廣播電視概論2018

1、第一章 世界廣播電視發(fā)展概觀1.人類第一次用無(wú)限電波聽到自己聲音：1906 年，圣誕節(jié)前夕，加拿大科學(xué)家費(fèi)森登，美國(guó)馬薩諸塞州布蘭特羅克的實(shí)驗(yàn)電臺(tái),世界最早廣播，美國(guó)KDKA電臺(tái)。，世界最早電視臺(tái)，英國(guó)廣播公司BBC。.世界廣播電視發(fā)展的時(shí)期分別是（ 1）初步發(fā)展時(shí)期（ 1920 年至“二戰(zhàn)”結(jié)束前）（2）飛速發(fā)展時(shí)期（ “二戰(zhàn)”結(jié)束至20 世紀(jì) 70年代）（ 3）變革時(shí)期（20 世紀(jì) 80 年代至今）.電視的普及對(duì)廣播造成的沖擊該如何解決（差異化戰(zhàn)略）1）是細(xì)節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容，按照節(jié)目類別設(shè)置不同的頻率，如綜合臺(tái)、音樂臺(tái)、新聞臺(tái)、宗教臺(tái)以及文藝臺(tái)等2）是細(xì)分受眾群體，按照不同的對(duì)象設(shè)置名稱不同的頻

2、率，如老年臺(tái)、青年臺(tái)等；3）是利用收音機(jī)便攜易帶等特點(diǎn)，拓展服務(wù)范圍，開辦交通臺(tái)，氣象臺(tái)等。.什么是廣播電視體制（ 1）就廣播電視機(jī)構(gòu)本身而言，指所有制和經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制（ 2）就整個(gè)國(guó)家而言，指全國(guó)廣播電視的格局以及國(guó)家進(jìn)行法律和行政管理的方式。.世界各國(guó)的廣播電視業(yè)主要有哪幾種體制類型其各自的特點(diǎn)分別是什么（ 1）以美國(guó)為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作體制特點(diǎn)：向民間開放，允許自由經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)讓。廣播電視機(jī)構(gòu)的言論自由受到美國(guó)法律保護(hù)。（ 2）以西歐、日本為代表的公私兼顧的雙軌制運(yùn)作體制。特點(diǎn)： 承認(rèn)廣播電視可以由人民以商業(yè)方式經(jīng)營(yíng)， 又主張廣播電視事業(yè)應(yīng)以公營(yíng)為主，以商營(yíng)為輔。（ 3）以中

3、國(guó)為代表的國(guó)有國(guó)營(yíng)體制。特點(diǎn)：勢(shì)體現(xiàn)在節(jié)目的品位高、嚴(yán)肅，很少或根本沒有刺激性內(nèi)容；而廣播電視在公共教育、 文化普及等方面的社會(huì)作用能得到最大限度的發(fā)揮。其弊端則體現(xiàn)在由于不能按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作， 未出現(xiàn) “優(yōu)勝劣汰” 或“優(yōu)勝劣并”的結(jié)果。.舉例說明目前世界廣播電視發(fā)展中存在的不平衡和不平等現(xiàn)象。1）國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不平衡（歐美和第三世界）2）廣播和電視3）舉例：中國(guó)，湖南臺(tái)和西部太第二章 中國(guó)廣播電視發(fā)展概觀（一）1.中國(guó)第一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)辦的電臺(tái)，1926，哈爾濱無(wú)線廣播電臺(tái)。，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身） ，正式播出，我國(guó)電視事業(yè)誕生。3.新中國(guó)成立到改革開放前我國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)為1）

4、廣播電視事業(yè)建設(shè)主要適應(yīng)黨和政府的宣傳需要，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行政指令性發(fā)展2）廣播電視傳播在總體上呈現(xiàn)出一種以傳者為中心的偏于政治化的傾向。3） 把廣播電視定位于宣傳鼓動(dòng)的重要工具和階級(jí)斗爭(zhēng)的重要工具，認(rèn)為廣播電視的主要任務(wù)就是進(jìn)行政治宣傳和社會(huì)教育， 以傳者為中心，重政治、輕經(jīng)濟(jì)、重宣傳、輕信息、重教育、輕服務(wù)。.從 90 年代以來(lái)，廣播電視的事業(yè)建設(shè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的粗放型數(shù)量增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)向媒介結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技進(jìn)步并重的集約型效益增長(zhǎng)方式。廣播電視的傳播局面已得到根本改觀，以指令性、灌輸性為主要特點(diǎn)的政治宣傳時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返， 而以輿論引導(dǎo)為主， 以生活活潑、豐富多彩的節(jié)目欄目吸引受眾，使人

5、們?cè)诓恢挥X、潛移默化中得到身心愉悅與啟迪，則成為當(dāng)今中國(guó)廣播電視傳播的主流。.廣播電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)由過去單靠國(guó)家財(cái)政撥款的事業(yè)機(jī)關(guān)逐步過渡為自身?yè)碛幸欢ń?jīng)濟(jì)實(shí)力并具有自我發(fā)展能力的傳媒產(chǎn)業(yè)。四級(jí)辦，廣播電視機(jī)構(gòu)“事業(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展模式。成為第三產(chǎn)業(yè)，自收自支，自負(fù)盈虧。，湖南廣播影視集團(tuán)，我國(guó)第一家省級(jí)廣播影視集團(tuán)。7.新中國(guó)的廣播電視體制有何特征1978 年以來(lái)的廣播電視體制改革主要針對(duì)的是哪些層面成效如何1）國(guó)家所有單一國(guó)營(yíng)體制，政府統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。2）管理體制，事業(yè)機(jī)關(guān)向傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式改變3）增加方式發(fā)生改變，帶來(lái)了傳播內(nèi)容的形式的改變4）集團(tuán)化發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力有待提高5）成效，活力

6、增強(qiáng)，效率提高（社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益）第三章 世界廣播電視發(fā)展概觀中國(guó)廣播電視發(fā)展概觀 （二）（不符合時(shí)代主題，所以基本不會(huì)考察）第四章 傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)概觀.一個(gè)完整的廣播電視系統(tǒng)由廣播電視信號(hào)的產(chǎn)生和發(fā)送系統(tǒng)、信號(hào)傳輸通道、接收系統(tǒng)三大部分組成。.無(wú)線傳輸方式和有線傳輸方式的定義分別是（ 1）無(wú)線傳輸方式是指將射頻電視信號(hào)以電磁波形式通過空間輻射方式來(lái)完成信號(hào)的傳輸， 包括地面廣播電視傳輸系統(tǒng)和衛(wèi)星廣播電視傳輸系統(tǒng)。（ 2）有線傳輸方式是指將視頻信號(hào)通過電纜或光纜直接傳送給用戶的傳輸。.一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目制作系統(tǒng)是由攝像機(jī)、攝像機(jī)控制單元、預(yù)演監(jiān)視器、切換臺(tái)、輸出監(jiān)視器、錄像機(jī)及其他傳輸設(shè)備構(gòu)成

7、的。.一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廣播節(jié)目制作系統(tǒng)是由話筒、音頻控制臺(tái)、音頻監(jiān)視器及其他傳輸設(shè)備構(gòu)成。.聲音廣播系統(tǒng)是由音頻信號(hào)的產(chǎn)生與處理、信號(hào)傳輸通道、接收三部分構(gòu)成。.廣播節(jié)目的播出方式分為幾種其定義分別是什么般分為錄播、直播與轉(zhuǎn)播1）直播。是指節(jié)目形成的同時(shí)就直接播出的方式。（ 2）錄播。是指播出前事先制作好節(jié)目的錄音帶或錄像帶，并按照預(yù)先規(guī)定好的節(jié)目運(yùn)行程序依次在放音機(jī)（或激光唱片）上播出。（ 3）轉(zhuǎn)播。就是直接轉(zhuǎn)發(fā)播出外來(lái)的節(jié)目信號(hào)。轉(zhuǎn)播可分為實(shí)況轉(zhuǎn)播和臺(tái)際轉(zhuǎn)播兩種。.電視制式： NTSC， PAL， SECAM。.簡(jiǎn)述數(shù)字音頻工作站的基本功能是什么1）錄制站。錄制站主要負(fù)責(zé)完成節(jié)目的錄音和制作。2

8、）編排工作站。編排工作站主要從各節(jié)目庫(kù)中選取所需節(jié)目，并按播出時(shí)的順序要求進(jìn)行排序，編制播出節(jié)目單。3）播出工作站。播出工作站能夠完成節(jié)目的實(shí)時(shí)播出。9.線性編輯系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)各自的優(yōu)勢(shì)是什么1）線性編輯系統(tǒng)。精確地控制兩臺(tái)錄音機(jī)的伺服與同步，保證鏡頭間連接點(diǎn)的準(zhǔn)確和穩(wěn)定。2）非線性編輯系統(tǒng)。第一提高了內(nèi)容檢索和編輯速度。第二大大降低了因磁帶復(fù)制產(chǎn)生的信號(hào)損耗。第三提高了聲音和畫面質(zhì)量。第四儲(chǔ)存容量大節(jié)省了保存磁帶所需的空間。第五章 新媒體技術(shù)與廣播電視新形態(tài).從傳媒學(xué)視角，審視新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展有哪些作用1）新媒體技術(shù)促進(jìn)傳播藝術(shù)變現(xiàn)日益豐富。2）新媒體技術(shù)促進(jìn)傳播內(nèi)容和

9、表現(xiàn)形式多元化。3）新媒體技術(shù)促進(jìn)跨媒體整合為多媒介傳播體。.新媒體技術(shù)：依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)而形成的新的傳媒技術(shù)體系。.數(shù)字廣播是指什么：是指將數(shù)字化了的音頻信號(hào)、視頻信號(hào)以及各種數(shù)據(jù)信號(hào)在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。第六章 廣播電視的意識(shí)形態(tài)屬性1.意識(shí)形態(tài)基本特征（ 1）首先并主要是一個(gè)政治術(shù)語(yǔ)2）包含了對(duì)現(xiàn)狀的看法以及對(duì)未來(lái)的憧憬，給人希望3）是行動(dòng)導(dǎo)向的，不僅描述美好的未來(lái)，還提供達(dá)成目標(biāo)必須實(shí)行的明確步驟4）是群眾導(dǎo)向的5）能以一般人能理解的簡(jiǎn)單語(yǔ)詞來(lái)表述，語(yǔ)氣常常是鼓動(dòng)性的，鼓舞人們盡最大努力來(lái)達(dá)成意識(shí)形態(tài)所設(shè)定的目標(biāo)。.我國(guó)廣播電視意識(shí)形態(tài)

10、屬性的內(nèi)容是什么我國(guó)的廣播電視具有社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)屬性， 即在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。在我國(guó)，廣播電視被認(rèn)為是黨、政府和人民三位一體的“耳目喉舌。 ”我國(guó)廣電媒體必須堅(jiān)持“正確的輿論引導(dǎo)人、 ” “為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)的”原則，積極宣傳黨和政府的大政方針，努力成為宣傳社會(huì)主義建設(shè)的主導(dǎo)力量。.堅(jiān)持廣播電視的喉舌性質(zhì)要求其必須遵守幾個(gè)原則1）黨性原則。就是“要求在對(duì)事變做任何估計(jì)時(shí)必須直率而公開地站到一定的社會(huì)集團(tuán)的觀點(diǎn)上。 ”2）正確的輿論導(dǎo)向原則。是任何國(guó)家、階級(jí)、政黨和社會(huì)勢(shì)力進(jìn)行社會(huì)控制的重要手段。3）社會(huì)效益第一原則。我國(guó)的廣播電視還具有產(chǎn)業(yè)屬性，這意味著廣播電視

11、在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中要追求經(jīng)濟(jì)效益。.廣播電視具有意識(shí)形態(tài)屬性的原因（ 1）廣播電視向受眾呈現(xiàn)豐富多彩的內(nèi)容，無(wú)論是真實(shí)記錄客觀世界最新運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的新聞信息， 還是經(jīng)過藝術(shù)加工的文藝作品， 都會(huì)對(duì)受眾的思想產(chǎn)生潛移默化的影響。（ 2）我國(guó)的廣播電視具有社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)屬性，即在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù).我國(guó)廣播電視的根本宗旨是為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)，典型的國(guó)營(yíng)型。. “條塊結(jié)合，以塊為主” （理解） 。我國(guó)的廣播電視事業(yè)實(shí)行宣傳工作、事業(yè)建設(shè)和行業(yè)管理“三位一體”的管理方式。.廣播電視的黨性原則：（ 1）首先要求廣播電視在政治上時(shí)刻與黨中央保持高度一致。（ 2）因?yàn)辄h的利益與人民的根本

12、利益是一致的，廣播電視要同人民群眾保持最廣泛、最深刻的聯(lián)系，從群眾的實(shí)踐中汲取智慧和營(yíng)養(yǎng)。.廣播電視的具體任務(wù)體現(xiàn)在哪些方面（ 1）為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是社會(huì)主義事業(yè)的核心，因此是廣播電視宣傳的中心任務(wù)。（ 2）為社會(huì)主義文化建設(shè)服務(wù)。文化建設(shè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。3）為社會(huì)主義思想建設(shè)服務(wù)。思想建設(shè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的核心內(nèi)容，決定著精神文明的性質(zhì)。（ 4）為社會(huì)主義政治建設(shè)服務(wù)。包括內(nèi)政、外交、民主、黨政自身建設(shè)等內(nèi)容。.我國(guó)廣播電視新時(shí)期的歷史使命1）為經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境2）服務(wù)于文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略3）建立與我國(guó)國(guó)際地位相符的對(duì)外傳播力量.主旋

13、律： 指一個(gè)發(fā)展的社會(huì)在一個(gè)時(shí)代具有的主流思想。.廣播電視節(jié)目劃分： 新聞節(jié)目、教育節(jié)目、文藝節(jié)目、服務(wù)節(jié)目。第七章 廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性本論.廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性： 將廣播電視視為參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。是傳媒產(chǎn)業(yè)的子概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特征。.傳媒產(chǎn)業(yè)： 按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分配媒介產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。.什么是廣播電視產(chǎn)業(yè)廣播電視產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的子概念， 它強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特性。與廣播電視相關(guān)、按照商品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分配和消費(fèi)的所有節(jié)目及其他相關(guān)服務(wù)的一系列市場(chǎng)行為和經(jīng)濟(jì)行為統(tǒng)稱為廣播電視產(chǎn)業(yè)。.廣播電視產(chǎn)業(yè)的共性特征：（ 1）必備的生產(chǎn)資料。廣

14、播電視產(chǎn)業(yè)最重要的生產(chǎn)資料是頻率或頻道資源，這是該行業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的根本前提。 （生產(chǎn)資料是頻率或頻道資源）（ 2）強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。廣電業(yè)的市場(chǎng)需求來(lái)自于消費(fèi)者在接收廣播電視產(chǎn)品時(shí)獲知信息和娛樂身心的心理需求。 （市場(chǎng)需求是消費(fèi)者的心理需求）（ 3）配套的行業(yè)管理規(guī)范。行業(yè)規(guī)范是產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品的重要保證。 （行業(yè)規(guī)范是產(chǎn)品的重要保證）.廣播電視產(chǎn)業(yè)的個(gè)性特征：1）因?yàn)榫哂薪?jīng)濟(jì)、文化雙重屬性，所以要追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重目標(biāo)。 社會(huì)效益表現(xiàn)為必須注重輿論導(dǎo)向和精神價(jià)值， 經(jīng)濟(jì)效益指廣播電視力爭(zhēng)獲得最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。2）產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的特殊性（要考慮到具備物質(zhì)精神雙重屬性，時(shí)效性

15、，消費(fèi)者依賴性，消費(fèi)群體多重復(fù)雜性）3）壟斷性6.為什么廣播電視產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性又具備文化屬性1）文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，精神屬性產(chǎn)品，具有產(chǎn)業(yè)屬性2）傳媒產(chǎn)業(yè)重要組成部分，本身也有創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)價(jià)值3）結(jié)合國(guó)內(nèi)情況分析.廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)1）節(jié)目經(jīng)營(yíng)2）廣告經(jīng)營(yíng)3）技術(shù)經(jīng)營(yíng)4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng).廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)則1）準(zhǔn)入規(guī)則：通過許可證的頒發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。2）競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則：反信息壟斷，確保社會(huì)信息安全的重要保障。也是發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力。3）內(nèi)容規(guī)則：我國(guó)采取的是事先審查制度，重播之前還有二次審查。.珠江模式： ，珠江經(jīng)濟(jì)廣播。創(chuàng)新之處：內(nèi)容綜合化、節(jié)目設(shè)置板塊化、欄目播出直播化。對(duì)單個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式的變革，更是對(duì)節(jié)目組合

16、方式的重新整合，是我國(guó)廣播頻率專業(yè)化的一次具體實(shí)踐。.全球化和信息化成為新世紀(jì)的主要特征。.廣播產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)：1）社會(huì)影響力降低2）廣告經(jīng)營(yíng)問題重重3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡12.廣播產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化變革所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇廣播：電視:1）數(shù)字化變革1）數(shù)字化變革2）汽車時(shí)代的來(lái)臨2）三網(wǎng)融合（網(wǎng)絡(luò)電視、盒子）3）聽眾群體的變化3）消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨13.你認(rèn)為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何走出國(guó)門迎接來(lái)自全球廣電巨頭的挑戰(zhàn)（ 1）體制上的集團(tuán)化（ 2）提高節(jié)目質(zhì)量3）傳播技術(shù)創(chuàng)新(4)研究受眾的需求，針對(duì)性傳播(5)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，差異性的傳播(如中國(guó)和其他國(guó)家的文化)第八章廣播電視公共服務(wù)屬性.廣播

17、電視的公共服務(wù)屬性：政府或其他掌控廣播電視的社會(huì)機(jī)構(gòu)與 團(tuán)體以維護(hù)公共利益為旨趣，利用廣播電視這一媒介平臺(tái)，向所有社 會(huì)成員提供包括公共信息和文化服務(wù)在內(nèi)的廣播電視產(chǎn)品與服務(wù)的。.我國(guó)廣播電視公共服務(wù)的內(nèi)容：(1)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)所有公民的基本收聽收視權(quán)利。(2)提供滿足不同需求的公共信息，保障公民的知情權(quán)和社會(huì)不同群體的基本文化權(quán)利。(3)拓展受眾參與的渠道，保障公民的表達(dá)權(quán)和參與權(quán)。(4)傳承并創(chuàng)新新民族文化。年，央視推行“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”的改革。(跟 珠江模式區(qū)別開)4.傾向服務(wù)對(duì)象價(jià)值取向追求目標(biāo)意識(shí)形政治性政黨、國(guó)政黨與國(guó)強(qiáng)制性權(quán)思想穩(wěn)態(tài)屬性家豕國(guó)心、力定、

18、民心凝聚產(chǎn)業(yè)屬經(jīng)濟(jì)性媒介機(jī)構(gòu)生存與發(fā)自主性競(jìng)效率至性展?fàn)幧?、利?rùn)第一公共服文化性公眾公肘益規(guī)范性權(quán)公平、公務(wù)屬性力開、均等.廣播電視的意識(shí)形態(tài)屬性、產(chǎn)業(yè)屬性和公共服務(wù)屬性三者的關(guān)系(1)意識(shí)形態(tài)屬性與公共服務(wù)屬性具有統(tǒng)一性，公共服務(wù)屬性的獨(dú) 立還有提升的空間，意識(shí)形態(tài)屬性與公共服務(wù)屬性有相通之處但又存 在前者擠壓后者的危險(xiǎn)。(2)產(chǎn)業(yè)屬性一方面解放了公共服務(wù)屬性被遮蔽的狀態(tài)，一方面也 因追逐商業(yè)利潤(rùn)造成了對(duì)公共服務(wù)的侵害。.我國(guó)廣播電視公共服務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀是什么(1)硬件：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。現(xiàn)階段包括：農(nóng)村廣播電視“村村通” 工程、廣播電視無(wú)線電覆蓋工程、有線電視數(shù)字化工程、直播衛(wèi)星廣 播電視服務(wù)平

19、臺(tái)建設(shè)等。（ 2）軟件：內(nèi)容建設(shè)。輿論監(jiān)督類節(jié)目、談話與談?wù)擃惞?jié)目和民生新聞、專業(yè)化公共服務(wù)等。第九章 廣播電視傳播概說.廣播電視的共同優(yōu)勢(shì)：1）傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)2）覆蓋范圍廣泛3）受眾廣泛4）題材豐富.廣播的優(yōu)勢(shì)：1）聽覺媒介2）伴隨媒體3）參與性與親和力強(qiáng).電視的優(yōu)勢(shì)：1）視聽媒體2）現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng).廣播電視傳播的劣勢(shì)：1）選擇性和保留性差2）互動(dòng)性差（一對(duì)多）3）缺少想象空間.專業(yè)化頻道專業(yè)化頻道的出現(xiàn)是媒介市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物。所謂頻道（頻率）專業(yè)化，是指廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以頻道（頻率）為單位對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行的重新定位與劃分，將內(nèi)容一致或者相關(guān)的節(jié)目放在同一頻道（頻率）中播出，從而使節(jié)目在整體布

20、局、編排方式與內(nèi)容等方面形成鮮明、統(tǒng)一的風(fēng)格， 突出頻道的定位和特色， 使節(jié)目能夠較為集中地滿足某一特定群體的收視需求，實(shí)現(xiàn)收視對(duì)象的集中化。第十章 廣播電視傳播要素解析.廣播媒介的符號(hào)系統(tǒng)是由有聲語(yǔ)言、音樂與音響三部分構(gòu)成。.大眾文化：（ 1）指工業(yè)化、城市化、市場(chǎng)化社會(huì)中為普通民眾生產(chǎn)，并為普通民眾所參與和消費(fèi)的一切物質(zhì)、符號(hào)、觀念、活動(dòng)。（ 2）是區(qū)別于精英文化、主導(dǎo)文化、民族文化的一種存在，表現(xiàn)出顯著的娛樂消遣性和商業(yè)性特征。3.廣播電視發(fā)揮娛樂性方面：1）廣播電視是一種感官文化2）廣播電視具有良好的兼容性3）追求娛樂成了一件極為自然的事情4）在此背景下，廣播尤其是電視媒體，更是將官能

21、刺激以及娛樂功能置入一個(gè)前所未有的重要位置。.記者： 客觀、準(zhǔn)確、公正的向公眾報(bào)道事件的真相、揭露事實(shí)的本質(zhì)。.廣播電視的編輯： 從事報(bào)道策劃與組織、信息選擇與加工以及節(jié)目制作等工作的專業(yè)人員，包括廣播編輯、電視編導(dǎo)及電視導(dǎo)演。.廣播編輯： 把文字稿件和聲音素材加工制作成符合廣播傳播特性的節(jié)目， 具體業(yè)務(wù)包括組織節(jié)目、 選擇稿件、 修改稿件、 整理音響素材、編制節(jié)目等。.電視編導(dǎo)： 策劃和組織節(jié)目的制作與演播， 具體包括策劃節(jié)目選題，選擇采訪對(duì)象，組織指導(dǎo)記者，調(diào)度主持人、攝像、技術(shù)人員以及對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期編輯制作等。.電視制片人需要的素質(zhì)： 政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、組織能力。1）私營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)。

22、2）公共廣播電視機(jī)構(gòu)（普遍存在資金問題）。3）國(guó)營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)。.廣播電視受眾特點(diǎn)：多、雜、散、匿。.廣播電視的受眾需求：1）獲取信息2）享受娛樂3）受眾參與4）自我實(shí)現(xiàn)第十一章 廣播電視傳播生態(tài)審視.什么是媒介生態(tài)系統(tǒng)所謂媒介生態(tài)， 即用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)研究媒介， 把整個(gè)媒介系統(tǒng)作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)對(duì)待。我們把媒介生態(tài)系統(tǒng)視為以大眾媒介為中心，以人為主導(dǎo)，通過信息、社會(huì)、自然等各因素之間相互聯(lián)系、相互作用而形成的一個(gè)有生命力的整體系統(tǒng)。.當(dāng)前媒介生態(tài)格局是怎樣的1）種類增多、多樣化存在（ 2）良性競(jìng)爭(zhēng)（ 3）媒介融合成為必然趨勢(shì)（ 4）媒介與人和社會(huì)的互動(dòng)性增強(qiáng).廣播的功能：（ 1）獲取新聞資訊

23、（ 2）消遣與服務(wù).廣播和電視媒體的生存環(huán)境：（ 1）制度環(huán)境（ 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（ 3）技術(shù)環(huán)境.廣播的發(fā)展空間：（ 1）類型化（ 2）本土化（ 3）服務(wù)性（ 4）受眾主體性.節(jié)目欄目化：內(nèi)容、時(shí)間、長(zhǎng)度相當(dāng)?shù)墓潭?，使?jié)目系列化、播出連續(xù)化、周期化。.廣播電視節(jié)目的定義：廣播電視節(jié)目是電臺(tái)、電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式， 也是電臺(tái)、 電視臺(tái)和其他廣播電視節(jié)目制作的供播出或交流的具有完整內(nèi)容的廣播電視作品。.廣播電視節(jié)目系統(tǒng)從結(jié)構(gòu)層次上分：1）順時(shí)：一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)的一個(gè)頻率或頻道（即一套節(jié)目）一天內(nèi)播出的各種節(jié)目構(gòu)成了該套節(jié)目的縱向順時(shí)鏈。2）共時(shí)：如果一個(gè)臺(tái)的幾套節(jié)目在同一時(shí)間播

24、出，就形成了同臺(tái)共時(shí)鏈的關(guān)系。同一區(qū)域被多個(gè)電視臺(tái)、電臺(tái)的節(jié)目所直接覆蓋，就形成了異臺(tái)節(jié)目共時(shí)。第十三章廣播電視節(jié)目的構(gòu)成要素.有聲語(yǔ)言的作用：（ 1）播報(bào)信息2）串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容（ 3）表達(dá)情緒、渲染氣氛（ 4）顯示個(gè)性.廣播電視節(jié)目傳播對(duì)有聲語(yǔ)言的要求：口語(yǔ)化、規(guī)范化。.音樂的作用：（ 1）表情功能（ 2）標(biāo)點(diǎn)功能（ 3）裝飾功能（ 4）表真功能.音響的作用：（ 1）增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)感（ 2）表現(xiàn)時(shí)間和空間（ 3）渲染、烘托環(huán)境氣氛（ 4）表現(xiàn)人物的思想感情、言行舉止、刻畫人物心理（ 5）在節(jié)目編輯方面發(fā)揮作用.實(shí)物圖像的基本特性是運(yùn)動(dòng)、連續(xù)，基本表現(xiàn)單位是畫面。.聲畫組合的方式：聲畫合一、聲畫

25、對(duì)位。第十四章廣播電視節(jié)目的基本形態(tài)和類型.廣播電視節(jié)目形態(tài)：（ 1）廣播電視節(jié)目表現(xiàn)形式的延伸和個(gè)性化拓展，是由廣播電視節(jié)目的形式、 氣質(zhì)、 神韻構(gòu)成的有機(jī)體， 是節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容的統(tǒng)一。即是節(jié)目制作者主觀創(chuàng)造精神的反映， 又受到廣播電視技術(shù)設(shè)備和受眾的制約，同時(shí)還受到社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的深刻影響。.影響廣播電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展的主要因素有哪些1）廣播電視工作者的思想、意識(shí)、知識(shí)、素養(yǎng)、主觀創(chuàng)造精神的反映。2）廣播電視技術(shù)設(shè)備的制約3）社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平4）受眾的接受心理、接受方式、文化素養(yǎng)等5）文化傳統(tǒng)與文化傳播的影響.廣播電視節(jié)目形態(tài)中，內(nèi)容決定形式，形式反應(yīng)內(nèi)容，二者是相對(duì)的，辯證統(tǒng)

26、一。.廣播電視節(jié)目類型（四分法） ：1）新聞性節(jié)目（ 2）教育性節(jié)目（ 3）文藝性節(jié)目（ 4）服務(wù)性節(jié)目5.新聞性節(jié)目：1）是節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)， “龍頭” 、骨干、主體，新聞性節(jié)目的質(zhì)量決定著整個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的健康運(yùn)行。2）快：快捷，時(shí)效性強(qiáng)3）短：節(jié)目語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，概括性強(qiáng)4）活：形式多樣，立體感強(qiáng)5）真：形象生動(dòng)，直觀性強(qiáng)6）大：信息容量大.廣播電視新聞性節(jié)目一般可分為哪幾種1）消息類新聞節(jié)目。以報(bào)道動(dòng)態(tài)新聞為主，迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地對(duì)國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。2）專題類新聞節(jié)目。固定的專欄節(jié)目、不固定的專題節(jié)目、臨時(shí)舉辦的各種特別節(jié)目、 廣播電視專訪、 廣播電視講話、 電視新

27、聞?wù){(diào)查。3）評(píng)論類新聞節(jié)目。以客觀事實(shí)為依據(jù)，通過對(duì)新聞事實(shí)的理性思考，分析發(fā)表議論，闡述道理，以觀點(diǎn)和見解來(lái)引導(dǎo)輿論，是新聞性節(jié)目的旗幟和靈魂。特點(diǎn)是：新聞性、政論性、導(dǎo)向性、群眾性、短小精悍、淺顯易懂、樣式多樣。形式：口播評(píng)論、廣播（電視）談話、廣播（電視）新聞評(píng)述.教育性節(jié)目的特征：1）受教育者的廣泛性、專一性的統(tǒng)一2）傳授內(nèi)容的多樣性、專業(yè)性、新聞性的統(tǒng)一3）傳授方式的科學(xué)性、系統(tǒng)性、形象性的統(tǒng)一.廣播電視教育性節(jié)目的構(gòu)成：教學(xué)性教育節(jié)目，社會(huì)性教育節(jié)目。.廣播電視文藝性節(jié)目的特性：包容性，滲透力，連續(xù)性。.節(jié)目報(bào)道的方式：（ 1）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（ 2）連續(xù)報(bào)道（ 3）系列報(bào)道：圍繞同一新聞?lì)}材和主題從不同側(cè)面、不同角度做多次、連續(xù)的報(bào)道，以求對(duì)新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道。（ 1）總趨勢(shì)（數(shù)字化重構(gòu)世界廣播電視發(fā)展新格局，多元化激發(fā)廣播電視節(jié)目發(fā)展新活力，融合化推動(dòng)世界廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展）（ 2）四大節(jié)目趨勢(shì)（新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目）第十五章 廣播電視節(jié)目主持人1.節(jié)目主持人： 在大眾傳播活動(dòng)的特定節(jié)目情境中，以真實(shí)的個(gè)人身份和