播銀河CITY太空主題垂直街區(qū)整合推廣全案課件

1、例 外 傳 播2 0 1 7 . 0 3探夢(mèng)浩瀚航 天 科 技 商 業(yè) 整 合 推 廣 提 案一個(gè)天生優(yōu)勢(shì)坐擁全深圳最高端消費(fèi)圈1、深圳最貴豪宅圈（塔尖消費(fèi)圈）2、500強(qiáng)總部基地群（500強(qiáng)聚集）3、最具價(jià)值黃金海岸線（深圳灣）4、軌道樞紐上蓋（富人線、商務(wù)線）兩個(gè)客觀難題1、 商 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈區(qū)域型商業(yè)：海岸城、ALL CITY、華潤(rùn)萬(wàn)象匯、天虹。商業(yè)街區(qū)：深圳灣1號(hào)、卓越維港。2、 高 端 消 費(fèi) 外 溢 明 顯1/3的高端客戶，平均每個(gè)月去香港消費(fèi)1次后海片區(qū)更為明顯在“航天主題”之下如何塑造獨(dú)特商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？如何抓住高端消費(fèi)群？PART 1定位創(chuàng)意難點(diǎn)1：傳統(tǒng)認(rèn)知里，“航天”與“

2、商業(yè)消費(fèi)”之間沒(méi)有直接聯(lián)想品牌聯(lián)想太空、宇宙、神秘、璀璨尖端、驕傲、責(zé)任“航天主題”商業(yè)如何與“消費(fèi)者” 溝通？核心洞察每個(gè)人都有探索的渴望探索新奇 發(fā)現(xiàn)未知航天探索浩瀚宇宙人渴望探索未知航天科技商業(yè)璀璨與浩瀚的探索地在航天基因里什么名稱適合這個(gè)商業(yè)探索地？一切 從人對(duì)宇宙的認(rèn)知出發(fā)人類(lèi)感知世界的璀璨，從銀河開(kāi)始它 廣袤無(wú)垠它，包羅萬(wàn)象它，星光璀璨它，充滿奇幻它 是宇宙的繁華代言案名銀河CITY品牌契合：航天基因 品牌印記商業(yè)感知：浩瀚豐富 流光溢彩如何營(yíng)造“探索”的體驗(yàn)？核心策略轉(zhuǎn)化劣勢(shì)，打造“探索式”街區(qū)體驗(yàn)難點(diǎn)2：鋪面大，樓層多，進(jìn)深長(zhǎng)以傳統(tǒng)盒子MALL來(lái)定義，并無(wú)優(yōu)勢(shì)把街區(qū)的體驗(yàn)搬到空

3、中把街區(qū)的價(jià)值演繹到高處永不疲憊的“淘”樂(lè)趣，延長(zhǎng)停留尋覓的樂(lè)趣，發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣遇見(jiàn)未知的新奇感，吸引消費(fèi)總有意料之外的驚喜奇幻的航空主題，帶動(dòng)體驗(yàn)穿梭空間的極致體驗(yàn)，璀璨精彩、奇幻生動(dòng)，包羅萬(wàn)象商業(yè)定位亞洲首個(gè)太空主題垂直街區(qū)木星薈水星薈火星薈目的型消費(fèi)業(yè)態(tài)規(guī)劃基于五大行星特征細(xì)分的 太空主題商業(yè) 平臺(tái)金星薈土星薈五大行星太空主題業(yè)態(tài)【B1層 】土星薈土星Saturn，古稱“鎮(zhèn)星”，是農(nóng)神的代名，形態(tài)迂回而充滿強(qiáng)大力量。商業(yè)定義： 饕餮生活新?lián)c(diǎn)土星薈-饕餮生活新?lián)c(diǎn)業(yè)態(tài)建議：快速餐飲、精品體驗(yàn)店【 L1層 】 金星薈金星Venus，古稱“太白”，寓為啟明，是除太陽(yáng)、月球外最亮的星，猶如耀眼的鉆

4、石。商業(yè)定義： 國(guó)際金融先鋒帶金星薈-國(guó)際金融先鋒帶業(yè)態(tài)建議：銀行金融、精品美食、服務(wù)配套【L2層 】木星薈木星Jupiter，太陽(yáng)系中質(zhì)量最大的一顆，被稱為“行星之王”，具有無(wú)限的想象力。商業(yè)定義： 主題藝文發(fā)生地木星薈-主題藝文發(fā)生地業(yè)態(tài)建議：文藝書(shū)城、主題餐吧【L3-L4層】 火星薈火星Mars，古羅馬人把火星作為遠(yuǎn)征的象征，具有極強(qiáng)創(chuàng)造力，捕捉每個(gè)神秘時(shí)刻。商業(yè)定義： 奇幻潮玩體驗(yàn)區(qū)火星薈-奇幻潮玩體驗(yàn)區(qū)業(yè)態(tài)建議：AR太空艙、聲光體驗(yàn)館、航天博物館、運(yùn)動(dòng)健身【L5-L6層】 水星薈水星Mercury，古羅馬神話中是商業(yè)、旅行之神，孕育自然、舒逸體驗(yàn)。商業(yè)定義： 城際時(shí)尚發(fā)生地水星薈-城

5、際時(shí)尚發(fā)生地業(yè)態(tài)建議：電影院、高端餐飲、養(yǎng)生纖體、KTV浩瀚的商業(yè)宇宙新奇的太空世界木星薈水星薈火星薈金星薈土星薈銀河CITY在這里，可以盡情發(fā)掘未知的樂(lè)趣、璀璨多元的精彩去感悟 科技的溫度去發(fā)現(xiàn) 潮流的哲學(xué)去尋覓 味蕾的修行去探夢(mèng) 未知的奇幻推廣主題這一站 與浩瀚相遇PART 2視覺(jué)創(chuàng)意PART 3場(chǎng)景創(chuàng)意三大新場(chǎng)景創(chuàng)意，引爆人氣通過(guò)新穎、震撼的場(chǎng)景創(chuàng)意，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，引爆關(guān)注！新場(chǎng)景創(chuàng)意大招一：“奇觀經(jīng)濟(jì)”，引爆全城史上最震撼“數(shù)字瀑布”，亮相航天科技廣場(chǎng)！商業(yè)入口處打造“超級(jí)數(shù)字瀑布”進(jìn)入商業(yè)的第一眼就被震撼，被吸引數(shù)字瀑布(中庭設(shè)置)奪人眼球的奇觀效應(yīng)，走出車(chē)站紛紛拿起手機(jī)拍照合影，轉(zhuǎn)

6、發(fā)朋友圈，制造記憶點(diǎn)。數(shù)字瀑布隨著時(shí)間不斷變換主題、顏色和場(chǎng)景地鐵站頂部星空裝置地鐵站進(jìn)入中庭星空導(dǎo)視長(zhǎng)廊燈光星空美陳加入互動(dòng)體驗(yàn)，提升參與感新場(chǎng)景創(chuàng)意大招二：“超級(jí)科幻世界”，新奇無(wú)限全國(guó)首個(gè)Ar超級(jí)太空艙，空降銀河CITY！采用宇宙飛船內(nèi)部設(shè)計(jì)，在充滿科幻氣息的氛圍中走進(jìn)AR體驗(yàn)館。其中搭載了最新的AR技術(shù)設(shè)備，從深海探險(xiǎn)，到駕駛宇宙飛船，身處太空艙里就能給您帶來(lái)身臨其境的感受。新場(chǎng)景創(chuàng)意大招三：“超級(jí)IP”，玩轉(zhuǎn)銀河CITY傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單商業(yè)交易邏輯已面臨巨大挑戰(zhàn)，在精神需求的指引下，消費(fèi)需要有場(chǎng)景的導(dǎo)入。在這個(gè)客群分散、難以抓取的時(shí)代，IP是絕佳工具！核心觀點(diǎn)IP在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)傳播聚客的必殺技超級(jí)IP的超級(jí)傳播，成為撬動(dòng)品牌最強(qiáng)勁的杠桿，創(chuàng)造驚人的經(jīng)濟(jì)效益！大悅城LINE FRIENDS全球巡展熊本熊銀河