社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的微博研究

1、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的微博研究摘要：微博自誕生之日起到如今仍然方興未艾，作為一種自媒體在言論的大環(huán)境中扮演著越來(lái)越重要的角色。微博這種新媒體的產(chǎn)生給社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析帶來(lái)了新的平臺(tái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者也對(duì)此進(jìn)展了諸多研究。本文以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析為視角，對(duì)近年來(lái)學(xué)者對(duì)微博這種新媒體的研究分別以關(guān)系群體和微博應(yīng)用功能為導(dǎo)向作出綜述。以此為根底，討論將來(lái)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下微博研究的方向。關(guān)鍵詞：微博；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；群體；應(yīng)用功能；微博最先出現(xiàn)于美國(guó)，其中最具代表性的微博網(wǎng)站即是成立于2022年的titter。隨著新浪微博的開(kāi)通，2022年成為國(guó)內(nèi)微博元年。自從微博誕生之日起，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者已經(jīng)對(duì)它做出了大量研究。這些研究的途徑不外

2、乎兩種，一種側(cè)重于從詳細(xì)微博的內(nèi)容上進(jìn)展分析，另一種側(cè)重于宏觀上的整體把握，也即微博用戶構(gòu)造上的研究。而從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角來(lái)研究微博即是一種整體構(gòu)造研究。作為一種新媒體同時(shí)也是自媒體，它從博客中來(lái)，同時(shí)微博又有它自身的傳播特點(diǎn)。首先，微博有140個(gè)字符的內(nèi)容限制，這決定了它的短小精致，可讀性強(qiáng)；其次，博客主要以網(wǎng)絡(luò)為媒介而微博主要以等挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒介，從而微博有它得天獨(dú)厚的即時(shí)性；再次，微博的用戶量大面寬，互動(dòng)頻繁，是一種典型的社交網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，微博打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的話語(yǔ)權(quán)壟斷，并且與傳統(tǒng)媒體形成了有效互動(dòng)，使得廣闊草根階層網(wǎng)民的聲音也可以傳出并得以放大。整體而言，微博與其他媒體平臺(tái)間傳播形式

3、如圖1所示1：如圖1所示，x代表微博平臺(tái)，a、b、d、n代表各個(gè)微博用戶。每個(gè)用戶會(huì)有自己的其他傳播平臺(tái)，如：報(bào)刊、電視臺(tái)、人人網(wǎng)、豆瓣、博客等，圖中d1、d2、dn即是微博用戶d的其他傳播平臺(tái)。如下圖，其他傳播平臺(tái)和微博可能通過(guò)用戶d建立起平臺(tái)間的聯(lián)絡(luò)，從而使得信息得以跨平臺(tái)的傳播。假如聚焦到微博內(nèi)用戶之間的信息傳播，微博的傳播模型屬于無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型2。如圖2所示：由以上兩圖可以看出，不管是微博系統(tǒng)中用戶之間的互相傳播還是微博與其他傳統(tǒng)媒體的交互傳播，如今社會(huì)的信息傳播都是通過(guò)網(wǎng)狀構(gòu)造進(jìn)展。因此，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角對(duì)微博進(jìn)展構(gòu)造上的分析具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博研究中的運(yùn)用主要有中

4、心性分析、凝聚子群分析和圖論法這三種方法。其中，中心性是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造研究的重要工具3，中心性分析方法占據(jù)學(xué)者研究的最大比重，而此方法又細(xì)分為點(diǎn)度中心性分析、中間中心性分析和接近中心性分析。更詳細(xì)的來(lái)講，國(guó)內(nèi)外學(xué)者通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角對(duì)微博的研究可以分為兩條主線：一條以關(guān)系群體為導(dǎo)向，另一條以微博應(yīng)用功能為導(dǎo)向。一、關(guān)系群體為導(dǎo)向的研究關(guān)系群體為導(dǎo)向的研究把微博應(yīng)用看作一個(gè)整體，并不細(xì)致對(duì)微博中的應(yīng)用加以拆分討論。平亮和宗利永通過(guò)“滾雪球的采樣方法對(duì)粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的14個(gè)名人微博分別進(jìn)展了點(diǎn)度、中間和接近中心性分析4。他們得出了如圖3所示的微博名人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)圖并且形成結(jié)論：即使同是意見(jiàn)領(lǐng)袖，由于

5、他們的中心性不同，權(quán)利的形式會(huì)有所不同，在微博網(wǎng)絡(luò)上對(duì)信息傳播的影響也會(huì)存在宏大的差異。解立群、顏清華等研究者選取50位粉絲超過(guò)10萬(wàn)的微博名人以及50位粉絲數(shù)少于10萬(wàn)的普通人作為樣本，編號(hào)形成二值矩陣。運(yùn)用中心性分析、凝聚子群分析和圖論法這三種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)其分析，提出“圍觀模型如圖4所示，同時(shí)也說(shuō)明雖然理論上普通人能和名人直接交流，但現(xiàn)實(shí)中無(wú)法進(jìn)入微博名人圈子內(nèi)部，與名人交流的愿望本質(zhì)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)5。akshayjava等6通過(guò)對(duì)微博中信息源類用戶結(jié)點(diǎn)的識(shí)別，并以用戶結(jié)點(diǎn)之間聯(lián)絡(luò)的雙向性為基準(zhǔn)，利用圖論法將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)從微博網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)中分劃表征出來(lái)。他們總結(jié)出微博中最具代表性的三類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，

6、分別稱之為：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、多結(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及單結(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)的多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，對(duì)應(yīng)如圖5、圖6、圖7所示。研究者進(jìn)一步指出，在獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，成員之間的情感交流較多并分享彼此的經(jīng)歷經(jīng)歷等；而在多結(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和單結(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)的多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之間的人們幾乎沒(méi)有情感交流。二、微博應(yīng)用功能為導(dǎo)向的研究微博應(yīng)用功能為導(dǎo)向的研究更多的把注意力放在微博不同應(yīng)用功能上，研究者以微博中的關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、引用等不同應(yīng)用功能為維度分別考量，雖也是運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，但很少關(guān)注甚至無(wú)視微博中不同社會(huì)群體的劃分。此類研究往往從詳細(xì)的微博熱點(diǎn)事件著手，根據(jù)不同的微博應(yīng)用功能分模塊進(jìn)展。華東師范大學(xué)的袁毅、楊

7、成明7在新浪微博平臺(tái)上，隨機(jī)選擇一用戶發(fā)表的一條關(guān)于農(nóng)民工生存狀態(tài)的博文，內(nèi)容包括文字和圖片，利用自編程序，采集一段時(shí)間周期內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者引用該貼的2466個(gè)用戶并編號(hào)。通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，分別得出了關(guān)注網(wǎng)絡(luò)如圖8、評(píng)論網(wǎng)絡(luò)如圖9、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)如圖10和引用網(wǎng)絡(luò)如圖11。他們進(jìn)一步闡述了各種網(wǎng)絡(luò)的不同特點(diǎn)，同時(shí)指出，用5理論解讀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息交流，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的信息交流是任何人可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、采用任何方式、對(duì)任何人去發(fā)表意見(jiàn)的結(jié)論是不準(zhǔn)確的，現(xiàn)實(shí)中的微博傳播同樣具有信息的不對(duì)等性。三、研究展望現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外研究者對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和微博的研究都熱火朝天，而以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為視角對(duì)微博等新媒體的

8、研究并不多見(jiàn)，此領(lǐng)域的研究前景仍然可觀。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的梳理，筆者認(rèn)為，以關(guān)系群體為導(dǎo)向的研究仍缺乏普通人和普通人微博之間形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究以及特定群體之間的微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究；以微博應(yīng)用功能為導(dǎo)向的研究也很薄弱。同時(shí)，微博虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有著怎樣的關(guān)系和互動(dòng)仍不得而知。另外，以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為視角的微博研究作為一種構(gòu)造研究與微博內(nèi)容分析相結(jié)合的研究，也更具有全面性和深化性。這些，都需要后續(xù)學(xué)者的進(jìn)一步研究和討論。參考文獻(xiàn)：1楊曉茹.傳播學(xué)視域中的微博研究j.當(dāng)代傳播,2022(2).2劉智.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)危機(jī)信息傳播與干預(yù)研究d.中國(guó)科技大學(xué),2022.3羅家德.社會(huì)網(wǎng)分析講義.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2022.4平亮,宗利永.基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性分析的微博信息傳播研究j.圖書情報(bào)知識(shí),2022(6).5解立群,顏清華.從“圍觀模型看交流困境j.中國(guó)傳媒科技,2022(8).6akshayjava,xiadansng,tifinin,belletseng.hyetitter:understandingirblggingusageandunitiesa.preedingsfthe9th