商標(biāo)的顯著性IPKEY課件

1、商業(yè)標(biāo)志的顯著性中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院郭禾7/27/20221IP Academy, Renmin University of China商業(yè)標(biāo)志的顯著性顯著性的含義顯著性的表現(xiàn)顯著性的產(chǎn)生顯著性的淡化顯著性對(duì)商標(biāo)保護(hù)的影響7/27/20222IP Academy, Renmin University of China1. 顯著性的含義我國(guó)商標(biāo)法第9條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別”顯著性：商標(biāo)所具備的使相關(guān)行業(yè)或消費(fèi)者得以區(qū)分商品來(lái)源的特征。符號(hào)的屬性or商標(biāo)的屬性？商標(biāo)構(gòu)成要件與注冊(cè)要件之爭(zhēng)商標(biāo)法上的商標(biāo)界定：符號(hào)與商品的結(jié)合或者聯(lián)系商標(biāo)的價(jià)值：商譽(yù)及其構(gòu)成商標(biāo)的功能：

2、識(shí)別功能與廣告功能之爭(zhēng)；商標(biāo)是商品質(zhì)量的標(biāo)志？7/27/20223IP Academy, Renmin University of China1. 顯著性的含義顯著性是保護(hù)商標(biāo)的正當(dāng)性基礎(chǔ)：符號(hào)與商品間的聯(lián)系例：未注冊(cè)商標(biāo)、知名商品的裝潢、包裝、商業(yè)外觀、域名等7/27/20224IP Academy, Renmin University of China1. 顯著性的含義商標(biāo)顯著性的判斷：判斷主體：普通消費(fèi)者，相關(guān)公眾判斷對(duì)象：（1）符號(hào)商品，符號(hào)的構(gòu)成獨(dú)特和使用的商品選擇，因注冊(cè)等程序所擬制法律上的符號(hào)與商品的聯(lián)系；（2）商標(biāo)使用，商標(biāo)使用所產(chǎn)生的第二含義，因使用建立的事實(shí)上的符號(hào)與商品的

3、聯(lián)系。7/27/20225IP Academy, Renmin University of China2. 顯著性的表現(xiàn)商標(biāo)的顯著性直接表現(xiàn)為商標(biāo)可以區(qū)別不同商品及其來(lái)源的屬性，故也稱識(shí)別性、區(qū)別性。不具有顯著性的事例：(1). 商品的通用名稱：通用名稱的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：官方or消費(fèi)者？例：“甑餾”、“甑流”(2). 用作商標(biāo)的符號(hào)可能直接描述商品功能、質(zhì)量、用途、原材料等。描述真實(shí)與否概不過(guò)問(wèn)。(3).用作商標(biāo)的符號(hào)構(gòu)成與商品實(shí)用功能直接相關(guān)：例：可樂(lè)瓶立體商標(biāo)，汽車前臉（奔馳、JEEP等）7/27/20226IP Academy, Renmin University of China2. 顯著性

4、的表現(xiàn)不具有顯著性的事例：(4). 地名：商標(biāo)與產(chǎn)地或原產(chǎn)地的區(qū)別我國(guó)法律規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。例：“嫩江”用于大米；“陽(yáng)澄湖”用于大閘蟹等。(5). 商品的內(nèi)部或者細(xì)微構(gòu)造等普通消費(fèi)者難以憑借肉眼觀察或注意到的屬性。7/27/20227IP Academy, Renmin University of China3. 顯著性的產(chǎn)生商標(biāo)的固有顯著性：產(chǎn)生于符號(hào)的非描述性（非描述性的認(rèn)定涉及符號(hào)和商品兩個(gè)方面的選擇）。第二含義：因使用而產(chǎn)生顯著性。7/27/

5、20228IP Academy, Renmin University of China3. 顯著性的產(chǎn)生 商標(biāo)的固有顯著性：因符號(hào)選擇及該符號(hào)用作商標(biāo)的商品間不存在直接描述等聯(lián)系，而使其所具備的可識(shí)別的屬性。臆造性符號(hào)任意性符號(hào)暗示性符號(hào)描述性符號(hào)名稱性符號(hào)7/27/20229IP Academy, Renmin University of China3. 顯著性的產(chǎn)生 第二含義：因使用而產(chǎn)生顯著性“小肥羊”商標(biāo)注冊(cè)案：陜西小肥羊 or 內(nèi)蒙小肥羊7/27/202210IP Academy, Renmin University of China4. 顯著性的淡化淡化的含義：淡化的對(duì)象到底是什么

6、？顯著性與知名度的關(guān)系：美國(guó)法中的暗化（Blur）、丑化（Tarnish）和通用化（Generic） 商標(biāo)被當(dāng)作商品通用名稱使用。 例一：可樂(lè)(Cola) 例二：阿司匹林(Aspirin)7/27/202211IP Academy, Renmin University of China5. 顯著性對(duì)商標(biāo)保護(hù)的影響商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容與效力：消極權(quán)利大于積極權(quán)利？強(qiáng)商標(biāo)與弱商標(biāo)：混淆判斷中的差異弱商標(biāo)權(quán)利效力分析：例：“熊貓”、“青島”等。證明顯著性的證據(jù)7/27/202212IP Academy, Renmin University of China5. 顯著性對(duì)商標(biāo)保護(hù)的影響證明顯著性的證據(jù)直接證據(jù)：消費(fèi)者證言、調(diào)查問(wèn)卷。間接證據(jù)：商標(biāo)使用的時(shí)間、廣告的投放數(shù)量和方式以及廣告費(fèi)的投入、商品銷售量與消費(fèi)者數(shù)量、市場(chǎng)份額和地位、被告故意仿冒等。相關(guān)公眾的認(rèn)知情況；在特定商品上使用的時(shí)間、方式；商品生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳的情況等。7/27/202213IP Academy, Renmin University of China6. 小結(jié)商標(biāo)不是符號(hào)，而是一種關(guān)系顯著性是商標(biāo)的構(gòu)成要件特定商標(biāo)的顯著性強(qiáng)弱是可變的顯著性直接影響商標(biāo)權(quán)的排他效力7