芳欣禮儀學(xué)校奢侈品培訓(xùn)-對于高端樓盤置業(yè)顧問培訓(xùn)必備

1、高端置業(yè)顧問奢侈品培訓(xùn)1 生活的藝術(shù)“奢侈品”2淺談中國奢侈品發(fā)展與消費奢侈品的定義與常識世界三大頂級奢侈品集團(tuán)奢侈品分類及知名品牌介紹 個人觀點 Contents3奢侈品市場 亞洲奢侈品最大的目標(biāo)市場 中國奢侈品消費總額世界第三 ，占全球消費總額的13，僅低于日本的41和美國的17 中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。 4促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素 中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長中國新興的中產(chǎn)階級認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志 其他因素：如稅收等5競爭狀況分析中國的傳統(tǒng)行業(yè) 汽車、手表、服裝等以及其他行業(yè) 新進(jìn)入者的威脅 中國奢侈品牌在行業(yè)競爭中的致命缺陷 6頂

2、級品牌價值體系研究奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先 奢侈品是名車/游艇/私人飛機(jī)，是高級珠寶/時裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫/酒/煙草 但奢侈品永遠(yuǎn)不是大眾消費品，它超越了物質(zhì)本身，它已經(jīng)成為一種象征/標(biāo)簽，不僅是一個人，甚至是一個時代的7Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的Berluti頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上元素1：數(shù)量稀缺不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量有限D(zhuǎn)IOR每一次高級時裝強(qiáng)烈的設(shè)計感都引領(lǐng)時尚界的新風(fēng)尚與追捧元素2：創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設(shè)計，體現(xiàn)不凡的品味產(chǎn)品本體（項目價值）8Rolls Ro

3、yce純手工制造的昂貴轎車，是公認(rèn)的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一元素3：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務(wù)的絕對保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時行業(yè)最佳元素：血統(tǒng)純正更為標(biāo)志性的貴族象征，圈層的象征百達(dá)翡麗的腕表擁有同類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術(shù)。產(chǎn)品外延（品牌價值）奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先9奢侈品定義與常識10為何要了解奢侈品？經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言11了

4、解奢侈品的切入點奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等 法國：巴黎，人比香水神秘奢侈品的集團(tuán)化經(jīng)營奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造奢侈品的品牌區(qū)別：設(shè)計師品牌-集團(tuán)品牌-主品牌與副線 例如：Prada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns12奢侈品的定義奢侈 “奢”由“大”和“者”構(gòu)成 ，“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成 引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受 ”奢侈Luxury，源于拉丁語的“光” (Lux), “極強(qiáng)的繁殖力” 引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力” 定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費

5、品”，又稱為非生活必需品。 13 商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品” 14奢侈品的意義常識點:奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機(jī)器-felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力-法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費的峰值時刻 -著名雜志奢侈品的價值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價值體現(xiàn)15奢侈品特性-出產(chǎn)地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡約、大都會DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace 英國個性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司

6、、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙 巴西16華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)Anna.sui Vera Wang Vivian Tam譚玉燕 Lanvin上海灘鄭兆良何國征Galdman sachs報告：2015年中國超美日，占29%17奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費NIKEAD時代品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛18解讀奢侈品 奢侈品的五大主要特征19沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓獨特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、寶珀、Prada傳奇人物的力量：喬治阿瑪尼、路易威登、賓

7、利 有限的數(shù)量：Berluti手工藝的秘密：LV20奢侈品品牌基因解碼福布斯 頂級奢侈品品牌排行榜 世界品牌實驗室(WBL) 世界奢侈品前100名的排行榜單 21品牌 “親緣” 關(guān)系 國家分布 ：歐洲的品牌有34個,占到了68%,法國有11個美國有14個品牌 其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋 22產(chǎn)品類別: 汽車與時裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個 (24%) 和 10個 (20%) 化妝品 、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上23怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 24品牌核心要素解碼一: 品質(zhì)卓越解碼二: 身世顯赫 解碼三:

8、個性獨特 解碼四: 領(lǐng)引潮流解碼五: 價格震撼解碼六: 人氣火爆 解碼七: 內(nèi)外有別 解碼八: 家族龐大 25世界三大頂級奢侈品集團(tuán)26法國LVMH集團(tuán)LVMH 全名 Louis Vuitton Mot Hennessy集團(tuán)負(fù)責(zé)人：阿諾爾特Mot 的全稱是 Mot & Chandon ( 酩悅 )，成立于1743年 Hennessy ( 軒尼詩 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Mot & Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并 27葡萄酒及烈酒（Wines & Spiri

9、ts） 時裝及皮革制品（Fashion & Leather Goods） 香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）鐘表及珠寶（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing） 28葡萄酒及烈酒 酩悅香檳（Mot & Chandon）：成立于1743年，主營香檳。 香檳王（Dom Prignon）：成立于18世紀(jì)，主營香檳。凱歌香檳（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主營香檳。庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729

10、年，主營香檳。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主營高級葡萄酒。軒尼詩（Hennessy）：成立于1765年，主營干邑。 格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。云灣（Cloudy Bay）：成立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。曼達(dá)岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主營澳洲葡萄酒。紐頓（Newton）：成立于1984年，主營加州葡萄酒。安地斯之階（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主營葡萄酒。 29時裝及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成

11、衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。 高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。紀(jì)梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 馬克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。艾米里歐普奇（Emilio Pucc

12、i）：成立于1948年，主營成衣及飾品。唐娜凱倫（Donna Karan）：成立于1984年，主營男女成衣、童裝及服飾用品。eLuxury：成立于2000年，主營精品網(wǎng)絡(luò)銷售。30香水及化妝品 克麗絲汀迪奧（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 高田賢三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年

13、，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。Make Up for Ever：成立于1989年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費化妝品。帕爾馬之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。 羅威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主營香水。 31鐘表及珠寶 豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主營鐘表及計時器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主營鐘表及計時器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、

14、頂級珠寶及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。歐瑪斯（Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。 32精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。 玻瑪榭百貨（Le Bon March）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。薩瑪利丹百貨（Samari

15、taine）：成立于1869年，主營百貨商品。 33瑞士Richemont歷峰集團(tuán)由南非億萬富翁安頓魯伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四個商業(yè)領(lǐng)域：珠寶、手表、附件以及時裝 34珠寶鐘表 Cartier (卡地亞)VanCleef & Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC (萬國)Jaeger-LeCoultre（積家）VacheronConstantin（江詩丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc (萬寶龍)Dunhill (登喜路)35法國PPR（Pinault Printemps Redoute）集團(tuán) 始于186

16、5年，至今已有一百多年的經(jīng)營歷史 巴黎春天在中國 巴黎春天集團(tuán)的轉(zhuǎn)折36奢侈品分類及知名品牌介紹37奢侈品主要分類 頂級私人飛機(jī)品牌頂級珠寶品牌頂級服裝品牌頂級腕表品牌頂級汽車品牌頂級鋼筆品牌頂級雪茄品牌頂級手機(jī)品牌38世界頂級珠寶品牌39品牌國家品牌創(chuàng)立時間進(jìn)入中國時間品牌風(fēng)格經(jīng)典型號08年主推型號全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)卓玫法國1789年2007年頂端法國Frisson系列Class One/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠寶蒂芙尼美國1837年2001年優(yōu)雅經(jīng)典，Tiffany Setting系列Tiffany Celebration Rings系列200

17、余家7家Tiffany & Co.簡潔創(chuàng)新卡地亞法國1847年1990年非凡創(chuàng)造、Panthre de Cartier系列 /神秘印度系列250家18家Cartier大膽創(chuàng)新LOVE系列寶詩龍法國1858年2005年尊貴優(yōu)雅、Cinna Pampille, Ava系列Sheherazade系列約35家2家Boucheron大膽奢華寶格麗意大利1884年2003年卓越尊貴、B.zero 1系列Bulgari Bulgari系列/245家10家BVLGARI大膽現(xiàn)代B.zero 1彩寶系列御木本珠寶日本1893年2004年簡潔大方The Best of the Best 項鏈2008 S/S 系列

18、100余家2家Mikimoto梵克雅寶法國1906年2005年優(yōu)雅豐富、“隱秘式鑲嵌法”作品08RED系列、Ballet Precieux 系列50家3家Van Cleef & Arpels魅惑柔美海瑞溫斯頓美國1932年2007年非凡品味、Wreath 項鏈Bridal 系列18家2家Harry Winston優(yōu)美雋永40Bvlgari 寶格麗 Cartier 卡地亞Tiffany 蒂芬尼Harry Winston哈利溫斯頓VanCleef Arpels 梵克雅寶五大頂級珠寶品牌41Bvlgari 寶格麗Bvlgari 1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧寶格麗（Sotirio Bulgar

19、i）濃厚的希臘與意大利古典風(fēng)格90年代，開始推行其多元化經(jīng)營策略，包括香水、配飾，如絲巾、領(lǐng)帶及皮件等 4243 Cartier 卡地亞1847年，路易法蘭梭卡地亞(Louise-Francois Cartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞 譽(yù)為皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑獵豹般的女人“LOVE”系列的手鐲 44 Cartier 45Tiffany 蒂梵尼查爾斯劉易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年來到紐約百老匯創(chuàng)立1886年，Tiffany 獨創(chuàng)了聞名于世的 “Tiffany Setting”Tiffany經(jīng)典的代名詞 46

20、蒂芙尼 全新NOVO訂情鉆戒 47世界頂級服飾品牌48品牌國家所屬集團(tuán)品牌創(chuàng)立時間進(jìn)入中國時間品牌風(fēng)格現(xiàn)任設(shè)計師（ 執(zhí)掌時間）全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)愛馬仕法國愛馬仕集團(tuán)1837年1997年優(yōu)雅經(jīng)典，精湛的手工藝設(shè)計師組261家8家HermsHerms路易威登法國路威酩軒集團(tuán)1854年1992年旅行精神，傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合Marc Jacobs （1997年）391家21家Louis VuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年濃厚英倫風(fēng)情、優(yōu)雅奢華設(shè)計師組97 家34家 (含零售店）BurberryBurberry杰尼亞意大利杰尼亞集團(tuán)1910年1991年經(jīng)典優(yōu)雅、高貴奢華

21、設(shè)計師組253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈兒法國香奈兒集團(tuán)1913年2000年高雅、簡潔、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117個國家3家ChanelChanel普拉達(dá)意大利普拉達(dá)集團(tuán)1913年2000年簡潔、冷靜Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古馳意大利碧諾春天雷都集團(tuán)1921年1996年高檔、豪華、性感設(shè)計師組138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奧法國克里斯汀.迪奧時裝公司1947年1997年華麗高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristia

22、n Dior Group喬治阿瑪尼意大利阿瑪尼集團(tuán)1975年1998年貼身剪裁，強(qiáng)調(diào)線條感Giorgio Armani (1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集團(tuán)1978年1996年奢華，高貴Donatella Versace（1997年）69家15家VersaceVersace49Herms 愛馬仕 1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家愛馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）50愛馬仕Herms 品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)

23、造力。成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務(wù)范疇： Herms Sellier (皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，經(jīng)典設(shè)計1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個性：低調(diào)設(shè)計師：讓。保羅。哥迪埃51柏金包凱利包52Louis Vuitton 路易威登1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個旅行箱的開始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾1997年紐約設(shè)計師Marc Jacobs加入LV 53品牌個性：旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)

24、計：三個系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個國家擁有322家專賣店;設(shè)計總監(jiān)馬克雅各布斯(Marc Jacob)， “從零開始”的極簡哲學(xué) ，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton) 5455Burberry 巴寶莉 一個最能代表英國的品牌, 一件風(fēng)衣的歷史1

25、901年騎士商標(biāo)注冊，1924年經(jīng)典格子圖案1911年 Burberry 揚(yáng)名于世CEO Rose Marie Bravo羅絲瑪麗布拉沃5657Ermenegildo Zegna杰尼亞 男裝極品之一追求上乘原材料量體裁衣杰尼亞公司總裁paolo zegna 5859Chanel 香奈爾創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立標(biāo)識：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑現(xiàn)任設(shè)計師卡爾拉格菲爾德(Karl Lagerfeld ) 60夏奈爾CHANLE品牌個性：超越生命極限的設(shè)計崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創(chuàng)立，

26、把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計師。她還是企業(yè)家，使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒6162Prada 普拉達(dá) 1913年 ,創(chuàng)始人Mario Prada,皮具包類為主1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang.63Prada故事：世紀(jì)初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅持向英國進(jìn)口純

27、銀，向中國進(jìn)口最好的魚皮，從波希米亞運(yùn)來水晶，甚至將親自設(shè)計的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計師：MiucciaParda個性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計：寶石衫。皺紋袋6465Gucci 古奇Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效應(yīng)，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 湯姆福特，Gucci的傳奇人物66GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，

28、但藉由設(shè)計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設(shè)計師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的19951996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時

29、尚界的地位。 設(shè)計師：自從湯姆福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開始著手于女裝的設(shè)計，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時間也最長的時尚品牌之一個性：派對女皇經(jīng)典設(shè)計：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝6768Dior 迪奧創(chuàng)始人：克里斯汀迪奧(Christian Dior)1946年 “New Look”系列一舉成名 風(fēng)格：華麗高雅，光彩奪目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 H

30、edi Slimane 69迪奧品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從Christian Dior近期作品中，設(shè)計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設(shè)計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，重新讓這個有著半個多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國籍設(shè)計師Hedi Slimane擔(dān)綱設(shè)計品牌個性 奢靡又羅曼蒂克設(shè)計師 Christian Dior費雷、John Galliano經(jīng)典設(shè)計：馬鞍包、夸張的裙子707172Giorgio Armani 阿瑪尼成立于1974年，品

31、質(zhì)優(yōu)良，剪裁流麗 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A X731934年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)國際經(jīng)濟(jì)繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白

32、字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志 設(shè)計師：阿瑪尼個 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力74Gianni Versace 范思哲創(chuàng)始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米蘭 1978 風(fēng)格鮮明，超現(xiàn)實的華麗VJC Versace Jeans Couture 75Gianni Versace范思哲 故事“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低

33、俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設(shè)計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計師：唐娜泰拉個性：華麗鮮艷7677世界十大頂級腕表Patek Philippe 百達(dá)翡麗Vacheron Constantin 江詩丹頓Piaget 伯爵Audemars Piguet 愛彼GIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC 萬國Chopard 蕭邦Jaeger Lecoultre

34、積家Breguet 寶磯 Rolex 勞力士78品牌國家品牌創(chuàng)立時間進(jìn)入中國時間創(chuàng)始人創(chuàng)始人理念目標(biāo)客戶08年主推型號全球?qū)Ｙu店中國專賣店江詩丹頓瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，各區(qū)域中心城市高端男性客戶Quai de Lile Date Self-winding500多家8家Vacheron Constantin精益求精積家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre齒輪是好表的靈魂偏愛細(xì)膩、精巧設(shè)計的高雅人士Master Control16家2家Jaeger-LeCoultre百達(dá)翡麗瑞士1839年2005年Antoni Patek與

35、制造精密機(jī)械有較高社會地位與文化品位的人士World Time Watch600家1家Patek PhilippeAdrien Philippe格拉蘇蒂德國1845年2004年Fernand A. Lange生產(chǎn)最精密最30-50歲的企業(yè)家及高級管理人士PanoInverse XL分布104個20家Glashtte Original實用的鐘表國家 和地區(qū)沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面建筑師、工程師等成功的專業(yè)人士RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Pia

36、get永遠(yuǎn)要做得比喜愛創(chuàng)意腕表設(shè)計及傳統(tǒng)工藝和Emperador Coussin Perpetual Calendar55家6家Piaget要求的更好機(jī)芯的人士愛彼瑞士1875年1999年Audemars與Piguet揉合傳統(tǒng)與創(chuàng)新追求高品質(zhì)的品味人士Royal Oak collection分布約340個2家Audemars Piguet城市79Patek Philippe 百達(dá)翡麗 創(chuàng)于1839年瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨立經(jīng)營的鐘表制造商 每只表皆獲日內(nèi)瓦標(biāo)志The Geneva Seal “沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已?！?80百達(dá)翡麗“天月”(Sky Moon)手表 超

37、薄萬年歷腕表 81Vacheron Constantin 江詩丹頓創(chuàng)始人Jean-Marc Vacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表 全球歷史最久的鐘表制造商 最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣價“ 江詩丹頓中國結(jié)緣 1986年82Tour de lile超復(fù)雜表七只 獨一無二的大型臺鐘，耗時9年研制成功 83Piaget 伯爵1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了伯爵 伯爵表“珠寶計時器” 經(jīng)典款式：超薄機(jī)芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 84Piaget Polo85Chopard 蕭邦1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)

38、立了蕭邦 最經(jīng)典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 8687Rolex 勞力士1908年由漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇。88左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團(tuán)送給毛澤東的金勞力士手表。日

39、期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字而是漢字。 89世界頂級汽車品牌90911.法拉利：恩佐法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，1898年2月在意大利的MODENA誕生，他的父親是一位金屬工人。他對金屬機(jī)械毫無興趣，曾經(jīng)想當(dāng)一名體育記者或歌劇表演演員，第一次世界大戰(zhàn)時，應(yīng)征入伍，但雜戰(zhàn)爭期間經(jīng)常生病，不停的出入醫(yī)院。后來對賽車感興趣，這位意大利人開始與速度競賽，創(chuàng)造了法拉利品牌。 法拉利的締造者，“賽車之父”-恩佐法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手, 1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機(jī)上使用騰馬標(biāo)志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個標(biāo)志的話，準(zhǔn)能在比賽中無往不勝。 就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永

40、久標(biāo)志，當(dāng)那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀(jì)念，騰馬標(biāo)志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。而標(biāo)志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。92法拉利恩佐法拉利是法拉利的創(chuàng)始人“賽車之父”-恩佐法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手1923年，使用騰馬標(biāo)志法拉利總部所在地摩德納法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 932.保時捷：為了履行“造型完美時，性能就會伴隨而至”的“純種跑車：制造工藝精神，費迪南.保時捷在55歲離開了福斯，自立門戶，因此造就了跑車的不朽巨人保時捷。 保時捷的英文車標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德保時捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公

41、司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛，94保時捷1948年，德國跑車的不朽巨人保時捷。創(chuàng)始人費迪南德保時捷公司總部在斯圖加特市保時捷(Porsche) Carrera GT250，000-300，000美元

42、9510.勞斯來斯：“世界汽車可以稱為貴族的，唯有勞斯來斯”。勞斯來斯成為英國皇室專用車已有數(shù)十年的歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英國王室成員乘坐的都是勞斯來斯。沙特國王、日本王子都對勞斯來斯情有獨鐘 商標(biāo)由兩個疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，體現(xiàn)了兩人和諧融洽的關(guān)系。 而勞斯萊斯的另一個傳統(tǒng)標(biāo)志，具有古典風(fēng)格的“飛翔女神”雕像出現(xiàn)于1911年，由藝術(shù)家查理斯薩科斯設(shè)計，據(jù)說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊古希臘女神雕像。96勞斯來斯1904年，英國英國皇室專用車幻影(Phantom)350，000美元 9713.蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年

43、，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn)V12發(fā)動機(jī)而成名。70年代由著名的博通設(shè)計公司設(shè)計了造型獨特的運(yùn)動車，車身只有1m高，車門是鷗翼式的，發(fā)動機(jī)罩與前風(fēng)擋玻璃形成一個整體平滑的大斜面，給人以強(qiáng)烈的動態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動車，其車速可達(dá)315km/h和330km/h。 公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點，因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運(yùn)動型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。98蘭伯基尼1963年，意大利生產(chǎn)V12發(fā)動機(jī)而成名。博

44、通設(shè)計公司設(shè)計了造型獨特的運(yùn)動車?？邓埠偷?阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動車，其車速可達(dá)315km/h和330km/h。 99本特利(賓利)Bentley1919年，英國擁有完美的發(fā)動機(jī)，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買下了 100世界頂級鋼筆品牌101品牌國家所屬集團(tuán)品牌創(chuàng)立時間正式進(jìn)入中國時間品牌風(fēng)格經(jīng)典型號（價格）07年最暢銷型號08年主推全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)萬寶龍德國歷峰集團(tuán)1906年1995年傳統(tǒng)工藝、卓越品質(zhì)與永恒優(yōu)雅美感149 大班系列（6090

45、元，36008 波希米亞系列漂浮 星際行者系列200多家45家專賣店以Mont BlancRichemont極品皇家系列12.5萬美元）（1.3 萬元）（1.6萬元）及45個銷售點蒂巴利意大利蒂巴利集團(tuán)1916年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、精細(xì)考究DIV-EBE-FP-RG迪維娜系列EXC-EBU-FP-RG愛科薩DIV-EBE-FP-RG1000家10家TibaldiTibaldi（3萬元）系列（3.3萬元）迪維娜系列（3萬元）奧羅拉意大利奧羅拉集團(tuán)1919年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、手工制造940達(dá)芬奇系列（20萬元）934教皇系列（3.3萬元）540歐洲系列1000家10家AuroraAu

46、rora（8990元）維斯康提意大利維斯康提公司1988年2005年前衛(wèi)、創(chuàng)新設(shè)計、精湛技術(shù)72405紫禁城系列（5萬元）33202凡高系列26702迪維娜系列1000家10家ViscontiVisconti（2590元）（8900元）102萬寶龍 Mont Blanc1906年，德國以制造經(jīng)典書寫工具而馳名于世 “德國的3M”之一Mont Blanc和“4810”1924年大班（Meisterstuck）系列誕生149墨水筆是經(jīng)典中的經(jīng)典珠寶配飾、太陽鏡、香水等系列產(chǎn)品103Dentelle 蕾絲項鏈 104萬寶龍鋼筆小常識根據(jù)筆尖粗細(xì)由細(xì)到粗分為“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七個

47、等級 寫英文最好選M或B型的筆 簽名時則選筆劃較粗的OB或OBB比較合適 還有S(special)筆尖是專門為左手寫字的人準(zhǔn)備的。注重保養(yǎng)105彩妝護(hù)膚106世界三大頂級護(hù)膚集團(tuán) 歐萊雅集團(tuán)HR（赫蓮娜）、Lancme（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、LOreal Paris（歐萊雅）、Kiehls（契爾氏）、Shu Uemura（植村秀）、 Maybelline（美寶蓮）、 Vichy（薇姿）、LA ROCHE-POSAY（理膚泉）、羽西，小護(hù)士雅詩蘭黛集團(tuán) La Mer（海藍(lán)之謎）、 Estee Lauder（雅詩蘭黛） Clinique（倩碧）、M.A.C（魅可）、 Bobbi Br

48、own（芭比波朗 ）Origins（品木宣言）、Tom Ford（湯姆福特） LVMH集團(tuán) Guerlain（嬌蘭）、Christian Dior（迪奧）、Givenchy（紀(jì)梵希）、CLARINS(嬌韻詩) 、Makeup forever (浮生若夢)、 BENEFIT、 SEPHORA（絲芙蘭） 107Lancme（蘭蔻） 彩妝大師Armand Petitjean 阿芒珀蒂讓1936年,Lancme蘭蔻的首款護(hù)膚品Nurix滋養(yǎng)面霜問世. 1955年, Ocane line Rose de France一款散發(fā)著保加利亞野玫瑰香味的粉色唇膏 獨特的音標(biāo), 起源于“Lancosme”（“s”不發(fā)音）蘭蔻的玫瑰108HR 赫蓮娜1902年，Helena Rubinstein女士創(chuàng)立品牌精神科學(xué)美容 HR首創(chuàng)了深層清潔和含維他命的保養(yǎng)品/首次提出保濕概念和激素療法/首次倡導(dǎo)化妝品界應(yīng)采用嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) 1939年，赫蓮娜為愛哭的女士創(chuàng)造了第一支防水睫毛膏歐萊雅集團(tuán)在1985年收購HR赫蓮娜 10