2010年04月自學(xué)考試00645公共關(guān)系策劃歷年真題版

1、結(jié)束前2010 年 04 月高等教育公共關(guān)系策劃試題課程代碼：00645涂、寫(xiě)在答題紙上。請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的選擇題部分注意事項(xiàng)：12 涂其他答題前，考生務(wù)必將自己的、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。每小題選出后，用 2B 鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共 24 小題，每小題 1 分，共 24 分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1“賽馬”體現(xiàn)了策劃的【】A連續(xù)性C現(xiàn)實(shí)性B前導(dǎo)性D系統(tǒng)性2A C策劃行為的客體

2、是【】策劃策劃目標(biāo)BD策劃內(nèi)容策劃方法3貫穿于公共關(guān)系活動(dòng)始終，對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的全過(guò)程都具有指導(dǎo)意義的活動(dòng)是【】ACB實(shí)施D效果評(píng)估策劃4下列屬于認(rèn)知度認(rèn)知深度的要素是【】A組織業(yè)績(jī)C情感親和B行為合作D言語(yǔ)宣傳5下列屬于生產(chǎn)性企業(yè)美譽(yù)度內(nèi)容的是【】A建設(shè)評(píng)價(jià)B產(chǎn)品評(píng)價(jià)D政績(jī)?cè)u(píng)價(jià)C硬件評(píng)價(jià)6創(chuàng)意性原則又可以稱(chēng)為【】A新穎性原則C靈活性原則B可行性原則D針對(duì)性原則7在創(chuàng)新思維的過(guò)程中提出假設(shè)屬于【】A豁朗階段C醞釀階段B準(zhǔn)備階段D驗(yàn)證階段8下列屬于聚合思維特點(diǎn)的是【】A變通性 C多向性9現(xiàn)代B惟一性 D流暢性問(wèn)卷中的無(wú)結(jié)構(gòu)問(wèn)卷指的是【】A封閉式問(wèn)卷C開(kāi)放式問(wèn)卷B半封閉式問(wèn)卷D混合型問(wèn)卷10原始信

3、息屬于大型程序的【】A準(zhǔn)備階段C研究階段B實(shí)施階段D反饋階段11對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，欲以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)獲取有效且的信息，最好運(yùn)用【】A網(wǎng)上查詢B瀏覽法D報(bào)刊查詢C法12下列在公眾的分類(lèi)中，屬于按公眾發(fā)展的過(guò)程進(jìn)行區(qū)分的是【】A潛在公眾 C邊緣公眾13決定整個(gè)B首要公眾 D獨(dú)立公眾活動(dòng)成敗的關(guān)鍵并因此了工作內(nèi)容的是【】A C14在方法心理BD實(shí)務(wù)策劃時(shí)機(jī)策劃中要注重把握公眾心理，這既體現(xiàn)在時(shí)機(jī)選擇上，又體現(xiàn)在【】A策劃內(nèi)容上C策劃方法上B策劃形式上D策劃組織上15計(jì)算簡(jiǎn)便且簡(jiǎn)單易行的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)法方法是【】A目標(biāo)先導(dǎo)法C量人為出法B投資D固定比率法16策劃書(shū)的活動(dòng)建議也可寫(xiě)作【】A批評(píng)意見(jiàn)方案C備選

4、方案B臨時(shí)方案D優(yōu)化方案17下列屬于組織宏觀環(huán)境的是【】A行業(yè)性質(zhì)C技術(shù)環(huán)境B消費(fèi)者D中間商18不拘泥于微觀局部，體現(xiàn)了的【】A整體性C指導(dǎo)性B前瞻性D穩(wěn)定性19“名流”組織倍受關(guān)注，符合學(xué)理論中的【】A優(yōu)先效應(yīng)C螺旋效應(yīng)B暈輪效應(yīng)D媒介效應(yīng)20招待會(huì)又可稱(chēng)為【】A慶典儀式C制造B社會(huì)贊助D發(fā)布21“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，體現(xiàn)了處理的【】A公眾至上原則C兼顧法律原則B及時(shí)溝通原則D事先防范原則22使策劃部門(mén)與企業(yè)的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售部門(mén)并列的部門(mén)形式是【】A市場(chǎng)輔助式B附屬策劃公司式C副總經(jīng)理直轄式 D總經(jīng)理直轄式23衡量 A“宣傳性C“決策型水準(zhǔn)的重要標(biāo)志是能否進(jìn)入到【”的境界 ”的境界】”

5、的境界”的境界B“交際性D“防御型24非組織公共關(guān)系策劃的是【A社會(huì)效益B利益C組織利益D經(jīng)濟(jì)效益二、多項(xiàng)選擇題(本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。25公共關(guān)系的實(shí)踐原則包括【互利原則協(xié)調(diào)原則】A真實(shí)信用原則BDC溝通原則E整體效益原則26在封閉式問(wèn)卷中，的制定方式主要有【】A兩擇一式 C排列式E無(wú)限定法B多項(xiàng)選擇式D尺度法27與其他媒介相比，雜志媒介的局限性體現(xiàn)為【】A周期短C. 時(shí)效強(qiáng)E受眾狹窄 28在談判產(chǎn)生B周期長(zhǎng)D時(shí)效差時(shí)最好的選擇就是運(yùn)用緩兵之計(jì)，具體辦

6、法有【】A暫時(shí)撇開(kāi)僵持不下 C暫時(shí)進(jìn)行休息E梯度讓步B取消談判D采用“夾塞”策略29下列各項(xiàng)能體現(xiàn)群體結(jié)構(gòu)凝聚效應(yīng)的有【】A患至而憂，不如預(yù)謀 C眾人拾柴火焰高E晴帶雨傘，飽帶干糧B心往一處想，勁往一處使D閑時(shí)做下忙時(shí)用三、3031準(zhǔn)(本大題共 6 小題，每小題 2 分，共 12 分)策劃策劃縱向思維組織的外部環(huán)境創(chuàng)造性有形損失策劃事件四、簡(jiǎn)答題(本大題共 6 小題，每小題 4 分，共 24 分)36簡(jiǎn)述策劃的發(fā)展趨勢(shì)。37簡(jiǎn)述橫向思維的特點(diǎn)。38簡(jiǎn)述簡(jiǎn)述簡(jiǎn)述準(zhǔn)備階段需要做哪些工作?時(shí)機(jī)的特征。的特點(diǎn)。策劃的原則。五、論述題(10 分)42試述策劃人應(yīng)具備的能力素質(zhì)。六、案例分析題(10 分)43某縣地處北方、交通便利、緊鄰大城市。由于具有獨(dú)特的冰雪資源，當(dāng)?shù)貨Q定搞冰雪旅游。經(jīng)過(guò)對(duì)其他冰雪旅游景點(diǎn)和游客需求的分析研究，決定把當(dāng)?shù)乇┞糜味ㄎ辉诠ば诫A層游客上。同時(shí)，決定把北方人的生活特色與待人的熱情也作為一種資源加以開(kāi)發(fā)。為此搞了許多家庭旅館，為客人提供富有北方特色的住宿、飲食。因該項(xiàng)旅游特色突出，推出后吸引了大量工薪階層家庭游客，該景點(diǎn)的形象很快確立起來(lái)。請(qǐng)分析