網(wǎng)絡(luò)互動項目整合傳播全案總結(jié)

1、寇玥Alice蒸營養(yǎng) 蒸健康中國現(xiàn)代蒸文化-網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會總結(jié)項目回顧項目目的：通過網(wǎng)絡(luò)平臺有效的整合了線上和線下資源，加大新聞發(fā)布會的傳播聲量；通過專題頁面的建立，使得網(wǎng)民搜索時，可以整合、持續(xù)傳播新聞發(fā)會內(nèi)容；通過官微等官方賬號發(fā)布新聞發(fā)布會信息，在傳播上覆蓋范圍更廣；網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會增加了利用社交媒體增加了網(wǎng)民的參與性。項目時間：9月1日 9月13日項目傳播方式：蒸營養(yǎng) 蒸健康網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會方太官方網(wǎng)站主題站點新浪官方微博新浪微博紅人合作廚電/美食名博微博活動互動強勢媒體推廣整合活動信息集中品牌展示官網(wǎng)專題內(nèi)容支持最受熱捧的社交行銷平臺促銷信心傳播方太官方微博配合傳播新浪千萬級紅人助推大范

2、圍覆蓋自媒體人群高互動率及高關(guān)注度2次發(fā)布會主題活動豐富傳播內(nèi)容調(diào)動網(wǎng)友參與及互動捕捉垂直網(wǎng)站目標群體以硬廣及軟新聞的方式對發(fā)布會進行報道宣傳形成意見領(lǐng)袖意見影響網(wǎng)民群體口碑拔高品牌高度項目亮點：四個首次，三個突破四大首次：首次將方太線下發(fā)布會結(jié)合自媒體平臺聯(lián)合推廣；首次大幅度利用“FOTILE方太”官方微博進行發(fā)布會直播推廣；首次嘗試“發(fā)布會-微博”即時報道，現(xiàn)場直播的營銷模式；首次全方位整合網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行的單項目整合網(wǎng)絡(luò)營銷推廣；三個突破：突破了常規(guī)發(fā)布會營銷的瓶頸，利用自媒體平臺實現(xiàn)了即時互動，即時傳播；突破了在較短項目時間內(nèi)（10天）1000萬以上的實際網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋；項目期間，官方微

3、博Fotile方太粉絲量突破18萬數(shù)量級，互動率40%數(shù)量級。項目推廣整體數(shù)據(jù):項目“蒸文化”主題項目總體曝光量：突破1000萬；專題網(wǎng)站瀏覽量：813,000方太官方微博曝光量：2,192,000籬笆網(wǎng)推廣瀏覽量：6,710,000博客推廣瀏覽量：110,199專題網(wǎng)站訪問人數(shù)：26,200方太官方微博粉絲增長數(shù)：36,000方太微博活動參與人數(shù)：41,000備注：所有數(shù)據(jù)都有第三方后臺詳細統(tǒng)計；總體曝光量指活動在不同平臺的瀏覽量總和，非媒體曝光數(shù)；新聞發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)專題基本數(shù)據(jù)：頁面訪問量： 813,000訪問人數(shù)： 26,200高峰數(shù)據(jù)：9月4日：頁面訪問量10,251，訪問人數(shù)8,7379

4、月5日：頁面訪問量140,884，訪問人數(shù)5,0959月6日：頁面訪問量290,747，訪問人數(shù)8,496專題頁面一覽發(fā)布會主視覺發(fā)布會簡介、主視覺圖片、視頻微博活動banner，鏈接至官方微博活動頁面，本次活動效果為以往活動效果的3-4倍，籬笆網(wǎng)的推廣效果極佳；發(fā)布會日程，這部分我們在發(fā)布會當天，按照發(fā)布會流程，即時編輯、拍攝，進行發(fā)布會直播，并轉(zhuǎn)貼到方太官方新浪微博；從數(shù)據(jù)顯示的情況，這部分的流量占到了整體專題網(wǎng)站的60%以上，因此這部分的推廣效果以目前狀況來看，非常好。專題頁面一覽精彩現(xiàn)場蒸文化主題內(nèi)容新聞鏈接微博互動版面，在此版面能夠即時與網(wǎng)友自己的新浪微博帳戶進行聯(lián)結(jié)，將發(fā)布的內(nèi)容發(fā)

5、布到自己的新浪微博；總結(jié)：綜合本次項目的推廣效果及專題數(shù)據(jù)，本次專題網(wǎng)站的推廣策略獲得了成功，不僅內(nèi)容豐富，而且直播版塊獲得了網(wǎng)友的大量瀏覽，也獲得了預(yù)期效果、專題頁面最終截圖專題頁面最終截圖專題頁面最終截圖后臺數(shù)據(jù)截圖9月2日 9月5日數(shù)據(jù)9月6日 9月10日數(shù)據(jù)新聞發(fā)布會微博互動活動基本數(shù)據(jù)：活動參與人數(shù)： 60,441分活動數(shù)據(jù)：答題贏好禮 方太蒸精彩：40,699人參與； 37,931人評論；41,948次轉(zhuǎn)發(fā)；有獎投票 方太蒸心話：106次投票，78次轉(zhuǎn)發(fā)；曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機：19636參與；250幅參賽照片；新聞發(fā)布會微博互動活動本次發(fā)布會項目總計開展了3項互動活

6、動，分別為：答題贏好禮 方太蒸精彩（9月1日 9月5日）有獎投票 方太蒸心話（9月5日 9月6日）曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機（9月6日 9月13日）新聞發(fā)布會微博互動活動整體數(shù)據(jù)活動參與人數(shù)： 60，441分活動數(shù)據(jù)：答題贏好禮 方太蒸精彩：40,699人參與； 37,931人評論；41,948次轉(zhuǎn)發(fā)；有獎投票 方太蒸心話：106次投票，78次轉(zhuǎn)發(fā)；曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機：19,639人參與；251幅參賽照片；（活動未結(jié)束）“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動在籬笆網(wǎng)及發(fā)布會微博推廣的影響，績效超群，達到了以往活動3-4倍的活動效果；“有獎投票 方太蒸心話”由于活動時間較短（

7、1天半），投票及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)有限，但仍然在短時間內(nèi)獲得了網(wǎng)友的熱情參與；“曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機”活動作為我們本次項目的收尾活動，19639人參與，250幅參賽作品全為真實網(wǎng)友的蒸菜作品，活動本身質(zhì)量較高；“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項目IQ傷不起/2090476735/yA9nCaNwz 1,463,334 答題贏好禮 方太蒸精彩氣場女王必修課/1991035387/yAi7kCdWS 296,846 答題贏好禮 方太蒸精彩氣場女王日記/2156460415/yAj0ckO4v 338,471 答題贏好禮 方太蒸精彩全球熱時尚/1743140404/y

8、AaZ6fkW4 1,103,965 答題贏好禮 方太蒸精彩咱們?nèi)ヂ糜?2219227283/yzT8Pezcy 851,057 答題贏好禮 方太蒸精彩全球家居匯/2231256045/yA2wy5Ygm 566,802 答題贏好禮 方太蒸精彩情書丶心語/2219238497/yA0nr0v9L 1,126,505 答題贏好禮 方太蒸精彩紅人推廣一覽“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動網(wǎng)友熱烈互動“有獎投票 方太蒸心話”活動紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項目環(huán)球美食快報/2698098283/yAsQm94kq 255,128 有獎投票 方太蒸心話紅人推廣一覽網(wǎng)友熱烈互動“有獎投票 方太蒸心話”活動

9、“曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機”活動紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項目美食工坊/2003748890/yAKqFxIfW 279,423 曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機999道私房菜/2697416452/yAXqnocoZ 799,332 曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機海外美食家/1757142323/yAY4NaowY 1,535,311 曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機超級實用小百科/1835812695/yBcKdsEUB 1,027,027 曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機紅人推廣一覽“曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機”活動網(wǎng)友熱烈互動“曬蒸菜，分享健

10、康飲食計劃贏拍立得相機”活動網(wǎng)友上傳的蒸菜作品網(wǎng)友上傳的蒸菜作品“曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機”活動網(wǎng)友上傳的蒸菜作品“曬蒸菜，分享健康飲食計劃贏拍立得相機”活動基本數(shù)據(jù)：直播互動發(fā)布條數(shù)： 14條直播微博即時轉(zhuǎn)發(fā)量： 684直播微博即時評論量：184新聞發(fā)布會項目微博直播互動方太發(fā)布會項目微博直播互動方太發(fā)布會項目微博直播互動是與專題網(wǎng)站進行配合，在發(fā)布會當天當時的上午10點12點進行微博直播；此外，并與微博達人進行合作，將方太發(fā)布會的微博進行更多更廣的進行擴散；直播微博取得了微博網(wǎng)友的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)及評論；微博名鏈接粉絲數(shù)項目財經(jīng)資訊快報 /1661677461/yAt4W3dSL 1,

11、013,091 發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容美食天下微博 /1817261467/yAt5pAb5D 1,005,432 發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容知識大百科 /1661643315/yAt5FxJ78 553,095 發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容生活百科小巧門 /1661685542/yAt622jOU 743,527 發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容知識大百科 /1661643315/yAt5FxJ78 553,095 發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容紅人推廣一覽網(wǎng)友熱烈互動新聞發(fā)布會項目微博直播互動方太發(fā)布會項目籬笆網(wǎng)推廣基本數(shù)據(jù)：廣告位總計：5個總計點擊量：48,481總計瀏覽量：6,717,842籬笆網(wǎng)的投放是我們本次推廣的亮點，帶來專題網(wǎng)站及活動的人數(shù)占到

12、50%以上；新聞發(fā)布會媒體推廣新聞發(fā)布會項目籬笆網(wǎng)推廣籬笆網(wǎng)的推廣主要是以廣告投放組成：9月5日配合發(fā)布會直播的全站置頂帖；9月4日 9月7日的黃金位廣告banner投放；日期頻道廣告位clickpv2012/9/5全流量（我的首頁-全關(guān)注）置頂帖5711805,651 2012/9/5老干部閑聊老干部閑聊帖子詳情頁-走馬燈文字鏈3484758,235 2012/9/4裝修日記裝修日記帖子詳情頁-底部通欄-切換3477405,565 2012/9/53264403,982 2012/9/63548409,210 2012/9/5老干部閑聊老干部閑聊帖子列表頁-底部通欄-切換5242703,65

13、1 2012/9/65257706,170 2012/9/75415708,286 2012/9/4我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄-切換4190603,807 2012/9/54555608,074 2012/9/64338605,211 總計：484816,717,842 籬笆網(wǎng)推廣素材一覽（請全屏）籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月4日投放我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄裝修日記 底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放老干部閑聊帖子列表頁我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放全站置頂帖裝修日記帖子詳情頁籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放走馬燈文字鏈籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月6日投放老干部閑聊帖子列表頁我關(guān)

14、注的版塊及其相關(guān)底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月6日投放裝修日記帖子詳情頁籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月7日投放老干部閑聊帖子列表頁慧聰、艾肯、新浪等廣告截圖慧聰/艾肯新浪慧聰、艾肯、新浪等廣告截圖艾肯慧聰萬維博客基本數(shù)據(jù)：知名博主人數(shù)： 8名知名博主博客訪問量總規(guī)模： 33,759,396方太發(fā)布會博文總瀏覽量：110,199方太發(fā)布會博文總評論數(shù)：195新聞發(fā)布會項目博客/媒體推廣媒體推廣：門戶網(wǎng)站推廣： 鳳凰、網(wǎng)易、新浪、搜狐、搜房首頁推薦： 鳳凰網(wǎng)首頁新聞發(fā)布會項目博客推廣博客推廣要求美食及廚電相關(guān)的知名新浪微博博主發(fā)布發(fā)布會相關(guān)博文，從而針對對美食有偏好的精準用戶對方太蒸文化產(chǎn)生興趣，并通過新浪博

15、客及新浪微博的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，對活動進行直接的助推及傳播；知名博主博客訪問量總規(guī)模： 33,759,396編號博主鏈接訪問量博文鏈接瀏覽量評論數(shù)1邊吃邊聊/zxdhfh5,885,821/s/blog_5fa04c2d0102dy5r.html21,222232圣安娜/xiaonizia15,943,655/s/blog_5fa027060102efq9.html12,856233陽光天使/newspaper0005,565,980/s/blog_8181dd0d0101arzd.html6,931154青玉/u642,305/s/blog_5e6dd96b0102e29s.html7,699175夏沫/theendvv 5,350,943/s/blog_612af80b0102e39g.html13,638296孫思萌/u261,771/s/blog_5e662d7e0102e1pq.html6,596197檸