課件：新媒體公共平臺應用

1、移動營銷平臺及工具應用2新媒體公共平臺應用課時4江西廣播電視大學移動商務推廣課程移動營銷平臺及工具應用2新媒體公共平臺應用課時4江西工程職業(yè)學院移動商務推廣課程4微信公眾號基礎設計2新媒體公共平臺的應用微信公眾號基本認知3目 錄CONTENTS1新媒體公共平臺的優(yōu)勢新媒體公共平臺的優(yōu)勢01Part One新媒體（NewMedia）是一個相對的概念是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)什么是新媒體？包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等；利用數字技術、網絡技術以及移動終端；向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。什么是新媒體？新媒體的形態(tài)具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與

2、超文本，個性化與社群化。什么是新媒體？新媒體的特征新媒體平臺上所發(fā)布的信息都是公開透明的，每一個用戶都可能成為信息的傳播者。信息公開透明新媒體最初是以社交互動為主要目的，最后是以此為基礎發(fā)展成營銷。用戶互動性強可根據用戶的資料信息、發(fā)布內容和顯示出來的地理位置判斷哪些是自己的目標用戶。用戶目標精準新媒體平臺推廣優(yōu)勢新媒體公共平臺的應用02Part Two屬于社交化溝通平臺趨向于關系屬于社交化媒體平臺趨向于信息VS微信公眾平臺新浪微博新媒體平臺分析新媒體平臺分析冷兔新浪微博冷兔微信公眾號從關系角度前期獲取粉絲較難，但用戶粘性更強；品牌的維護以及一些區(qū)域性的活動從信息角度傳播效率最高，積累種子用戶

3、的捷徑；品牌的曝光及一些全國性的活動微博的開放性較高，內容相對來說很雜亂，微信公眾號開放性較低，但是內容更專一，新媒體平臺分析微信公眾號認知03Part Three回歸公眾平臺的功能訂閱的模式高質量的資訊需求推送的模式讓用戶量更有價值二維碼既公開又私密自動回復設置創(chuàng)意施展的空間為客戶提供有價值的信息讓閱讀更簡單提供有忠誠度與活躍度的客戶類短信平臺多向交流的工具客戶的管理微信公眾號的價值與潛力市場調查引流導流工具微信 公眾平臺微信公眾號的類型招行信用卡微信辦卡查詢賬單額度查詢積分查詢快速還款服務號追夢自然微信商城訂單查詢聯系客服服務號服務號婺源刀耕火種眾望服務眾望情懷眾望動態(tài)央視新聞負責央視新聞

4、頻道、綜合頻道等相關報道訂閱號群發(fā)消息消息顯示位置自定義菜單高級接口能力微信支付4條/月會話列表有認證后支持認證后部分支持群發(fā)消息消息顯示位置自定義菜單高級接口能力微信支付1條/天折疊有認證后支持認證后部分支持知名品牌型宣傳推廣型分享交流型用戶多、專業(yè)性強的行業(yè)和企業(yè)，用戶足夠多且數量穩(wěn)定。利用公眾號與客戶進行溝通從而宣傳企業(yè)文化、品牌、及最新動向。分享交流最新產品、要聞、資訊話題。選擇的出發(fā)點服務號訂閱號訂閱號微信公眾號基礎設計04Part Four基礎設計環(huán)節(jié)基礎設計Basic design設計第一印象公眾號定位微店及主流平臺參考新榜定位 資訊生活時事、財富、民生、科技、創(chuàng)業(yè)、汽車、樓市、

5、職場、教育、學術、政務、企業(yè)。文化、健康、時尚、美食、視覺、旅行、幽默、情感、體娛、美體、珍奢、百科。公眾號定位設計第一印象1、賬號名稱2、微信號名稱微信號功能介紹第一印象名稱長度（2-16字）“命名唯一”規(guī)則微店及主流平臺公眾號取名的規(guī)則“好” 的名字天貓，大眾點評網，NBA，索尼音樂娛樂，范曉萱，九點雜志等直呼其名籃球公園，電影工廠，拇指閱讀，財經有問必答，一起記單詞形象取名酒店助手，欣欣旅游，微生活會員卡，藝龍旅游網，股票哥，桌游助手功能實用電影商學院，微法律，豆瓣同城，百度電影，優(yōu)惠券精選垂直行業(yè)取名微店及主流平臺常見的取名思路今晚看啥，什么值得買提問式取名法糗事百科，健康生活百科，時尚生活小百科百科取名法另類取名法建議生活、區(qū)域入手：熱刺88，天氣妹，西安汽車美容，杭州房產其他取名趣你的PPT，化妝很簡單，琢磨先生，Kown Yourself，小道消息，Mac技巧微店及主流平臺常見的取名思路微信號:獨一無二的ID微店及主流平臺越簡短，越有效字母、數字、字符的使用高度相關功能介紹：完善第一印象| Darry Ring |微店及主流平臺一生僅定制一枚，綁定身份證號| 蟬創(chuàng)意 |微店及主流平臺最糟糕、敗筆、Just kidding功能介紹：完善第一印象| 英國那些事兒 |微店及主流平臺資訊、旅游、生活、留學功