寧城老窖品牌復(fù)興(營(yíng)銷072++陳杰

1、LOGO寧 城 老 窖 的 品 牌 復(fù) 興 之 路塞外一品+塞外茅臺(tái)寧城老窖品牌 今昔對(duì)比但在20世紀(jì)末卻折戟沉沙“寧城老窖，塞外茅臺(tái) ”飄紅大江南北第一個(gè)登上中央春節(jié)晚會(huì)的名酒品牌20世紀(jì)90年代2005年“寧城老窖，塞外一品 ”“盛情三千里，塞外一品香”沉寂8年以“萬馬奔騰”之式重出江湖“寧城老窖”開拓出了一片屬于自己的品牌藍(lán)海！寧城老窖三個(gè)階段從沉寂到輝煌 一條值得深思的品牌復(fù)興道路輝煌復(fù)興沉寂再輝煌寧城老窖 輝煌寧城老窖 沉寂新廣告法不能再用廣告語(yǔ)“塞外茅臺(tái)”扼住了企業(yè)的咽喉為提前作準(zhǔn)備沒有諸如真正的品牌內(nèi)涵渠道快速擴(kuò)張導(dǎo)致內(nèi)外管理問題市場(chǎng)高速發(fā)展寧城老窖 再輝煌寧城老窖的復(fù)興之路決策

2、:品牌生命的延續(xù)尋找一種全新的思路在原有品牌基礎(chǔ)上激活和放大寧城老窖 再輝煌：遺留的三大品牌資產(chǎn)35歲以上的消費(fèi)者依然記得“寧城老窖,塞外茅臺(tái)”說明寧城老窖還活著喝過寧城老窖消費(fèi)者都贊不絕口地窖里仍然保存著315年的原酒寶貴的物質(zhì)遺產(chǎn)寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)如何把企業(yè)留下來的三大品牌資產(chǎn)通過某種轉(zhuǎn)化，成為開創(chuàng)未來的品牌工具？1.物質(zhì)遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)化2.精神遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng)3.品牌戰(zhàn)役迅速打響，品牌傳播集中快速寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化：寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)精神文化的發(fā)揚(yáng)和繼承：1、“寧城老窖，塞外一品”寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)精神文化的發(fā)揚(yáng)和繼承：2.打

3、造第一盛情酒，為品牌注入內(nèi)涵寧城老窖起源于內(nèi)蒙古內(nèi)蒙是文化根基根據(jù)地市場(chǎng)打動(dòng)內(nèi)蒙古人們的文化訴求：草原文化英雄文化玉龍文化“盛情”第一盛情酒盛情三千里，塞外一品香寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)精神文化的發(fā)揚(yáng)和繼承：3.形象創(chuàng)新，掀起紅色視覺風(fēng)暴寧城老窖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手色調(diào)內(nèi)蒙人民待客盛情似火的性格特點(diǎn)外包裝采用“中國(guó)紅”，打造獨(dú)特品牌形象針對(duì)對(duì)手形象多男性,在視覺上突出“昭君”般美女感覺“美女+美酒”：美好的品牌聯(lián)想深黃藍(lán)紅寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實(shí)質(zhì)精神文化的發(fā)揚(yáng)和繼承：4.尋找老顧客，開創(chuàng)根據(jù)地第一消費(fèi)群體凝成老窖與心嫁接，提出內(nèi)蒙人民的“三個(gè)忘不了”：一是成吉思汗英雄氣概忘不了；二是烏蘭夫

4、的愛民情義忘不了；三是寧城老窖的綿綿酒香忘不了。品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖垂直增長(zhǎng)與水平分銷并進(jìn)蒙西市場(chǎng)蒙東市場(chǎng)集中突破與快速擴(kuò)張同步內(nèi)蒙古赤峰市場(chǎng)(策源地)省會(huì)城市呼和浩特(重點(diǎn))，輻射全蒙省外以東北大慶為第一重點(diǎn)市場(chǎng)，建立外埠根據(jù)地漸進(jìn)運(yùn)作華北、甘肅、寧夏等省外市場(chǎng)品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 三大策略高調(diào)造勢(shì)，文化出擊。 室外攔截，斷其后路 趣味促銷，連環(huán)出擊品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 四個(gè)階段迅速建設(shè)渠道電視車體報(bào)紙第一階段呼市全蒙招商品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 四個(gè)階段元旦搶占餐飲終端第二階段地面活動(dòng)拉動(dòng)造勢(shì)第三階段節(jié)日集中重點(diǎn)促銷春節(jié)搶占商超終端品牌宣傳策略：（快速，集中）寧