服裝商品企劃（PPT38頁(yè))

1、 服裝商品企劃 cocolo服裝10134每個(gè)女人的背后都有一段或美或凄的愛(ài)情故事。cocolococolo服裝商品企劃 1.品牌企劃 2.設(shè)計(jì)企劃3.投放企劃4.營(yíng)銷企劃cocolococolo服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃cocolo品牌命名 1標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 2目標(biāo)消費(fèi)群體的確定 3服裝風(fēng)格的確定 4品牌企劃 Part 1 品牌企劃 服裝商品企劃 cocoloCocolo可可洛From my cocolo！名稱口號(hào)1、品牌企劃 品牌命名cocolococolo標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)1、品牌企劃 設(shè)計(jì)概念：心的日文羅馬音Cocolo，簡(jiǎn)單的黑體字，簡(jiǎn)潔，干練，時(shí)尚cocolo原因：最具消費(fèi)能力，與社會(huì)接觸最多。

2、在女裝消費(fèi)者中，中青年女裝消費(fèi)者是最具活力的一個(gè)消費(fèi)群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時(shí)尚、潮流的先驅(qū)。研究她們的消費(fèi)心理無(wú)疑將會(huì)為服裝業(yè)如何滿足消費(fèi)者需、求提供可靠而且科學(xué)的決策依據(jù)！1、品牌企劃 目標(biāo)消費(fèi)群體的確定 目標(biāo)消費(fèi)群體：20-40歲之間cocolo服裝風(fēng)格1、品牌企劃 拋棄愚腐的繁華，重拾簡(jiǎn)約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個(gè)性與不羈充分表現(xiàn)。既有簡(jiǎn)約時(shí)尚的休閑服飾，同樣也有高貴典雅的氣質(zhì)裝扮。主要以妖嬈的女性美與簡(jiǎn)單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風(fēng)格。cocoloPart2 設(shè)計(jì)企劃服裝廓形 1面料 2色彩 35整體風(fēng)格的設(shè)計(jì) 4款式 2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式此款上衣有明線裝飾，

3、下擺處為雙層貼邊設(shè)計(jì)，貼邊上為0.5公分明線。衣身合體。腰部收緊，短款小外套。色彩：以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等整體風(fēng)格：休閑cocolo12、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式2服裝廓形：不加刻意修飾自然張開(kāi)的寬松廓形面料：以熠熠生輝的材料為重點(diǎn)，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點(diǎn)整體風(fēng)格：休閑cocolo服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 款式特點(diǎn):此款服裝為較合體式，前片左右各一貼袋。前片有分割線。下擺為雙層。面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料色彩：素色為主整體風(fēng)格：寬松、

4、隨意、流暢的風(fēng)格cocolo32、設(shè)計(jì)企劃 此款服裝為長(zhǎng)款風(fēng)衣，腰部以腰帶收緊，前身公主線分割，左右兩個(gè)斜插袋。領(lǐng)子為披肩領(lǐng)，上面以毛皮裝飾。大體風(fēng)格：優(yōu)雅大方服裝款式cocolo42、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強(qiáng)捻羊毛織物為主，包括中厚型織物色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)新主張cocolo5服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 此款褲子為短褲，腰頭較寬，褲子左右各有一斜插袋兩側(cè)側(cè)縫 向前設(shè)計(jì)。面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)魅惑cocolo62、設(shè)計(jì)企劃 服裝款

5、式服裝廓形：修身寬面料：直貢呢色彩：卡其、淺藍(lán)、白、黑、灰等大體風(fēng)格：青春優(yōu)雅cocolo7服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃 此款褲子造型較簡(jiǎn)單，隨身的剪裁，腰部有帶袢裝飾左右各一斜插袋。色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍(lán)，深褐色等大體風(fēng)格：成熟穩(wěn)重cocolo82、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式此款衣服是屬于寬松款，青果領(lǐng)、長(zhǎng)袖、三?？?，最特別的是前身的分割，分割縫中抽褶。色彩：顏色相宜的色系大體風(fēng)格：時(shí)尚cocolo92、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式10此款是及膝裙子、百褶裙，無(wú)腰頭的下裝，臀上部中間穿插款帶。色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍(lán)等大體風(fēng)格：隨意簡(jiǎn)約cocolo此款裙子到達(dá)膝蓋稍向下，前片兩

6、條縱向分割線，在接近腰部的兩條縱向分割線與在臀部的橫向分割相接，兜放在橫向分割線里，并安拉鏈，底擺處有兩圈風(fēng)向分割線，其中所有的分割線處都由別料寬帶裝飾。此款上衣是寬松款式，八分袖，袖口上部抽碎褶，前身袖窿公主線到底擺，腰部收，抽碎褶，小立領(lǐng)。2、設(shè)計(jì)企劃 服裝款式此款服裝為半長(zhǎng)式風(fēng)衣，上半身為披肩式外套，上面有分割裝飾，腰部為披肩部分的腰帶在前中相連接。單排扣前片左右各有一明貼帶。此款褲子為寬松款式，腰部較寬，腰頭下方有滾條裝飾，前片的省為分散式設(shè)計(jì)褲口翻折較寬，上面有滾條裝飾。Part 3 投放企劃建立銷售渠道 1銷售組合 2定價(jià)3cocolo3、投放企劃 建立銷售渠道銷售渠道：1、服裝生

7、產(chǎn)企業(yè)專賣店消費(fèi)者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點(diǎn)，控 制產(chǎn)品分銷面和價(jià)格cocolo3、投放企劃 銷售組合銷售組合： 配套銷售 cocolo3、投放企劃 定價(jià)價(jià)格定位的依據(jù) ： 價(jià)格定位的方法：（1）訂價(jià)的目標(biāo) （1）心理定價(jià) （2）成本定價(jià)（2）市場(chǎng)需求 （3）折扣定價(jià) （4）促銷定價(jià) （3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本 （5）產(chǎn)品組合定價(jià) （6）價(jià)值感知定價(jià)cocolo生產(chǎn)計(jì)劃 自五月份起開(kāi)始投入選料打樣，六月初開(kāi)始下單生產(chǎn)，生產(chǎn)總期為610月份.第一批產(chǎn)品上市日為八月下旬,主要的套裝、襯衣、長(zhǎng)褲、毛衣、風(fēng)衣、連身裙、風(fēng)衣類等秋裝為主。毛衣主要加工單位為大連鄂爾多斯羊絨制品有限公司，梭織類產(chǎn)品的生產(chǎn)主要為永恒泰公司，棉褸生產(chǎn)主要為佳麗公司。六月初另出各公司的詳細(xì)生產(chǎn)計(jì)劃安排表。Part 4 營(yíng)銷企劃銷售策略 1促銷手段的組合運(yùn)用2cocolo銷售策略4、營(yíng)銷企劃銷售策略：1、零售方式：自營(yíng)店2、廣告宣傳：海報(bào)、流行宣傳冊(cè)、戶外媒體3、季節(jié)促銷，過(guò)季提前打折5、 VMD展示cocolo賣場(chǎng)陳列規(guī)劃：cocolococolococolococolococolo4、營(yíng)銷企劃cocolo產(chǎn)品的價(jià)格定位