《企業(yè)形象策劃作業(yè)》word版

1、魅族公司企業(yè)形象簡析一、公司經(jīng)營簡介魅族科技（meizu）是以生產(chǎn)MP3隨身聽、手機(jī)的多媒體終端的科技公司，成立于2003年3月，總部位于中國廣東省珠海市。成立之初，以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的MP3系列隨身聽為主，并成為國內(nèi)少數(shù)擁有有自主研發(fā)能力的MP3企業(yè)之一。2006年開始轉(zhuǎn)型做手機(jī)。從2007年發(fā)布信息到2009年，經(jīng)歷了多次風(fēng)雨（跳票）后，魅族M8于2009年2月18日正式上市。上市兩個(gè)月，銷量達(dá)到10萬臺(tái)，銷售額基本上達(dá)到了近兩億元，3個(gè)月時(shí)間，銷售額達(dá)到3億元；5個(gè)月突破5億元。 在M8取得巨大成功后，于2011年1月1日正式發(fā)布魅族M9。三月底，M9銷量已超越30萬臺(tái)。魅族CIS分析M

2、I分析“魅族因夢想而立。熱愛而極致，專注和長久的追求，必將帶來商業(yè)產(chǎn)品無與倫比的夢想之作。魅族的一切將超越常規(guī)，超乎想象?！边@是在魅族官方網(wǎng)站上的一段話。魅族是一家與眾不同的公司，它另類，它特立獨(dú)行。在中國絕大多數(shù)企業(yè)還在“山寨 ”或者做“OEM”時(shí)，它卻選擇了另一條路。無論“山寨”或是“OEN，都只是“一直在模仿，從未想超越”而魅族卻是“不只是模仿，更是想超越”。無論早先的mp3，還是之后的手機(jī)，都有著蘋果的影子，但它的產(chǎn)品卻不局限于蘋果的影子下。魅族M8擁有許多蘋果無法實(shí)現(xiàn)的功能，M9更是將蘋果iphone4做為主要競爭對手。對于夢想的追求近乎偏執(zhí)，這就是魅族給我們的映像。BI分析 魅族的

3、員工愛泡論壇，尤其是其官方網(wǎng)站的論壇。每一個(gè)購買魅族產(chǎn)品的消費(fèi)者都會(huì)被邀請到魅族官網(wǎng)上注冊ID，成為官方論壇的會(huì)員。消費(fèi)者對魅族產(chǎn)品的使用體驗(yàn)都將在該論壇上迅速的反饋到魅族的管理層。魅族現(xiàn)任營銷總監(jiān)華海良就是從魅族論壇版主提拔上來的，提拔的理由就是“版主當(dāng)?shù)煤?！”魅族以消費(fèi)者為中心的態(tài)度，贏得了無數(shù)消費(fèi)者的眷顧。VI分析 “MEIZU”LOGO簡潔清晰，或藍(lán)色顯誠信清新，或灰色顯謙和理智?！癕EIZU”與“魅族”字體經(jīng)過規(guī)律壓扁處理修飾設(shè)計(jì)而成，體現(xiàn)數(shù)字化，科技化，美觀而一目了然，與企業(yè)的“專心、專注、專業(yè)”的精神相符。 企業(yè)形象分析產(chǎn)品分析魅族的每一款產(chǎn)品都有著極高的性價(jià)比。但由于公司底子薄

4、，無論是研發(fā)實(shí)力，還是產(chǎn)品工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)，都有著模仿的影子。組織形象魅族的的售后服務(wù)時(shí)國內(nèi)數(shù)碼消費(fèi)品中最好的。M8推出不久，黃章便在魅族論壇上稱：M8手機(jī)有問題，三個(gè)月之內(nèi)，都可以到魅族專賣店免費(fèi)更換新機(jī)，還承諾“免費(fèi)更換到M8停產(chǎn)為止?！比藛T形象魅族的老板，黃章（英文名字：Jack Wong簡稱J.WONG），是一個(gè)比喬布斯還要偏執(zhí)的瘋子。他不接受任何人采訪，也幾乎不在媒體上露面。人們要看到黃章，只能在網(wǎng)絡(luò)中，在魅族公司的網(wǎng)絡(luò)論壇上，黃章是最活躍的用戶。從2003年到現(xiàn)在，黃章發(fā)布了近6000個(gè)貼子，平均每天3個(gè)!文化形象專注是魅族給人的第一映像?！拔覀兊馁Y源有限，只能專注在一個(gè)市場?！痹贛P

5、3行業(yè)，魅族取得了巨大的成功。成了當(dāng)仁不讓的“國內(nèi)MP3第一品牌”，年銷售額超過10億元。然而，全國銷量第一的MP3產(chǎn)品生產(chǎn)線，他說停就停，毫不猶豫。“全國MP3第一品牌的金字招牌，他說丟就丟，沒有一點(diǎn)痛惜。從2006年到 2008年的整整三年，黃章的魅族公司沒有再推出任何一款MP3新產(chǎn)品，他把企業(yè)所有的資源都投放到M8身上。（五）環(huán)境形象 魅族的銷售模式是專賣店模式。專賣店基調(diào)改為寶藍(lán)色。專賣店做成體驗(yàn)店沒有柜臺(tái)，只賣一款產(chǎn)品，地理位置都還不錯(cuò)。不過，在走大型賣場的今天，單純的專賣店模式還是會(huì)限制魅族手機(jī)的流行。（六）社區(qū)形象毫無疑問，魅族的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是中國所有企業(yè)中最為成功的。魅族論壇上的注冊“煤油”數(shù)量在2005年突破10萬，而且增速越來越快。黃章每天會(huì)泡在論壇里4個(gè)小時(shí)，與用戶交流，“煤油”們逐漸形成了“Wong黨”，凡是對魅族言論不利的人就成了“煤黑”。（七）標(biāo)識(shí)形象“MEIZU”LOGO簡潔清晰，或藍(lán)色顯誠信清新，或灰色顯謙和理智?！癕EIZU”與“魅族”字體經(jīng)過規(guī)律壓扁處理修飾設(shè)計(jì)而成，體現(xiàn)數(shù)字化，科技化，美觀而一目了然，與企業(yè)的“專心、專注、專業(yè)”的精神相