中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄-育兒母嬰行業(yè)

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）2022-01-10啟示錄研究說明中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）以QuestMobile數(shù)據(jù)庫為主，結合問卷調研、專家深訪、案頭研究等對近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進行全面性研究分析。1）QuestMobile數(shù)據(jù)選取時間：2021年9月 2）QuestMobile數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫 QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫 QuestMobile TRUTH BRAND

2、品牌數(shù)據(jù)庫 QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫問卷調研說明：調研執(zhí)行時間：2021年11-12月 總樣本量：4000樣本主要研究模型：QuestMobile產品生命力（PGD）模型QuestMobile用戶行為價值（UBVA）模型QuestMobile產品生命力（PGD）模型指標說明產品生命力（PGD）綜合指數(shù)拉新力用戶力質量力新安裝活躍轉化率新安裝留存轉化率活躍率駐留率（1-卸載率）活躍用戶次日留存率活躍用戶7日留存率用戶規(guī)模權重系數(shù)Source：QuestMobile 研究院 2021年12月QuestMobile用戶行為價值（UBVA）模型指標說明用戶行為價值（UB

3、VA）綜合指數(shù)發(fā)展度活躍度貢獻度月活躍用戶數(shù)月人均使用次數(shù)月人均使用時長月人均使用天數(shù)月線上消費2000元以上終端價格3000元以上Source：QuestMobile 研究院 2021年12月03育兒母嬰行業(yè)本篇核心觀點Source：QuestMobile 研究院 2021年12月從單一產品或服務向多場景發(fā)展：單一的服務或產品不能滿足用戶多樣化的需求，為了更好的滿足用戶和實現(xiàn)商業(yè) 變現(xiàn)，行業(yè)未來趨向多場景發(fā)展。多渠道布局觸及用戶：隨著育兒母嬰群體觸媒習慣的變化，趨向多內容平臺布局多渠道觸及用戶。線上線下融合發(fā)展：育兒母嬰行業(yè)預計將呈現(xiàn)線上與線下相融合的發(fā)展態(tài)勢，以便觸及更多的孕育場 景，拓寬

4、服務邊界。向數(shù)字化發(fā)展：伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算和AI智能技術的發(fā)展，可實現(xiàn)精確挖掘用戶的 需求，并精準滿足用戶個性化的需求。1423育兒母嬰行業(yè)發(fā)展歷程圖譜行業(yè)成熟階段探索階段2000年育兒母嬰行業(yè)發(fā)展歷程2011年快速發(fā)展階段2019年標志 事件2000年樂友網(wǎng)上線， 廣州媽媽網(wǎng)成立 2005年育兒網(wǎng)上線2007年寶寶樹上線2013年親寶寶APP上線2015年育兒網(wǎng)港股上市2017年寶寶樹宣布開設惠及全民的 社區(qū)連鎖早教中心2019年親寶寶“在家早教”全新升級上線2020年媽媽網(wǎng)孕育“在家早教” 板塊上線階段 特征互聯(lián)網(wǎng)興起，在線母嬰社區(qū)類平臺 逐漸成為年輕父母獲取孕育知識和 分享孕

5、育生活的主要渠道，母嬰電 商市場也逐步興起PC端產品向移動端拓展，智能育兒 工具類產品陸續(xù)上線，且探索線下 發(fā)展，行業(yè)生態(tài)愈加豐富行業(yè)整體進入應用成熟期，營收更加多 元，并積極探索新的服務及產品以滿足 用戶需求代表性 平臺親寶寶寶寶樹孕育 媽媽網(wǎng)孕育親寶寶寶寶樹孕育 媽媽網(wǎng)孕育Source：QuestMobile 研究院 2021年12月目錄 Contents行業(yè)整體和市場特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來發(fā)展預判伴隨科學育兒理念的深入發(fā)展，育兒母嬰行業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)增長7,3427,3017,3397,1677,6657,5377,5037,9328,1058,0288,47

6、32.3%-5.4%-7.9%-9.0%0.6%3.0%2.2%8.6%10.4%12.0%10.6%05,00010,0002020-2021年 育兒母嬰行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模及同比增長率月活躍用戶規(guī)模同比增長率Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月單位：萬市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇5,2422,0541,603192經期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)02,0004,0006,000育兒母嬰細分行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模2020-092021-09Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月同比增

7、長率16.2%4.8%8.8%21.1%隨著用戶需求的精細化和高端化，育兒母嬰細分行業(yè)流量相較去 年均有所提升QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年9月育兒母嬰細分行業(yè)活躍用戶規(guī)模，相較于2020年同期均有不同程度提升。單位：萬市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇13.025.435.718.7經期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)020402020-092021-09在后疫情時代健康理念提升的大環(huán)境下，孕育健康及育兒工具細 分行業(yè)用戶粘性顯著增強65.3188.573.033.8經期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)01002003002020-092021-09Source：QuestMob

8、ile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月同比增長率-20.7%9.0%18.2%-42.8%QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2021年9月孕育健康和育兒工具細分行業(yè)人均使用時長，相較2020年9月分別提升9.0%和18.2%。單位：分鐘單位：次同比增長率-12.5%16.4%-3.3%-25.1%市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇育兒母嬰細分行業(yè) 月人均使用時長及次數(shù)月人均使用時長月人均使用次數(shù)1,7861,7231,5231,4651,20001,0002,0002016201720182019202020212016-2020年出生人數(shù)2016年 “二孩政策”公布

9、2021年5月“三孩政策” 公布行業(yè)威脅：新生人口數(shù)逐年降低對于母嬰行業(yè)是極大的挑戰(zhàn)Source：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)單位：萬市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇2020年新生人口1200萬，近五年新生人口數(shù)逐年降低；為積極應對人口老齡化，2021年5月國家出臺三胎政策，有利于改善 我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。5.9%14.6%15.2%31.7%18.4%14.2%33.0%33.6%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下1000元以上200-1000元9.2%37.9%23.3%13.8%5.4%10.4%33.1%45.6%24歲

10、以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上高中74.691.988.9126.0105.186.5158.365.8200元以下33.4%118.842.5263.9161.7137.052.035.8172.686.9低21.3%75.2行業(yè)機遇一： 85、90后成為母嬰用品人群中堅力量，消費意愿 強烈、消費能力高，新消費人群為母嬰市場帶來新的發(fā)展機會TGI年齡TGI城際母嬰用品人群 用戶畫像分布注：1、母嬰用品人群，指在指定周期內瀏覽過寶寶出行、哺乳喂養(yǎng)、兒童家具、兒童玩具、母嬰小家電、洗護用品、孕產 婦用品、嬰兒食品等品牌內容以及商品詳情頁的人群；2、TGI = 母嬰

11、用品人群某個標簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標 簽屬性的月活躍占比 * 100Source： QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年9月線 上 消 費 能 力線 上 消 費 意 愿市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇62.0%48.0%43.0%37.0%6.0%0%40%80%家電/ 買車/ 保姆/ 買房/ 家 具 換 車 月 嫂 等 換 房 換新沒有 變化家庭有小孩后帶來的消費升級過去一年育兒花費占家庭總支出的比例有小孩后，6成家庭會進行家電/家具的更新升級；近9成用戶表示過去一年的育兒花費占家庭總支出的11%-50%。家庭有小孩后帶來消費升級、育兒

12、消費占比提高，為母嬰市場發(fā) 展帶來強有力的保障7.8%67.4%22.4%2.4%0%40%80%1%-10%11%-30%31%-50%50%以上市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇注：調研問題為：您家庭有了小孩兒后進行的消費升級有哪些？（多選）； 過去一年育兒花費占家庭總支出的比例？（單選）Source： QuestMobile Echo 快調研 N=1457 2021年12月行業(yè)機遇二：下沉市場用戶的線上消費能力和意愿相較去年有所 提升，為母嬰市場發(fā)展注入新動力根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年9月下沉市場用戶在1000-2999元之間消費能力，中高等消費意愿相較2020年

13、9月均有所提升。32.6% 32.2%9.8%8.7%高中低0%30%60%下沉市場育兒母嬰用戶線上消費意愿2020-092021-0957.5% 59.0%29.7%0.8%0.8%10.1% 9.7%43.5%44.7%29.8%15.9%15.1%0%30%60%下沉市場育兒母嬰用戶線上消費能力2020-092021-09Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月市 場 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機 遇目錄 Contents行業(yè)整體和市場特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來發(fā)展預判QuestMobile產品生命力（PGD）模型

14、分析APP拉新力用戶力質量力新安裝活躍轉化 率新安裝留存轉化 率活躍率駐留率（1-卸載率）活躍用戶次日留 存率活躍用戶7日留存 率親寶寶7.110.010.010.010.010.0寶寶樹孕育6.09.57.09.47.28.1媽媽網(wǎng)孕育6.78.95.07.56.47.8丁香媽媽5.05.05.45.25.05.0寶寶記10.08.26.25.06.17.3Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 產品生命力（PGD）分析（接上頁）0Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2

15、021年9月255075100親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育寶寶記丁香媽媽2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 產品生命力（PGD）綜合指數(shù)QuestMobile用戶行為價值（UBVA）模型分析APP發(fā)展度活躍度貢獻度月活躍用戶數(shù)月人均使用次數(shù)月人均使用時長月人均使用天數(shù)月線上消費2000元以上終端價格3000元以上親寶寶9.910.05.710.05.06.1寶寶樹孕育10.06.810.07.06.05.0媽媽網(wǎng)孕育8.66.25.45.05.45.8丁香媽媽5.25.05.05.410.08.0寶寶記5.06.36.86.26.110.0Source：QuestMobile TRUTH

16、中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 用戶行為價值（UBVA）分析（接上頁）0Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月255075100親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育寶寶記丁香媽媽2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 用戶價值度（UBVA）綜合指數(shù)親寶寶：由最初的記錄功能已發(fā)展成集“記錄+育兒+DTC產品”為 一體的綜合育兒平臺Source：QuestMobile 研究院 2021年12月親寶寶APP發(fā)布2013年完成B輪融資 新增孕期模式2016年自有品牌 DTC產品上線 獲得C輪融資2018年新增育兒板塊

17、 完善社區(qū)板塊獲得天使輪和A輪投資2014年布局商業(yè)化2017年親寶寶“工具+內容+母嬰商品”，通過大數(shù)據(jù)+AI服務中國母嬰家庭，切入更多的育兒場景。親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育升級“智能育兒助手”2021年 親寶寶完成D輪融資2020年至今親寶寶發(fā)展歷程智能育兒大腦育兒+DTC產品記錄伴隨產品的迭代升級，親寶寶用戶規(guī)模穩(wěn)步提升2682642843223533463923953844264304044232004006003.323.363.493.553.543.363.493.503.493.513.543.423.4202019-09 2019-11 2020-01 2020-03 20

18、20-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09024親寶寶APP 日均活躍用戶規(guī)模及人均單日使用次數(shù)日均活躍用戶規(guī)模人均單日使用次數(shù)單位：萬單位：次Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月近兩年，親寶寶日均活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，并于2021年3月突破400萬，用戶使用習慣保持穩(wěn)定。親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育親寶寶用戶女性特征突出，男性占比超三成，亦表現(xiàn)出較高的育兒參與度；80、90后父母對于健康、科技等興趣表現(xiàn)出較高偏好男 女00后90后80后70后60后

19、一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 親寶寶用戶畫像Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年9月31.2%61.568.8% 139.61.0%8.137.5%187.842.8%171.59.4%48.87.0%47.410.1%131.014.9%94.017.2%100.121.7%86.018.5%105.217.7%107.0233.5184.3172.1156.8148.3健康科技環(huán)境運動資訊2021年9月 親寶寶用戶興趣偏好TGI TOP5親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育TGI注：選取興趣偏好活躍占比

20、10%以上，按照活躍占比TGI降序取TOP5親寶寶以成長記錄為流量入口，通過后續(xù)產品和服務的開發(fā)及升 級，全方位滿足年輕家庭育兒需求，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育全家陪伴場景親寶寶變現(xiàn)模式智能育兒場景品質育兒商品照片音頻視頻育兒體系智能推薦品牌 廣告DTC產品觸及更多家庭 消費場景智能育兒助手成長記錄商業(yè)化體系一站式育兒服務核心功能私密親子空間在家早教專業(yè)養(yǎng)育知識母嬰商品社區(qū)交流Source：QuestMobile 研究院 2021年12月寶寶樹孕育：以線上“社區(qū)+工具+電商”模式，融合線下早教俱樂 部實現(xiàn)“產品+服務”雙驅動發(fā)展寶寶樹孕育APP發(fā)布2012年新增視頻課程 香港

21、交易所上市2018年新增電商和育兒板塊推出家庭記錄產品“寶寶樹小時光”APP2014年知識付費板塊“開講”上線寶寶樹聯(lián)合美泰推出線下早教2017年親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育視頻發(fā)布上線寶寶樹孕育APP上 線直播功能2019年至今寶寶樹孕育發(fā)展歷程電商+育兒+社區(qū)平臺社區(qū)電商平臺“美囤媽媽” 正式上線 ，開始社 區(qū)+電商的全新模式2015年記錄頻道上線 成長檔案上線 專家答上線2016年寶寶樹孕育產品由線上“社區(qū)+電商+內容”組合，并聯(lián)合發(fā)展線下社區(qū)家教，多渠道賦能育兒母嬰市場。Source：QuestMobile 研究院 2021年12月2020年7月之后寶寶樹孕育用戶規(guī)模呈現(xiàn)轉折，表現(xiàn)增長

22、態(tài)勢1771682533.273.333.313.373.38日均活躍用戶規(guī)模人均單日使用次數(shù)單位：萬單位：次Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月寶寶樹孕育在2020年7月前，活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，之后呈現(xiàn)增長趨勢；隨著2020年用戶居家場景增多，寶寶樹孕育 用戶的人均單日使用次數(shù)提升明顯。寶寶樹孕育APP 日均活躍用戶規(guī)模及人均單日使用次數(shù)親 寶 寶300200238223260256271206214189183寶 寶 樹 孕 092019-112020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2

23、020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-090242.612.722.622.882.822.872.973.22寶寶樹孕育由社區(qū)蓄積流量出發(fā)，形成線上“社區(qū)+工具+電商” ， 融合線下早教模式，從單一產品趨向多元發(fā)展的變現(xiàn)模式Source：QuestMobile 研究院 2021年12月社 區(qū) 電 商用 戶社 區(qū)社 區(qū)1、流量蓄水池2、內容運營增強用戶粘性3、內容付費購買產品寶寶樹小時光運用大數(shù) 據(jù)和AI技術，實現(xiàn)精準 和個性化推送服務提供方服務對象使用體驗與反饋寶寶樹孕育變現(xiàn)模式工 具早 教親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育購買服務

24、寶寶樹孕育用戶90后、女性特征明顯，更加下沉化，對于健康、時尚等偏好突出22.4%77.644.1% 157.55.4334.090.933.616.877.586.388.0110.7111.0108.266.7%22.7%6.5%6.0%13.7%15.1%27.9%19.5%17.9%男 女00后0.6%90后80后70后60后2.5%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 寶寶樹孕育用戶畫像親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育285.0173.6172.1168.3166.8健康時尚科技運動拍照2021年9月 寶寶樹孕育用戶興趣偏好TGI TOP5TGI

25、注：選取興趣偏好活躍占比10%以上，按照活躍占比TGI降序取TOP5Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年9月目錄 Contents行業(yè)整體和市場特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來發(fā)展預判育兒母嬰整體行業(yè)用戶90后、偏愛健康、時尚和拍照的女性特點突出14.2%85.827.9% 174.2117.7220.971.778.527.196.897.796.0103.1101.1102.1網(wǎng)購社交 視頻 團購 音樂89.0% 139.385.0%117.080.4%116.778.8%132.368.9%120.2健康時尚 拍照65.0

26、%755.862.5%204.952.1%208.5辦公 游戲43.4%126.840.9%100.713.9%44.1%17.9%15.1%4.0%7.5%15.5%16.4%26.0%17.7%16.9%男女00后90后80后70后60后一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 育兒母嬰行業(yè) 用戶畫像Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年9月2021年9月 育兒母嬰用戶興趣偏好TOP10TGITGI80后和90后成為育兒母嬰細分行業(yè)的消費主體，下沉市場中三線 城市占比最高Source：QuestMobile

27、TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年9月22.4%77.6%1.6%35.2%38.0%16.0%6.6%6.9%14.5%12.8%39.5%14.1%12.3%男 女00后90后80后70后60后一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市21.5%78.5%62.7%21.1%5.8%13.8%15.2%27.5%19.2%18.6%男 女00后1.8%90后80后70后9.2%60后3.6%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市67.5%2.4%37.9%39.6%11.2%6.6%9.5%15.2%17.2%23.5%18.1%16.

28、6%男32.5%女00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市2021年9月育兒母嬰細分行業(yè)80后和90后占比均達到7成以上，該群體成為消費主體，且三線和四線城市占比較高，下沉市場發(fā)力明顯2021年9月 育兒母嬰細分行業(yè) 用戶畫像分布對比育兒社區(qū)育兒工具孕育健康17.6%15.0%26.1%9.4%7.9%4.5%3.4%計劃差旅計劃買車在線學習保健運動買 房 / 租房/裝修找工作烹飪學習中小學23.8%16.2%13.7%12.7%9.1%7.6%4.9%嬰幼兒學齡前21.2%16.8%16.8%11.3%8.6%6.8%4.3%孩 子 所 處 成

29、長 階 段QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，除了差旅計劃外，嬰幼兒父母考慮到后期孩子健康成長和安全出行，在買車、在線學習、保健運動 占比突出；學齡前父母因孩子成長和出行需要，開始注重學習和買車；中小學父母則開始大幅提升對于學習的關注，活躍占 比高達26.1%。2021年9月 兒童家長細分人群 關鍵動態(tài)活躍占比嬰幼兒家長學齡前兒童家長中小學兒童家長孩子不同的成長階段消費需求差異明顯，兒童家長也隨之呈現(xiàn)出 不同的生活動態(tài)活躍占比：目標人群中具有某個屬性的月活躍用戶數(shù)占該目標人群的月活躍用戶數(shù)的比例。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年9月52.0%49.

30、0%49.0%46.0%40.0%40.0%32.0%2.0%早教課程親子出游親子寫真產后修復兒童保險產后瘦身月嫂服務其他育兒期間消費場景育兒期間消費場景主要是早教課程、其次是親子出游和寫真注：調研問題為：您（或您太太）在育兒期間的消費場景有哪些？（多選）早教課程親子出游產后修復兒童保險產后瘦身親子寫真Source： QuestMobile Echo 快調研 N=1457 2021年12月56.3%46.3%40.2%39.1%36.9%33.3%31.8%31.6%24.9%0.3%垂直母嬰APP社交平臺母嬰類KOL短視頻平臺母嬰KOL 線下母嬰類品牌店 身邊親人/朋友推薦品牌官網(wǎng)公眾號/媽

31、媽群電商平臺 搜索平臺其他了解母嬰商品的渠道53.6%45.1%41.1%39.8%39.6%28.3%0.4%垂直母嬰APP電商平臺品牌官網(wǎng)社交平臺母嬰類KOL短視頻KOL直播間公眾號/媽媽群其他線上購買母嬰商品的渠道垂直母嬰APP是獲取母嬰知識，了解及購買母嬰商品的首要渠道， 表明用戶對垂直母嬰APP保持較高的認知和粘性注：調研問題為：您（或您太太）剛備孕或懷孕期間，獲取母嬰知識（孕產或育兒知識）的途徑是？（多選）；計劃購買 母嬰商品前，您主要通過哪些渠道提前了解商品信息？（多選）；您在線上購買母嬰產品主要通過哪些渠道？（多選）獲取母嬰知識和了解母嬰商品的前三個渠道均是垂直母嬰APP、社交平臺母嬰類KOL和短視頻平臺母嬰KOL；線上購買渠道集中于垂直母嬰APP、電商平臺和品牌官網(wǎng)。64.9%Source： QuestMobile Echo 快調研 N=1457 2021年12月47.8%44.5%40.3%38.8%37.4%27.2%垂直母嬰APP社交平臺母嬰類KOL短視頻平臺母嬰KOL母嬰/育兒類書籍公眾號/媽媽群身邊親人經驗搜索平臺其他0.5%獲取母嬰知識的途徑使用垂直母