公益項目公關(guān)策劃方案(上)

1、上汽通用五菱“博愛天使計劃”公關(guān)策劃方案項目策略分析在上汽通用五菱2007年銷售年會，上汽通用五菱和中國紅十字基金會攜手成立“紅十字天使計劃上汽通用五菱博愛基金”上汽通用五菱的經(jīng)銷商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金上汽通用五菱計劃在2007年啟動“博愛天使計劃”，并首批捐贈200萬元善款，用于建立10所“博愛天使衛(wèi)生院”那么，上汽通用五菱如何更好地推動此項公益事業(yè)的發(fā)展，并從中帶來品牌價值和企業(yè)形象的提升呢？關(guān)于紅十字天使計劃“紅十字天使計劃”是由中國紅十字基金會在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會公益事業(yè)該項目通過最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少

2、數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件關(guān)于紅十字天使計劃2005年8月10日紅十字天使計劃啟動當(dāng)日，中國聯(lián)通捐款100萬元2006年1月15日，中國紅基會首所博愛衛(wèi)生站貴州落成2006年8月16日，夏利汽車借公司成立20年，捐贈130萬建立“博愛衛(wèi)生院”2006年10月27日，中國工商銀行在在四川捐建8所“博愛衛(wèi)生院(站)我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！200萬元的捐款額度，可以成立專項冠名基金！最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒有注重自身與“博愛衛(wèi)生院”品牌的關(guān)聯(lián)度！我們認(rèn)為,博愛衛(wèi)生院也是一個品牌，只有找到兩個品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度我們的

3、行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我們的社會公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動和發(fā)展項目的價值才能最大化因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動者強(qiáng)調(diào)延展性以SGMW為核心，積極帶動企業(yè)價值鏈共同參與此項公益建立SGMW&博愛衛(wèi)生院強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度注重延續(xù)性SGMW將把“博愛天使計劃”做成一項長期的公益事業(yè)以國內(nèi)第一家建立慈善分會的中國汽車企業(yè)上汽通用五菱慈善分會作為平臺SGMW的角色定位博愛衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動者SGMW品牌傳播核心：以微見遠(yuǎn) 創(chuàng)享和諧SGMW2007年傳播主題：創(chuàng)新為本 責(zé)任唯上SG

4、MW博愛天使計劃公關(guān)傳播主題：承天使之責(zé) 匯愛心之流用公益活動的點串起品牌成長的線公關(guān)傳播主題承天使之責(zé) 匯愛心之流倡導(dǎo)天使精神目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛天使計劃”，通過策劃系列活動和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會公民”形象通過帶動企業(yè)價值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化利用巧妙的策劃，將品牌價值轉(zhuǎn)化為市場價值（如對五菱經(jīng)銷商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示樹立經(jīng)銷商的公益與誠信形象；通過捐贈五菱之光，建立產(chǎn)品與項目的直接關(guān)聯(lián)等）活動整體規(guī)劃整體規(guī)劃將公益落在實處行為：基金啟動項目：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式行為：倡導(dǎo)天使

5、精神項目：5.12國際護(hù)士節(jié)組織“愛心天使”評選活動啟動階段支撐階段承接階段行為：軟件支持項目：志愿者在行動上汽通用五菱 “博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式傳播主題：承天使之責(zé) 匯愛心之流延展階段行為：硬件完成項目：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式項目設(shè)計一：上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式活動概述活動目的向社會正式推出SGMW“博愛天使公益基金”，啟動“博愛天使計劃”，導(dǎo)出今年系列活動，倡導(dǎo)SGMW價值鏈參加主要內(nèi)容舉辦SGMW“博愛天使公益基金”成立和捐助儀式向社會宣布SGMW“博愛天使五年計劃”并發(fā)出倡議向SGMW價值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛天使獎

6、”（將品牌價值轉(zhuǎn)化為市場價值）與紅基會共同表彰目前已有“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員上汽通用五菱“博愛天使計劃”之2007年度“愛心天使”評選活動項目設(shè)計二：活動概述活動目的面向長期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛心天使評選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象主要內(nèi)容在5月12日前，與紅十字基金會聯(lián)合發(fā)起“愛心天使”評選活動，由各地紅十字會推舉30名有優(yōu)秀事跡的候選人將30名候選人的優(yōu)秀事跡通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，并由紅十字基金會結(jié)合推薦材料綜合評定10名“愛心天使”上汽通用五菱慈善分會與紅十字基金會對10名愛心天使進(jìn)行表彰，并在后續(xù)活動中邀請“愛心天使”參與公益活動項

7、目設(shè)計三：“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式活動概述活動目的以實際行動影響大眾，并進(jìn)一步傳播企業(yè)的“真”公益形象讓企業(yè)產(chǎn)品巧妙出鏡，將產(chǎn)品品牌與企業(yè)公益形象進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)共同的價值提升主要內(nèi)容上汽通用五菱捐建的十所“博愛天使衛(wèi)生院”同時掛牌選擇其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院” 舉辦落成暨掛牌儀式向十所“博愛天使衛(wèi)生院”各贈一輛醫(yī)護(hù)用車組織醫(yī)療專家在現(xiàn)場向貧困農(nóng)民進(jìn)行義診活動項目設(shè)計四：上汽通用五菱 “博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式活動概述活動目的發(fā)揮上汽通用五菱慈善分會的功能和作用，與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計劃”合作，促進(jìn)企業(yè)公益的可持續(xù)發(fā)展主要內(nèi)容由紅基

8、會和上汽通用五菱慈善分會共同發(fā)起，并與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計劃”合作，組織“博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)“博愛天使志愿者”由中國共青團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計劃”中產(chǎn)生，由100名醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生組成，由上汽通用五菱慈善分會予以支持，赴“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院” 進(jìn)行為期一年的工作見習(xí)在北京舉辦由紅十字會、團(tuán)中央、上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)出席的歡送儀式，為赴貧困地區(qū)送醫(yī)下鄉(xiāng)的“博愛天使志愿者”送行活動整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式“上汽通用五菱博愛天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式上汽通用五菱 “博愛天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式1234567891011

9、12時間項目上汽通用五菱博愛天使計劃之愛心天使評選活動活動執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式活動基本信息活動時間：2007年3月活動地點：中國北京參與人員：紅基會領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱經(jīng)銷商代表上汽通用五菱服務(wù)商代表上汽通用五菱供應(yīng)商代表博愛天使醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員代表媒體記者（60家左右）我們希望,營造感動人、感召人的活動調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動參與者的心理呼應(yīng)給大家留下極其深刻的印象！你 是 我 的 天 使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式活動亮點設(shè)計亮點一：活動簽到掌心相連在入場通道設(shè)計“掌心相連”長廊，呈飛翔手勢的手掌在

10、藍(lán)色的天空中錯落有致的排列代表飛翔與愛的手勢分別表示貧苦農(nóng)民的手與愛心人士的手，兩手拇指相扣來賓在簽到后，在“掌心相連”長廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢上亮點二：專題片你是我的天使你 是 我 的 天 使俺們這兒除了人，什么都沒有這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，她肩上的藥箱，是鄉(xiāng)親們唯一的希望聽診器、血壓計、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng) 鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時候，俺們才能看上病啊俺們每次都像盼親人一樣盼著醫(yī)療隊下鄉(xiāng)只有在那個時候，鄉(xiāng)親們才會露出難得的笑容但是，醫(yī)療隊走后，也不知道什么時候能再來多希望，俺們這也能有所衛(wèi)生院呀，讓鄉(xiāng)親們也能看上病你 是 我 的

11、 天 使上汽通用五菱“博愛天使公益基金”成立暨“博愛天使計劃”啟動儀式亮點三：主持人倪萍來了倪萍來了，帶來了久違的真誠和感動亮點四:“博愛天使公益基金”成立設(shè)計雕塑天使飛翔，底座上鐫刻“上汽通用五菱博愛天使公益基金”在音樂、現(xiàn)場特效、鎂光燈和掌聲中，紅基會領(lǐng)導(dǎo)和沈陽總經(jīng)理共同揭開天使飛翔雕塑的天鵝絨亮點五：“博愛天使五年計劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽發(fā)布上汽通用五菱“博愛天使五年計劃”，作為上汽通用五菱“博愛天使計劃”可持續(xù)發(fā)展的綱要上汽通用五菱“博愛天使五年計劃”內(nèi)容包括：計劃五年累積投入超過1千萬，捐建衛(wèi)生院（站）50所以上，以“專項公益基金”為平臺倡導(dǎo)上汽通用五菱價值鏈積極持續(xù)捐款持續(xù)性的以“博愛天使衛(wèi)生院”為平臺開展捐贈醫(yī)藥設(shè)備、義診和醫(yī)療培訓(xùn)等公益活動上汽通用五菱“博愛天使衛(wèi)生院（站）”的地點選擇，遵循“西部優(yōu)先，兼顧中部