廣告調(diào)研報(bào)告-PPT課件

1、廣告調(diào)研報(bào)告品牌與廣告目錄一：影視廣告二：網(wǎng)絡(luò)廣告三：新媒體廣告影視廣告廣告定位：由于老九門(mén)每周一周二晚22點(diǎn)在愛(ài)奇藝網(wǎng)站更新，一眾粉絲難免熬夜追劇。東鵬特飲精準(zhǔn)洞察到粉絲會(huì)熬夜追劇的場(chǎng)景，“東鵬特飲將助你始終保持最佳狀態(tài)投入戰(zhàn)斗，告別一切昏昏欲睡”，不止是產(chǎn)品功能強(qiáng)調(diào)“累了困了喝東鵬特飲”，更加入“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度。產(chǎn)品+品牌的雙向并行，精神層面的附加意義讓“喝飲料”這件事情不只是補(bǔ)充體能，同時(shí)也是準(zhǔn)確卡位“年輕群體”，補(bǔ)充他們的精神斗志。期末考試東鵬特飲影視廣告廣告定位對(duì)品牌的營(yíng)造：不得不說(shuō)，東鵬特飲一直都是內(nèi)容營(yíng)銷的高手。從前不久熱播的好先生開(kāi)始，東鵬特飲又玩起了場(chǎng)景植入式的內(nèi)

2、容營(yíng)銷，并且這個(gè)技能在老九門(mén)中更加爐火純青。東鵬特飲用產(chǎn)品圖片加文字的彈幕形式出現(xiàn)在老九門(mén)畫(huà)面的下方，文字配合劇中人物當(dāng)時(shí)的狀態(tài)和劇情做到廣告植入的無(wú)縫融合，雖說(shuō)這廣告意味依然十分明顯，但卻讓劇迷和粉絲們討厭不起來(lái)，適時(shí)出現(xiàn)的機(jī)智有趣的“東鵬特飲臺(tái)詞”給廣大看劇的粉絲們?cè)黾恿丝磩r(shí)的樂(lè)趣，對(duì)陳偉霆等人的角色調(diào)侃更是摸透了了粉絲們的心理，看得人心花怒放。粉絲效應(yīng)，東鵬特飲很懂。期末考試 設(shè)計(jì)對(duì)品牌的營(yíng)造： 瞄準(zhǔn)“潛力股”影視劇，打造強(qiáng)勢(shì)品牌IP，實(shí)質(zhì)上是品牌之間一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的霸屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)。事實(shí)已經(jīng)驗(yàn)證，這種品牌營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)對(duì)產(chǎn)品知名度、品牌形象塑造相當(dāng)有效。雖然企業(yè)大佬們免不了要投入巨額廣告成本，承

3、擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)，但一旦選中了一部熱門(mén)影視劇，由此帶來(lái)的看得見(jiàn)的高額利潤(rùn)和熱力持久的口碑還是讓一眾大品牌心動(dòng)不已，紛紛試水。這個(gè)夏天還很長(zhǎng)，哪些飲料巨頭正在悄悄籌備著著下一個(gè)更具新意的影視IP，我們不得而知，但這必定是一場(chǎng)好戲。網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位：LINE的貼圖表情實(shí)在是太豐富了！任何一個(gè)聊天中的情境似乎都可以在這里找到一個(gè)與之匹配的絕妙表情。除了官方人物表情包，LINE還與各大廠商合作，針對(duì)當(dāng)下的熱門(mén)作品推出定制版的表情包。用戶之所以如此喜歡使用這些表情，很大程度上是因?yàn)長(zhǎng)INE把這些形象當(dāng)作“人”在運(yùn)作。除了給他們?nèi)〔祭省⒖赡?、薩利這些有趣又好記的名字，每一個(gè)形象都有它對(duì)應(yīng)的故事、性格，不同的用戶

4、可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至專門(mén)成立了一個(gè)動(dòng)畫(huà)電視部門(mén)，針對(duì)這些形象開(kāi)發(fā)LINE OFFICE這樣的電視劇，增加這些人物在上班族群體中的影響力。期末考試LINE表情包網(wǎng)絡(luò)廣告廣告定位對(duì)品牌的營(yíng)造：LINE的貼圖表情實(shí)在是太豐富了！任何一個(gè)聊天中的情境似乎都可以在這里找到一個(gè)與之匹配的絕妙表情。除了官方人物表情包，LINE還與各大廠商合作，針對(duì)當(dāng)下的熱門(mén)作品推出定制版的表情包。除了給他們?nèi)〔祭省⒖赡?、薩利這些有趣又好記的名字，每一個(gè)形象都有它對(duì)應(yīng)的故事、性格，不同的用戶可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至專門(mén)成立了一個(gè)動(dòng)畫(huà)電視部門(mén)，針對(duì)這些形象開(kāi)發(fā)LINE OFFIC

5、E這樣的電視劇，增加這些人物在上班族群體中的影響力。期末考試 設(shè)計(jì)對(duì)品牌的營(yíng)造： 布朗熊、可妮兔等卡通形象陸續(xù)加入到LINE的虛擬人物大家庭中。超過(guò)250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時(shí)多了一個(gè)有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計(jì)可愛(ài)且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評(píng)，也讓這四個(gè)卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)新媒體廣告廣告定位：宋仲基作為vivo新品X7 plus的“拍照代言人”，從新的廣告語(yǔ)“1600萬(wàn)柔光自拍，照亮你的美”可以看出，vivo想強(qiáng)調(diào)突出這款新品的拍照功能。當(dāng)下拍照成為用戶使用手機(jī)的主要功

6、能。手機(jī)的便攜性和其強(qiáng)大的拍照功能，使得用戶選其作為出門(mén)攝影的首選，拍照分享已經(jīng)成為年輕人的生活方式，智能手機(jī)的拍照功能已逐漸成為用戶購(gòu)買(mǎi)所看重的“剛需”?！澳阌袥](méi)有發(fā)現(xiàn)？現(xiàn)在出門(mén)旅游拿單反或者數(shù)碼相機(jī)的人少了，大家都已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)拍照?！眝ivo對(duì)此也早有觀察和判斷。拍照、分享成為了年輕人、互聯(lián)網(wǎng)一族的生活方式，拍照已經(jīng)成為消費(fèi)者使用頻度最高的功能。結(jié)合之前vivo在拍照方面的技術(shù)積累方向，加上新品廣告語(yǔ)的曝光，vivo新品X7 plus似乎有意從拍照中的“把人拍好”這一更加具體的細(xì)分入手切入市場(chǎng)。期末考試vivo新媒體廣告廣告定位對(duì)品牌的營(yíng)造：vivo的營(yíng)銷策略就是圍繞著消費(fèi)者的觸點(diǎn)以及

7、場(chǎng)景在不斷地升級(jí)。宋仲基的代言則提供了一次優(yōu)質(zhì)的溝通契機(jī)，高度契合的目標(biāo)人群給vivo提供了一個(gè)品牌、產(chǎn)品的展示平臺(tái)，將品牌人性化，更容易讓消費(fèi)者有感性的認(rèn)知，在心中形成具象的感受，而通過(guò)新媒體平臺(tái)，可以激活這些優(yōu)質(zhì)的粉絲資源，用年輕人喜歡的場(chǎng)景與他們進(jìn)行溝通。期末考試 設(shè)計(jì)對(duì)品牌的營(yíng)造： 年輕人的目光焦點(diǎn)在哪，哪里就有vivo的身影。隨著宋仲基在國(guó)內(nèi)的走紅，其身上所代表的年輕活力的潮流，也正是vivo品牌所代表的用戶群特性，同時(shí)，兩者的粉絲人群都具有年輕化、個(gè)性化的特點(diǎn)。這樣的合作，當(dāng)然有助于兩者粉絲相互覆蓋，提升品牌知名度。vivo希望能夠成為年輕人的伙伴，以更好的產(chǎn)品讓年輕人享受科技進(jìn)步

8、的樂(lè)趣，同時(shí)幫助他們發(fā)現(xiàn)更好的自己，實(shí)現(xiàn)更好的自己。vivo希望通過(guò)與宋仲基的合作，與年輕人產(chǎn)生更多的共鳴與互動(dòng)。期末考試總結(jié)品牌與廣告關(guān)系 由于現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅猛，廣告與品牌的關(guān)系已經(jīng)密不可分了。 廣告的目的是短期內(nèi)提升銷量和建立品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。而為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象。誠(chéng)如廣告大師大衛(wèi)奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。”從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須力求去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象。而品牌建設(shè)也對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，品牌的成功推廣為廣告人與廣告主提供了更多合作的機(jī)會(huì)，推動(dòng)廣告的發(fā)展。

9、廣告形式與廣告表現(xiàn)目錄一：平面廣告二：網(wǎng)絡(luò)廣告三：影視廣告平面廣告期末考試Nikon“尼康”Canon“佳能”佳能（Canon），世界著名相機(jī)品牌之一。說(shuō)它是相機(jī)品牌似乎有些狹隘了，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)，應(yīng)該將其定義為日本一家生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。從1937年成立以來(lái)，佳能將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列分布于個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備三大領(lǐng)域。佳能企業(yè)的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語(yǔ)言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動(dòng)、幸福生活”的社會(huì)的意思。期末考試品牌廣告相關(guān)信息平面廣告尼康（Nikon），日本的一家著名相機(jī)制造商，成立于1917年

10、，當(dāng)時(shí)名為日本光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社。1988年該公司依托其照相機(jī)品牌，更名為尼康株式會(huì)社。其企業(yè)理念為 “信賴和創(chuàng)造”，在此理念下，尼康積極開(kāi)展以光學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售為主的各項(xiàng)事業(yè)，并以此奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。求感動(dòng)，佳能之道感動(dòng)常在與中國(guó)之契合相機(jī)記載感動(dòng)的工具：用相機(jī)記錄珍貴的瞬間，感動(dòng)本身伴隨著佳能的數(shù)碼產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，把握消費(fèi)者的情感需求：冰災(zāi)、汶川地震、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)無(wú)一不是牽動(dòng)萬(wàn)千中國(guó)人心，令人感動(dòng)的大事件；每年的感動(dòng)中國(guó)的節(jié)目評(píng)選，不僅代表了一種公益，也是一種主流風(fēng)尚。佳能的“感動(dòng)” 口號(hào)，也讓人感受到其中的關(guān)聯(lián)，引起強(qiáng)烈的共鳴。期末考試品牌創(chuàng)意綜述平面廣告 對(duì)廣告主題的表

11、述：質(zhì)量專業(yè)攝影 尼康一直在攝影家、攝影愛(ài)好者領(lǐng)域保持著專業(yè)的做派。 面向大眾的尼康也不忘專業(yè)的身份，產(chǎn)品策略也主要以突出鏡頭優(yōu)質(zhì)和正統(tǒng)，表明一種專業(yè)的態(tài)度。 品牌概念定位在“影像.從心”，并以時(shí)尚機(jī)身吸引消費(fèi)者。佳能：產(chǎn)品策略為性感后的家庭一族，代言人選用莫文蔚，艾薇兒這樣的女性形象，主推優(yōu)先臉部識(shí)別，用“你好色彩”“佳能 感動(dòng)常在”這樣的廣告語(yǔ)走輕松活潑的路線，強(qiáng)調(diào)色彩感，與尼康的專業(yè)性相比，更能拉近與消費(fèi)者的距離。尼康：產(chǎn)品策略為專業(yè)攝影，邀請(qǐng)王力宏和木村拓哉這樣的有實(shí)力男士作為形象代言人，表明我一直很專業(yè)的態(tài)度，產(chǎn)品策略也主要以突出鏡頭優(yōu)質(zhì)和正統(tǒng)。尼康的平面廣告的大眾傳播是緩慢的，似乎

12、不情愿似的從專業(yè)傳播開(kāi)始走向大眾 ，與佳能相比較就少了些與消費(fèi)者的共鳴。期末考試分析平面廣告期末考試分析平面廣告 科技發(fā)展到今天，佳能和尼康在機(jī)器上幾乎難分伯仲，但在廣告營(yíng)銷策略上相去甚遠(yuǎn)。佳能的廣告幾乎可謂隨處可見(jiàn)，且多用名人代言，廣告投入相當(dāng)可觀，促銷活動(dòng)四季不斷。尼康則比較低調(diào)，不僅在電視上少見(jiàn)，即使是攝影雜志上也少得可憐。其宣傳主要是靠用戶口口相傳。 佳能，一提起它，幾乎就像是條件反射般地想到：“佳能，感動(dòng)常在” 。單從這一點(diǎn)來(lái)看，佳能廣告的深入人心性就已經(jīng)可見(jiàn)一斑了。在廣告宣傳方面，佳能在廣告語(yǔ)和廣告創(chuàng)意上有很大的成功之處，憑借優(yōu)秀的廣告作品吸引了很大一部分消費(fèi)者。其廣告的最大特色在

13、于宣傳方式比較含蓄，在廣告的創(chuàng)意性上下足了功夫。 相比較而言尼康廣告就顯得有些太過(guò)直接了。不論是視頻廣告或者平面廣告，占大多數(shù)的是對(duì)產(chǎn)品的直接廣告，少有的幾個(gè)稍有修飾的廣告也只是在尼康產(chǎn)品附近加以點(diǎn)綴，但主要還是以產(chǎn)品為主。 總的說(shuō)來(lái)，佳能在廣告宣傳策略上要比尼康更勝一籌一些，在廣告的創(chuàng)意和轟炸程度上都比尼康更為強(qiáng)勢(shì)。所以坊間也有這樣一說(shuō)：佳能做的是廣告，尼康做的是相機(jī)，二者各有優(yōu)劣。網(wǎng)絡(luò)廣告期末考試淘寶網(wǎng)雙十一京東商城618雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷日。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)?！半p十一”不僅讓電商熱衷于促銷，就連運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始搞促銷活動(dòng)了。20

14、15年11月9日至11月19日，中國(guó)聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開(kāi)展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動(dòng)。雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均是有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。近年來(lái)雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，以“火紅六月”為宣傳點(diǎn)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙

15、相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。期末考試品牌廣告相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)廣告天貓“雙十一”系列廣告趣味性十足，廣告片運(yùn)用分總的結(jié)構(gòu)，選用各種形象性的物象，通過(guò)活潑歡快的格調(diào)，向受眾傳達(dá)了生活中的各式“雙十一”造型，表現(xiàn)手法極具創(chuàng)意性，可以使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，從而強(qiáng)化受眾對(duì)天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的品牌認(rèn)知。京東Party On系列廣告的創(chuàng)意性突出表現(xiàn)在夸張修飾上。同樣是向受眾傳達(dá)購(gòu)物狂歡節(jié)這一核心訴求點(diǎn)，京東采用的是夸張渲染的手法。對(duì)“618”數(shù)字的敏感和情不自禁，成為京東Party On系列廣告突出加以渲染的情節(jié)，無(wú)論在課堂上、訓(xùn)練場(chǎng)、公交車上、醫(yī)院

16、等場(chǎng)所，只要是聽(tīng)到“618”，人們便會(huì)情不自禁地表現(xiàn)得像Party On一樣狂熱，夸張之中滲透搞笑情節(jié)，對(duì)于改變受眾對(duì)京東“618”的固有認(rèn)知起到了相當(dāng)好的作用。期末考試品牌創(chuàng)意綜述網(wǎng)絡(luò)廣告天貓“雙十一”廣告故事篇通過(guò)情侶、母子、父女和閨蜜四種最常見(jiàn)的受眾相互影響的聯(lián)系類型作為結(jié)點(diǎn)，形象生動(dòng)地描述了“雙十一”即將到來(lái)時(shí)各種關(guān)系群體可能發(fā)生的各類趣事，最后在鏡頭中間顯示廣告主題“天貓雙十一又要來(lái)了”，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，極具親近性，容易引發(fā)共鳴；同時(shí)五花八門(mén)的各類物象形象地表達(dá)了“雙十一”的趣味性，仿佛生活中充滿了熟悉的“雙十一”造型，這又與天貓購(gòu)物狂歡日的日期恰好吻合，使得受眾潛意識(shí)中接受了天貓傳達(dá)

17、給的核心信息，達(dá)到了良好的宣傳效果。京東“618”系列廣告同樣向受眾傳達(dá)的是簡(jiǎn)單明確的廣告主題。為了觸動(dòng)受眾對(duì)“618”的敏感。性，廣告列舉了生活中各種可能出現(xiàn)的具有代表性的場(chǎng)景?！扒椴蛔越?18”也是對(duì)主題的最好闡釋，它站在受眾的立場(chǎng)，當(dāng)聽(tīng)到“618”時(shí)，就會(huì)情不自禁地狂舞，以此表現(xiàn)人們對(duì)于京東“618”狂歡購(gòu)物節(jié)的喜好程度。與天貓系列廣告類似，京東也著重向受眾強(qiáng)調(diào)購(gòu)物狂歡節(jié)“618”的核心訴求點(diǎn)，并且收到良好的宣傳效果。期末考試分析網(wǎng)絡(luò)廣告相同之處：視頻廣告必須圍繞中心點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳。天貓和京東購(gòu)物狂歡節(jié)的系列廣告雖然都是為了向受眾宣傳購(gòu)物狂歡節(jié)，但是其核心訴求點(diǎn)有差異。天貓“雙十一”系列廣

18、告運(yùn)用的是饑餓營(yíng)銷的方式，深層次地向受眾傳達(dá)了一種緊迫感，即錯(cuò)過(guò)了11月11日，將會(huì)留有很多遺憾，因?yàn)椤拔逭劭褓?gòu)，僅此一天”，事實(shí)上向受眾表達(dá)了一種緊迫心理，從而調(diào)動(dòng)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為。京東商城的廣告語(yǔ)是“多快好省”，此系列廣告重點(diǎn)抓住的訴求點(diǎn)是“省”，基于生活中各種小事通過(guò)“極品省錢(qián)，何須如此”的廣告語(yǔ)，告誡受眾只要上京東就“購(gòu)省”，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到京東商城商品的便宜與實(shí)惠，這對(duì)于塑造全民“購(gòu)物大趴”起到了很好的心理“誘惑”作用。期末考試分析網(wǎng)絡(luò)廣告差異之處：期末考試分析平面廣告 天貓“雙十一”系列廣告和京東“618”系列廣告作為電商企業(yè)宣傳自身購(gòu)物狂歡節(jié)的代表性作品，在創(chuàng)意表現(xiàn)上都能夠充分傳

19、達(dá)核心訴求點(diǎn)，達(dá)到了良好的效果，但是在鏡頭組接變化等外在形式和訴求方式等內(nèi)在表現(xiàn)手法上存在差異性。不管表現(xiàn)方式的個(gè)性差影視廣告期末考試百事可樂(lè)可口可樂(lè)百事公司從2012年新年伊始推出了新春賀歲廣告，把樂(lè)帶回家主題廣告一直保持著一年一更的節(jié)奏。猴年在即，一切和猴相關(guān)的事物也逐漸成為人們的話題中心。在國(guó)人心目中，“猴王”的形象有千百種，而最深入人心的莫過(guò)于六小齡童扮演的美猴王。2016年也是百事“把樂(lè)帶回家”活動(dòng)的第五年，百事力邀六小齡童、大圣歸來(lái)原畫(huà)作者齊帥、90后“守藝人”梁長(zhǎng)樂(lè)共同參與推出了三部猴王情懷微電影，從章家四代對(duì)猴戲的堅(jiān)持、到年輕人心中的猴王形象，演繹他們各自把樂(lè)帶回家的故事。與此

20、同時(shí)，蔡依林、羅志祥、李易峰和吳莫愁幾位百事明星也全員出動(dòng)，與六小齡童歡聚一堂，大談猴王精神，樂(lè)鬧新春，共同把樂(lè)帶回家可口可樂(lè)全面啟動(dòng)2016新春賀歲營(yíng)銷傳播活動(dòng)。延續(xù)去年的好評(píng)和熱度，兩個(gè)可愛(ài)的小家伙“阿?！焙汀鞍伞皩?huì)再次出現(xiàn)在可口可樂(lè)新年廣告宣傳的各個(gè)角落，為大家?guī)?lái)濃濃的團(tuán)圓年味。電視廣告的名字叫做失蹤的可口可樂(lè) 。年夜飯就要開(kāi)飯，阿福阿嬌發(fā)現(xiàn)家里似乎缺了些什么。原來(lái)是同一屋檐下的一家人缺少真正的互動(dòng)交流，他們各自忙著手上的事，并沒(méi)有積極響應(yīng)媽媽的號(hào)召聚到餐桌前。于是，阿福阿嬌決定做些什么。他們一起將開(kāi)啟年夜飯最重要的東西一瓶 可口可樂(lè) 汽水藏了起來(lái)，沒(méi)有了它年夜飯將無(wú)法開(kāi)始。這個(gè)調(diào)

21、皮的行動(dòng)讓全家人總動(dòng)員起來(lái)，齊心協(xié)力尋找失蹤的可口可樂(lè)。最終，一家人找回了失蹤的可口可樂(lè)汽水。但更重要的是，在尋找可口可樂(lè)汽水的過(guò)程中還找回了歡笑和其樂(lè)融融的溫暖氣氛，這些才是新年最不可缺少的東西。期末考試品牌廣告相關(guān)信息影視廣告“把樂(lè)帶回家”，借用章家猴戲一代代傳承的故事，將親情、個(gè)人奮斗、傳統(tǒng)文化傳承等元素包含在內(nèi)，寄希望于年輕一代將傳統(tǒng)文化、快樂(lè)一代代傳承下去。而巧妙地把百事可樂(lè)、猴年金罐插到微電影中，也體現(xiàn)了百事食品能給人帶來(lái)歡樂(lè)的訴求。 靈感來(lái)自于中國(guó)民間藝術(shù)福娃，“阿?！焙汀鞍伞币讶怀蔀榱丝煽诳蓸?lè)在新春的“代言人”。我們將在電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，影院貼片以及各種包裝上，看到他們倆萌

22、態(tài)十足的身影，和大家一起分享新年的神奇魔力和年味。期末考試品牌創(chuàng)意綜述影視廣告2016年的百事廣告更是如此，百事選了個(gè)好故事，是個(gè)猴年很棒的故事內(nèi)核；利用雖然和品牌聯(lián)結(jié)有點(diǎn)牽強(qiáng)，但絕對(duì)會(huì)是一個(gè)受歡迎的微電影，同時(shí)應(yīng)該也能拉得動(dòng)銷量。一是在中國(guó)人過(guò)猴年這個(gè)文化語(yǔ)境中提到六小齡童真的很動(dòng)人，二確實(shí)從來(lái)沒(méi)有人講過(guò)這段事兒。我覺(jué)得換個(gè)品牌來(lái)講這個(gè)故事一樣講得好，就因?yàn)楣适卤旧頍o(wú)可挑剔。從情節(jié)上來(lái)說(shuō)，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國(guó)人的傳承觀念、六小齡童作為一個(gè)演員的敬業(yè)精神，都是往淚點(diǎn)上戳的猛料。我印象很深的是那句話外音，有些人一站上舞臺(tái)就下不來(lái)了，就這一句話里，包含了多少故事大家自己去琢磨。從拍攝手法上說(shuō)，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱記敘，我們初中語(yǔ)文課就讀過(guò)，這樣可以大大提高故事的真實(shí)性和感染力