上海世博會跨文化傳播的價值與策略

1、2010年上海世博會跨文化傳播的價值與策略關(guān)鍵詞上海世博會；跨文化傳播；價值；策略摘 要在全球化的今天，跨文化傳播在廣度、深度和密度上都達(dá)到了空前的地 步。2010年上海世博會舉辦在即，如何從跨文化傳播的視角重新審視世博會的價 值、探討世博會傳播的規(guī)律、闡述文化的重要意義，并利用世博會來有效推進(jìn)跨文 化交流與傳播的若干策略，這不僅對于成功舉辦上海世博會，更好地傳承世博文化 具有重要意義，對于傳播和弘揚中華傳統(tǒng)文化和價值觀念，塑造和展示良好的中國 國家形象，促進(jìn)跨文化溝通、理解和合作更具有重要價值。、弓1言1851年英國政府耗用了 4500噸鋼材和30萬塊玻璃，在海德公園附近建成了 一座 夢幻般

2、的水宮殿，里面陳列了當(dāng)時令人矚目的引擎、水力印刷機、紡織機械等。 之后160天，這座宮殿共吸引了 630萬人次前來參觀這個盛大的展覽。這就是被后 人公認(rèn)為標(biāo)志著工業(yè)時代到來的第一屆倫敦世界博覽會。而158年后的今天，上海 正積極地為舉辦2010年世界博覽會而緊張籌備著。經(jīng)過一百多年的變遷，如今的 世博會已經(jīng)發(fā)展成為一個展現(xiàn)人類在經(jīng)濟、文化和科技領(lǐng)域取得的成就的國際性 大型展覽會。2010年上海世博會成為一個世界超級溝通盛會，有超過200個國家 和地區(qū)以及國際組織參展并吸引7000萬參觀者。2010年上海世博會將是一個探討 人類城市生活的盛會，是人類文明的一次精彩對話。從1851年到今天的40多

3、屆世博會上，人們帶著各自先進(jìn)的展品和美好的愿望從世 界各地匯聚同一個地方進(jìn)行交流，支撐著這個盛大聚會的原動力就是人類對于溝 通的渴望。在持續(xù)將近半年的時間里，具有不同文化背景和不同價值觀念的人們 在交流中互相認(rèn)知，在溝通中取得理解，在理解中求得合作，在合作中實現(xiàn)共存。 世界各國獨特的文化匯聚于此，進(jìn)行交流、溝通與協(xié)作，極大促進(jìn)了全人類的跨文 化交流，彰顯了世博會的真正價值。對于中國而言，由于歷史背景、社會文化以 及價值觀念等諸多因素的迥然差異，中華民族文化與世界其他文化之間還存在著 巨大的溝壑。中國駐英國大使傅瑩曾經(jīng)這樣感慨：中國與世界之間的這堵墻太厚 了。這就直接反映了當(dāng)前跨文化交流的重要性

4、、迫切性和艱巨性。那么，我們應(yīng) 該怎么樣做才能更好地推動人們互相溝通理解、實現(xiàn)和平共處呢？ 2010年上海世 博會就為我們提供了一個跨文化交流與傳播的新平臺。二、世博會跨文化傳播的價值（一）世博會是世界公認(rèn)的最大的跨文化傳播平臺世界的發(fā)展離不開文化的交流與傳播，尤其是跨文化的傳播，也就是不同文明之 間的相互交流借鑒、學(xué)習(xí)補充2。在人類歷史上，不同文化之間的交流在很早 以前就開始了，我國歷史上最著名的對外交流就有：張騫出使西域促進(jìn)了后來的 絲綢之路的開通；鑒真東渡日本把中國古老的文明傳播到了周邊國家；中國的四 大發(fā)明傳播到了西方，促進(jìn)了西方資本主義的誕生和發(fā)展。隨著全球化浪潮的襲 來，尤其是通訊

5、和交通技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們不可避免地要與來自不同文化的人 們溝通和協(xié)作，跨文化傳播在廣度、深度和密度上都達(dá)到了空前的地步，人們對 于跨文化傳播的關(guān)注與研究也隨之日益加深。各類專著、論文及其他研究成果等 都標(biāo)志著我們對于跨文化傳播的內(nèi)涵、規(guī)律、意義及其影響已經(jīng)有了深刻的認(rèn)識。 在全球化的今天，世博會是一次盛大的全球展覽會，它用一個主題將幾千萬來自 不同文化背景的人們聚集在一起，共同探討人類面臨的問題，已經(jīng)無可爭辯地成 為迄今為止全世界最大的跨文化傳播平臺。（二）世博會具有促進(jìn)跨文化溝通與理解的價值在當(dāng)今高科技時代里，傳統(tǒng)世博會面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但是，越是全球化就越發(fā)凸顯不同文 化之間互相溝通與理

6、解的重要性。世博會具有促進(jìn)跨文化溝通與理解的價值 這也是世博會 作為一個傳統(tǒng)會展能在科技高度發(fā)達(dá)的今天存在和發(fā)展的核心價值所在判不難想象，來自 全球15哆個國家的不同膚色、不同語言、不同社會的人們聚集在一起展示各自豐富多彩的 文化，這樣的獨特體驗是無法用網(wǎng)絡(luò)和屏幕來替代的。和奧運會一樣，世博會也是一種國際 通用語言，它跨越了文化之間的鴻溝，用共同的理念和主題以引起世界不同國家和民族的共 鳴，對跨文化交流產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，體現(xiàn)了其獨特的跨文化傳播的巨大優(yōu)勢。世博 會給了普通人一個獨特的機會去親身體驗和理解世界文化的多樣性，促進(jìn)人與人之間的更好 的溝通與合作。鑒于此，我們要利用全球聚焦中國這

7、個歷史機遇向世界準(zhǔn)確地介紹中國，尤 其是要向世界展示中華民族熱愛和平、追求和諧的核心價值觀念 把這個傳統(tǒng)告知世界，在 互相尊重、交流和溝通中實現(xiàn)國際社會的理解與認(rèn)同。（三）世博會具有塑造國家形象和展現(xiàn)民族文化的價值和奧運會一樣，世博會也是打造和展示國家形象的一個難得的機遇。相關(guān)數(shù)據(jù)表 明：凡是舉辦過這兩大活動的國家在經(jīng)濟、政治、文化和社會生活等都大大受益 于此。它不僅是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，更是改善國家形象、擴大國際交流與合作的 良好平臺。眾所周知，日本正是憑借多次舉辦世博會和奧運會使得國家經(jīng)濟和文 化得到了復(fù)蘇，大批日本企業(yè)也借此走向了世界舞臺。同時，世博會推動了日本 重新確立其民族文化，也成為

8、其確立大國地位的巨大動力。2010年的上海世博會 的主題是：城市，讓生活更美好。它為人們提供了一個設(shè)想未來城市生活的平臺。 我們應(yīng)該利用這個機會塑造并傳達(dá)上海作為一個國際大都市的形象和文化，塑造 以人為本的國家形象，充分展示中華民族/不屈不撓的勇氣、自強不息的志氣、 厚德載物的大氣0 5，展示中國改革開放以來所取得的巨大成果。三、利用上海世博會有效推進(jìn)跨文化傳播的策略2010年上海世博會的舉辦理念是：傳承世界文明，弘揚民族文化0，這一理念與 我國提倡的請進(jìn)來、走出去0的對外交往戰(zhàn)略一脈相承。那么，我們?nèi)绾尾拍苡行?地利用世博會這個平臺積極弘揚中華文化、推進(jìn)跨文化交流與傳播呢？（一）增加對文化重

9、要性的理解世博會的交流實際上是文化及思想的交流，而文化則是一個國家軟實力的核心要 素。文化交流越來越多地滲透到政治、經(jīng)濟、外交等各個領(lǐng)域，這其中有共通、 理解和包容，也有差異、誤解和沖突。文化上的相互理解構(gòu)成其他一切方面相互 理解的基礎(chǔ)，相反，文化上的誤解則會造成一切交往的障礙。相對于硬實力而言, 軟實力更具有說服力和影響力，被外來文化征服的人不會認(rèn)為自己是那種文化的 俘虜，反而會認(rèn)為自己擁有了那種文化，這就是文化強大的滲透力。英國前首相 撒切爾夫人在她的5治國方略：應(yīng)對變化中的世界一書中說：中國不會構(gòu)成冷 戰(zhàn)時期蘇聯(lián)的那種挑戰(zhàn)，因為中國沒有那種可以用來推進(jìn)自己權(quán)利而削弱別國的 具有國際傳染性

10、的學(xué)說。這個學(xué)說就是思想觀念，就是文化?？梢?，思想與文化 對于任何一個國家和民族的生存與發(fā)展都具有根本性的凝聚和推進(jìn)作用，而世博 會就提供了一個向世界展示中華文化的重要契機。我們應(yīng)該充分利用2010年上海 世博會，通過一系列的展覽、論壇、文藝表演活動準(zhǔn)確展示中華文化的豐富而深 刻的內(nèi)涵，闡釋中華民族追求和平的思想觀念及價值觀念，擴大中華民族文化在 國際社會上的影響力，把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閲腋偁幜?。（二）增強文化差異意識，理解文化的多樣性，協(xié)助各國做好參展工作由于各國的歷史背景、社會制度、人口、地理等各不相同，導(dǎo)致了每個國家都形 成了屬于自己的文化，而不同的文化之間存在著巨大的差異，比如說風(fēng)俗習(xí)慣

11、、 語言表達(dá)、思維模式、宗教法律以及其核心的價值取向。但是，文化具有獨特的 多樣性，不同的文化是可以相互溝通、相互滲透、相互借鑒的；文化沒有好壞、 優(yōu)劣之分。不同的文化應(yīng)該互相尊重、相互補充。如果每個民族都按照自己的思 維方式、行為習(xí)慣、評判標(biāo)準(zhǔn)等去進(jìn)行對外交往，那么對異質(zhì)文化就會產(chǎn)生不自 覺的排斥。因此，我們應(yīng)該理解不同文化的差異，克服文化的民族中心主義，既 要消除對西方強勢文化的恐懼感，也要消除對異質(zhì)文化的抗拒性，認(rèn)同其他文化 存在的價值。在2010年上海世博會的舞臺上，我們要面對有史以來最為多元的文 化和觀眾，我們對于他們應(yīng)該給予高度信任，同時也要增強自信，消除文化距離 和文化震驚，正確

12、理解參展國的文化和價值觀念，高效、準(zhǔn)確地協(xié)助他們做好參 展工作，這對于辦好一屆世博會是一個很大的挑戰(zhàn)，但對于傳播中華文化卻是一 個極大的機遇。（三）增強中華民族文化的表現(xiàn)力、吸引力和影響力在我國的對外交往中，由于文化差異等原因，中國對外文化交往中存在著巨大的 逆差。正如趙啟正在2006年跨文化傳播論壇上所言：2004年我國從美國進(jìn)口的圖 書版權(quán)多達(dá)4068種，而輸出的只有14種；從英國進(jìn)口的有2030種，輸出的只有16 種。電影方面，從2000年到2004年中國進(jìn)口的影片多達(dá)4332部，其中，美國幾乎 占到了一半，而我國出口的影片可以說屈指可數(shù)。在服裝、動漫、電視劇等等各 方面都存在嚴(yán)重赤字問

13、題。圣經(jīng)中黃金法則：“T reat others the way youwan t to be treated. “不僅基督徒熟悉，而且?guī)缀跏莻鞅榱巳澜?。而?子提出的“己所不欲，勿施與人”的理念，比西方人的這個黃金法則要早幾百年， 卻未能在世界上廣泛流傳。這些事實和數(shù)據(jù)很清晰地告訴我們：中華民族文化本 身的吸引力和影響力是不夠的，與文化的內(nèi)涵是不成正比的，我們還沒有能夠真 正激活中華文化，沒有詮釋好我們的優(yōu)秀文化。因此，我們要采取切實措施來增 強中華文化的表現(xiàn)力、吸引力和影響力?？梢酝ㄟ^定期在國外舉辦各種類型的中 華文化展、論壇、文化節(jié)、文化年等系列活動；要增加媒體對文化活動的關(guān)注，給 予

14、更廣泛的宣傳和報道，推動一些優(yōu)秀的文化藝術(shù)能廣泛傳播。北京奧運會開閉 幕式上的精彩絕倫的文藝表演，就向世界充分展示了我國悠久的歷史、燦爛的文 化。2010年的上海世博會也同樣是這樣一個舞臺，屆時會有更多的文化活動，我 們要充分利用這個機會，通過豐富多彩的文化活動來展示中華民族深厚的文化積 淀和巨大魅力，打造自己的文化品牌，提高中華文化的演繹力、創(chuàng)新力和表現(xiàn)力。（四）跨越文化差異，加強國際合作實現(xiàn)共贏舉辦一屆成功的世博會要涉及到與其他國家和組織的配合和協(xié)調(diào)，譬如世博會場 館設(shè)計方案的全球征集、志愿者的全球招募與培訓(xùn)等，這些都需要與不同文化的 人們進(jìn)行良好的溝通和密切的配合。世博會是一場國際盛會，

15、我們只有與國際社 會進(jìn)行合作才能取得成功。只有加強與國外文化機構(gòu)的合作，了解海外觀眾的文 化需求，敢于開放、勇于合作，才能吸引到優(yōu)質(zhì)的國際資源，才能跨越文化差異 的鴻溝舉辦一次成功的世博會。四、總結(jié)在“公眾外交”時代的今天，跨文化傳播已經(jīng)成為這個時代的標(biāo)志性特色。和奧 運會一樣，世博會是多樣文化集中展示的場所，更是每個個體進(jìn)行跨文化交流的 舞臺，其宗旨是鼓勵各國文化的交流與傳播，促進(jìn)世界的和平與發(fā)展。我們應(yīng)該 利用2010年上海世博會這個大好機遇，充分挖掘、演繹和宣傳中華文化的內(nèi)涵， 讓國際社會理解中國人的思維模式和價值觀念，加強雙向交流，讓中華文化走上 世界舞臺，將深厚的中華文化魅力轉(zhuǎn)化為我國在國際社會上的吸引力、親和力和 競爭力，幫助中國塑造一個良好的和平崛起的國家形象，讓2010年上海世博會 真正承擔(dān)起促進(jìn)溝通、增進(jìn)理解、維護(hù)和平的歷史使命。參考文獻(xiàn)1 h ttp: / /www. expo2010. cn / zlzx /gk /