《星品推廣策劃案》word版

1、企業(yè)文化1、企業(yè)簡介（1）、三星集團是韓國最大的企業(yè)集團，包括26個下屬公司及若干其他法人機構(gòu)，在近70個國家和地區(qū)建立了近300個法人及辦事處，員工總數(shù)19.6萬人，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。（2）、集團旗下3家企業(yè)進入美國財富雜志2003年世界500強行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。2003年三星集團營業(yè)額約965億美元，品牌價值高達108.5億美元，在世界百大品牌中排名第25位，連續(xù)兩年成為成長最快的品牌。（3）、三星有近20種產(chǎn)品世界市場占有率居全球企業(yè)之首，在國際市場上彰顯出雄厚實力。以三星電子為例，該公司在美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會年度

2、工業(yè)設(shè)計獎 (Industrial Design Excellence Awards簡稱IDEA)的評選中獲得諸多獎項，連續(xù)數(shù)年成為獲獎最多的公司。 2、核心理念（1）、價值與經(jīng)營理念建設(shè)美好的人類社會以人才和技術(shù)為核心，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會發(fā)展做貢獻。（2）、三星Logo基礎(chǔ)色：青色 基礎(chǔ)色體現(xiàn)了三星事業(yè)領(lǐng)域的廣泛性，給人一種安定感和信賴感，同時也體現(xiàn)出“與顧客是共同體”的三星人的意志和姿態(tài)。 文字：英文SAMSUNG 用世界通用的英語，以擴展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充滿動感的新Logo設(shè)計之上，給人一種充滿活力的公司總體形象。 形體：橢圓形 其橢圓形的Logo

3、形狀象征著穿過空間移動的世界，傳達著一個與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象。 兩端字：S和G 第一個字母“S” 以及最后一個字母“G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭成為與世界一體，服務(wù)社會的愿望。行業(yè)和品牌背景行業(yè)背景隨著智能手機、平板電腦在全球的熱銷，智能終端已成為我國消費電子市場的重要熱點，基于智能終端的推進，消費電子產(chǎn)業(yè)逐步進入智能終端時代。對于智能電視這個名詞，或許在幾年前很多人會聽到或者通過網(wǎng)絡(luò)了解到，但智能電視究竟該是怎么樣的?它又該具有哪些特征?這些問題的答案，在2011年的CES展會上第一次有了明確的答案，具備開放式平臺操作系統(tǒng)的智能電視(Smart TV)

4、今年以前所未有的姿態(tài)集中亮相，三星、索尼等彩電領(lǐng)軍品牌相繼展示了Smart TV的產(chǎn)品，而2011年也被行業(yè)內(nèi)譽為“智能電視元年”。從目前發(fā)布的智能電視產(chǎn)品中，我們不難找到未來平板電視市場發(fā)展的幾大趨勢，或許不用多久，智能電視將取代家用PC，成為每個家庭必不可缺的終端之王。2、品牌背景三星在這一領(lǐng)域的技術(shù)儲備、商業(yè)運作、市場拓展：做強智能終端、完善操作系統(tǒng)、豐富應(yīng)用內(nèi)容、打造運營服務(wù)。智能終端之戰(zhàn)掀起的不僅是一次消費電子產(chǎn)業(yè)的革命，更將推動用戶未來生活方式的深刻變革。作為彩電市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，可信賴的服務(wù)品牌，雄厚的技術(shù)研發(fā)以及遍布全國的銷售渠道和運營商渠道，都將成為推動智能

5、戰(zhàn)略發(fā)展的重要力量。SWOT競爭情況：LG、松下、索尼、其中國內(nèi)的創(chuàng)維、康佳、海信、長虹。而創(chuàng)維的差異化競爭表現(xiàn)在不斷地推陳出新。作為國內(nèi)主流彩電廠商，創(chuàng)維不僅打造了全方位家庭智能中心，還推出了多款高性價比智能3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態(tài)，促使3D電視進入快速普及期。在推出一系列3D智能電視后，創(chuàng)維又于近日推出了“云”電視概念。國產(chǎn)優(yōu)秀電視品牌海信一直是彩電智能化浪潮的領(lǐng)軍者。從平板到3D到智能化，從海信“藍媒”到海信“藍擎”等一系列產(chǎn)品的推出，海信都準(zhǔn)確把握了全球平板產(chǎn)業(yè)升級的脈搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面啟動“智能化”戰(zhàn)略，全面推進智能生態(tài)鏈的建設(shè)，推動中國智能電

6、視普及發(fā)展。海信不僅實現(xiàn)了自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)的兼容，還在智能化人機交互技術(shù)上取得領(lǐng)先突破，市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升，僅上半年海信液晶電視的零售量和額份額穩(wěn)居行業(yè)前列。2、機遇：如果總結(jié)2011年彩電行業(yè)的熱門詞匯，“智能電視”一詞必定高居榜首。從最初的概念探討、模式摸索到現(xiàn)在的量化生產(chǎn)、廣泛宣傳，智能電視已掀起了中國彩電行業(yè)的新一輪競爭熱潮。在這股熱潮中，無論是國產(chǎn)電視，還是外資品牌電視，都將“智能”作為自己的主戰(zhàn)場，不斷推陳出新，顛覆傳統(tǒng)電視概念。電視終端正在以家庭智能娛樂終端的形式呈現(xiàn)在我們面前，并通過網(wǎng)絡(luò)提供的各種內(nèi)容服務(wù)及功能應(yīng)用，打破傳統(tǒng)電視企業(yè)單純靠終

7、端形式盈利的模式。在這股熱潮中三星正是主要的主導(dǎo)者。3、威脅：在彩電的行業(yè)發(fā)展中，技術(shù)和理念不斷推陳出新，盡管三星品牌走在彩電行業(yè)之首，但面臨同類品牌在設(shè)計創(chuàng)新上的超越，在價格上使用下調(diào)戰(zhàn)略等的威脅競爭。4、優(yōu)勢：（1）設(shè)計娛樂化：支持多媒體連接（2）內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化：讓電視輕松瀏覽網(wǎng)絡(luò)（3）操作互動化：立體影像推動人機互動5、劣勢：（1）在絕大多數(shù)企業(yè)下調(diào)電視價格之時，三星卻堅持定位中高端市場，價錢上會較市場的貴（2）品牌形象不夠強，市場號召力還不夠四、品牌形象定位由以上綜合分析可得在想在家電市場的日催智能化，逐步成為我國消費電子市場的重要熱點，基于智能終端的推進，消費電子產(chǎn)業(yè)逐步進入智能終端時代

8、。三星有這系統(tǒng)的企業(yè)文化、領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力和較大的市場占有率，主打中高端市場，所以在品牌形象定位的時候要想到電視首先應(yīng)該滿足用戶哪些需求? 既然是電視，娛樂就該是第一要務(wù)。趣味性的操作方式也是智能電視娛樂化的表現(xiàn)之一希望電視與平板電腦一樣，可以快速、便捷地完成各種操作。1、品牌的重新定義是：智能的家庭娛樂中心。在那里，三星電視將成為與家人、朋友共享美好時光的載體。目前智能電視的發(fā)展，正在向更加豐富的家庭娛樂化應(yīng)用邁進。2、品牌在電視市場環(huán)境中的角色是：為消費者提供更多選擇和操控性。3、品牌主要消費群：家庭、追求科技創(chuàng)新的中高層消費者為主。4、品牌主旨：今日的消費者在外觀和功能層面的需求之外，還對產(chǎn)品提出了更多個性化需求。消費者期望個性、定制甚至升級，組裝電腦早就不是難事，刷新手機系統(tǒng)也有越來越多的玩家樂在其中，在智能電視時代，我們是否可以和“玩電腦”、“玩手機”一樣“玩電視”是消費者所希望的。而三星正是能讓消費者玩電視。5、品牌口號：做自己的導(dǎo)演，想怎玩就怎玩！ 五、創(chuàng)意廣告設(shè)計說明 進入一個綜合性娛樂的時代，與家人、朋友共享美好時光的同時亦讓科技伴隨娛樂融入生活中，有了三星的電視，使生活更有趣味性，更為豐富和提高生活品質(zhì)。符合了家庭娛樂的需求，迎