品牌新媒體推廣策略課件

1、北京春光品牌新媒體推廣策略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維？碎片化思維、粉絲思維、焦點(diǎn)思維、快一步思維、第一思維品牌必須有自己的態(tài)度，主張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人，都在干什么？等個(gè)車，刷個(gè)微博坐個(gè)地鐵，來?xiàng)l微信睡覺之前，狂滑手機(jī)上個(gè)廁所，也在手機(jī)網(wǎng)購在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人=品牌我們的品牌主張：春光度假 身心平衡why？ 一個(gè)社會(huì)文化趨勢(shì)一直以來，外表波瀾不驚，內(nèi)心兵荒馬亂，你知道自己身心不合一精神世界外化、生活方式物化、面對(duì)社會(huì)石化身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，你成了外心人精神跟不上物質(zhì)，你就不算成功修身不修心，你仍是一個(gè)病人最好的藥是雨林、陽光、空氣、水最好的醫(yī)師是你自己我們的機(jī)會(huì) 1、回應(yīng)文化趨勢(shì)，站在這個(gè)社會(huì)角色的層面

2、上。2、所以我們的春光度假倡導(dǎo)，實(shí)際上是要喚醒人們對(duì)身健康、心愉悅的迫切追求，以達(dá)到身心平衡的滿分狀態(tài)，從而建立起我們項(xiàng)目品牌的強(qiáng)大社會(huì)價(jià)值和傳播力量。我們的需求 1、春光集團(tuán)所屬項(xiàng)目現(xiàn)有資源的成熟，如：那香山雨林自然資源、陶然灣溫泉等。資源的成熟性需要一個(gè)度假主張進(jìn)行整合。2、向市場(chǎng)重新發(fā)聲，與其它市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔。（如：萬科養(yǎng)老度假體系）傳播品牌=維系品牌春光度假 身心平衡移動(dòng)端人群遇上需以一個(gè)具象化的平臺(tái)來連接品牌與人群互動(dòng)交流、口碑打造、服務(wù)支撐雙向性平臺(tái)搭建平臺(tái)搭建創(chuàng)意展示品牌闡釋傳播矩陣搜索優(yōu)化服務(wù)交流媒體矩陣渠道矩陣品牌平臺(tái)項(xiàng)目展示百度智能下拉相關(guān)搜索引導(dǎo)接機(jī)預(yù)訂組團(tuán)春光度假身心

3、平衡擬人化展示品牌闡釋春光體驗(yàn)館：春光度假 身心平衡(互動(dòng)界面）案例展示（互動(dòng)界面）創(chuàng)意展示品牌平臺(tái)項(xiàng)目展示春光度假體系案例展示/cate/index/5236cae8459a8010/oHXCiji1FEg4Md5q4x2U8J65ssss春光配套春光社區(qū)擬人化形象案例展示（長水航城：小C）已上線（西安海倫堡：小堡）已上線?春光：創(chuàng)作中服務(wù)交流接機(jī)服務(wù)預(yù)訂服務(wù)組團(tuán)看房傳播矩陣配合炒作：論壇、問答、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)新聞、視頻網(wǎng)站媒體矩陣微博（問答、互動(dòng)、信息）微信（互動(dòng)、客服、活動(dòng)）核心渠道矩陣1、春光集團(tuán)官方，高管、員工微博微信2、春光集團(tuán)各項(xiàng)目官方，高管、員工微博微信3、顧問公司、代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴企業(yè)微博微信4、度假地產(chǎn)行業(yè)作家、媒體人、輿論領(lǐng)袖微博微信5、客戶