）將果殼網(wǎng)的內(nèi)容截取部分放在內(nèi)容之中強(qiáng)化流感帶來(lái)的危害警惕！人流密集的地方流感就在你身邊春節(jié)流感高發(fā)期，人流密集的地方更需要小心。通過(guò)紅外探測(cè)視頻廣告牌噴霧裝置模仿流感攜帶者打噴嚏的方式，強(qiáng)調(diào)流感就在人們身邊，喚醒預(yù)防意識(shí)并引導(dǎo)銷售。Idea B1.選區(qū)北上廣深流量較大的商業(yè)區(qū)2.紅外探測(cè)器檢測(cè)走

4、進(jìn)人群3.當(dāng)有人走進(jìn)廣告牌時(shí)處罰動(dòng)畫(huà)&噴霧4.畫(huà)面中二維碼掃描進(jìn)入手淘專場(chǎng)1.吸引人圍觀2.紅外感知人靠近，播放視頻同時(shí)噴出水霧（純凈水香水）3.幽默的方式化解并送出紅包提示“流感的危害”并掃碼領(lǐng)紅包Option 民星版不同場(chǎng)景版本（如媽媽版她身體還好嗎？不要讓流感傷害她）Option 電梯間版（TBD）現(xiàn)場(chǎng)視頻線上二次傳播現(xiàn)場(chǎng)拍攝路人反應(yīng)視頻，配以后期訪談線上二次傳播剛開(kāi)始確實(shí)嚇了一跳我還是單身，但是我有我要守護(hù)的人，我的媽媽。買了舒膚佳給她Idea C品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感舒膚佳&天貓專車Idea c品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感舒膚佳&天貓專車出門放心：贈(zèng)送3M口罩回家安心：領(lǐng)用舒膚佳產(chǎn)品乘

5、車靜心：車載空氣凈化器下單就免單乘車消費(fèi)者只要當(dāng)即參加“流感前哨戰(zhàn)”即可免單車內(nèi)屏幕互動(dòng)可參考P5&6下單之后可領(lǐng)取滴滴紅包1.吸引人圍觀2.紅外感知人靠近，播放視頻同時(shí)噴出水霧（純凈水香水）3.幽默的方式化解并送出紅包提示“流感的危害”并掃碼領(lǐng)紅包Option 民星版不同場(chǎng)景版本（如媽媽版她身體還好嗎？不要讓流感傷害她）Idea D下單“參?！?舒膚佳給你周全保護(hù)舒膚佳霧霾險(xiǎn)計(jì)劃舒膚佳霧霾險(xiǎn)0.1元消費(fèi)者購(gòu)買頁(yè)面指定爆款，即可以0.1元購(gòu)買霧霾險(xiǎn)購(gòu)買霧霾險(xiǎn)用戶可得到三個(gè)禮券，通過(guò)二維碼進(jìn)入H5，輸入禮券號(hào)碼可以享受以下福利霧霾超200可領(lǐng)取安心出行滴滴券（不需禮券）霧霾超300可申領(lǐng)舒膚佳健

6、康裝備一件如洗手液250ml，沐浴露100ml，3M口罩等（需要禮券，一個(gè)用戶最多可申領(lǐng)3次）今日霧霾值：BJ 256消費(fèi)者每日可由舒膚佳頁(yè)面看到由第三方數(shù)據(jù)檢測(cè)到的霧霾值，若當(dāng)天霧霾值破表，即可登錄H5用禮券兌換健康裝備小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計(jì)劃Idea E通過(guò)殺死流感君的游戲，讓消費(fèi)者手指頻繁觸摸屏幕，積累分?jǐn)?shù)排行，告知消費(fèi)者手機(jī)屏幕也是細(xì)菌病毒滋生地，最終引導(dǎo)銷售擴(kuò)展閱讀小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計(jì)劃手機(jī)屏幕潛伏細(xì)菌&病毒是馬桶的十倍1.類似小時(shí)候“打鴨子”水果忍者的游戲，病毒君在屏幕中快速出現(xiàn)消失，按中即可積累積分，沒(méi)按到將減扣生命值2.游戲結(jié)束后播放動(dòng)畫(huà)，背景漸漸縮小，畫(huà)面清晰的顯示游戲的背景其實(shí)就是人的指紋3.出現(xiàn)大拇指，點(diǎn)贊暗示是玩家的大拇指（雙關(guān)），同時(shí)出現(xiàn)手機(jī)屏幕攜帶流感病毒的提示，并出現(xiàn)領(lǐng)紅包按鈕4.領(lǐng)取紅包，獲得折扣，進(jìn)入電商頁(yè)面直接購(gòu)買；排行榜吸引朋友之間競(jìng)爭(zhēng)。5.分享戰(zhàn)績(jī)，邀請(qǐng)朋友挑戰(zhàn)造成二次傳播我捏死了44個(gè)流感君，獲得了5元紅包，不服來(lái)戰(zhàn)