淺析塑造節(jié)慶活動品牌準確市場定位3100字

1、淺析塑造節(jié)慶活動品牌準確市場定位3100字 摘 要：中華民族五千年的歷史，積淀了一大批民間傳統(tǒng)節(jié)日，隨著時代的開展，許多傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，東方與西方結(jié)合的節(jié)慶活動也應用而生，層出不窮。豐富多彩的節(jié)慶活動無論從物質(zhì)上還是精神上都帶給人們一種享受。但同時，一些質(zhì)量不高，品味低下的節(jié)慶活動也充滿著這個市場。那么什么樣的節(jié)慶文化活動主題具有重要意義，又怎樣對節(jié)慶文化活動進展市場定位，本文從這些方面進展研究進展分析與討論。 關鍵詞：節(jié)慶活動 節(jié)慶品牌 市場定位 1.節(jié)慶活動市場定位的作用 市場定位是在上世紀70年代由美國營銷學家艾?里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置

2、，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢?。簡而言之就是在顧客心中樹立特殊的形象?節(jié)慶活動在不同的地區(qū)、地域有著不同的形式和特點，假如能準確市場定位，充分地利用各方資源，才能帶動經(jīng)濟的開展，真正起到應有的作用。它既是展示一個地區(qū)“民族文化底蘊與特色的重要窗口，更是進步一個地區(qū)“地域文化影響力和吸引力的主要平臺。 1.1準確的市場定位能使節(jié)慶文化活動意義突出。節(jié)慶活動讓社會意義豐厚，展現(xiàn)當?shù)氐慕?jīng)濟繁榮與成就。鼓勵當?shù)馗鞣饺罕姡奈枋繗?，展望美妙明天?1.2準確的市場定位能使節(jié)慶

3、文化活動具有強大的凝聚力。節(jié)日具有很強的時令，節(jié)日聚會，會聚友好，節(jié)慶活動桔祥喜慶，增強了人們之間的聯(lián)絡與交流，也促進了世界各國的溝通與交往。 1.3準確的市場定位能促進節(jié)慶文化經(jīng)濟的開展與繁榮。在節(jié)慶活動期間，人員往來增多，節(jié)日刺激消費，拉動市場，人民之間增加感情交流，增加文化藝術(shù)交流，促進經(jīng)濟技術(shù)交流。 2.節(jié)慶活動定位不準的原因 目前各類節(jié)慶文化活動種類繁多，形式多樣，各種主題的節(jié)慶活動都打著地方特色的旗號。但往往這些活動存在著這樣那樣的問題，歸其原由其中市場定位不準就是其中之一。那么為什么市場定位不準呢，分析如下： 2.1信息不準，溝通不暢。在一些地方，搞活動之前，僅憑經(jīng)歷想當然。認為

4、消費者肯定喜歡他們確定的主題，他們的主題肯定會有吸引力。往往一舉行才知相差太遠。不進展信息的搜集，不進展市場的調(diào)研，不進展多方的溝通，結(jié)果損失沉重。 2.2種類繁雜，沒有規(guī)劃。各種活動名目很多，時間安排沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。本來，節(jié)慶是人們積聚的的時間，但是往往由于時間統(tǒng)籌安排不當，人們參加的時間不能協(xié)調(diào)，所以一些活動就沒有到達預期的效果與目的。 2.3活動雷同，沒有競爭。一項活動內(nèi)容，許多地方都搞，在內(nèi)容上，形式上都大同小異，時間一久人們就形成視覺疲勞，活動再次舉辦，就不會有很強的吸引力，總之也就失去了競爭力。 2.4思想禁固，脫離現(xiàn)實。隨著時代的開展，人們的生活也發(fā)生改變，節(jié)慶活動的內(nèi)容與主題還

5、是老套，沒新意，自然就失去了吸引導力，脫離現(xiàn)實的活動，人們是不喜歡的。 3.節(jié)慶活動市場定位措施 無論何種性質(zhì)或類型的節(jié)慶活動，假設要脫穎而出，產(chǎn)生廣泛影響，必須具有獨特的優(yōu)勢、鮮明的特色，找準與區(qū)域特色相符合、相交融的接合點，塑造獨樹一幟的節(jié)慶形象。 進展準確市場定位，首先，成立專門機構(gòu)，加強市場調(diào)研。任何活動的開展是離不開市場的，任何活動的開展只有被市場承受，它才能很好的形成自己的風格。在活動之前，先成立專門的組織，對整體活動市場先做詳細的市場調(diào)研，搜集相關的市場信息資料，然后進展整理與分析，并進展市場的預測，制定完好的市場籌劃方案，這樣才能很好的駕馭市場，很好的開展節(jié)慶活動。 其次，進展

6、市場細分，形成差異化。在市場調(diào)研的根底上，進展節(jié)慶活動的市場細分，找準活動面對的群體，分析這一消費群體的特征，針對這一群體特征進展市場定位，與其他形式的活動形成差異，形成自己的特色，突出獨特的活動內(nèi)涵。 第三，把握時代脈搏，不斷創(chuàng)新開展。市場定位很重要，它能使活動形成獨特的主題特色，那么這一主題特色怎樣才能很好的表現(xiàn)出來，那就需要不斷進展創(chuàng)新，與現(xiàn)實接軌，與人們生活的時代接軌，參加現(xiàn)代生活元素，表達現(xiàn)代生活氣息。這樣才能更加準確的對節(jié)慶文化活動進展市場定位，才能更加立意突出，主題鮮明。 4.節(jié)慶活動市場定位選擇 節(jié)慶種類很多，定位主題也是多方面的，有從內(nèi)容上、特色上、形式上、宗旨上等等，可從不

7、同方面來進展定位。歸納起來，可從以下幾方面著手： 4.1“傳統(tǒng)節(jié)日+地方文化定位。傳統(tǒng)節(jié)慶活動是經(jīng)過歷史開展而約定俗成的，人們已經(jīng)視其為習慣而自然承受了。傳統(tǒng)節(jié)日，在各地方都有其共同的方面，在傳統(tǒng)節(jié)日的根底上，融入地方文化特色，因為它凝結(jié)著民族歷史、宗教祭祀、農(nóng)事消費、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不管觀念意識，還是日常行為形式、風俗習慣，都牢牢地凝結(jié)在節(jié)日文化之中，從這些文化現(xiàn)象當中，能很好的突出地方特色，把脈區(qū)域特點，樹立其在人們心中的特殊印象。使人們對自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。 4.2“休閑活動+地理環(huán)境定位。獨特的自然環(huán)境本身就具

8、有強大的吸引力，隨著社會經(jīng)濟的開展，游客品位越來越高，對自然奇觀和豐富地域環(huán)境的欣賞欲望越來越強烈。河北省的地理自然環(huán)境豐富多樣，有內(nèi)陸山脈、壩上草原、沿海海濱等多種自然環(huán)境，根據(jù)這天然的景觀開發(fā)節(jié)慶旅游。旅游最大的特點是能給一個地方帶來人流、物流、資金流、信息流等，對拉動內(nèi)需、刺激消費、活潑市場、繁榮經(jīng)濟有著舉足輕重的作用。地方特色文化作為適應自然環(huán)境的產(chǎn)物，對當?shù)氐奶厣糜钨Y源起著重要的支撐作用。 4.3“慶典活動+企業(yè)冠名定位。地方產(chǎn)品展示、展銷、慶典等節(jié)慶活動，這是把消費過程與產(chǎn)品和文化聯(lián)絡起來的一種非好的形式。企業(yè)參與市場競爭的標簽就是品牌，成功的節(jié)慶品牌也是企業(yè)一筆宏大的無形資產(chǎn)。

9、也是當?shù)氐钠髽I(yè)靈魂和不斷追求的目的。節(jié)慶活動包括吃、住、行、游、購、娛等，社會性、綜合性很強，對當?shù)貐^(qū)域帶來宏大的投資效益和商業(yè)消費。舉辦一個節(jié)慶活動，將有數(shù)以萬計的人流涌入，對當?shù)馗餍袠I(yè)起著拉動性效應，能有效地激活當?shù)氐南M需求，企業(yè)對品牌的追求在這時就能很好的得以宣傳與推廣。節(jié)慶品牌對企業(yè)不僅具有轟動的即時效應，而且還能帶來了持久的經(jīng)濟效益。 4.4“娛樂活動+現(xiàn)代創(chuàng)新定位。用創(chuàng)意創(chuàng)造概念，用創(chuàng)意改變生活。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，它有其特殊性。有些節(jié)慶活動，完全是出于旅游開展的需要而創(chuàng)造出來的，希望通過這些活動來進步知名度和增加人氣，如健身節(jié)、美食節(jié)、民間藝術(shù)節(jié)等，這些活動與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)并非有很大的關聯(lián)。但逐漸已進入人們的生活，也不斷被商業(yè)機構(gòu)的促銷活動引起關注，不知不覺地開場被社會默認。 注：河北省科技廳軟科學研究方案工程：“整合節(jié)慶文化 開展節(jié)慶經(jīng)濟，區(qū)域整合營銷形式研究 方案號：114