經濟學基礎第3章-消費者行為理論課件

1、第三章 消費者行為理論經濟管理系 喻文丹第三章 消費者行為理論第一節(jié) 效用理論概述第二節(jié) 基數效用分析第三節(jié) 序數效用分析本章知識小結案例導入春晚的怪圈思考：反映了什么經濟學原理？第一節(jié) 效用理論概述一、欲望及其特點二、效用三、效用評價第一節(jié) 效用理論概述一、欲望及其特點 欲望就是人們的需要(不是需求)，是指缺乏的感覺和求得滿足的愿望。(一)欲望的無限性(二)欲望滿足對象的可替代性(三)消費欲望的層次遞進性二、效用效用(Utility)是消費者在消費活動中所得到的欲望的滿足程度。(一)效用的主觀性效用是對欲望的滿足，因而它與欲望一樣，是一種主觀心理感覺。(二)效用不含倫理學判斷只要能滿足人們某

2、種欲望的物品就有效用，這種欲望本身是否符合社會道德規(guī)范則不在效用評價范圍之內。(三)效用計量可大、可小、可正、可負消費者在消費活動中獲得的滿足程度高，就是效用大；反之，就是效用??；如果消費者在消費活動中感受到痛苦，就是負效用。小拓展：薩繆爾森的幸福方程式三、效用評價(一)基數效用論 其基本觀點是：效用可以用效用單位來計量，并且可以加總求和。效用單位是計量效用的單位名稱，如同長度單位“米”一樣。效用的大小可以用基數(1，2，3，)來表示。(二)序數效用論 其基本觀點是：效用作為一種心理現象無法準確計量，更不能加總求和。雖然消費者不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出對不同商品的偏

3、好的順序。邊際效用分析方法無差異曲線分析方法第二節(jié) 基數效用分析一、總效用與邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費者均衡四、消費者剩余總效用與邊際效用1第二節(jié) 基數效用分析 一、總效用與基數效用(一)總效用 總效用(Total Utility, TU)是消費者消費一定量商品所獲得的總的滿足程度?？傂в煤瘮等缦率剑?TU=f (Q) (二)邊際效用 邊際效用(Marginal Utility , MU)是指消費者每增加1單位某種商品的消費所增加的總效用。(三)總效用與邊際效用的關系總效用和邊際效用之間的關系可以用表3-1和圖3-1來說明。表3-1 效用表圖3-1 總效用與邊際效用曲線總效用和邊際效

4、用及其相互關系總效用和邊際效用（ 1 ）邊際效用是遞減的；（ 2 ）邊際效用為正時，總效用增加；（ 3 ）當邊際效用為 0 時，總效用最大；（ 4 ）邊際效用為負時，總效用下降；（ 5 ）消費一定商品的總效用是消費該商品的邊際效用之和。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律2第二節(jié) 基數效用分析二、邊際效用遞減規(guī)律(一)邊際效用遞減規(guī)律的含義 邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時期內，在其他條件不變的前提下，隨著消費者對某種物品消費量的不斷增加，每一單位消費品使消費者增加的滿足程度，即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律決定需求定理：即需求量和價格成反方向變化因為消費者購買商品是為了取得效用，對邊際效用大的商

5、品，消費者就愿意支付較高價格，即消費者購買商品支付價格以邊際效用為標準。按邊際效用遞減規(guī)律：購買商品越多，邊際效用越小，商品價格越低；反之，購買商品越少，邊際效用越大，商品價格越高。因此，商品需求量與價格成反方向變化，這就是需求定理。 導入案例：春晚的怪圈“春晚的怪圈”的故事揭示了經濟學中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。1.生理或心理的原因人們的消費行為是對人的生理和心理的刺激過程，人們獲得欲望滿足，即獲得效用是對這種刺激的反應。2.物品用途的多樣性每一種物品都有多種用途，不同用途的重要性不同。(二)邊際效用遞減規(guī)律產生的原因二、邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡3第二節(jié) 基數效用分析三、消費者均

6、衡 消費者均衡是指消費者通過購買各種商品和勞務實現最大效用時，既不想再增加，也不想再減少任何商品購買數量這么一種相對靜止的狀態(tài)。消費者均衡 是研究消費者把有限的貨幣收入用于購買何種商品，購買多少能達到效用最大，即研究消費者的最佳購買行為問題。 假設消費者只購買X和Y兩種商品，則限制條件可以表示為 消費者花費一定收入購買兩種商品的最優(yōu)均衡條件為均衡條件限制條件把每1分錢都用在刀刃上。邊學邊練 當 MUA/PAMUB/PB 時，說明消費者用一元錢購買A商品所得到邊際效用小于購買 B 商品的邊際效用。這樣消費者會調整購買這兩種商品的數量，即減少對A商品的購買，增加對 B 商品的購買。這種調整過程中，

7、消費者用減少A商品購買的支出來購買 B 商品，這樣消費者購買A商品的邊際效用減少量必然小于購買 B 商品的邊際效用增加量，這表明消費者總效用增加。同時，由于邊際效用遞減規(guī)律作用，商品A的邊際效用隨其購買量的不斷減少而增加，而商品 B 的邊際效用會隨其購買量的不斷增加而減少，即 MUA/PA 增加， MUB/PB 減少，當兩者相等時，即用一元錢購買兩種商品的邊際效用相等時，則消費者獲得最大的效用。 同理可說明，當 MUA/PA MUB/PB ，必然使 MUA/PA 不斷減少，而 MUB/PB 不斷增加，最終使 MUA/PA=MUB/PB 時，消費者獲得最大效用。理解和應用消費者剩余4第二節(jié) 基數

8、效用分析四、消費者剩余 消費者剩余（Consumer Surplus）是指消費者購買商品時愿意支付的最高價格和實際支付價格之差。消費者剩余=消費者愿意付出的價格消費者實際付出的價格。 消費者剩余的圖形表現。消費者剩余是消費者的主觀心理評價，反映著消費者購買和消費商品時感覺到狀態(tài)的改善。第三節(jié) 序數效用分析一、無差異曲線二、消費者預算線三、消費者均衡無差異曲線1第三節(jié) 序數效用分析一、無差異曲線(一)無差異曲線（ Indifference Curve ）是用來表示對消費者能產生同等滿足程度的兩種商品的不同組合。An indifference curve shows bundles of good

9、s that make the consumer equally happy.無差異曲線表示使消費者同樣幸福的消費組合。（曼昆） 無差異曲線上的任何一點所表示的商品組合雖然都各不相同，但它們在消費者偏好既定條件下給消費者所帶來的效用，即滿足程度都是相同的。一、無差異曲線（二）無差異曲線的特點：一、無差異曲線找一找Property 1: Indifference curves are downward sloping.特征1：無差異曲線向右下方傾斜Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0Indifferencecurve, I1 2022/7/25Prop

10、erty 2: Higher indifference curves are preferred to lower ones.特征2：對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0CBADIndifferencecurve, I1 I22022/7/25Property 3: Indifference curves do not cross.特征3：無差異曲線不相交Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0CAB2022/7/251MRS = 183Indifferencecurve

11、AProperty 4: Indifference curves are bowed inward.特征4：無差異曲線凸向原點Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂014237B1 MRS = 6462022/7/25商品的邊際替代率（Marginal Rate of Substitution ） ：是指消費者為保持原有的效用水平或滿足程度不變的前提下，增加一單位某種商品的消費時，而需放棄另一種商品消費數量。一般用MRS表示。 MRSXY= - 邊際替代率遞減規(guī)律：在保持效用水平不變的條件下，為得到單位X商品的增加，放棄Y商品數量是遞減的。 商品邊際替代

12、率 商品的邊際替代率就是無差異曲線斜率的絕對值。2022/7/25消費者預算線2第三節(jié) 序數效用分析二、消費者預算線(一)消費者預算線的含義 消費者預算線是一條在表明消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數量最大的組合線。假定消費者全部收入為 M ，購買兩種商品 X 和 Y ，其價格分別為 PX 和 PY ，則消費者的預算線為：M=QX PX+ QY PY二、消費者預算線(二)消費者預算線的變動1.價格不變，收入變化 收入增加，消費者可以購買更多的兩種商品的組合，所以預算線向上平移；反之，收入減少會使預算線向下平移。二、消費者預算線(二)消費者預算線的變動

13、2.收入不變，兩種商品的價格比率發(fā)生變化假定商品Y的價格不變，X的價格提高，那么預算線斜率PX/PY的絕對值就要增大。二、消費者預算線(二)消費者預算線的變動1.價格不變，收入變化 如圖3-7所示，收入增加，消費者可以購買更多的兩種商品的組合，所以預算線向上平移；反之，收入減少會使預算線向下平移。2.收入不變，兩種商品的價格比率發(fā)生變化 如圖3-8所示，假定商品Y的價格不變，X的價格提高，那么預算線斜率PX/PY的絕對值就要增大。消費者均衡3第三節(jié) 序數效用分析三、消費者均衡(一)消費者均衡的實現無差異曲線說明不同偏好下的各種選擇，而消費者預算線則說明在收入和價格一定的條件下，能消費多少數量的

14、商品。把兩者結合在一起，可以確定消費者購買行為的最佳境界效用最大化，即消費者均衡。有I1、I2、I3三條無差異曲線，它們分別代表了三種不同的效用水平， I1I2I3。The Consumers Optimum消費者最優(yōu)Quantityof Pizza比薩餅Quantityof Pepsi百事可樂0I1 I2 I3 Budget Constraint預算約束線ABOptimum最優(yōu) DC2022/7/25三、消費者均衡(二)消費者均衡的變動1.預算線平行移動 不論哪一種原因引起預算線向右平行移動，都意味著消費者的實際購買能力提高了。反之，若預算線平行向左移動，則兩種商品的購買量都會減少，效用水平就會下降。三、消費者均衡(二)消費者均衡的變動2.預算線的斜率發(fā)生變動 預算線斜率的變化也會引起消費者均衡的變化。Deriving the Demand Curve需求曲線的推導(a) The Consumers Optimum(b) The Demand Curve for PepsiI1I2AB原預算約束線新預算約束線50150比薩餅百事可樂00百事可 樂數量501501$2 百事可樂價格AB2022/7/25本章小結認為效用可以計量并加總求和的效用理論為基數效用論，它用邊際效用分析法分析消費者行為；認為效用無法計量與加總求和，只能排序的效